Поздравляем прекрасную половину читателей – наших подписчиц и всех женщин, работающих с Интернетом, с весенним праздником 8 марта! Желаем любви и счастья!

На прошлой неделе мы сообщали о появлении новостных дайджестов на Новотеке. Для того чтобы чуть более подробно узнать об этом нововведении и о том, как изменилась Новотека, мы попросили ответить на несколько вопросов Степана Ерёмина, руководителя проекта Новотека.

Предлагаем вашему вниманию интервью.

Как работает механизм создания дайджестов?

Для начала я напомню, что до недавних пор проект Новотека представлял собой «умный» новостной агрегатор – «робот» собирал новости с сотен новостных сайтов, затем алгоритм искусственного интеллекта автоматически определял темы новостей и группировал новости их по сюжетам.

А вот последним уникальным нововведением стало внедрение «дайджестатора». Эта система автоматически анализирует тексты скаченных новостей, составляющих новостной сюжет и выбирает из них самые существенные участки информации. Она следит, чтобы отбирались независимые предложения из наиболее весомых групп актуальных новостей, контролирует, чтобы элементы дайджеста не повторяли друг друга, располагает их в порядке развития сюжета и обязательно снабжает ссылками на исходные новости.

Так образуется «дайджест» - автоматически составляемая выжимка, включающая самые существенные сведения, которые читателю стоит знать об описываемом событии и развитии ситуации.

А что если в новостном сюжете только один источник?

Конечно, если новость не популярная, и была опубликована всего лишь на одном сайте, то дайджест для неё сформировать невозможно. В таком случае, посетитель видит обычный новостной анонс.

Правильно ли я понимаю, что теперь Новотека превратилась из агрегатора новостей в самостоятельный новостной сайт с уникальным контентом?

В самостоятельный новостной сайт – да. Ведь теперь посетителям Новотеки не обязательно всё время прыгать по ссылкам на оригинальные новости. Для того чтобы ознакомиться с основными событиями, достаточно прочесть дайджесты. А вот является ли дайджест уникальным контентом? Не совсем. Дайджест составлен из нескольких обработанных предложений, взятых из полученных новостей - то есть он уникален сугубо с математической точки зрения, но представляет собой компиляцию из существующих публикаций.

Почему дайджест не используется в качестве анонсов в общем потоке новостей и в RSS?

Дайджест на Новотеке – это аналог полного текста новости. Он достаточно компактный для удобства чтения, но слишком объёмный для вывода вместо анонса.

Принцип формирования заголовка сюжета остался прежним?

Заголовок сюжета выбирается из самой весомой (по множеству параметров – актуальности, мере соответствия сюжету и т. д.) новости сюжета и отображается в оригинальном виде.

Изменились ли отношения с интернет-СМИ, которые поставляют новости?

Мы постарались оповестить редакторов сайтов-источников Новотеки о запуске новинки и получили огромное количество благожелательных писем в ответ. Ведь внедрение дайджестов – это не только событие в Рунете и очевидное удобство для аудитории Новотеки. Это также отличная возможность для сайтов партнёров привлечь к себе дополнительных посетителей, так как увеличивается вовлеченность читателей, повышается посещаемость разделов Новотеки и, как следствие, - посещаемость партнеров.

Придется ли теперь сайтам задумываться о том, чтобы каким-то образом изменять механизм выдачи новостей Новотеке?

Новотека «питается» обычным RSS, дополненным тегом <full-text>, содержащим полный текст новости. Он используется нашей поисковой машиной для того, чтобы посетители Новотеки могли производить полнотекстовый поиск по всем новостям, а потом, соответственно, переходить на сайты содержащие оригинальные новости целиком. Так что изменять чего-либо не нужно – Новотека принимает стандартные данные.

Какие еще изменения в интерфейсе произошли в связи с введением дайджестов?

Мы изменили внешний вид главной страницы Новотеки - представили на ней не только обобщённые главные новости, но и структурировали актуальные новостные сюжеты текущего дня по рубрикам. Это позволяет посетителям легче ориентироваться в бурном информационном потоке.

А страница дайджеста теперь содержит полный, но лаконичный набор ссылок на оригинальные новости.

Напомним, что вы можете прислать любые вопросы в рубрику Контекстная реклама: вопросы и ответы на адрес subscribe@ashmanov.com. Мы обязательно дадим подробный ответ и опубликуем его в рассылке.

Важные новости, касающиеся SEM и SEO, обозначены звездочкой красного цвета *.

Старт партнерской программы Altastat *

Официально объявлено о старте партнерской программы для вебмастеров Altastat совместно с Вебальтой. Владельцам сайтов предлагается три варианта сотрудничества – ссылка на результаты поиска Вебальты (Altalink), контекстные объявления системы «Оптимист» (Context), реферальные ссылки для привлечения новых участников (Referalta). Отметим невысокие требования к сайтам-партнерам – любая посещаемость и тематика (кроме нарушений законодательства, нецензурных материалов, наркотиков и порнографии), возможность устанавливать объявления «Оптимиста» на одной странице с другими системами контекстной рекламы, постмодерация сайтов. Очевидно, что Altastat найдет свою нишу в среде вебмастеров. Судя по сообщению представителя Altastat на форуме Mastertalk.ru, в дальнейшем планируется открытие сервиса статистики посещаемости сайта.

Поисковик по SEO-ресурсам *

Сергей Петренко представил на форуме Searchengines.ru поисковую систему по SEO-ресурсам SearchSEO.ru. Поисковик построен с помощью Яндекс.XML. Напомним, что ровно год назад Андрей Иванов создал аналогичный тематический поисковик SEO-поиск на базе Персонального поиска Новотеки. А еще ранее все основные русскоязычные SEO-форумы были собраны в сервисе персональных поисковиков Rollyo. При дополнительной настройке результатов поиска (например, включение группировки выдачи по сайтам) SearchSEO.ru может оказаться полезным для тех, кто ищет информацию по поисковой оптимизации.

Офис разработки Яндекса в Екатеринбурге *

Компания «Яндекс» открыла свой третий филиал – офис разработки в Екатеринбурге. В его задачи будет входить поддержка и разработка новых поисковых и коммуникационных сервисов. Руководить командой из 10 человек, которая будет расширяться, станет сотрудник отдела веб-поиска Павел Браславский.

Новая компания 1С-Битрикс

Фирма «1С» и компания «Битрикс» создали совместное предприятие «1С-Битрикс» в равных долях участия. Новая компания будет поддерживать и разрабатывать программу ««Битрикс: Управление сайтом». Директором компании «1С–Битрикс» стал Сергей Рыжиков.

Яндекс разрешил чужие объявления *

С 1 марта разрешается размещать на страницах с рекламными объявлениями Яндекса объявления других систем текстовой рекламы. Блоки объявлений других систем должны отличаться по цвету и формату. Так как разрешение на одновременный показ на одной страницы и чужих объявлений уже существовало в Google AdSense, то этот шаг Яндекса можно было просчитать: он помогает избежать ситуации, когда Бегун разрешит показ чужих объявлений (а по неофициальным данным, он это уже сделал) и на сайтах вебмастеров показывалась бы связка AdSense + Бегун.

Уменьшение размера объявлений Бегуна *

С 1 мая объявления в системе «Бегун» начнут показываться в новом формате – заголовок до 30 знаков, текст объявления до 70 знаков (предыдущие требования – 80 и 255 знаков, соответственно). Рекламодатели уже сейчас должны создавать объявления с учетом новых правил, до первого мая все ранее созданные объявления будут показываться в старом формате, после - автоматически уменьшены до нового формата. Эти изменения призваны снизить конкуренцию среди рекламодателей, так как появится возможность показывать в одном блоке объявлений до 5 позиций и, скорее всего, увеличит доходы Бегуна и его партнеров. Особенно это важно для крупных площадок, которые обычно накладывают жетские ограничения на объем рекламного блока.

Потери от скликивания в AdWords – всего 0,02%

В выпущенном информационном письме в блоге Inside Google AdWords рассказано о трех стадиях по обнаружению нечестных кликов (клик-фрода). По представленным данным, потенциальный ущерб рекламодателей составляет всего 0,02% всех кликов. Меньше 10% клик-фрода отсеивается на первых стадиях – автоматически и с помощью офф-лайн анализа. На сайте TelNews более подробно рассмотрена эта статья.

Слова-подарки в объявлениях Яндекс.Директа

В блоге Яндекса опубликованы результаты исследования изменения кликабельности объявлений в Яндекс.Директе при использовании в текстах и в заголовках слов-подарков: бесплатно, дарим, даром, дешевый, купоны, льготный, недорогой, подарок, распродажа, скидка, сниженные, торопитесь, халява и других. Оказалось, что в среднем CTR объявлений с такими словами увеличивается в два с половиной раза. Есть и исключение – слова «купоны» и «льготный» лучше использовать только в тексте объявления. А наличие слова «дарим» и в тексте, и в заголовке увеличивает CTR в 4 раза.

Интервью с Дмитрием Котом

На сайте allseo.ru опубликовано интервью с копирайтером-фрилансером Дмитрием Котом. Читать интервью >>

Интервью с оптимизаторами

На том же сайте можно прочитать несколько интервью с оптимизаторами Игорем (Лунный Кот), Михаилом Райциным (MiRaj), Даниилом (MaulNet).

Интервью с Александром Шевченко

Опубликовано интервью с Александром Шевченко (BUFO), который в последнее время сам активно интервьюирует участников форума Searchengines.ru, например, одно из последних – интервью с Павлом (starOFF).

У меня вопрос относительно оценки эффективности рекламы. Точнее, какие заказы после перехода на сайт с рекламного сообщения учитывать при оценке рекламного сообщения, а какие - нет.
1 случай.
Посетитель увидел рекл. сообщение, перешёл на целевую страницу, нашёл на сайте интересный ему товар и заказал его. Всё это он сделал не закрывая браузер. Такой заказ будет учтён при расчёте параметров эффективности рекламы.
2 случай.
Посетитель попал на сайт с рекламного сообщения, возможно, "походил" по сайту и сделал закладки, но потом прекратил работу в Интернет. Через час или день этот посетитель заходит на сайт через закладку или набрав его адрес в адресной строке, делает заказ. Узнал ли он о сайте из рекламы или давно знает этот сайт - неизвестно. Известно только, что рекламу он видел (как минимум, реклама была напоминанием).
Меня интересует, что диктуют общепринятые правила расчёта эффективности рекламы. Учитывать только заказ в первом случае (т.е. до закрытия окна браузера) или в обоих случаях? (Василий Остапов)

Расчет эффективности рекламной кампании совершается для того, чтобы оценить окупаемость инвестиций в рекламу. Критерием эффективности кампании может служить ROI (англ. Return on Investment – возвращение инвестиций) – коэффициент окупаемости инвестиций (в нашем случае, инвестиций в рекламу). Рассчитывается ROI, как отношение прибыли от одного клиента к расходам на привлечение этого клиента из определенного рекламного канала. Из вышесказанного ясно - учитывать можно и только первый тип клиентов, и первый со вторым. Мы считаем, что можно не разделять клиентов первого и второго типа, ведь второй клиент увидел сайт и принял решение о покупке благодаря вашей рекламе.

На вопросы отвечает Роман Ковалев
"Ашманов и Партнеры"

На все ваши вопросы, касающиеся теории и практики контекстной рекламы, эксперты будут давать ответы в рассылке, присылайте письма по адресу subscribe@ashmanov.com.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Константин Рощупкин
"Ашманов и Партнеры"