Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

14 ноября 2008

№ 66

       Try walking in my shoes, так говорят британцы. То есть примерь на себя шкуру другого. Своего клиента, потребителя. Хочешь создать – или пуще всего, уже создал – интернет-проект, так потрудись самолично заняться его тестированием. Саморучно. Клавиатурируй. Думай.

       На днях довелось ознакомиться с онлайн-проектом, который создал и продвигает холдинг РБК. Они называют это многопользовательской игрой. В смысле, поигрались – и бросили?Умышленно мы не даем вам ссылки на этот сайт с шитой белыми нитками версткой и дизайном. Этакий «шедевр», новый ZX-Spectrum поздней советской эпохи. Мечта советского школьника.

       Intel планирует инвестировать в китайские проекты 170 млн долларов. На поддержку 67 китайских проектов Intel выделят 150 миллионов, оставшиеся 20 вложат в развитие двух местных экоэнергетических предприятий: производителя оборудования для солнечной энергетики Trony Solar Holdings и компании NP Holdings, специализирующейся на создании сложных аккумуляторных систем. Управляющий Intel Capital в Азиатско-Тихоокеанском регионе Кадол Чеюнг заявил, что индустрия альтернативной энергетики в настоящее время переживает стремительный рост, а инвестиции Intel сыграют роль катализатора в развитии экологических технологий в КНР.

       Google прекратила переговоры с Yahoo!, касающиеся сотрудничества на рынке интернет-рекламы. Причиной тому стало заключение Министерства юстиции США, обвинившего компании в нарушении антимонопольного законодательства. По данным comScore, Google и Yahoo! в августе 2008 года контролировали 80% рынка.

       15 ноября

       В этот день в 1825 г. родился Маврикий Вольф, российский книгоиздатель и книготорговец, основатель иллюстрированного журнала «Новь», «Вокруг света» и детскому журналу «Задушевное слово». В этот день в 1852 г. появился на свет Григорий Мачтет, русский писатель, печатавший в российских газетах и журналах очерки из североамериканской жизни и путевые заметки из Германии.

       В этот день в 1837 г. опубликована система стенографии под названием музыкально-ручной стенографии. В 1899 г. в этот день во время передачи военного репортажа в качестве репортера для газеты Morning Post взят в плен бурами Уинстон Черчилль. В этот день в 1934 г. в СССР впервые проведена телепередача со звуковым сопровождением.

       В этот день в 1670 г. скончался Ян Коменский, чешский педагог-гуманист, создавший первый в истории иллюстрированный учебник «Мир чувственных вещей в картинках», в котором рисунки являлись органичной частью учебных текстов. В этот день в 1917 г. скончался Эмиль Дюркгейм, французский социолог, руководитель издания «Социологический ежегодник» – первого в мире научного журнала по социологии. В 1972 г. в этот день не стало Уильяма Эшби, английского психиатра, специалиста по кибернетике, пионера в исследовании сложных систем.

       16 ноября

       В этот день в 1717 г. родился Жан д'Аламбер, французский математик и философ-просветитель, редактор «Энциклопедии наук, искусств и ремесел». В этот день в 1788 г. появился на свет Дмитрий Бантыш-Каменский, русский историк, автор «Словаря достопамятных людей русской земли». В 1803 г. в этот день родился Уильям Томс, английский писатель, введший в обиход слово «фольклор». В 1899 г. в этот день родился Александр Архангельский, русский поэт, сотрудник журнала «Крокодил», прославившийся своими пародиями на писателей-современников. В этот день в 1929 г. родился Генрих Боровик, советский и российский журналист и телеведущий, ведущий программы «Международная панорама», экс-главный редактор журнала «Театр».

       В этот день в 1906 г. в Англии запатентована первая кинокамера. В 1974 г. в этот день в Цюрихе Александр Солженицын проводит знаменитую пресс-конференцию «О будущем России».

       В этот день в 2006 г. скончался Юрий Левада, российский социолог и политолог, бессменно возглавлявший «Всероссийский центр изучения общественного мнения», главный редактор журнала «Социальные и экономические перемены: мониторинг общественного мнения» и ежегодника «Общественное мнение».

       17 ноября

       В этот день в 1876 г. родился Август Зандер, немецкий фотограф, пытавшийся создать всесторонний фотопортрет немецкой нации. В этот день в 1884 г. появился на свет Владимир Милютин, русский революционер, глава Центрального статистического управления СССР.

       В этот день в 1927 г. в Петербурге вышли первые номера первых заводских многотиражек «Электросила» и «Красная заря». В 1988 г. в этот день появилась первая отечественная программа-антивирус – Aidstest Дмитрия Лозинского. В этот день в 1995 г. вышел последний номер британской газеты Today, не просуществовавшей и десяти лет.

       В последние дни по интернету вихрем пронеслась история о ДТП с участием машины президента Калмыкии Кирсана Илюмжинова.

       «Позади нее» осталась незаметной забавная стилистическая деталь. Читаем в интернет-газете «Взгляд» фразу: «Удар по автомобилю Ford пришелся на водительскую дверь, он тоже серьезно пострадал».

       Запоминалка и меморизм

       В интернете придумали веселый сервис для изучающих иностранные языки. Вам предлагают помочь с запоминанием слов по удобной схеме, которая для разных слов может быть своей. Так вот, сервис называется «Запоминалка». Это первый из наших новоязов, в сущности являющийся просторечием.

       И одним из примеров своей деятельности приведена возможность перевода самого слова «запоминалка». Приведем этот небольшой текст целиком – вместе с появившимся вторым новоязом:

       «Интересно получается в жизни! Мы придумываем русские запоминалки для английских слов. А вот теперь нам понадобилось придумать как перевести само слово «запоминалка» на английский язык?

       Есть слово remembers, оно вроде «правильное» по смыслу, но хотелось бы что-нибудь более красивое по произношению. Есть еще варианты составных слов. Например, memoryaids (средства при запоминании), или – memoryassociations (прим. – ассоциации памяти). Но они тоже как-то сложноваты.

       Есть красивый вариант – memories , или memorismy, в русском варианте – меморизмы, но мы еще до конца не уверены, насколько это правильно. Не слишком ли мы здесь нарушаем языковые нормы?

       Кампанию для наружной рекламы журнала «Смена», который после ребрендинга вступил в фазу активного продвижения, подготовило российское креативное агентство «Аврора».

       Первые два билборда серии под названием «Ни слова о...» появились на московских улицах в октябре 2008 года. По словам издательского директора журнала «Смена» Дмитрия Мережко, целевая аудитория новой «Смены» – профессионалы и менеджеры в возрасте 35-45 лет, которые помнят бренд журнала с 1980-х годов: «Это наиболее разборчивая и привередливая аудитория, поэтому до сих пор журнальный сектор не преуспел в ее привлечении. Мы считаем, что кампания, построенная на демонстративной отстройке от глянцевых журналов, привлечет внимание к «Смене».

       До целевой аудитории доносится не менее важная мысль: с журналом произошли серьезные изменения. Это новый журнал и «новое прочтение» во всех смыслах.

       В то время как некоторые печатные издания подумывают о сокращении штата и урезании расходов, компании-авангардисты усиливают инвестиции в интернет-направление. О таких шагах в интервью порталу Sostav рассказал директор по интернет-проектам холдинга «Медиа3» Борис Тылевич.

       Замеры TNS Россия говорят о том, что аудитория интернет-проектов более молодая. Модель, когда сайт является копией газеты, осталась в прошлом. Нужно расширять аудиторию, предлагать ей новые рекламные продукты. По данным Всемирной газетной ассоциации, за последние 7 лет доля интернет-доходов у американских издателей выросла с 1.3% до более чем 6%. Нам есть куда расти.

       Соответственно для того, чтобы лучше отвечать запросам аудитории, например, у сайта «АиФ» есть собственная редакция, которая работает в режиме ежедневного интернет-СМИ, несмотря на еженедельную периодичность газетной версии. С точки зрения функционала и дизайна, сайты постоянно развиваются. В этом году фокусируемся на региональных сайтах и вовлечении оффлайн-редакции в создание контента для интернета. И это получается, хотя не сразу.

       Сайт позволяет читателям то, что сложно реализовать на бумаге. Например, экспериментировать с подачей информации, с партнерскими проектами, с нестандартными пакетными предложениями и оценкой полученных результатов.

       Почему для первого стартапа в интернете был выбран именно сегмент городских порталов? Как известно, на этом рынке уже присутствуют сильные игроки.

       Homepage.ru хорошо ложится в нашу общую линейку. У нас есть «АиФ» с взрослой аудиторией, «Труд», который после ребрендинга стал более «молодым». При этом у нас не было проекта, который бы ориентировался в основном на активную аудиторию 20-30 лет.

       Мы анализировали многие направления, по которым мы могли бы пойти и поняли, что городского портала в том виде, в котором мы себе его представляем, в интернете нет. Не существует единого сайта, который бы отвечал на все практические вопросы жителей города и позволял бы им найти максимум информации по интересующей теме.

       Что может задержать пользователей на вашем портале?

       У нас есть большой раздел «Темы», который содержит множество практических советов о том, как решать конкретные проблемы. Человек, ознакомившийся с определенной темой, понял, как ему действовать, узнал о позитивном или негативном опыте. В результате он максимально эффективно для себя решает проблему.

       Кроме того, все единицы контента связаны друг с другом. Он может через тему выйти на новость, затем на место, где происходит действие, потом на карту, – все это дает максимум информации об интересующем объекте. Пользователь посещает страницы сайта, получая при этом другую полезную информацию, релевантную запросу.

       В ближайшем будущем мы предоставим пользователям возможность создавать свои новости, события, места. Они смогут стать полноценными редакторами сайта, и это будет наш первый серьезный шаг в сторону гражданской журналистики.

       Каковы планы по монетизации аудитории Homepage?

       Если говорить о модели, то она рекламная. Первые размещения показывают хороший отклик. В будущем мы надеемся представить новые продукты, но для этого необходима инфраструктура. Причем не только нам, но и рынку в целом. Поскольку у нас локализован весь контент, мы обладаем очень хорошим географическим таргетингом. В настоящее время мы ведем переговоры с компаниями, которым предложим уникальные условия.

       У пользователя есть возможность выбрать контент, который привязан к какому-то району. Допустим, он указывает, что его интересует улица Мясницкая, и получает новости, места и события, которые связаны с этим местом. Здесь мы можем показывать «контекстную» рекламу заведений и мероприятий. Но для того, чтобы всерьез говорить о такой массовой географически и социально-таргетированной рекламе для малого и среднего бизнеса, нужна инфраструктура на рынке: технологическая, партнерская, клиентская. Мы знаем, что лидеры рынка интернет-рекламы ведут разработки в этом направлении.

       В какую нишу вам бы еще хотелось зайти?

       Мы постоянно рассматриваем проекты, как с точки зрения покупки, так и с точки зрения самостоятельного запуска. Я могу только сказать, что нас интересует тема автомобилей, мобильных приложений, интернет-телевидения, коммерции. При этом покупка какого-либо проекта также не исключается, но пока нас не устраивают предлагаемые цены, мы считаем, что рынок перегрет для покупателя.

       Активное развитие интернет-направления как-то связано с финансовым кризисом? Ведь бытует мнение, что интернет станет самым надежным сегментом медиа при общей нестабильности в экономике страны?

«

* * *

Жена Билла Гейтса так и не смогла вымыть все окна, потому что каждое окно открывалось в новом окне.

* * *

Скажите, а что делать, когда интернет вдруг отключается? Куда идти? Где можно отдохнуть? Есть ли люди вообще там, на улице?

* * *

* * *

Обама и Маккейн – вся правда от знатоков из «Южного парка»!

Эффективность спама проверили на практике

Два супербренда объединились – Vertu плюс Ferrari

Вся правда о женщинах и журналах…

Лучшие новостные фотографии опубликовал журнал Vanity Fair!