Истории успеха поначалу никому неизвестных брендов часто отличаются от историй взлета крупных торговых марок. К примеру, небольшие компании для раскрутки своего "малого" чада вкладывают значительные средства не в рекламу в СМИ, а в развитие фирменных розничных магазинов сети. Другие фирмы делают "карьеру" своим "малышам" с помощью поддержки бренда общественным или политическим движением...