В 2013 году выручка магазинов мобильных приложений Apple AppStore и Google Play выросла на 130%, доходы от продажи рекламы внутри приложений — на 60%. По темпам роста этот рынок уже обогнал рынок медийной рекламы в мобильных браузерах и браузерах на ПК.