Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как стать владельцем сильного бренда

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Октябрь 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Дмитрий Животягин

Статистика

1.335 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Как стать владельцем сильного бренда. Выпуск 28


Здравствуйте, уважаемый подписчик!

КАК ПИАРИТЬСЯ В СМИ - ПРОДОЛЖЕНИЕ

Это Дмитрий Животягин, сегодня отвечу на вопрос
читательницы.

"Здравствуйте, Дмитрий. Спасибо за рассылку.
Казалось бы такая простая и очивидная идея -
размещаться в СМИ бесплатно - но для меня она очень
неожиданна. Достижения других людей очень
вдохновляет! Хотя мне страшновато, потому что... У
меня есть очень небольшой опыт размещения статей в
газете. Когда я садилась за новую малюсенькую
статейку (за деньги), у меня не было никаких мыслей,
казалось, что уже всё давным давно написано и всем
известно. Я писала о мебели, пытаясь сделать
известным свой мебельный магазин. В самой статье я
пыталась только вскользь указать на магазин, но мне
каждый раз казалось, что всё равно это откровенная
реклама. Поэтому я обращаюсь к Вам с просьбой -
выслать парочку "разных" статей для вдохновения и
общего образования."

Отвечаю.

Общий знаменатель для материала - это его полезность
для целевой аудитории журнала и НОВИЗНА этого
материала. Именно поэтому большинство PR-акций - это
именно акции, т.е. специально придуманный повод,
творческая идея, и только потом об этом поводе пишут
в СМИ. Для СМИ нет ничего важнее чем информационный
повод. т. е. Есть ли ПРИЧИНА, повод писать о чем-то в
издании или на сайте с посещаемостью 30 000 человек в
сутки?

Если Вы пишете просто про мебель - тут никакого
повода и новизны нет. Кому интересно читать про ВАШУ
мебель?

Пример: Валерий Митякин, основатель компании
Мастерфайбер, про которого я писал в предыдущем
выпуске (резиновые покрытия), сейчас привез в Россию
технологию монолитных бордюров. Бордюр заливается
прямо на месте, нет никаких швов и стыков, он может
быть красным, синим, желтым и т.д.

Так вот. Казалось бы - надо написать про монолитные
бордюры, про технологию их производства, про их
преимущества перед обычными бордюрными блоками,
которые надо отлить в одном месте, привезти,
разгрузить, установить и т.д. Но даже при том, что это
новая технология, сам факт ее появления в России
недостаточно интересен. Это не цепляет. Это скучно. И
самое главное - об этом не хочется рассказывать
кому-то еще. Ну да, новая технология бордюров, и что?...

Какой информационный повод придумали создать:
организовать акцию в московском парке, мероприятие
назвать "Похороны серого ублюдка" (вред, кровь... -
помните?), пригласить СМИ, журналистов,
представителей информационных агентств, и на глазах
у многочисленной толпы случайных прохожих, перед
камерами, похоронить серый бордюрный камень.

Естественно, конечная цель (что и было сделано на
мероприятии) - это рассказать о новой технологии, и
спозиционировать эту новую технологию ни с кем иным
как с собой и своей компанией. А подавать эту идею
было решено через акцию "похорон" обычного
бордюрного камня, который сорвал не одну сотню спин,
что сделало его воплощением садизма над рабочим
классом. И т.д. и т.п.

Интересно? Да. Привлекает внимание? Да. Напишут об
этой акции СМИ - ЕСТЕСТВЕННО! Хочется об этом
рассказать кому-то еще? Несомненно. А это уже молва
(сарафанное радио) - самый эффективный способ
распространения, круче которого нет.



До встречи примерно через неделю.


Если в процессе чтения у Вас появились вопросы -
пишите мне на zhivotyagin@gmail.com, я обязательно
отвечу в одном из следующих выпусков.


С уважением, Дмитрий Животягин
zhivotyagin@gmail.com
В избранное