Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Психология развития Памяти, Воли, Уверенности

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 3.461 RSS
←   Апрель 2010   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
09.04.2010
07:16:42
17:17:40
10
11
12
12.04.2010
07:16:26
11:06:37
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
30.04.2010
07:17:03
14:24:40


За последние 60 дней ни разу не выходила


Сайт рассылки: http://psylive.ru
Открыта: 09-05-2003

Автор
Бизнесмен

Статистика

3.461 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Психология развития Памяти, Воли, Уверенности


СООБЩЕНИЕ ОТ АВТОРА
CЧАСТЬЯ ВАМ! :-) CЧАСТЬЯ ВАМ! :-) интернет обзор от 2010-04-30
 Ежедневный сетевой журнал. Новинки поступления
 


PSYLIVE.ru
Психология жизни		 Последние 7, 30 поступлений.

Вам покороче или подлиннее? Ген-многостаночник
Как сдержать новогодние обещания самому себе? Советы экспертов.
Как избавиться от страха
Как избавиться от привычки ничего не делать и быть занятым
Наука о том, как стать богатым (заключение)
Культивирование самооценки
Карьера и успех - интервью с Вероникой Колесниченко
ОДНОЙ СТРОКОЙ
 Последние публикации  Форум  Психологическая библиотека  СЕМИНАРЫ И ТРЕНИНГИ  ПСИ словарь
 Дневник мудрых мыслей  Общество успешных  Страница исполнения желаний  Анекдоты без цензуры  Генератор Позитива
 Самосовершенствование
  Образование. Развитие памяти и навыков мозга
  Тело и Здоровье
  Стресс и Энергетика
 
 Я - хозяин жизни!
  Страница лидера. Уверенность и цель
  Человек и жизнь
  Сила воли и Сила мысли
  Тайм менеджмент
 
 Деньги и успех
  Человек и деньги
  Стать миллионером реально!
  Карьера и Успех
  Экономика и Бизнес
 
 Копаемся в себе
  Отношения с собой
  Комплексы
  Страхи
 
 Он и она + весь мир
  Личные взаимоотношения
  Психология знаменитостей
  Знакомство, созблазнение, любовь
  Наши дети
  Отдых и Путешествия
 
 Мужской раздел
  Мальчишник
  Бодибилдинг и строительство тела
 
 Между нами девочками
  Между нами девочками
  Мода & Красота & Стиль
 
 Невероятное
  Магия, гадания, непознанное
  Гороскопы
 
 Ваши мысли. Общение
  Кладовая знаний и мыслей
  Фабрика желаний
  Я благодарю...
  Форум и письма
  7 смертных грехов
 
 Это интересно
  Анекдоты без цензуры
  Неразобранное
  Это интересно
  Книги по психологии
  ТОP 100 статей
  Фото приколы
  СЕМИНАРЫ И ТРЕНИНГИ
  Статьи на правах рекламы
  Генератор позитива!


ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ДОСТИГНУТЬ УСПЕХА, C ДОБРЫМ УТРОМ!

СТАТЬЯ ДНЯ

Предложение ценности маркой

Функциональные выгоды

Наиболее очевидной и общей основой предложения ценности маркой является функциональная выгода, которая основана на свойствах продукта, обеспечивающих покупателю функциональную полезность. Такая выгода обычно связана непосредственно с функциями, выполняемыми продуктом или услугой. Для лазерных принтеров такие выгоды могут заключаться в скорости копирования, разрешающей способности, качестве копий, вместимости лотка для бумаги и отсутствии простоев. Приведем и другие примеры:
Volvo является безопасным и надежным автомобилем из-за своего веса и конструкции;
овсяные хлопья Quaker Oats обеспечивают горячие и питательные завтраки;
автомобиль BMW послушен в управлении даже на льду;
подгузники Huggies обеспечивают комфорт: они плотно прилегают к телу, что уменьшает просачиваемость влаги;
Gatoradeпомогает восполнить потерю жидкости, когда кто-либо занимается спортом;
магазины 7-Eleven означают удобство;
напиток Coke освежает и вкусен;
универмаги Nordstrom успешно справляются с обслуживанием покупателей.

Функциональные выгоды, особенно те из них, которые основаны на свойствах продукта, имеют прямые связи с покупательскими решениями и опытом использования. Если марка может доминировать по ключевой функциональной выгоде, то она может доминировать и во всей категории продуктов в целом. К примеру, марка Crest в течение нескольких десятилетий лидировала в категории зубных паст благодаря своему рекламному заявлению (поддержанному и первоначально одобренному Американской стоматологической ассоциацией в 1950-х гг.) о снижении заболеваемости кариесом. Конкуренты были вынуждены позиционировать свои марки по второстепенным свойствам, таким, как свежесть дыхания и белизна зубов. Проблема состоит в том, чтобы выбрать те функциональные выгоды, которые будут иметь успех у покупателей, и поддерживать сильную позицию по сравнению с конкурентами. Конечная цель заключается не только в создании продукта или услуги, которые обеспечивают эти выгоды, но также и в информировании потребителей об этих возможностях. Эффективное использование коммуникаций всегда является нетривиальной задачей; иногда она может быть чрезвычайно сложной.
Ограничения функциональных выгод

Функциональные выгоды имеют ограничения — их очень трудно дифференцировать, их можно легко скопировать, они предполагают наличие рационального потребителя, принимающего решение о покупке, могут уменьшить стратегическую гибкость и препятствуют расширению границ марки. Один путь преодоления этих ограничений заключается в том, чтобы расширить марочную идентичность за границы свойств продукта, рассматривая марку как организацию, индивидуальность и символ. Другой путь состоит в том, чтобы расширить предложение ценности и включить в него как функциональные, так и эмоциональные выгоды и выгоды самовыражения.

Эмоциональные выгоды

Когда покупка или использование отдельной марки создает у покупателя позитивное ощущение, то это означает, что марка обеспечивает эмоциональную выгоду. Сильнейшие марочные идентичности часто включают эмоциональные выгоды. Так, покупатель может пережить любое из перечисленных ощущений:
безопасность в автомобиле Volvo;
возбуждение от управления автомобилем BMWили просмотра телеканала MTV;
прилив энергии с глотком напитка Coke;
ощущение контроля над процессами старения благодаря марке Oil of Olay;
ощущение собственной значимости при посещении универмага Nordstrom;
душевную теплоту при покупке или чтении поздравительных открыток Hallmark;
силу и мужество, когда он носит джинсы Levi \' s.

Evian является маркой простой воды, которая имеет довольно обычные функциональные выгоды. Однако в ее рекламе марка дополнена значительной эмоциональной выгодой. Посредством лозунга «Еще один день, еще один шанс ощутить себя здоровым» и визуальных образов Evian ассоциирует себя не только с похуданием (обычный путь использования марки), но и с чувством удовлетворенности, которое с ним связано.

Эмоциональные выгоды придают полноту и глубину впечатлениям от владения и пользования маркой. Если не брать в расчет те воспоминания, которые провоцирует марка изюма Sun- Maid , она будет иметь статус простого предмета потребления. Однако хорошо знакомая красная упаковка связывает многих пользователей со счастливыми днями помощи матери на кухне (или с идеализированным детством — для тех, кто желает получить эти впечатления). Результатом может быть новое впечатление (наполненное чувствами) от пользования этим продуктом и, как следствие, более сильная идентичность марки.

Для того чтобы определить, какие эмоциональные выгоды ассоциируются или могут ассоциироваться с маркой, фокус исследования должен быть смещен на чувства. Что чувствуют покупатели, когда они покупают или используют марку? Какие чувства порождаются достижением функциональных выгод? Многие функциональные выгоды порождают конкретные чувства.
Комбинирование функци...

читать дальше>>>
21 АНЕКДОТ ДЛЯ ПОДНЯТИЯ НАСТРОЕНИЯ :-)
  • xxx: чего грустим?

    yyy: да пошел за подснежниками для девушки своей, утром, в 8, в лес, черт знает куда, тока пришел, ничего не нашел...

    xxx: Это не страшно. мог пойти и за ландышами )

    xxx: при нашей экологии цветы в лесах-редкость

    xxx: а если и есть,то надо быть осторожными,они могут и съесть

    yyy: Какое геройство: Парень на восьмое марта идет в лес, сражается с подснежниками и, победив, преподносит их окровавленные тушки своей ненаглядной... романтика

  • так и хочется в конце заключения по практике написать "и вообще я пиздатый чувак!"

  • Если Буш - республиканец, зачем он поддерживает по всему миру своих
    противников-демократов?


  • вчера на в кабинете на информатике увидел компьютер на котором лежал листик с большой надписью "В РЕМОНТ" На следующий день зайдя в кабинет увидел на всех компьютерах листовки с надписями "НА БЕРЛИН" "В БОБРУЙСК" "ФТОПКУ" и т.п.)) студенты ёпт...

  • <nikita800> ахренеть, в гугле новая карта мира
    <nikita800> теперь на крыше моего дома видно каких-то монтажников, которые пиздят кабель

  • Я:
    Не зли меня

    Я:
    иди за пивом

    papa:
    Я надеюсь ты набираешь это стоя на коленях?

  • разговор о большом кол-ве ошибок при приёме платежей в адрес операторов СНГ:

    ...

    xxx: по факту это естественные последствия работы по однофазной схеме приема платежей, но Вы правы - частота ошибок высока
    xxx: отчасти это связано с спецификой целевого контингента

    я бы вот не додумался выражения "чурки неграмотные" или "джамшуты черножопые" перефразировать в "специфику целевого контингента".

  • <kostik> Живу в общаге. В очередной раз (за 15 минут до звонка будильника) мои соседи начинают отжигать. Концовка была на редкость оригинальной: "Да! Да! Возьми меня! Ааахх! ... Да не за руку, блядь!!"

    <kostik> После чего - жестокий хлопок дверью... Тут я проснулся окончательно. День удался :).

  • На автомобильном форуме про прохождение техосмотра:
    Прошел официально со второго раза. В первый раз завернули:
    1. Нет передних брызговиков.
    2. Стоит резина 195х65, а надо по шильдику на средней стойке 195х60.
    Летняя резина у меня 195х60, но в летнюю переодеваться еще рано. Поступил по-пролетарски. Лезвием от резака срезал цифру 5 с маркировки и приклеил суперклеем цифру 0, срезанную с другого места покрышки. Следы клея затер обувным кремом. Ребята-приемщики долго смотрели на колеса, по лицам было видно, что они понимают, что их, скажем, обманули, но как - не понимают. Талон получил и еще полдня меня перло как дурака.

  • НОВОСТЬ:
    Нынешний сентябрь может стать самым теплым за 200 лет
    КОМЕНТ:
    Alex25-09-2009 12:18
    То-то я на работе в куртке сижу

  • - Что такое братоубийственная война?
    - Это когда молдаванин режет барана.


  • - Пап, а пап - кyпи мне новый винчестеp, а то стаpый загнyлся...
    - А волшебное слово?!
    - Вот бл@дь, и тyт паpолей понаставили.


  • xxx: Висту не надо даунгрейдить до XP
    xxx: Висту надо апгрейдить до Убунты.

  • В городском чате
    [_XXX_]: люди давайте знакомиться,меньше 21 не писать)))
    [_YYY_]: меньше 21 см или возраст?)

  • мама:Сынок,Ты опять пьяный!!Когда ты так стал пить?
    сын:А помнишь мама,как папа на Новый год забыл купить детское шампанское?
    мама:Но тебе тогда было 13 лет!!
    сын:И я тогда отцу говорил что нельзя мне водку!

  • Sa^ha
    Да я тут думаю...

    Sa^ha
    Что надо иногда что-то в жизни менять

    Тимка
    носки? )

  • xxx: нашел способ учить физику: если включить плейлист, поставить ноут на колени, и положить учебник на экран, то вполне читабельно
    yyy: это организм еще не адаптировался и не понимает, что его наебывают

  • Одни люди в поте лица пишут вирусы. Другие создают операционные системы про которые можно одно сказать: на них только вирусы хорошо и работают. Третьи создают антивирусные программы которые в лучшем случае могут успокоить рядового пользователя. Поставил Linux и выпал из пищевой цепочки :))))

  • Встречает Петька Василь Иваныча:
    - Ты откуда?
    - В библиотеке был, книжку вот взял.
    - А что за книжка?
    - "АС Пушкин". Про летчиков, наверное.
    - А кто написал?
    - Еврей какой-то - Учпедгиз.


  • МаRмЕлАd'Ка: Расскажи,пожалуйста чё-нить...Интересное!!!Так поболтать хочется!
    * Phantom *:) а о чем рассказать ?
    МаRмЕлАd'Ка О чём угодно...
    * Phantom *:) грузят мне самосвал баклажанов ,
    а я смотрю , они все с хвостиками. зачем мне самосвал баклажанов с хвостиками ?
    я и говорю давайте разгружайте и у всех баклажанов хвостики отрезайте . ну они разгрузили,сделали , погрузили обратно .
    МаRмЕлАd'Ка: Как забавно... Надо же было такое придумать!!!Работаешь где,учишься?...
    * Phantom *:) и только я в самосвал прыг ! тут как дождь пойдет , рыбный ! а потом грибной,
    а как ты знаешь баклажаны под грибным дождем тускнеют, ну я и давай самосвал в клубнике прятать
    * Phantom *:) работаю )))
    МаRмЕлАd'Ка: Это еще и не конец..?
    МаRмЕлАd'Ка: где?
    * Phantom *:) (01:41:27 12/08/2009)
    говорю тебе , в клубнике ,
    где же еще можно 7-ми тонный самосвал от грибного дождя спрятать ?

  • Купил искусственную электронную вагину.
    Вы даже не представляете, что сбой процессора может быть так приятен...


читать все анекдоты

НА ФОРУМЕ
АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА
  • Как уже было упомянуто, Вы здесь можете задавать вопросы по поиску книг и материалов по психологии. Давать ссылки на электронные версии...

    Если нет возможности предоставить ссылку, и Вы решили поделиться чем-то из «личных
    архивов», будь-то переводные статьи или собственные работы, версии методик или их обработки…

    Администрация форума просит оставлять не громоздкую информацию непосредственно в теме…

    В данном случае вопрос «Иметь или быть?» решается в пользу ИМЕТЬ…:-)

    Такая форма отклика, может быть полезной для многих участников форума…

    ___________

    За качество предоставляемой информации администрация форума ответственности не несет.

    Leon
    (с) Mod
    обсудить
    у меня другая проблема
    хочу помочь советом
СЛУЧАЙНЫЕ СТАТЬИ
ЕСТЬ МЕЧТА? ЦЕЛЬ?
  • В 2009 году хочу вернуть состояние влюблённости, купить автомобиль,заработать 100000$...

  • АНДРЕЙ ОФИЦИАЛЬНО СВОБОДНЫЙ МУЖЧИНА. ОН МОЙ МУЖ! ПОЗВОНИ МНЕ...

  • Срочный развод по просьбе жены,пусть найдет свое счасть,какое хочет - так больше нельзя жить,а еще ХОЧУ СЕМЬЮ С ЛЮБИМОЙ ЖЕНЩИНОЙ И ДОМ ДЛЯ НАС...


Добавить СВОЮ цель и мечту
КОПИЛКА МЫСЛЕЙ
  • Я – это ты: я – лучшее в тебе, я – новое в тебе.

  • Вместо того, чтобы строить мосты, люди предпочитают возводить стены

  • Я спокоен, я свободен

Добавить СВОЮ ценную мысль
Я БЛАГОДАРЮ
  • Я благодарю Судьбу и Бога, за то что они подарили мне Женечку!!!!!!!!!!!!

  • Я благодарю папу своего мужа, спасибо, что ты был с нами всё это время, спасибо за твоё доброе сердце, ты теперь там, где нет боли, нет болезни, мы всегда будем...

  • Я благодарю тебя БОженька, за то, что учишь меня быть собой, за то, что ведешь меня моей дорогой и посылаешь мне свои испытания, в которых я так нуждаюсь!!! Бла...


Добавить СВОЕ Пожелание Миру
КНИГИ
ДНЕВНИКИ
Потерян
Он бежал не останавливаясь, только это были не соревнование, а побег от самого себя. Единственное, чего он не знал, куда бежать, и зачем? Ноги бежали, а голова, никак не могла остановить их. В кедах хлюпал дожд......

 
 Последние публикации  Форум  Психологическая библиотека  СЕМИНАРЫ И ТРЕНИНГИ  ПСИ словарь
 Дневник мудрых мыслей  Общество успешных  Страница исполнения желаний  Анекдоты без цензуры  Генератор Позитива

Количество подписчиков:6856
Архив подписки: Архив Рассылки
В избранное