Участники на форуме Searchengines.ru заметили, что в Рамблере случилось изменение выдачи 3 и 4 марта. Интересно, что автоматический анализатор апдейтов, который сравнивает выдачу для 1000 сайтов по 100 запросам, не зафиксировал в марте ни одного изменения поисковой выдачи Рамблера более чем на 40% - 4 и 5 марта без изменений осталось только 65% и 69% сайтов соответственно. Но с другой стороны, новый сервис по анализу качества апдейтов поисковых систем на протяжении всего февраля и всего марта показывает, что в Рамблере проблемы с выдачей по запросам-маркерам (то есть по этим запросам нет в результатах поиска сайтов-лидеров).

Если посмотреть внимательнее, то можно увидеть, что в Рамблере изо дня в день не видно одних и тех же сайтов-лидеров, примерно 11-12 запросов, например, тойота, автоваз, работа, як, икея и др. Вероятно, это означает, что количество запросов-маркеров нужно расширить, чтобы сделать выборку более репрезентативной и получать по качеству апдейтов Рамблера (если они случаются) более точные результаты. Если у вас есть на примете мощные запросы-маркеры, пожалуйста, присылайте их нам по адресу subscribe@ashmanov.com или оставляйте в специальной теме на форуме Seochase.com.

Напомним, что вы можете прислать любые вопросы в рубрику Контекстная реклама: вопросы и ответы на адрес subscribe@ashmanov.com. Мы обязательно дадим подробный ответ и опубликуем его в рассылке.

Важные новости, касающиеся SEM и SEO, обозначены звездочкой красного цвета *.

Исследование CLX.ru *

Рекламный брокер CLX.ru представил интересную статистику по уровню цен на ссылки. Данные получены из статистики заключенных сделок и приведены к средним значениям.

Средняя максимальная цена ссылки с главной страницы $5,4 в месяц, но это слишком абстрактная цифра. Посмотрим разбивку по различным характеристикам. Например, средняя цена за ссылку с главной страницы сайта с тИЦ от 275 до 500 и зарегистрированного в Яндекс.Каталоге $6,9 в месяц, а если тИЦ от 850 до 1300, то цена уже колеблется около $17 в месяц. Средняя цена в месяц на ссылку с главной страницы в зависимости от значения PR (сайт не зарегистрирован в DMOZ): PR2 - $2,7, PR3 - $3,6, PR4 - $5,4, PR5 - $9,3. Такая же информация есть и по ценам на ссылки с внутренних страниц сайтов. Необходимо учитывать, что цены у рекламных брокеров (в том числе и в CLX.ru) всегда были ниже, чем если бы вебмастер напрямую договаривался с покупателем.

Удивительная статистика зависимости цен от количества внешних ссылок на странице – цена растет при увеличении ссылок на странице! И только при количестве внешних исходящих ссылок от 26 до 35 цена снижается до аналогичного значения при количестве ссылок от 11 до 15. Это говорит о том, что вебмастеры не особо следят за этим параметром, ведь они могут требовать повышения цены, если на странице малое количество внешних ссылок.

Вообще, можно отметить постоянное совершенствование инструментов работы в CLX.ru и разработку и добавление новых, а порой и уникальных возможностей как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Обновление Сайт-Аудитора *

Вышла новая версия бесплатной программы для анализа сайта Сайт-Аудитор 1.37. В этой версии актуализированы алгоритмы для работы с каталогами Яндекса и Апорта.

Семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом

21 марта в Москве компании NetPromoter и UnMedia проведут бесплатный семинар серии «Анализ, продвижение и управление ресурсом в Интернете». На семинаре будут рассмотрены вопросы продвижения сайтов в Интернете, анализа аудитории сайта и оценки эффективности рекламных кампаний с помощью программных инструментов. С докладами выступят Сергей Баиров, Николай Евдокимов, Денис Кравченко. Регистрация на сайте netpromoter.ru

Семинар «Эффективная интернет-реклама» в Питере

Интернет-агентство JCTeam проводит 20 марта в Санкт-Петербурге семинар «Эффективная интернет-реклама. Как получать клиентов из Интернета». В семинаре будут участвовать представители Subscribe.ru, AdMedia.ru, сотрудники Петерлинк-Веб и частные консультанты. Подробности и подача заявки на сайте jcteam.ru

Яблоги в мобильнике

Яндекс открыл поиск по блогам, оптимизированный для мобильных устройств. На первой странице pda.blogs.yandex.ru отображаются пять самых популярных записей в блогах, а также тройка самых обсуждаемых фильмов.

Wikia – новый конкурент для Google и Yahoo!

Джимми Уэльс, создатель бесплатной онлайновой энциклопедии Wikipedia, заявил о серьезности своих намерений по созданию новой поисковой системы Wikia, которая, по его словам, станет конкурентом для лидеров современного интернет-поиска. CNews публикует некоторые подробности о планах по завовеванию части рынка и о суммах инвестирования в проект. Читать подробнее >>

Лари Пейдж: Google разрабатывает искусственный интеллект

Один из основателей Google Лари Пейдж на недавней конференции, посвященной развитию науки, заявил о том, что его компания в данный момент всерьез занята разработкой искусственного интеллекта. По словам Пейджа алгоритмы деятельности человеческого мозга могут быть описаны программным кодом объемом в несколько сотен мегабайт, что позволяет предполагать о скором завершении разработок и появлении первого искусственного интеллекта. Читать подробнее >>

Microsoft разворачивает PR-кампанию против Google

Корпорация Microsoft на этой неделе представила свой “ответ” компании Google на их выход на рынок офисного ПО. Юристы Microsoft предметом критики выбрали то, что Google разрешает своим пользователям свободно скачивать фильмы, музыку, тексты, однако готова убрать любой объект авторского права по первому же требованию правообладателя. Американская ассоциация издателей (AAP) уже поддержала Microsoft, пообещав корпорации сотрудничество в деле построения “справедливого” книжного поиска. Читать подробнее >>

Сможет ли выход Panama улучшить финансовые показатели Yahoo?

Сьюзан Декер, финансовый директор компании Yahoo!, заявила, что запуск новой системы контекстной рекламы Panama вряд ли позитивно отобразится на финансовых итогах первого квартала 2007 года. Однако многочисленные позитивные отзывы пользователей системы, исследование Searchlgnite и RBC Capital Markets, а также настроения, которые царят среди сотрудников и акционеров компании подтверждают обратное. Читать подробнее >>

Friendster подписывает договор о сотрудничестве с Google

На этой неделе социальная сеть Friendster и компания Google пришли к подписанию соглашения о сотрудничестве, согласно которому на сайте Friendster будут использоваться технологии контекстной рекламы и поисковой системы. Текстовая реклама, релевантная поисковым запросам пользователей социальной сети, будет теперь отображаться в их профилях. Согласно соглашению поиск от Google будет установлен на сайте во втором квартале 2007 года. Читать подробнее >>

Представление обновленных версий My Yahoo и Yahoo Answers

Популярная служба по созданию персональных веб-страниц My Yahoo и сервис вопросов и ответов Yahoo Answers обновляют свои интерфейсы под Веб 2.0. Однако ничего сверхнового компания Yahoo не продемонстрировала, позаимствовав наиболее удачные приемы у таких ресурсов, как Netvibes, Pageflakes, LinkedIn Answers. Читать подробнее >>

Метрика в Яндекс.Директе *

В Яндекс.Директе стал доступен инструмент для анализа посетителей сайта, который рекламируется в системе контекстной рекламы - Метрика. Для сбора статистики на сайт устанавливается небольшой код счетчика в виде картинки размером 1х1 пиксель. Для оценки эффективности рекламных кампаний необходимо задать целевые страницы или число просмотренных страниц. На основе этих условий и собранной статистики посещений рассчитывается конверсия и стоимость каждого целевого посетителя. Несомненно, подобный инструмент анализа трафика и результатов контекстной рекламы в Яндекс.Директе окажется полезным для специалистов. Напомним, что в ноябре 2006 года Бегун заключил соглашение с системой статистики SpyLOG, после чего рекламодатели Бегуна получили возможность анализировать поведение посетителей, пришедших по рекламным объявлениям, с помощью SpyLOG.

Объявления Яндекс.Маркета в Яндекс.Директе *

С 7 марта владельцы тематических сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса получили возможность транслировать объявления Яндекс.Маркета на всех страницах. Объявления Маркета показываются только если найдено точное упоминание конкретного товара. В связи с этим нововведением улучшен конструктор получения кода рекламных блоков. Теперь владелец сайта может получить код для объявлений Яндекс.Маркета, изменить формат блока на горизонтальный, настроить количество объявлений в блоке.

Эксперты о планах Wikia

Газета.ру публикует небольшую заметку с мнениями экспертов рынка Леонида Делицына и Игоря Ашманова о планах нового поисковика Wikia, который запускают создатели Википедии.

Очередной выпуск SEO-дайджеста

На Мастер-Х опубликован февральский номер SEO-дайджеста, посвященного наиболее обсуждаемым темам прошедшего месяца в области поисковой оптимизации. Февральский выпуск дайджеста вобрал в себя информацию о ранжировании сайтов в Yahoo Directory; о новом параметре качества Panama от Yahoo; об использовании данных про клики при ранжировании документов в Google; о новом инструменте анализа ссылок от Google и о многом другом.

Бонус новичка на примере дорвейного сайта

Бонус новичка продолжает оставаться весьма спорной и обсуждаемой темой среди SEO специалистов. Вадим Ласто в статье “Бонус новичка” попытался доказать существование такого явления в Google на примере дорвейного сайта, так как обычный сайт может и не показать отчетливой картины всех взлетов и падений поискового трафика из-за отсутствия фокусировки на конкретных кейвордах. Читать статью >>

Эксперименты с заголовками рекламы в AdSense

В последнее время многие веб-мастеры начали замечать различные изменения, которые Google вносит в заголовки объявлений системы контекстной рекламы AdSense. Рассматривая замеченные новшества, автор заметки “AdSense играет с заголовками объявлений” приходит к необходимости предоставления участникам AdSense возможности самостоятельно контролировать такие изменения. Читать заметку >>

Способы получения трафика: вирусный маркетинг

Seonews.ru открывает новую серию статей под эгидой акции “Экспериментальный маркетинг”, целью которой будет рассмотрение основных способов получения трафика и продвижения продукта, а также анализ теории и практики онлайновой рекламы. Первой рассмотренной технологией стал вирусный маркетинг, который и был опробован в продвижении бренда. Статья “Раскрутка SEO-мультов, или опыт экспериментального маркетинга” содержит ход и результаты проведенной работы, а также комментарии Алексея Крехалёва (руководителя hiddenmarketing.ru). Читать далее >>

Интервью с Мэттом Каттсом

На SEO-Study разместили перевод весьма интересного интервью с Мэттом Каттсом, в котором собеседники затронули основные вопросы персонализации и локализации современного поиска, а также будущего поисковой оптимизации. Как считает Мэтт Каттс, персонализация - это важное направление в улучшении поисковых результатов, в том числе и для Google, что значительно упрощает поиск и делает его результаты более релевантными. Читать интервью >>

Учимся анализировать статистику сайта

В статье Калены Джордан “Анализ статистики сайта и SEO” уделяется внимание основным положениям того, как необходимо правильно и эффективно анализировать статистику веб-ресурса, а также проведенную поисковую оптимизацию. Автор выделяет и анализирует ряд основных параметров, которые необходимо регулярно проверять: пути переходов пользователей; страницы, с которых пользователи уходят; страницы, найденные поисковиками; наиболее часто запрашиваемая страница; семантическое ядро; статистика позиций и т.д. Читать интервью >>

Обзор сделал Игорь Гуров

Извиняюсь за примитивный вопрос, но я новичок в использовании Яндекс.Директа. Вопрос такой: как можно видеть IP-адреса тех, кто заходил на сайт по кликам через Яндекс.Директ? То есть где и куда жать, что бы это увидеть? А то я у себя в кабинете рекламной кампании этого никак не могу найти... Пожалуйста, ответьте подробнее. (Виктор)

Виктор, к сожалению, в отличие от системы Бегун, Яндекс такой информации не предоставляет. Вы так же не можете самостоятельно запретить показ объявлений пользователям с определенного IP. Если у Вас есть подозрения относительно некоторых адресов, можете прислать эти адреса на адрес support@direct.yandex.ru. Вероятно, Вам пойдут на встречу и заблокируют показ объявлений.

Получить IP-адреса посетителей сайта можно с помощью систем интернет-статистики или анализаторов серверных логов. Для того, чтобы отделить посетителей из Яндекс.Директа от посетителей из поиска, необходимо добавить к ссылке каждого объявления идентификатор, вида "?direct", например: www.сайт.ru/страница.html?direct.

Помогите разобраться. Сегодня добавил новое объявление в Яндекс.Директ. Не успел глазом моргнуть - объявление отключилось из-за низкого CTR. Начал разбираться со статистикой - оказывается почти все показы пришлись на партнёрскую площадку, на которой средний CTR всех объявлений кампании за последний месяц составляет 0,12% при CTR на поисковых площадках 1,4%. А ведь неоднократно утверждалось, что CTR объявления на партнёрских площадках не влияет на CTR объявления в целях отключения объявления за низкие показатели...

Все площадки РСЯ (Рекламной сети Яндекса) разделяются на поисковые и тематические. CTR объявлений на тематических площадках действительно не учитывается при расчете общего CTR по кампании, а вот CTR объявлений на поисковых площадках учитывается. По данным Яндекса средний CTR объявлений на всех поисковых площадках РСЯ почти такой же, что и средний CTR объявлений в естественном поиске Яндекса.

На вопросы отвечает Роман Ковалев
"Ашманов и Партнеры"

На все ваши вопросы, касающиеся теории и практики контекстной рекламы, эксперты будут давать ответы в рассылке, присылайте письма по адресу subscribe@ashmanov.com.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Константин Рощупкин
"Ашманов и Партнеры"