КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ МОСКВА 27-28 февраля 2006 года Ежемесячный обучающий семинар компании "Ашманов и Партнеры" Продвижение сайтов в Интернтете * * * МОСКВА 16-17 марта 2006 года 16-17 марта 2006 года в Москве пройдет конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете" (e-Target). В число организаторов вошли "Ашманов и Партнеры", "Бегун", Mail.Ru, Subscribe.Ru и "Яндекс".

Странные все же люди - журналисты. Значение слова, особенно, слова печатного и массового известно - оно формирует общественное мнение. Поэтому каждая запятая важна. "Казнить нельзя помиловать" - куда поставишь, то и будет. Недавние события, связанные с "наездом" американских чиновников на Google, особенно странно отображались в заголовках.

Суть проста, от Google потребовали "статистических доказательств", судя по которым как бы должно стать ясно, что в Сети много порнографии, и пора бы уже вводить какие-то защитные меры. Во-первых, нужные данные легко можно получить из открытых источников, не вынуждая поисковую систему "сотрудничать". Во-вторых, раскрытие частной информации неизбежно повлияло бы на имидж компании. Даже сам прецедент возможности такого запроса мгновенно уронил стоимость акций Google на 11 миллиардов долларов.

Google заявил, что намерен защищаться до последнего, что восстановило и курс акций, и вызвало огромное одобрение пользователей, наряду со шквалом критики по поводу действий чиновников.

Так вот. Почему-то российские СМИ, описывая эту ситуацию, пользовались заголовками "Google отказался от борьбы с терроризмом и порнографией", "Google скрывает данные о порнографии в Интернете", "Google не сдает извращенцев"... А могли бы ведь "Google отстаивает право на частную информацию", "Google не боится госдепартамента" и т.п.

Одно события, две возможные формы подачи от журналистского б***ства. Вместо трех точек "рат" или "ляд" можно вставить на личное усмотрение, кому как больше нравится.

Рамблер, наконец-то, "показал свое лицо" - на сайте Adme.ru опубликовано интервью с генеральным директором Rambler Media Group Ириной Гофман. Хорошая статья. Отношение Рамблера к собственному поиску тоже проиллюстрировано: "Yahoo! — это вообще новый тип медийного бизнеса. Когда ее сравнивают с Google, то часто говорят, что первая — это полноценный медиахолдинг, а вторая — поисковая машина. То же самое можно сказать и о Rambler: мы не поисковик, мы — медиакомпания..."

Реклама AdWords появится на радио

Вслед за появлением рекламы AdWords в печатном издании, Google обнародовал свои планы приобрести компанию dMarc Broadcasting, занимающуюся рекламой на радио. Сделка планируется на первый квартал 2006 года, а ее сумма по предварительным данным составит до 1,1 млрд. долларов. Google планируют использовать dMarc для системы AdWords, а именно создать новый канал размещения платных объявлений – теперь через радиосеть. Источник: Пресс-центр Google.

Стратегическое соглашения Яндекса и Mail.ru

В конце прошлого года поиск от Яндекса неожиданно появился на портале Mail.ru. Это объяснялось тем, что контракт Mail.ru с Google на тот момент закончился и Яндекс выиграл тендер на предоставление поиска. Эта информация оставалась неофициальной аж до 16 января, когда компании выпустили пресс-релиз, сообщающий о заключении стратегического соглашения. В пресс-релизе присутствуют и комментарии сторон. Так, основными критериями выбора Mail.ru, как и предполагалось, были качество поиска и контекстная реклама. Для Яндекса же это, прежде всего, увеличение оборотов от контекстной рекламы, благодаря популярности Mail.ru. Читать подробнее >>

Скретч-карты от Бегуна

Вслед за Яндексом, который ввел систему "Яндекс.Деньги", Бегун тоже решил улучшить собственную систему оплаты рекламных объявлений и выпустил для этих целей скретч-карты. По мнению представителей Бегуна, выпуск карт, в первую очередь, направлен на привлечение мелких рекламодателей, которые хотели бы рекламироваться, но не имеют необходимых платежных инструментов для этого. Скретч-карты же намерены решить эту проблему. Сейчас в продаже имеются карты номиналом 20, 50 и 100 долларов, а распространяться они будут преимущественно магазины компании "Евросеть". Читать подробнее >>

Власти США заинтересовались статистикой поисковиков

В конце прошлого года администрация Президента США обратилась к Google с просьбой о предоставлении статистики поисковых запросов. Google отказались удовлетворить просьбу властей, за чем последовал недавнее судебное обращение администрации Президента в окружной суд Сан-Хосе с требованием обязать Google предоставить необходимую информацию. По словам властей, они обеспокоены тем, что информация "для взрослых" может быть доступна детям, и хотят не допустить этого, повторно приняв Закон о защите ребенка в интернете, который был отвергнут в 2004 году, и в качестве оснований для повторного принятия закона им необходима статистическая информация. Читать подробнее >>

"Яндекс.Тариф" за "правильные" тарифы

19 января стартовал новый проект Яндекса – "Яндекс.Тариф" – проект по продвижению широкополосного доступа к интернет. В "Яндекс.Тариф" представлен список интернет-провайдеров, предлагающих безлимитный доступ к интернету с фиксированной ценой не более 30 долларов в месяц и скоростью не менее 128 кбит/с. Пока что список ограничивается Москвой, Подмосковьем и Санкт-Петербургом, но в будущем организаторы планируют расширить этот список. Читать подробнее >>

Станет ли Quaero "частью национальной культуры" европейца?

Как было известно ранее, по инициативе президента Франции Жака Ширака планируется французско-германская разработка совершенно нового европейского поисковика Quaero, который, как ожидается "обгонит Google". Планы по созданию нового поисковика уже вызвали немало споров и разногласий. Свои мысли по поводу данного проекта высказал и представитель Яндекса – руководитель пресс-службы Михаил Ушаков. В целом Ушаков считает этот проект перспективным, однако его результаты пока еще кажутся неясными, так как для создания конкурентоспособного поисковика кроме больших финансовых затрат необходима еще и идея. Читать подробнее >>

ВЫВОДЫ ЯКОБА НИЛЬСЕНА - ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ ПОДОБНЫ ПИЯВКАМ НА ТЕЛЕ СЕТИ

Имя Якоба Нильсена известно всем, кто не первый день занимается вебмастерингом и продвижением. Один из наиболее известных сетевых гуру, он основатель и руководитель компании "Nielsen Norman Group", которую он создал вместе с Дональдом Норманом, бывшим вице-президентом "Apple Computer". До 1998 года Якоб Нильсен работал ведущим инженером в "Sun Microsystems", был специалистом по web-usability. Себя он называет адвокатом пользователей и считает главным и наиболее успешным своим делом борьбу на стороне пользователей против "темной стороны Интернета".

Рассказ о Нильсене и переводы его статей можно посмотреть на сайте для веб-мастеров Webmascon. Здесь же я хочу остановиться на последней его работе - Поисковые системы подобны пиявкам на теле Сети -, русский перевод которой опубликован на Master-X. Расчет Нильсена (см. перевод статьи) убеждает - в конукрентных темах основную прибыль веб-мастеров получают не поставщики товаров, услуг и контента (информации), а поисковые системы при помощи сервисов размещения рекламы в резульатах поиска.

Попытки опереться на результаты "органического листинга" - так на Западе называют алгоритмические результаты поиска с сортировкой по релевантности - подобны строительству жилья на песке и из песка. В любой момент можно остаться без крыши над головой.

Но вот вывод Нильсена, если не считать образного сравнения с пиявками, парадоксален: "Я предвижу, что освобождение от поисковых систем станет одним из самых важных стратегических вопросов для вебсайтов в течение ближайших лет." Перечисленные за этими словами возможные техники "освобождения" выглядят весьма умозрительными, если попытаться представить, как бы оно было в любом конкретном случае.

Пользователей вряд ли удастся отучить от столь удобного способа получать информацию, каким является поиск, и их не волнует, сколько платят фирмы за поисковую рекламу.

Несмотря на непредсказуемость результатов, количество клиентов у SEO все увеличивается, и цены на эти услуги тоже растут. Т.е. владельцы сайтов попали в какой-то "заколдованный круг":

• представительство в Сети становится нормой жизни. Фразу "завтра того, кого не будет в Сети, не будет и в жизни" начинают повторять все чаще и воспринимать все серьезнее;
• успех представительства в Сети для большинства коммерческих компаний напрямую связан с поисковыми системами;
• поисковые системы стремятся отобрать всю прибыль от эксплуатации сетевого представительства.

Конечные точки и дают отмеченный Нильсеном парадокс: Сеть необходима, чтобы выжить в будущем, но выживание невозможно, потому что всю "кровь" выпьют поисковые "пиявки". Поэтому и вывод получился довольно странный: давайте все же приходить в Сеть, но посетителей, на которых будет делаться прибыль, будем получать при помощи e-mail рассылок, маркетинга по запросу, сообществ, партнерок, ньюсфидов, оффлайновой рекламы, компьютерных устройств, "привязанных" к вашему сайту, и "мобильных фич". При этом как-то забывается, что создание и раскрутка каждого из указанных способов - процесс намного более трудоемкий, нестандартный и творческий, чем обычная поисковая реклама и оптимизация, т.е. эти рекомендации нельзя применить массово, для всех.

Между тем, именно массовость, возможность использования SEO и поисковой рекламы для привлечения целевых посетителей практически любой фирмой, с одной стороны, обеспечила столь впечатляющий коммерческий успех поисковых систем. С другой стороны...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

SEO в "Байнете"

На Searchengines.ru была опубликована серия статей Сергея Чаботько о поисковой оптимизации в белорусском интернете (Байнете) – всего три статьи, в которых идет подробное описание истории поисковой оптимизации в байнете, ее нынешнего состояния, анализа основных игроков на рынке SEO в Белоруссии, сравнительного анализа поисковых систем, и конечно же подробное описание процесса оптимизации сайта с учетом особенностей байнета. Читать первую часть, вторую, третью >>

Односторонние или двусторонние ссылки?

Ссылки всегда являлись одним из основных факторов ранжирования документов в поисковых системах, а с недавнего времени их роль выросла еще больше. Принято считать, что односторонние ссылки лучше двусторонних (взаимных). Этой мысли придерживается и автор статьи "Сравнительный анализ односторонних и двусторонних ссылок" Стоуни деГейтер, однако он приводит ряд ограничений, которые, по его мнению, имеют место при рассмотрении этого вопроса. Интересна как статья, так и комментарии к ней.

Расплата за клик

Недавно в Компьютерре появилась статья Андрея Акопянца "(Рас)плата за клик", где автор обращает внимание читателей на надвигающуюся в Рунет угрозу со стороны дорвеев, что связано прежде всего с появлением в Рунете партнерских программ с оплатой за клики. Будущее для русскоязычных поисковых систем автор спрогнозировал весьма мрачное и, к сожалению, не предложил никаких идей по изменению ситуации. Читать статью целиком >>

Конвертируем e-mail рассылку в RSS-ленту

С развитием RSS-технологии все больше информационных сайтов начали предоставлять своим читателям RSS-ленты, которые все больше вытесняют e-mail рассылки, которые пользуются все меньшим спросом из-за большого количества спама и опасениями по этому поводу (люди попросту не хотят оставлять свой почтовый ящик). Однако есть еще немало проектов, где е-мейл рассылка была и будет на первом месте, а создавать отдельный RSS-канал нет возможности. В таких случаях можно воспользоваться сервисом MailFeed.org, который всего за несколько секунд сконвертирует вашу рассылку в RSS-формат, который вы сможете предложить читателям. Читать подробнее >>

Очередная порция предсказаний на 2006 год

eMarketer, немного опоздав с прогнозами (большинство аналитиков высказали свое мнение еще в конце декабря), опубликовал семь предсказаний на 2006 год в области электронной коммерции и интернет-маркетинга. Большинство пунктов прогнозирует стабильный и довольно активный рост многих показателей (по США): так, доля интернет рекламы возрастет до 5,4% от всех рекламных кампаний; валовая сумма интернет-продаж вырастит на 21%; количество широкополосных сетей интернет возрастет на 18%. Интересным является прогноз относительно роста количества пользователей поисковых систем на 5% (то есть до 146 млн. человек) в основном за счет локализации поиска. Читать подробнее >>

Самые упоминаемые бренды Рунета

С 2000 года компания WebScan Technologies проводит рейтинг наиболее упоминаемых брендов в Рунете. Анализ проводится на основании более 800 авторитетных интернет-ресурсов. Не так давно компания опубликовала свежий топ 100 наиболее упоминаемых брендов. Первыми в списке находятся промышленные гиганты Газпром и ЮКОС, следом идут более приближенные к IT индустрии Intel и Microsoft, замыкают сотню Росно и Евросеть. Любопытно, что из интернет-сервисов в топе представлены лишь Google (16 место), Яndex (79), Rambler (85), MSN (89) и ICQ (91), и зарубежных интернет-сервисов как оказалось несколько больше, нежели русских. Читать подробнее >>

Вышла в свет новая версия программы Semonitor 3.3. Новая версия содержит значительное число различных улучшений, которые коснулись модулей "Определение позиций", "Внешние ссылки", "Индексация сайта", "Подбор ключевых слов" и некоторых других.

В ближайшее время разработчики планируют начать активное продвижение продукта на рынках соседних стран - прежде всего Украины и Польши. Это нашло отражение в новых возможностях версии 3.3 - теперь программа поддерживает все популярные украинские поисковые машины.

Сайт программы находится по адресу www.semonitor.ru а скачать ее можно по прямой ссылке www.semonitor.ru/semonitor-rus.exe

Список изменений.

Добавлены новые поисковые системы:

• украинские (google.com.ua, yandex.ua, meta.ua, bigmir.ua)
• польские (google.pl, onet.pl, wp.pl)
• итальянские (yahoo.it, msn.it, virgilio.it)
• поисковая система kazzoom
• появилась возможность искать в Google c произвольными настройками (домен, язык и т.д.)

Введены новые отчеты в разделе Анализ конкурентов модуля Внешние ссылки.

В модуле Индексация сайта добавлен отчет по изменению индексации сайта во времени (возможность просматривать списки страниц выпавших из индекса той или иной поисковой системы, либо появившихся в нем).

В модуль Подбор ключевых слов добавлен портал Mail.ru

В модуле Лог анализатор добавлен анализ поисковых запросов с поисковой машины Mail.ru.

Напоминаю, что подписчики на расширенный вариант (РВ) рассылки могут приобрести любую версию Semonitor'a со скидкой 30%.