С Днем Победы!

Вчера смотрел прямую трансляцию концерта на Красной Площади, на этих песнях многие выросли. В памяти они звучат иначе, чем в исполнении молодых артистов.

На форуме три новые интересные темы.

• О мере наказания за поисковый спам - продолжение. Интересный пример, когда сайт, возможно, ограничен в индексировании за чрезмерную "плотность" ключевых слов в небольшом пассаже.
• О "праве" сайта на поисковый запрос - притча о бочке, верблюде и камне, ставших дровами, трупом и песком.
• Перспективы продвижения по НЧ и СЧ - НЧ и СЧ это низкочастотные и среднечастотные запросы. А тема созвучна с темой сегодняшней статьи, в чем риск продвижения сетками и легко ли их найти. С примерами, поэтому в закрытом разделе.

БАН КАК ПЛАТА ЗА ЛЕНЬ

Продолжаем публикацию статей серии "Темная сторона Силы", посвященных теневым технологиям продвижения. Ранее вышли - "Получение ссылок с несуществующих страниц" и "Сага о "белых" каталогах".

Сегодняшняя статья посвящена очень распространенной технологии продвижения - системам автоматического обмена ссылками, или т.н. линкообменникам. Внешне невинное предложение "облегчить" труд веб-мастера по обмену ссылками и разместить на сайте код линкообменного каталога может привести к бану. К сожалению, на такие предложения соглашаются слишком много владельцев сайтов, которых сложно заподозрить в желании спамить поисковые системы. Соглашаются по неведению, а это не лучшая стратегия поведения на рынке.

Почему возник обмен ссылками

Идея обмена ссылками очень древняя. Во времена молодости Интернета, когда о "монетизации" и "оптимизации" мало кто задумывался, веб-мастерам казалась вполне здравой мысль рекомендовать своим посетителям хорошие сайты. Казалось бы, пользователи будут просматривать сайт, заходить в раздел "Мы рекомендуем" или "Сайты наших друзей" и переходить по имеющимся там ссылкам. Это уже потом статистики показали, что количество переходов из таких вот обменных каталогов равно нулю. Но... у Васи хороший сайт, и он просит обменяться, почему бы и нет. Существовали даже тематические обменные кольца, однако надежды на трафик от таких обменов постепенно сходили на нет, и идея почти умерла.

Вторую жизнь обмену ссылками дали поисковые системы. Появление в списке факторов ранжирования сайтов поисковой выдачи такого параметра как количество и качество внешних ссылок на сайт привело к устойчивому, постоянно растущему спросу на все новые и новые ссылки. Целью размещения внешних ссылок стали уже не надежды на трафик от переходов по ним, а надежды на повышение позиций продвигаемых сайтов в поисковых системах и, соответственно, поисковый трафик. Чем популярнее запрос, по которому сайт находится в Тор10 выдачи - тем больше на сайте посетителей из поиска. И старая добрая идея обмена ссылками как нельзя лучше подошла для удовлетворения спроса на ссылки - меняться стали все.

Поисковые системы, конечно, не могут приветствовать появление на большинстве сайтов обменных разделов и каталогов, но никто не может отнять у веб-мастера право рекомендовать своим пользователям другие сайты. И хотя цель таких "рекомендаций" всем ясна, определенный фиговый листок для технологии ручного обмена еще существует. При ручном обмене веб-мастер хотя бы просматривает сайты, ссылки на которые размещает на своем ресурсе. Чего нельзя сказать об обмене автоматическом, здесь намерение "манипулировать результатами поиска" уже не скрыть. Поэтому необходимо разобраться, кому и почему выгоден автоматический линкообмен.

Кому выгоден линкообмен

Автоматический линкообмен - это технология, когда коды обменных ссылок подгружаются на сайт-участник из общей базы данных, расположенной на сайте организатора. От веб-мастера партнера требуется лишь установить небольшой код на своем сайте, после чего ссылка на его сайт начинает демонстрироваться на сайтах других участников обмена, а их ссылки на его сайте.

Обмен ссылками не приводит к увеличению посещаемости, но страницы с подборками ссылок могут быть проиндексированы поисковыми машинами, и эти ссылки учтены для расчета ранжирования результатов поиска. Кто получает выгоду от индексации этих страниц?

Поисковая система - не получает. Регистрация одного сайта в тысячах партнерских разделов на других сайтах ни на йоту не увеличивает количество информации в поисковом индексе. Так как разделы эти не посещаются пользователями, ссылки невозможно считать "естественными", т.е. поисковику такая информация не приносит пользы и в плане улучшения качества поиска.

Веб-мастер, создавший обменный раздел на своем сайте, выгоду тоже не получает. Посетитель, который нашел в поиске страницу обменника, не является для сайта целевым, он, в лучшем случае, тут же уйдет с сайта по обменной ссылке. А большое количество проиндексированных на сайте страниц обменного раздела попросту может замедлить индексацию основных страниц сайта, где содержится необходимая пользователям информация. Таким образом, если уж очень хочется создать такой раздел, его необходимо закрывать от индексирования роботами.

Но именно это запрещено правилами любого линкообменника. В качестве примера - текст справочного раздела одного из наиболее известных автообменников:

- За что меня могут забанить из вашей системы?
- За любое из нарушений: ... за запрет к индексации нашего каталога у Вас на сайте (robots.txt, тег noindex, аттрибут ссылки nofollow и т.д.)

Индексация ссылок автообменного каталога на большом количестве сайтов дает возможность его владельцу получать выгоду

• за счет оказания платных услуг оптимизаторам. Суть услуги - в размещении ссылки на продвигаемый сайт на сайтах, где размещен автообменный каталог, без размещения кода каталога на самом продвигаемом сайте;
• за счет оказания собственно услуг продвижения сайтов в поисковых системах. Сегодня эту услугу наиболее эффективно оказывают компании, имеющие техническую возможность размещения большого количества ссылок на сайты клиентов на разных ресурсах. Опять же, на клиентских сайтах код автообменника не ставится ни в каком случае, слишком велик риск.

Как видим, у организатора системы автоматического линкообмена мотивы вполне серьезные. Чем больше сайтов участвуют в "обмене ссылками", тем больше прибыль. Основой получения прибыли является условие открытости обменного каталога для индексирования и наличие на него ссылки на странице сайта-партнера, известной поисковому роботу (если не установить ссылку на обменных раздел, он станет "слепым", т.е. невидимым для поисковых систем). Опять же, пример текста.

- За что меня могут забанить из вашей системы?
- За любое из нарушений: ... за визуальное скрытие (частичное или полное) ссылки на наш каталог.

В чем заключается риск участия в автообменных системах

Почему не коды автообменников не ставятся на профессионально продвигаемых сайтах? Вспомним текст "Лицензии на использование поисковой машины Яндекса", см. http://rules.yandex.ru/termsofuse.xml

3.5. «Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования.

И далее:

Ставьте ссылки, интересные пользователям вашего ресурса, помогающие найти связанную информацию или проанализировать предложение...

Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко:

• сайты, копирующие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента или сервиса;
• сайты, представляющие ... информацию по партнерским программам, но не создающие для пользователя никакой добавленной ценности;
• страницы и сайты, ставящие ссылки исключительно для обмана поисковых систем и накачивания релевантности;
• сайты или группы сайтов, интенсивно ссылающиеся друг на друга («линкфармы»);
• ссылки, не являющиеся рекомендацией автора посетить ресурс.

Автоматический линкообмен подходит под все вышеописанные определения, и в Лицензии четко указано, что "такие сайты" могут быть исключены из индекса. Парадоксально, но факт: закроешь линкообменник от индексирования - забанит организатор обмена; не закроешь - забанит Яндекс. Что выбрать - это уж решать владельцу сайта.

"Публичный" и "частный" автоматический линкообмен

Найти сервисы, предлагающие автоматический обмен ссылками несложно, достаточно ввести соответствующий запрос в Яндекс. Но существует еще достаточно много частных, закрытых линкообменных сетей. Некоторые компании, предлагающие услугу продвижения сайтов самостоятельно создают сайты, предназначенные для размещения на них клиентских ссылок. И с целью поднять показатели авторитетности таких проектов используют собственные базы ссылок друг на друга, которые автоматически транслируются на каждый сайт (набор ссылок для каждого проекта линкоподдержки обычно индивидуальный, чтобы избежать обвинения в "линкферме", когда ссылаются все на всех).

Размер обменной базы, а также ее открытость или закрытость не влияют на суть явления. Автоматический обмен ссылками - спам, "черная" технология продвижения сайтов. Соответственно, владельцы сайтов, принимающие участие в подобных сетях, потому что ленятся самостоятельно отбирать ресурсы для обмена или по неведению, сильно рискуют.

К сожалению, многие попросту не представляют размера риска. Линкообменные сети не публикуют списка участников, и это создает у веб-мастера иллюзию, что модератору поисковой системы будет сложно обнаружить такие сайты. Это не так, обнаружение линкообменника - элементарный технический прием. Приведу несколько примеров.

Обнаружение автоматического линкообмена

Целью обмена является получение внешних ссылок на продвигаемый сайт, или так называемых "бэклинков" (backlinks). Поэтому анализ "бэков" и выявляет подобный спам. Вот как это делается.

Возьмем столь любимый оптимизаторами в летний сезон запрос кондиционеры и посмотрим "бэки" сайта, найденного на первой позиции по данному запросу в Яндексе - kondey.com. Для каждого сайта списка определим...

( Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске
нашей рассылки, см. Архив )

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

Весь анализ занял около двадцати минут, в результате чего "вычислены" сотни автообменных сайтов. Как видите, это очень несложно.

Анализ бэклинков - очень мощный метод в руках модератора поисковой системы. И представьте себе, что может случиться, если в одной из описанных выше групп окажется ваш сайт, на котором веб-мастер или неопытный "оптимизатор", поверив в "быстрый и легкий способ увеличения тИЦ и PR", разместил код линкообменного каталога.

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Ссылки - почему и как они работают

"Если вы спросите специалистов поисковой оптимизации, насколько популярность сайта в поисковиках зависит от количества и качества входящих ссылок, вы услышите разные ответы, но все мнения будут колебаться в диапазоне от "существенно зависит" до "исключительно сильно зависит". Да, успешное продвижение сайта более чем наполовину зависит от того, насколько охотно владельцы и вебмастера других ресурсов ссылаются на ваш сайт.

Логика поисковиков в этом вопросе ясна: вы можете считать свой веб-сайт сколь угодно релевантным и полезным, но если другие ваш сайт таковым не считают, они не станут на вас ссылаться. А значит, не стоит и ставить этот сайт на первые позиции в результатах поиска. И наоборот - множество входящих ссылок означает, что другие вебмастера считают ваш сайт достойным упоминания, и, возможно, пользователю поисковой системы он также пригодится. Каждая ссылка с другого сайта на ваш - это в глазах поисковика голос, отданный в вашу пользу..."

Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"