На все необходимо время, даже на простые занятия, которые обычно за суетой не замечаются. Время нужно и для простого безделья! «Здоровый сон» – это тоже время, причем достаточное не только по количеству, но и по качеству.
Человек, который очень многое за день успевает, в большей степени умеет ставить правильные приоритеты, что сделать в первую очередь, что в последнюю и в какой последовательности. Искусство приоритетов заключено не в том, что сегодня делать вообще не нужно, а в том, чтобы потратить на задачу необходимое количество времени, не больше и не меньше. Хорошо распланированная подготовка существенно сокращает время на техническое выполнение задачи, мало того, довольно часто без подготовки можно потратить время безрезультатно, не достигнув качественной цели, даже если времени было отведено с излишком в надлежащей обстановке.
«Душевное спокойствие» не просто заезженное высказывание – это состояние, когда в душе есть свободное место на техническое и творческое выполнение задачи, это наше собственное умозаключение, настрой на достижение конкретной цели.
Когда потребители спорят, что «лучше для чтения», например «планшет или специализированное устройство», в первую очередь нужно разобраться с несколькими ключевыми моментами, одним из которых является наиболее важный – выбор. Он всегда личный, всегда свободный, даже в навязанной форме, всегда правильный, хотя бы до состояния морального устаревания оборудования.
Электронное устройство изначально всего лишь носитель контента (тексты, графическая, звуковая информация и др.), а вот использование гаджета относится в большей степени к комфорту выполняемой функции. При разных условиях и достатке могут на первое место выходить абсолютно личные предпочтения. Не всем нужна подсветка, кому то вовсе не нужны кнопки, а кто-то считает важным размер экрана. Что лучше каждый решает сам.
Советовать в таких условиях крайне затруднительно. Что можно рекомендовать для чтения в метро? Всё, что угодно! Параметров слишком много, кроме знаний о потребителе. Если держать этот вопрос в голове, то становится понятно, что о транспорте мы знаем больше, чем о человеке, которому хотим что-то посоветовать.
Есть практический вариант выбора – вырезать из плотного картона образ электронного устройства. Габаритные размеры известны на все существующие модели. Можно нарисовать кнопки, приклеить лист бумаги с текстом для имитации экрана и прочее. То есть, можно создать условный макет, по которому можно судить о практическом применении. С натяжкой, но есть вероятность понимания того, в каких условиях понадобится подсветка экрана. Скажем, если человек «поживёт с макетом» в тех условиях, в которых он предполагает использовать устройство, даже отметая несовпадение качества экрана с приклеенной бумажкой, он может прийти к совершенно иным умозаключениям. Подбирал экран, а понял, что лежа такое устройство держать не сможет. Хотел подсветку, но не нашел условий для применения.
Примерно так поступает конструктор, когда не просто разрабатывает конструкцию, а предполагает функциональные особенности и комфорт при использовании.
Сейчас не нужно спорить о том, что удобнее для чтения – смартфон, планшет, MP3 плеер или специализированное устройство. Достаточно представить, что если человек собирается читать лежа со смартфоном в руке, то даже от небольшого веса устройства управляющая (свободная) рука попросту устанет, а той, что держит устройство не достаточно ухватистости, чтобы еще и листать пальцем. Есть исключения из-за корпуса, но их крайне мало. Поэтому, если нравится смартфон для чтения и предполагается чтение в позах сидя или стоя – его вполне можно использовать, по крайней мере, пока не надоест что либо, чаще размер экрана или утомляемость глаз от яркой подсветки или мелкого текста.
Сейчас это не важно!
В любом случае, электронная книга должна приносить удовольствие, а внешний вид страницы соответствовать запросам владельца устройства. Важно предполагать больше возможностей и подтвердить их наличие ещё до покупки устройства, чем наоборот.
«Электронная книга» существует для тех, кто хочет читать, используя в качестве носителя какое-то устройство. Не обязательно специализированное и возможно даже, не очень пригодное для комфортного чтения.
Запомните: неважно, какое устройство используется для чтения! Неважно, в каком формате будет текст! Всё это вопрос исключительно комфорта, вероятно возможного выбора и доступности. «Кто осуждает потребительский выбор должен дарить, а не советовать» (The-eBook, «Книга об электронных книгах»).
Конечно, здесь есть исключения, которые зависят от потребительского рынка. Если, как в случае с французским или итальянским рынком, потребителю навязывается улучшенный выбор, то результат, в конце концов, изначально совершенно иной! Есть потребители, которые склонны к экспериментам купить что-то, чего нет в продаже на локальном рынке и сделать свой собственный вывод о комфорте. Но такое есть и у нас. Существует более одного процента потребителей, как и в любом другом государстве, которые находят средства и время для экспериментов над собственным кошельком.
Ключевой момент при выборе любого устройства – назначение.
Можно поспорить и объявить, что главное в гаджете – это внешний вид, бренд, процессор, память и что угодно, но в конце всё равно будут подразумеваться функции, одна или несколько, ради которых человек ломал себе голову при чтении технических характеристик.
Если человек покупает устройство для чтения, то он и подразумевает определенную функцию, ради чего делает свой выбор в пользу устройства. Некоторые потребители, подразумевают множественные функции, более универсальное устройство, как им кажется. И вроде можно уже и в этом месте согласиться с потребительским выбором, но и он не раскрывает полную картину рынка.
Существует еще одна группа потребителей, которые владеют или пытаются владеть сразу несколькими устройствами в зависимости от лучшего назначения основной функции.
Кто любит играть украдкой в мобильные игры, вероятно, выберет смартфон для этих целей. Одно устройство, которое позволяет использовать телефон и игровой автомат в одном корпусе. Это условно, потому что при том же подходе функций может быть больше – видео, аудио и так далее.
Другой человек, кроме описанного варианта, может, при том же подходе, захотеть играть на экране бо́льшего размера. Для этого обоснования может существовать не только размер экрана, но и дополнительные функции, не говоря уже о комфорте. Не секрет, что интернет-браузер в планшетных устройствах используется чаще, чем в смартфонах.
И вот тут, при выборе (любого) устройства для чтения каждый пользователь ставит в зависимость наибольшую вероятность основной функций и комфорта.
Нельзя сказать, что на специализированных устройствах потребители читают больше. Представим, что это даже вовсе не так! Нельзя также утверждать о регулярности чтения. Опять же, представим, что на специализированном устройстве люди читают крайне не регулярно. Нам это сейчас нужно для последующего вывода, после фразы «но»:
…«кроме чтения в специализированном устройстве делать нечего»! Это называется – «нулевое отвлечение».
Конкретное содержание и назначение электронного носителя постигается чувствами. Есть ряд пользователей, которые читают на планшете действительно больше, чем пользуются другими функциями. Их другое не отвлекает, или не привлекает по каким-то собственным причинам. Но когда мы говорим о массовом рынке, то статистика, а не наши желания, говорит об обратном – в условиях, когда физически ничто не отвлекает, человек сосредоточен на основной функции. То есть, текстовый контент в специализированных для чтения устройствах потребляется больше и чаще, ибо другого попросту не дано.
Мир, где мы привыкли к электричеству, развлечениям, связанных с розеткой, выходят на первое место. Даже покупки скоропортящихся продуктов осуществляются таким образом, что их есть, где хранить – в холодильнике.
Можно сказать, что кратковременное отключение электроэнергии не повлияет на потребительский образ жизни. Аккумулятор в электронных устройствах поможет не менять привычки. Владельцы планшетов и смартфонов ощутят на себе новый, не привычный по современным меркам образ жизни примерно через 10 часов. Пользователи специализированных устройств завоют от скуки уже через две или три недели. Но все потребители могут заскучать гораздо раньше, если нет притока данных или контента через Интернет. Скажем, привык человек играть в сетевые игры, и вроде аккумулятор имеет еще 100% заряда, но привычный уклад без электричества поменялся сразу! Но и владелец специализированного устройства может оказаться вне лучшей позиции, если не имеет запас книг в своем устройстве.
Не будем размышлять о катастрофической ситуации, многие попросту уже не умеют жить без электричества, не умеют зарабатывать без компьютеров и средств связи. Но пример очень хорошо показывает, что такое «нулевое отвлечение», когда попросту ничем другим заняться невозможно.
Возвращаясь к тем пользователям, которые владеют несколькими разнообразными устройствами. Зачем, например, владельцу планшета иметь еще и специализированное устройство для чтения? Если он действительно хочет читать, то игрушки его не отвлекут, а наоборот, дадут возможность развлечься и разнообразить жизнь в момент отдыха. Почитал, поиграл!
И ответ существует на самом деле в наиболее простой и доходчивой форме.
Во-первых, человек настраивает себя на чтение. Для этого он выделяет время и место, когда его ничто не отвлекает, даже вес, способ пролистывания, размер, экран и что угодно в конструкции гаджета.
Во-вторых, цена с учетом срока эксплуатации. У специализированных устройств время морального старения проходит медленнее. По сути, производители и не придумали ничего, чтобы устройства пятилетней давности вдруг перестали быть актуальными сейчас, кроме мелких деталей, которые могут повлиять психологически на покупку нового устройства. Текст и буквы в книгах за такой срок не менялись, новых цифровых форматов не появилось и даже новейшие созданы с таким условием, чтобы основная масса тегов была совместима со старыми устройствами. Кому захочется терять потребителей контента? Пересадить на новую технику хочется каждому, но отказать потребителю в покупке контента – вряд ли!
В-третьих, форма конструкции устройства влияет на привлекательность «нулевого отвлечения». К сожалению, развитие в этом направлении остановилось, когда устройства перепробовали все вероятно возможные конструкции. Остановились на двух основных типах – дощечка с сенсорным экраном и/или такая же дощечка, но с кнопками, можно даже без сенсорного экрана, так как часть потребителей – не хочет думать «за что можно держать устройство, а за что нет». Это их право выбора, так же, как и у тех пользователей, которые постоянно хотят что-то тыкать пальчиком на экране.
И наконец, «реклама образа жизни» влияет на все! Но задача такого рода не проводится за один или два раза. Это образ жизни, который необходимо поддерживать постоянно. Поэтому слово «реклама» не совсем уместный термин – это имидж. Тот образ жизни, когда от чтения зависит всё – карьера, общение, благосостояние, спокойствие, безопасность и так далее.
Послесловие
Спорьте. Говорят, так рождается истина. Только не забывайте дарить лучшее с Вашей точки зрения. Худшее каждый купит сам. Вместо яхты – лодочку, вместо машины – велосипед, или одно колесо.
Это Ваш выбор! Подарите его кому-то, если считаете его лучшим.
