С Вами снова Георгий Тойгузин, и сегодня, как
и было обещано, я доставляю в Ваш почтовый
ящик второй урок курса обучения, посвященного
планированию коммерческого сайта.
--------------------------------------------
Кейт Ричли – Пошаговое руководство по планированию коммерческого сайта - Урок второй. Общие сведения о планируемом коммерческом сайте
--------------------------------------------
Итак, начинаем составление нашего плана будущего
успешного коммерческого сайта. В первую очередь
необходимо определить следующие важнейшие моменты,
причем определить четко, внятно и конкретно.
1. Цели.
Каковы конкретные цели существования сайта,
который Вы разрабатываете? Опишите их четко,
предельно ясно, а главное – конкретно.
Возможные варианты (подчеркиваю – это лишь примеры,
а не готовый законченный список, из которого нужно
выбирать):
- формирование репутации собственной компании в
Сети;
- утверждение на онлайновом рынке Вашего бренда;
обеспечение продаж Ваших товаров и услуг;
- формирование онлайнового сообщества вокруг
чего-либо;
- информирование Вашей аудитории о чем-либо;
- обучение представителей Вашей целевой аудитории
чему-либо;
- и так далее.
2. Соответствие имеющимся маркетинговым и
рекламным материалам.
Если Вы уже ведете собственный бизнес (неважно,
в онлайне или оффлайне), Вам необходимо четко и
конкретно определить, каким образом создаваемый
Вами сайт будет увязан со всем массивом уже
имеющихся в Вашем распоряжении рекламных и
маркетинговых материалов.
3. Определенность во времени.
Установите точный срок, к которому планируемый
сайт должен быть готов, а затем, когда закончите
разработку плана, укажите конкретную дату выполнения
каждого этапа по созданию Вашего сайта.
4. Финансирование.
Во-первых, определите, из каких источников будет
финансироваться разрабатываемый Вами сайт – начиная
от затрат на его создание и размещение в Сети и
заканчивая расходами на его поддержку.
Будут ли это Ваши личные средства или кто-либо
готов их Вам предоставить? Каковы будут объемы
поступления финансирования? Как часто источник
финансирования будет пополняться? Каков
максимальный бюджет создаваемого Вами сайта?
Определите ответы на эти вопросы как можно более
точно, четко и конкретно и обязательно запишите
их (также, как и все остальные - план должен быть
выполнен в письменном виде!)
5. Критерии успеха.
В точности установите, как Вы будете с течением
времени определять, является ли созданный Вами
сайт успешным или не является? Каковы точные
критерии того, что Ваш сайт стал успешным?
К примеру, если главная цель существования сайта –
обеспечение продаж Ваших товаров и услуг, точно
определите, какой объем продаж за фиксированный
промежуток времени должен обеспечиваться сайтом,
чтобы сайт можно было считать успешным.
Следующие шаги в направлении развития данного
раздела плана:
1. Составьте ранжированный список целей, которые
должен преследовать Ваш сайт (сначала – самая
главная цель, а затем – все остальные цели по
нисходящей).
2. Сформулируйте миссию Вашего сайта (то есть то,
ради чего он создается, в каком направлении должен
развиваться и какую выгоду Вашей аудитории должен
приносить).
3. Определите, каким образом следует развивать
цели и миссию Вашего сайта с точки зрения
краткосрочного, среднесрочного и долгосрочного
периодов времени.
Таков первый раздел разрабатываемого плана. В
завтрашнем уроке мы перейдем к изучению
составления следующего раздела, который будет
описывать Вашу аудиторию.
Но перед этим выполните свое домашнее задание
и тщательно отработайте сегодняшний урок!
-----------------------------------------------
Вот и подошел к концу второй урок нашего курса.
Я искренне надеюсь, что Вы уже распечатали его
на бумаге и приступили к составлению плана
Вашего успешного коммерческого сайта.
Обязательно сделайте это, ибо завтра в это же
время я пришлю Вам следующий - третий урок,
в котором мы продолжим составлять этот важный
документ - план сайта, от которого будет
зависеть весь Ваш дальнейший успех.
