Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов

Рассылка закрыта

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Май 2007   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Прокудин

Статистика

71.938 подписчиков
-9 за неделю
←   Все выпуски   →

НОВОСТИ И АНОНСЫ НЕДЕЛИ: ЧИСТАЯ ПРИБЫЛЬ ЯНДЕКСА ЗА 2006 ГОД – 30 МЛН. ДОЛЛАРОВ


АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 184
Новости и анонсы

Чистая прибыль Яндекса
за 2006 год – 30 млн. долларов

От редактора
События недели: Рунет
События недели: за границей
События недели: контекст
Советуем прочесть
Контекстная реклама: вопросы и ответы
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Российская поисковая оптимизация становится всё более зрелой отраслью. Как грибы после дождя растут сервисы для оптимизаторов, появляются новые информационные ресурсы, ни одна конференция по интерент-маркетингу не обходится без докладов на эту тему. Увеличивается и число семинаров по поисковой оптимизации, а в этом году открылись специальные SEO-курсы, которые ведут Константин Каширин и Владимир Ковалевский (мы рассказывали об этом в одном из февральских выпусков рассылки).

На прошлой неделе я посетил несколько занятий и получил возможность сравнить их с другими семинарами – в первую очередь, конечно, с нашим.

Семинар
'Продвижение сайтов в Интернете'

Москва, 23-24 мая 2007 г.

Компания «Ашманов и Партнеры» проводит очередной семинар по продвижению сайтов. Доклады от специалистов: интернет-маркетинг, поисковая оптимизация, контент сайтов, контекстная реклама, почтовые рассылки, статистика сайта.

Регистрация | Программа

Самое главное отличие – это курсы для оптимизаторов и только для них. Лекторы активно общаются с аудиторией, делятся опытом и приводят примеры из своей практики. Программа хорошо структурирована и будет понята как абсолютным новичком, так и начинающим оптимизатором. В целом можно сказать, что курсы дают достаточно глубокое представление о том, как нужно продвигать сайты в поисковых машинах. Но на них не рассказывается о традиционной интернет-рекламе и маркетинге в Интернете.

С одной стороны, это даже хорошо – далеко не все компании тратят деньги на баннерную рекламу, ведут рассылки и корпоративные блоги. Но если в компании нужен специалист более широкого профиля, знаний, полученных на курсах будет маловато.

Если сравнить аудиторию курсов и аудиторию наших семинаров, то заметно достаточно сильное отличие. Семинары нашей компании привлекают менеджеров интернет-проектов и руководителей рекламных отделов, которые хотят получить хорошее представление о том, как устроен интернет-маркетинг, как нужно оптимизировать сайты. Поэтому туда ходят и руководители средних и небольших компаний.

Слушатели курсов - это специалисты по оптимизации либо вебмастера, для которых SEO – это основной механизм привлечения посетителей на сайт. Уверен, что они получили большую пользу от шести занятий, из которых состояли курсы.

Общий вывод я бы сделал такой: курсы Каширина и Ковалевского могли бы стать хорошим дополнением к нашему семинару. Семинар дает широкий кругозор, а курсы – глубокое понимание тонкостей поисковой оптимизации. Вероятно, для узких специалистов-оптимизаторов курсы подойдут больше, но для универсального специалиста необходимы хорошие знания по интернет-маркетингу.

Более подробная информация о курсах: www.seokurs.ru.
Семинар компании «Ашманов и Партнёры»: www.optimization.ru/sem_all.

***

18 мая 2007 года в отеле «Ольгино» пройдет вторая Санкт-Петербургская Интернет Конференция (СПИК), посвященная основным тенденциям развития интернет-индустрии в Северо-Западном регионе. Основная цель конференции - привлечь внимание компаний Северо-Западного округа к современным бизнес-возможностям интернета, а также продемонстрировать решение актуальных бизнес-задач на практике. На конференции будет отдельная секция про поисковый маркетинг, которую будет вести Михаил Козлов (Ашманов и Партнеры). Организаторы: РОЦИТ, 1С-Битрикс, TRINET. Зарегистрироваться на конференцию.

***

Напомним, что вы можете прислать любые вопросы в рубрику "Контекстная реклама: вопросы и ответы" на адрес subscribe@ashmanov.com. Мы обязательно дадим подробный ответ и опубликуем его в рассылке.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ: РУНЕТ

Важные новости, касающиеся SEM и SEO, обозначены звездочкой красного цвета *.

Чистая прибыль Яндекса за 2006 год – 30 млн. долларов *

Яндекс сообщает, что его чистая прибыль в 2006 году выросла на 139% (с 12,5 млн. долларов в 2005 до 29,9 млн. долларов в 2006 году). Выручка также увеличилась более чем вдвое – с 35,1 млн. долларов до 72,6 млн. долларов. Как известно, более 80% доходов Яндексу приносит контекстная реклама. При этом число рекламодателей Яндекс.Директа в 2006 году увеличилось на 45%, что говорит о том, что рекламодатели тратят на контекст все больше и больше.

Пакетный выкуп ссылок в CLX.ru *

Рекламный брокер CLX.ru запустил после тестирования систему пакетного выкупа ссылок. Вебмастера добавляют сайт, на котором могут в автоматическом режиме размещаться ссылки рекламодателей.

Юрий Кушнерев, управляющий CLX.ru, ответил на несколько наших вопросов.

1) Пакетная продажа ссылок запускалась в тестовом режиме. Сейчас «пакеты» вышли из тестов?
Да, сейчас все в рабочем режиме.

2) Сколько сейчас сайтов уже принято в пакетную продажу?
Количество сайтов 230, страниц: 365159.

3) Понятно, что пакетная продажа ссылок в CLX.ru – это аналог системы sape.ru. Можно ли обозначить основные отличия?
Не только Sape но и Xap. Отличия - более гибкие настройки, подробные отчеты по ссылкам, работа со всеми видами валют, в том числе и по безналу. Это для рекламодателей. Аналогично и для партнеров - более гибкие настройки и управление рекламой на сайте, множество фильтров. Выплаты так же всеми валютами, в том числе экспрессом. Кроме того, следует помнить, что монополия вредна для рынка во всех их проявлениях.

4) Правильно ли я понимаю, что у владельца сайта есть возможность включить автоматическое размещение ссылок не ниже определенной цены, но нет возможности автоматически фильтровать поступающие предложения?
Принимать можно автоматически, да. Фильтра нет, но партнер в любой момент может отказаться от участия рекламодателя в целом для всех своих сайтов, так и от конкретной ссылки. Следует помнить, что в CLX ручная модерация как всех площадок, так и рекламодателей.

5) Как пакетная продажа ссылок будет развиваться в дальнейшем? Какие планируются нововведения?
Развиваться будет согласно требованиям рынка. Сама услуга - не самоцель, а требование рынка. Что нужно будет мастерам и рекламодателям - то и будет осуществляться. Если встанет вопрос по поводу тех же фильтров, или других отчетов - реализуем. Отдельно хочу сказать, что мы не зацикливаемся на какой-то одной услуге. Когда убедимся что инструментов для данного вида партнерской программы достаточно - переключимся на другой. Сейчас планируем вернуться к статьям и немного усовершенствовать этот вид рекламы, сделать его более простым и доступным для веб-мастеров.

Международные рекламодатели на площадках Mail.ru

Согласно заключенному соглашению между порталом Mail.ru и немецкой компанией United Internet Media AG, последняя будет продавать рекламу на площадках Mail.ru европейским (и не только) рекламодателям. United Internet Media AG является членом альянса AD Europe, который владеет крупной рекламной сетью AD Europe Global. Эта новость подтверждает возрастающее внимание американских и европейских рекламодателей к Рунету. В то же время, как сообщает «Коммерсантъ», некоторые эксперты считают, что это сотрудничество не будет приносить Mail.ru серьезного дохода. На эту же тему - заметка в «Ведомостях» о зарубежных рекламодателях на российских веб-ресурсах.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ: ЗА ГРАНИЦЕЙ

Yahoo прибрела компанию Right Media *

Yahoo объявила о приобретении компании Right Media, которая владеет большой биржей по покупке и продаже медиа-рекламы Right Media Exchange и объединяет более 20 тысяч партнеров. Yahoo докупила 80% Right Media за 680 млн. долларов, 20% были приобретены в октябре 2006 года. Эта сделка – однозначный шаг в попытке догнать Google, после того как он купил DoubleClick. Right Media - крупный сервис для создания собственных сетей по продаже рекламы в Сети. Теперь в руках Yahoo оказались нужные инструменты для аккумуляции небольших, но многочисленных потоков покупателей и продавцов медиа-рекламы.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ: КОНТЕКСТ

Клики Яндекс.Директа на тематических площадках в два раза дешевле, чем в результатах поиска *

Интересная дискуссия случилась на форуме searchengines.ru в теме, в которой сообщается о том, что Роман Козлов больше не работает в Яндексе. Постепенно разговор перешел в обсуждение контекста и Яндекс.Директа, в теме стал отвечать на вопросы Алексей Амилющенко, а затем появился Евгений Ломизе. Вот самая интересная цитата из ответа на вопрос о том, как рассчитывается цена клика на партнерских площадках Яндекса:

Для показов на тематических страницах берется цена клика, указанная рекламодателем для показов на поиске, и умножается на коэффициент 0,7 (кроме цены в 1 цент, которая ни на что не умножается).

Для всех площадок транслируется одинаковая цена клика.

На каждой странице автоброкер (включен у подавляющего большинства рекламодателей) автоматически минимизирует цену клика по схеме максимальная цена клика предыдущего объявления+1 цент. У самого нижнего объявления цена клика минимизируется автоброкером до значения, необходимого, чтобы быть отобранным для показов на странице.

В связи с тем, что некоторые рекламодатели отключают показы на тематических площадках вообще и на некоторых поименно, суммарный эффект действия автоброкера и понижающего коэффициента в 0,7 приводит к тому, что средняя цена клика на тематических площадках на 36% ниже, чем на поиске.

Средний CTR на тематических площадках 0.22%.

Уровень клик-фрода растет *

По данным исследования компании Click Forensics, уровень «плохих» кликов в контекстной рекламе составил 14,8%. Анализировались данные рекламных кампаний 3500 участников системы Click Fraud Network. Уровень клик-фрода растет: в 3 квартале 2006 года он составлял 13,7%, в 4 квартале 2006 – 14,2%.

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Подробно о создании сателлитов

В блоге Maulnet подробная заметка о том что такое сайты-сателлиты, какова их себестоимость и возможность извлечения прибыли. Занятно, что сателлиты автор называет сайтеллитами.

Интервью с kit (Мастер-Х)

Интервью с kit, владельцем Мастер-Х. Вопросы и ответы о supplemental results Google, уникальном контенте и ссылоном ранжировании.

Просмотры – посетители - покупатели

На сайте promodo.ru опубликована статья директора по маркетингу компании Promodo Сергея Гурицкого «Топ. Куда дальше?». В статье раскрывается тема всех этапов увеличения конверсии на сайтах, которые продвигаются в поисковых системах, прежде всего на интернет-магазинах.

Интервью с Ильей Рабченок

На сайте allseo.ru опубликовано интервью с Ильей Рабченок, который сейчас активно исследует и занимается новым явлением SMO (social media optimization) в Рунете.

На какие слова тратится больше всего денег в AdWords

На основе базы ключевых слов Максима Пастухова было проведено исследование - список слов, за которые рекламодатели в AdWords платили в 2006 году больше $1,000,000 в месяц. Среди таких запросов четко прослеживается доминирование запросов, связанных с кино индустрией.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ

Роман, добрый день. Я занимаюсь продажей билетов. Скажите, пожалуйста, что мне выгоднее – оптимизация или контекстная реклама.

Андрей

Андрей, добрый день. Конечно же максимальную отдачу (максимальное количество клиентов) вы получите при одновременной оптимизации сайта и ведении контекстной рекламы. Однако необходимо понимать, что ваше семантическое ядро будет состоять из двух частей: постоянные высокочастотные запросы (билеты в театр, билет на концерт) и большое число часто меняющихся низкочастотные запросов (билеты на Спартак ЦСКА, концерт Земфиры в Москве). Именно по этим низкочастотным запросам лучше размещать контекстную рекламу, а продвигаться преимущественно по первой группе запросов. При такой стратегии ваши расходы на поисковый маркетинг будут минимальны при максимальной отдаче.

На вопросы отвечает Роман Ковалев
"Ашманов и Партнеры"

На все ваши вопросы, касающиеся теории и практики контекстной рекламы, эксперты будут давать ответы в рассылке, присылайте письма по адресу subscribe@ashmanov.com.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Константин Рощупкин
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright 2003—2007 «Ашманов и Партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания «Ашманов и Партнеры» - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru
В избранное