Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Бесплатная литература по экономике

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Секреты инвестирования" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Январь 2003   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Сергей Спирин

Статистика

6.828 подписчиков
-114 за неделю
←   Все выпуски   →

Бесплатная литература по экономике Интернет в бизнесе Выпуск 9


Информационный Канал Subscribe.Ru
Уважаемые подписчики!
Сайт «Дистанционный консалтинг» продолжает рассылку материалов пособия «Интернет в бизнесе».
 
ГЛАВА 3. Реклама в Интернете
 
3. 1. Помогите вашим клиентам найти вас

По статистике 90% пользователей Интернета при поиске информации задействуют поисковые машины и каталоги. Поэтому этот тип ресурсов является одним из самых посещаемых в сети.

Таким образом, для того чтобы ваш сайт могли легко найти ваши потенциальные клиенты, необходимо разместить информацию о нем во всех наиболее известных и популярных каталогах и поисковых машинах.

Кроме того, особое внимание стоит уделить размещению информации о вашем ресурсе на уже известных и популярных тематических серверах, имеющих свою аудиторию. Стоит отметить, что подобные ресурсы будут особенно полезны, если ваша продукция или услуги предназначены для определенного круга лиц.

Например, вы специализируетесь на производстве мебельной фурнитуры. Разместите информацию о своей фирме на серверах "Мебельное производство" или "Мебель своими руками". Ведь аудитория данных ресурсов - изготовители мебели, это ваши потенциальные клиенты.

Часто бывает эффективной реклама в тематических списках рассылки. Особенно важен тот факт, что на тематические рассылки подписываются люди связанные с данной проблемой в силу своей профессиональной деятельности или данный вопрос просто входит в зону их интересов. В любом случае, если ваша информация их заинтересует, то они посетят ваш сайт. И это будут "правильные" посетители, т.е. посетители, попавшие на ресурс не случайным образом, а целенаправленно. Таким образом, вы получаете возможность дать информацию о себе определенной части вашей целевой аудитории. Кроме того, не стоит забывать и возможность адресной рассылки (не путать со спамом - массовой несанкционированной рассылкой).

Итак - основные направления при проведении рекламной кампании вашего сайта в сети:

  • продвижение ресурса с помощью поисковых систем и каталогов;
  • размещение рекламы на тематических серверах;
  • e-mail маркетинг.

Рассмотрим и другие возможности доведения информации о вашей фирме до широкой сетевой общественности.

Как уже отмечалось ранее, сама концепция Всемирной сети предусматривает наличие на WWW-страницах различных объектов, в частности, гиперссылок. Поэтому в Интернете существует так называемый обмен ссылками. Принцип обмена - вы размещаете на своем ресурсе ссылку на выбранный вами ресурс (как правило, сходный по тематике) и взамен на ваш ресурс также ставят ссылку. Конечно, не стоит давать ссылки на своих прямых конкурентов.

Еще одно направление рекламной кампании - участие в рейтинге. Многие пользователи достаточно часто работают с рейтингами для поиска нужной информации, поэтому, рейтинг не только даст понять, насколько ваш сайт популярен по сравнению с аналогичными ресурсами данной тематики, но будет и постоянным источником заинтересованных посетителей. Естественно, что при выборе рейтинга необходимо учитывать его популярность и посещаемость выбранной вами категории. Конечно, если ваш ресурс будет находиться на последних позициях рейтинга, то приток посетителей будет невелик. Но и в этом случае вы получите "пищу для размышлений". Посмотрите, как с изменением информационного наполнения сайта или при проведении каких рекламных акций в сети ваши позиции в рейтинге изменятся.

И, наконец, баннеры. Баннерная реклама всем известна и вы видите её практически на любом сайте. Баннер - это небольшая картинка часто с некоторым завлекательным текстом, нажимая на которую вы попадаете на рекламируемый ресурс.

Почему мы говорим об этом рекламном средстве в последнюю очередь? Вопрос об эффективности баннерной рекламы, т.е. соответствии затрат реальному результату - привлечению заинтересованных пользователей достаточно спорен. Подтверждение тому - масса публикаций на эту тему в Интернете.

Существует несколько моментов в использовании баннерной рекламы, которые существенно влияют на её эффективность. Во-первых, многие пользователи сети уже не обращают на них внимания, так как разнообразные картинки порядком всем надоели и часто предпочитают отключать загрузку графики, в целях экономии своего времени. Во-вторых, баннерная реклама дает большой процент случайных "неправильных" посетителей. Во многом это определяется частым несоответствием баннера, рекламируемому ресурсу.

Итак - дополнительные возможности при проведении рекламной кампании:

  • обмен ссылками;
  • рейтинги;
  • рекламные и баннерные сети.

Если вы решили использовать баннеры либо размещать информацию о вашем сервере на информационных или тематических серверах, то вам лучше прибегнуть к услугам рекламной сети. Рекламная сеть - это место сбора и размещения рекламы в Интернете. Аналог рекламной сети - рекламное агентство, размещающее вашу информацию в печатных СМИ. То есть, существует компания, которая, арендует рекламные места на серверах (рекламных площадках Интернета) и продает их вам. Во многих случаях это обойдется вам значительно дешевле, чем заниматься размещением рекламы самостоятельно.

Кроме того, стоит отметить важность использования несетевых методов продвижения вашего сервера - всегда упоминайте адрес интернет-ресурса в традиционной рекламе: включайте во всю печатную продукцию фирмы (буклеты, визитки), используйте в аудио и видео рекламе. Для продвижения сайта в Интернете можно использовать как пассивные, так и активные средства сетевой рекламы. Разделение на активные и пассивные средства продвижения вашего ресурса в сети достаточно условно. И те, и другие требуют некоторой вашей активности. Но пассивные средства рекламы в Интернете, к которым можно отнести поисковые машины и каталоги отличаются тем, что один раз разместив в них информацию о вашем ресурсе, вы можете больше не беспокоиться об этом. А активные средства - e-mail маркетинг, баннерная реклама напротив требуют регулярных действий.

Следующий выпуск рассылки с материалами пособия "Интернет в бизнесе" выйдет 11 февраля. 

 
Напоминаем, что публикуемые в рассылке и многие другие учебные материалы располагаются на сайте "Дистанционный консалтинг".  В разделе "Вопросы и ответы"  сайта вы также можете задать интересующий вас вопрос специалистам Московского агентства по развитию предпринимательства, а на Конференции обсудить актуальные для вас темы и поделиться своими замечаниями и пожеланиями по данной рассылке.

С уважением
Администратор сайта
"Дистанционный консалтинг"

 

http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу
В избранное