Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

В мире идей

  Все выпуски  

В мире идей


  В мире идей            29.07.2013


Человек и его стимулы

no

Суперфрикономика
Стивен Левитт и Стивен Дабнер
Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2010 г.

Многие проблемы, с которыми сталкиваются отдельные люди, организации и человечество в целом, только кажутся неразрешимыми. Ответ существует, хотя и не лежит прямо перед нашими глазами. Нередко, для нахождения ответа даже не требуются титанические усилия и большие затраты. Достаточно творческого подхода, умения мыслить нестандартно – и, что самое главное, понимание законов поведения людей. Люди реагируют на стимулы. И если мы не получаем от людей реакции, которая нам необходима, причина проста. Мы не умеем их стимулировать.

Следует также заметить, что реальное поведение людей отличается от того, которое считают желаемым или допустимым люди с благими намерениями. Но оно – вовсе не тайна за семью печатями. Его можно понять и изучить с помощью точных статистических данных – тех инструментов, которыми традиционно пользуется экономика. «Хорошо собранные данные способны многое рассказать о человеческом поведении».

В своей второй книге, Левитт и Дабнер продолжают знакомить нас с необычными фактами и закономерностями окружающего мира. (Английское слово freak можно перевести как «каприз», «причуда».) Авторы – увлекательные рассказчики. Но все их истории основаны «на накопленных данных, а не анекдотах, заметных аномалиях, личных мнениях, взрывах эмоций или нравоучениях».

От экономиста (или, если хотите, от «фрикономиста») требуется скрупулезная точность в обращении с данными – как и от всякого серьезного ученого. Если эксперимент поставлен неверно, он может привести к ошибочным выводам. Условия эксперимента должны быть максимально приближены к условиям реальной жизни. Авторы иллюстрируют эту мысль на примере недавних исследований человеческого альтруизма.

Анализ показывает, что поведение людей консервативно. Пренебрежение этим фактором погубило многие благие начинания. «Умный инженер, экономист, политик или родитель может придумать дешевое и простое решение проблемы, но если оно требует от людей изменения поведения, оно может не сработать».

Чтобы понимать мир, в котором мы живем, нужно знать, что проблемы – естественная часть жизни. И даже решение проблем немедленно оборачивается новыми проблемами. Но гений человека снова и снова находит творческие решения. Что бы ни говорили на этот счет политики и профессиональные паникеры, мы живем в самое лучшее время в истории земли. И «Суперфрикономика» будет прекрасным руководством для всех людей, которые заинтересованы в создании лучшего будущего для себя и своих ближних.

Книга на сайте издательства

Поделиться ВКонтакте

Предыдущие статьи:

Уметь договориться. О книге "Переговоры без поражения. Гарвардский метод"

Как стать незаменимым. О книге Стивена Кови и Дженнифер Колосимо "Правила выдающейся карьеры"

Бизнес как искусство. О книге Ричарда Брэнсона "Бизнес в стиле Virgin"

Логика нелогичных поступков. О книге Дэна Ариели "Поведенческая экономика"


Читайте в блоге "Властелин своей жизни":

Что делать с раздражительностью (подкаст)

Негативные мысли и эмоции

Воспитание эмоций

Прощание с иллюзиями (подкаст)



Контакты

Пишите: yashurin@gmail.com

Добавляйте меня в друзья ВКОНТАКТЕ



©2013 Андрей Яшурин


В избранное