Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Глас Рунета

Подписаться Бесплатная «Золотая» новостная рассылка . Подписчиков 74.394 RSS
←   Август 2007   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31


За последние 60 дней ни разу не выходила


Сайт рассылки: http://www.voxru.net
Открыта: 02-08-2000
Адрес автора: media.vox-owner@subscribe.ru

Автор
Интернет-Проекты

Статистика

74.394 подписчиков
-3 за неделю
←   Все выпуски   →

Глас Рунета

 
Напоминаем, что некоторые почтовые сервисы (в частности Mail.ru, Yandex.ru, Rambler.ru, Hotmail.com) некорректно отображают страницу с HTML-письмом при его просмотре на вебе. Затруднения также могут возникать у пользователей The Bat - им придется открывать HTML-письмо в браузере и голосовать оттуда, и Microsoft Internet Mail - в этом случае лучше сразу подписаться на текстовый вариант рассылки.
 
Здравствуйте, уважаемый читатель.

Ни для кого не секрет, что "кролики - это не только ценный мех, но и два, а то и три килограмма легко усвояемого диетического мяса". Вот так же и средства мобильной связи - помимо основной своей функции они еще являются ценным рекламным носителем. Мобильные аппараты, будь то телефон или карманный компьютер, предоставляют более широкие возможности для взаимодействия с целевой аудиторией, нежели обычные СМИ (телевидение, радио, бумажные издания).

Исследование "Гласа Рунета", посвященное отношению интернет-пользователей к мобильной рекламе, показало, что 29% опрошенных пользователей Рунета регулярно получают на свой мобильный телефон рекламные сообщения в виде SMS, а 49% - получали такие сообщения несколько раз. Однако, лишь 13% опрошенных (в том числе, 20% из числа регулярно получающих и 11% из числа получавших такие сообщения несколько раз) когда-либо приобретали товары/услуги на основании SMS-рекламы.

Около 45% участников опроса оценивают в целом положительно такую практику, как рассылка SMS-рекламы на мобильные телефоны. Противоположного мнения придерживаются около 30% опрошенных, а 22% относятся к ней безразлично. Однако, по сравнению с другими видами рекламы, SMS-реклама вызывает большее доверие лишь у 4% опрошенных пользователей Рунета, тогда как меньшее доверие ей выказывают 13% опрошенных. Впрочем, большинство пользователей Рунета скорее не выделяет SMS-рекламу на фоне других видов рекламы: 49% доверяют ей в той же степени, как и традиционной, а 22% не доверяют вообще никакой рекламе. 


Как Вы в целом оцениваете такую практику, как рассылка SMS/MMS-рекламы 
на мобильные телефоны? 
                                   По сравнению с традиционной, 
                             SMS-реклама вызывает у Вас доверие... 
                             Большее  Такое же   Меньшее   Не доверяю 
                                                         никакой рекламе 
- Безусловно положительно     46,3%     12,4%      3,5%      1,1%
- Скорее положительно         40,0%     52,2%     22,6%      9,2%
- Безразлично                  5,0%     20,1%     21,4%     27,3%
- Скорее отрицательно          5,0%     10,7%     33,3%     33,3%
- Безусловно отрицательно      2,5%      2,4%     14,8%     26,7%

Согласно результатам опроса лишь 16% пользователей Рунета не приемлют идею рекламы через средства мобильной связи, не желают получать ее ни при каких условиях. Напротив, около 80% участников опроса сообщили, что готовы получать персонализированную мобильную рекламу, а около 56% заявили о готовности предоставить сотовому оператору личную информацию о себе для того, чтобы мобильная реклама более точно соответствовала их интересам. Анализ мнений участников опроса со всей очевидностью показывает, мобильная реклама будет пользоваться успехом, если она предоставит какие-то выгоды пользователю, а именно - получение денежного вознаграждения за каждое прочитанное им рекламное сообщение (49% опрошенных сочли это необходимым условием получения SMS-рекламы); получение от оператора скидок на тарифы за услуги мобильной связи (42%); отсутствие платы за входящие рекламные SMS-сообщения (38%); получение от оператора права на бесплатное пользование SMS-сервисом (29%); получение скидок на приобретение рекламируемых товаров/услуг (24%). Помимо материальных выгод потенциальные получатели SMS-рекламы требуют обеспечить надежную защиту абонентского номера оператором от мобильного спама (39%) и конфиденциальность личных данных (37%).

При каком минимальном размере материального поощрения или компенсации пользователи Рунета согласились бы получать SMS-рекламу? Средний размер такого поощрения или компенсации, по мнению тех опрошенных, для кого она имеет значение, составляет 0,1 USD за каждое прочитанное рекламное SMS-сообщение. 


При каком минимальном размере материального поощрения или компенсации за 
каждое прочитанное рекламное SMS/MMS-сообщение Вы согласились бы получать 
SMS-рекламу?    
                       Денежное     Скидка на   Получение    Получение     
                    вознаграждение  тарифы за  бесплатного   скидок на
                      за каждое       услуги    контента      покупку
                     прочитанное    мобильной      по         платного
                      сообщение       связи      выбору       контента
- 0,05 USD и менее      12,4%         13,9%       15,5%        17,4%
- 0,06-0,10 USD         27,0%         25,9%       25,5%        24,8%
- 0,11-0,15 USD         18,6%         19,3%       16,1%        16,5%
- 0,16-0,20 USD         12,0%         11,3%       12,4%        14,7%
- 0,21-0,25 USD          9,3%          9,1%       11,2%        10,1%
- 0,26 USD и более      20,7%         20,4%       19,3%        16,5%

Однако лишь 9% опрошенных рассматривают в качестве привлекательного вознаграждения за чтение рекламных сообщений получение бесплатного контента по выбору. В получении скидок на приобретение платного контента - текстов, игр, музыки, графики, видео - заинтересованы лишь 6% опрошенных.

В последнее время многие маркетологи говорят о необходимости сделать мобильный маркетинг частью маркетинговых стратегий. Мобильный канал может стать самым персонализированным из когда-либо существовавших маркетинговых инструментов. Но чтобы полностью раскрыть потенциал этого канала, маркетологи должны использовать только таргетированные, релевантные и интересные для потребителей кампании, чтобы завоевать их внимание. Для достижения максимального эффекта необходимо выстраивать диалог с потребителями учитывая их поведение в качестве абонентов сотовой связи. 


Насколько для Вас были бы важными при получении рекламных SMS-сообшений 
следующие возможности...                                     
                                       Очень   Скорее   Скорее  Совершенно 
                                       важно    важно   неважно   неважно
- Внесение несанкционированных 
  Вами сообщений в спам-лист           46,9%    28,1%    10,1%     4,9%
- Настройка нужной Вам тематики 
  рекламы                              42,6%    34,8%     8,7%     6,1%
- Регулирование количества (частоты 
  приема) рекламных сообщений          33,6%    33,8%    16,4%     8,3%
  Настройка удобного времени приема 
  рекламных сообщений                  29,7%    27,4%    19,6%    15,4%
  ---------------------------------------------------------------------
- Наличие в рекламном сообщении 
  номеров Call-центров для получения 
  более подробной информации           14,0%    42,1%    23,1%    10,9%
- Настройка перечня компаний/
  рекламодателей, от которых Вы 
  хотите получать рекламу              11,4%    32,9%    28,5%    16,4%
- Наличие в рекламном сообщении 
  номеров служб голосовых сообщений 
  (IVR) для получения более подробной 
  информации                           11,0%    30,9%    27,3%    17,1%
- Заказ рекламируемого товара/услуги 
  непосредственно с мобильного 
  телефона                             10,9%    32,3%    28,7%    17,5%
  ---------------------------------------------------------------------
- Наличие в рекламном сообщении 
  ссылок на WAP-ресурсы с более 
  подробной информацией                10,4%    27,7%    27,4%    23,4%
- Автоматизация SMS-запросов к 
  информационным SMS-сервисам 
  посредством специализированных 
  меню на SIM-карте                     7,2%    25,3%    31,1%    16,4%
- Пересылка/отправка копий 
  полученного Вами рекламного 
  сообщения на другой телефон/E-mail    6,4%    20,0%    29,2%    32,3%

Среди рекламодателей, от которых пользователи Рунета хотели бы получать SMS-сообщения рекламно-информационного характера, выделяются, в первую очередь, операторы сотовой связи (69%), торговые компании, магазины (52%), компании-производители (45%), справочные службы (39%), интернет-провайдеры (38%), организаторы зрелищных мероприятий (36%), клубы, рестораны, кафе (33%), банки, инвестиционные, страховые компании (28%), редакции газет, радио и телепрограмм (27%), турфирмы (26%), образовательные учреждения, библиотеки (24%), салоны красоты, фитнес-центры (22%), автосалоны, автосервис (19%), транспортные компании (15%).

Среди видов коммерческой информации, которые более всего интересуют потенциальных получателей SMS-рекламы значатся специальные предложения, скидки, бонусы (74%), новинки в определенной категории товаров (67%), предложения с вариантами наиболее выгодной покупки (54%), новые магазины по месту жительства (50%), приглашения на маркетинговые акции (44%), обзоры, рейтинги товаров/услуг (41%), расписания, анонсы событий (40%), предложения от компаний по оставленным заявкам (36%), прогнозы (35%).

НОВЫЙ ОПРОС: "Технологии беспроводной связи"

Принять участие в опросе Вы можете на сайте "Гласа Рунета"

PS:

Информационный канал Subscribe.ru предоставляет Вам возможности:

  • получать новости "Гласа Рунета" в RSS-формате

  • обсуждать результаты исследований на "Гласа Рунета" в блоге

    С уважением, Александр Иванов                         ICQ 151117420

    Публикация результатов наших исследований разрешена и всячески приветствуется, при условии, что Вы не забудете упомянуть проект "Глас Рунета" в качестве источника.

    http://www.VoxRu.net

       
    • В избранное