Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Между строк

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 181 RSS
←   Март 2012   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
29.03.2012
11:22:46
18:41:24
30
31


За последние 60 дней ни разу не выходила


Открыта: 20-02-2012
Адрес автора: socio.edu.sam-owner@subscribe.ru

Автор
Лёд

Статистика

181 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Кафедра мышления


 Выпуск 9 от  2012-03-25
 

Эксперты

Эксперты по телевизору постоянно участвуют в рекламе. Правда на деле это обычно актеры в белых халатах, а их "открытия" полны бреда. 

Д.м.н. - доктор медицинских наук рекомендует....

Врач, диетолог, профессор ...... считает что для хорошего здоровья нужно употреблять много фруктов и поэтому особенно полезен йогурт Икс. Даже не вникая в состав йогурта, что большая часть его совсем не фрукты и куча всякой химии, обратим внимание на формулировку вывода: для здоровья нужны фрукты, поэтому ешьте йогурт. Это всё равно что сказать: на улице дождь, поэтому возьми с собой чупа-чупс. "Логика" такая же. Ну конечно, "эксперт" не скажет, что для здоровья нужны фрукты, поэтому кушайте фрукты, ведь за это денег не заплатят. Зато впарить какие-нибудь чудо-таблетки с витаминами - легко и прибыльно.

Тим Феррис в книге "4-часовая рабочая неделя" согласен со мной по поводу экспертов:

Школа экспертов: как стать ведущим экспертом за 4 недели
∙*пора развенчать культ специалиста. И пусть мастера пиара потешаются надо мной, сколько влезет. Прежде всего есть разница между понятиями «быть специалистом» и «считаться специалистом». В бизнесе второй продает товар, а первый создает его и предотвращает возвраты (в вашей «минимальной клиентской базе»).
Можно прекрасно разбираться в каком-либо предмете, например в медицине, но если после вашей фамилии не значатся буквы «д.м.н.», к вам врядяйприслушаются. Эти буквы называю «индикатором доверия» Специалист с максимумом индикаторов доверия справится с продажей товара гораздо лучше, чем специалист с максимальным запасом знаний по теме.
В таком случае, как же приобрести индикаторы доверия в кратчайшие сроки.
Одна моя знакомая всего за три недели превратилась в «ведущего эксперта в сфере взаимоотношений» Согласно журналу Glamour и другим общенациональным СМИ все руководство компаний из списка Fortune 500 обращается к ней за консультациями, цель которых – изменить к Лучшему взаимоотношения всего за 24 часа Как ей это удалось7
Она проделала несколько простых шагов, которые создали эффект снежного кома и помогли ей нарастить авторитет Вы можете последовать ее примеру:
Вступите в две-три профильные профессиональные организации, названия которых звучат наиболее официально. Моя знакомая выбрала Ассоциацию разрешения конфликтов (www acrnet org) и Международный фонд тендерного образования (www ifge org). Вступить в них можно за несколько минут, имея доступ в сеть и кредитную карту.
Прочтите три книги из списка бестселлеров, посвященные теме (проведите поиск в списках бестселлеров на сайте New York Times), и составьте список выводов на одну страницу
Проведите один семинар продолжительностью 1-3 часа в ближайшем известном университете, заказав рекламные плакаты. Затем повторите его в филиалах двух известных крупных компаний  в вашем районе. В компаниях сообщите, что вы проводите семинары в университете X или колледже Y, а также состоите в организациях, указанных в первом пункте. Подчеркните, что предоставляете компаниям бесплатные услуги для того, чтобы приобрести дополнительный опыт выступлений за пределами академических кругов, и не собираетесь продавать товары или услуги. Запишите семинар на видео из двух разных точек, чтобы позднее использовать запись при создании CD или DVD..
 Дополнительный шаг: предложите одну-две статьи на соответствующие темы отраслевому журналу, упомяните, что вы проделали первые три шага для придания солидности. Если в редакции вам откажут, предложите побеседовать с известным экспертом и подготовить статью – в ней все равно будет упоминаться ваша фамилия.
Зарегистрируйтесь на сайте ProfNftt, которым журналисты пользуются для поиска специалистов, рецензирующих статьи. Обеспечить себе рекламу просто надо только перестать драть горло и научиться слушать. Проделайте шаги 1, 3 и 4, чтобы заявить о своем авторитете, проведите исследования в Интернете, ответьте на вопросы журналистов При разумном подходе все это обеспечит вам живой отклик в СМИ – от небольших заметок в местных газетах до статей в New York Times и сюжетов в передачах ABC News.
Стать признанным экспертом нетрудно. Стереотип, что этот барьер не преодолим, давно пора разрушить.
Это не значит, что я рекомендую вам только притворяться специалистом. Ни в коем случае. Слово «эксперт» относится к туманному медиа жаргону, оно давно стало затертым и утратило первоначальный смысл Доказательствами высокого экспертного уровня в большинстве сфер сегодня являются участие в деятельности профессиональных организаций, списки клиентов, письменные рекомендации и публикации, упоминания в прессе, а не величина IQ и не звание доктора

Победить в этой игре довольно просто достаточно представить истину в наиболее выгодном свете, а не фабриковать ее.

А купить звание доктора медицинский наук тоже можно и будет идентификатор д.м.н.

Продолжаем дальше.

Академия питания "Факты спотолка" и Институт питания "Нигде незамеченный" рекомендуют.... Только почему-то эти академии никаких исследований рекламного продукта не выставляют, только продают возможность на них сослаться.

Ученые выяснили.... Только не пишут кто именно и как это можно проверить. Ученые выяснили.... Только нет никаких доказательств так это или нет.

Большинство статей на тему "ученые доказали" сочинены журналистами и рекламщиками. После этих слов у людей отключается всякая логика и они верят любой чуши.

Некоторые люди делают проделки, смеясь над людской глупостью:

Леонид Каганов lleo.me написал несколько шуток. Он изучил журналистский язык и прекрасно его воспроизвел. Например одну из них в то время, когда в Москве появилась дешевая красная икра. Он пишет, каково же был его шок, когда его анонимную статью перепечатали в Комсомольской правде и прочих изданиях и люди об этом говорили. Читайте его статью:

Смертельный подарок из Китая

Леонид Каганов


Вот уже четыре месяца прилавки Москвы ломятся от залежей красной икры, которая даже не смотря на кризис и общее подорожание, идет по немыслимой для деликатеса цене - от 35 рублей за банку. И даже переполненные больницы города не заставили санитарную службу поинтересоваться - откуда в Москве такое количество икры, почему она отдается по бросовым ценам и какой завод ее производит если вместо знаменитой марки дальневосточного комбината на банках значится "Grained Salmon Caviar"? Скандал разразился в минувшую среду, когда икра наконец появилась в буфете Государственной Думы России, и депутаты, в отличие от рядовых россиян, прекрасно разбирающиеся в деликатесах, выявили подделку по необычному привкусу. Поначалу скандал пытались замять и лишь вчера на открытом брифинге в Мэрии Москвы открыто прозвучало заявление председателя комиссии санитарной сертификации и торговли при Управлении внутренних дел Москвы В.К.Голызина:

"Экспертиза, проведенная в Институте пищевой гигиены имени С.П.Боткина при А России, показала следующее: содержимое банки представляет собой икру китайской камышовой жабы, пропитанную фторанилиновым оранжевым красителем; икра заражена личинками schistosoma jaрonicum, вызывающими опасное заболевание шистосоматоз.

Данная фирма-производитель не сертифицирована в России, крупная партия икры была закуплена в августе этого года фирмой Россимпорт у китайских диллеров." Мы обратились к директору Института пищевой гигиены А.Г.Рейтману и получили подробную информацию. Китайская камышовая жаба повсеместно распространена в южных провинциях Китая. Ее икра имеет желтый цвет, по размеру и вкусу напоминает лососевую и пригодна в пищу - местные жители килограммами собирали ее в водоемах... пока жаба не оказалась поголовно заражена. Паразитический гельминт представляет главную опасность - его личинки не полностью уничтожаются при засолке, через стенки кишечника проникают в кровяное русло, откуда заносятся в печень, легкие или мозг, и там развиваются во взрослую трехмиллиметровую особь. Первые признаки шистосоматоза проявляются очень нескоро - через 2-5 месяцев и малозаметны: слабость, потеря веса, малокровие, иногда тошнота. а этой стадии китайский шистосоматоз довольно хорошо поддается лечению. Дальнейшая клиническая картина развивается в течение 1-2 месяцев и определяется поражением органа, особенно опасно проникновение личинок в ткань мозга - это может вызвать энцефалит, паралич и слабоумие. а сегодняшний день более трех тысяч москвичей заболели шистосоматозом, и эпидемия нарастает с каждым днем. Как могло случиться такое, кто несет ответственность за поставку поддельной икры в Россию, как поставщикам удалось избежать санитарной сертификации и кому сейчас выгодно задерживать изъятие с прилавков смертельного деликатеса - это предстоит выяснить.

Утешает лишь тот факт, что тяжелая кризисная ситуация не позволила большинству горожан угощаться красной икрой, пусть даже по безумно низкой цене.

перепечатано по "Московские известия" от 13 февраля 1999 стр 1 ссылка на "Аргументы и факты" номеp 3 январь 1999

Ещё один писатель Юрий Никитин рассказывал, что заметки для раздела "Знаете ли вы что" в каком-то журнале сочинял он. А я помню в детстве любил читать этот раздел в сохранившихся советский журналах:).

Если человек на самом деле в чем-то разбирается, в чем-то профессионал, что-то хорошо умеет, то он точно знает очень много за пределами своей сферы. Как "древние" ученые - Пифагор, Аристотель, Архимед - они были и врачами и математиками и поэтами и писателями и много кем. Так и современные настоящие ученые, профессионалы, увлеченные чем-либо люди умеют и знают очень многое в самых разных сферах.

Надо уметь отсекать всю лишнюю информацию, не впечатляться громкими званиями и "академиками-профессорами". Почти все из них лгут, изображают ученость и зарабатывают на этом. А о том как делается большинство книг вы уже читали в одном из прошлых выпусков http://subscribe.ru/archive/socio.edu.sam/201203/12130355.html .

В жизни мы можем полагаться лишь на немногую информацию:

1. Ту, которую можем легко проверить глазами, руками, экспериментом.

2. Ту, которая логически понятна, где автор выводит одно из другого или можно автору-источнику информации задать разные уточняющие вопросы и полученные ответы будут увязываться между собой.

3. Общую понятную теорию (с приведенными доказательствами), которая дает всю картину целиком. А если есть картина можно её кусочки проверять личным опытом, логикой. И конечно опираться на неё в дальнейших изысканиях.

4. Там, где автор пишет как он сделал что-либо сам. Причем не утаивает детали и пишет так, что легко проверить. Книги "как автор это сделал" - самая надежная и полезная информация, на них стоит опираться в первую очередь.

 Очень важно, повторяю, научиться отгораживаться от информационного мусора - того, что не можем проверить или того, что нам не нужно вообще.

продолжение неизбежно...
В избранное