КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ МОСКВА, 25-26 января 2006 года. Ежемесячный обучающий семинар компании "Ашманов и Партнеры" Продвижение сайтов в Интернтете * * * МОСКВА, 16-17 марта 2006 года. 16-17 марта 2006 года в Москве пройдет конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете" (e-Target). В число организаторов вошли "Ашманов и Партнеры", "Бегун", Mail.Ru, Subscribe.Ru и "Яндекс".

Нашел хрестоматийную статью Алана Тьюринга ("тест Тьюринга" - это как раз "того самого") - Может ли машина мыслить?. Цитирую: "Я собираюсь рассмотреть вопрос: могут ли машины мыслить... Новая постановка нашей проблемы имеет то преимущество, что позволяет провести четкое разграничение между физическими и умственными возможностями человека... Нам кажется, что метод вопросов и ответов пригоден для того, чтобы охватить почти любую область человеческой деятельности, какую мы захотим ввести в рассмотрение... Мы будем считать, что наилучшая стратегия для машины состоит в том, чтобы давать ответы, которые в соответствующей обстановке дал бы человек..."

Тема об искусственном интеллекте поисковых машин поднимается регулярно. Общение с поисковиком состоит, в принципе, из тех же вопросов и ответов. При этом человек обучается хорошо и очень быстро начинает понимать, что задавать вопросы в духе светской беседы не стоит. Проще надо, и короче. Можно сказать, что явно выраженный лаконизм поисковых запросов - это не некое "естественное" свойство человека, это сами машины приучили людей к такому способу общения с ними.

Тьюринг в статье сначала долго разбирал условия "Игры в имитацию", мол, не стоит пытаться визуально маскировать машину под что-то человекообразное или наоборот, надо создать условия, когда обмен репликами идет вне знания, кто отвечает.

Какие ответы дают поисковики-машины, мы знаем неплохо, каждый день смотрим. Что будет, если вопросы пользователей поисковику-машине задать человеку и обязать его отвечать "письменно", при этом не задавая встречных вопросов, не комментируя действия спрашивающего и не ограничивая во времени на ответ? Т.е. поставить его в условия той же поисковой машины, не в одном же времени ответа должна проявляться разница... А в чем тогда?.. Как человек сможет доказать свой разум в таких условиях?

На WebProjects.ru опубликована статья "Что такое комплексное продвижение Интернет-сайта в поисковых системах?". Это текст доклада на конференции по интернет-технологиям в Ульяновске, которая проводилась 17 декабря 2005 года. В статье рассматриваются этапы комплексного продвижения сайта в сети "Интернет", а также проблемы, связанные с этим занятием.
Текст статьи: http://www.webprojects.ru/publications/promo/48/

"Я мыслю, следовательно, похмелился." "Коня, коня, полцарства за коня! - кричала кобыла..." "Шутник на обочине", старая веселая рассылка руководителя поисковых проектов Яндекса Саши Садовского предлагается к продаже на аукционе Subscribe.ru. Всего-то $60, и вы сможете всем доказать, что умеете шутить не хуже Яндекса. :0)

Официальный релиз Google Earth

Google Earth, в сторону которого в последнее время было много обвинительных заявлений со стороны правительств разных стран, обвиняющих Google в том, что таким образом они могут повредить международной безопасности, несмотря ни на что недавно вышел из бета-версии. Официальный релиз совпал с выпуском версии под Macintosh, которая (равно как и под Windows ) доступна к свободному скачиванию как отдельно, так и в комплекте Google Pack.

Google на "мобильном" рынке

Google, похоже, решили более серьезно обосноваться на рынке мобильных телефонов. Мы писали недавно о том, что Google будут поисковиком по умолчанию для тех телефонов, которые используют Opera Mini. Теперь же Google пошли дальше и заключили договор с Motorola . В рамках партнерской программы Motorola разместит в меню некоторых своих телефонов иконку Google, что позволит пользователям выходить в интернет и пользоваться поиском от Google благодаря одному нажатию кнопки. О пользе такого партнерства для Motorola пока не сообщается. Читать подробнее >>

Google на выставке CES 2006

Недавно в Лас-Вегасе проходила выставка Consumer Electronics Show 2006 (CES), где выступали представители многих компаний работающих в сфере электроники и интеллектуальных технологий. От Google выступал Ларри Пейдж. Незадолго до выставки в интернете начали появляться слухи якобы о том, что Google планирует выпуск собственного компьютера и поисковой системы. Эти слухи Пейдж опроверг, а представил некоторые более простые новинки: Google Pack и Google Video. Читать подробнее >>

Книжный магазин от Google

Поиск по книгам от Google получил массу критики из-за проблем с авторскими правами. Поэтому добавление новых книг в Google Book Search сейчас приостановлено. Зато на выставке CES 2006 Ларри Пейдж, который представлял новинки от Google, объявил о планах создать собственный книжный магазин. Дело осталось за небольшим – получить разрешение у правообладателей. Читать подробнее >>

Google Mini растет

Год назад Google представили аппаратный поисковик Google Mini, который может использоваться как локальная поисковая система в корпоративных сетях компаний. Google Mini отличается простотой в установке и настройке, а также высокой функциональностью и качеством поиска. Однако Google Mini имел один недостаток – ограничение на количество индексируемых документов до 100,000. Теперь к Google Mini добавились две более мощные модели, позволяющие индексировать 200,000 и 300,000 документов. Помимо этого Google выпустил Google Search Appliance, который рассчитан на более крупные компании и правительственные организации, и стоит до 600 тысяч долларов. Читать подробнее >>

Google Analytics снова в строю

Вскоре после громкого запуска Google Analytics в начале ноября прошлого года, его пришлось прикрыть по причине высокой нагрузки. Технические возможности Google не справлялись с наплывом вебмастеров, желавших воспользоваться новой статистикой от поискового гиганта. Поговаривали о закрытии сервиса вообще. Однако, вопреки этому, с 11 января Google возобновили регистрацию новых пользователей в системе Google Analytics.

До запуска adCenter от MSN осталось полгода

Разговоры о том, что MSN планирует отказываться от услуг Yahoo! Search Marketing идут уже давно. Однако не сообщалось даже примерно, когда именно это произойдет. Сейчас же стало известно, что adCenter планируют запустить не позднее конца июня 2006 года. Пока не известны подробности новой программы, но уже сам факт того, что вскоре появится еще одна серьезная рекламная программа, является хорошей новостью.

Google патентует Click-to-Call

К недавно возросшему интересу к мобильным устройствам со стороны Google добавился еще и тот факт, что Google подал заявку на патент программы Click-to-Call. Ожидается, что в скором будущем Google активно возьмется за программу рекламы с оплатой за звонки, а сейчас усиленно к этому готовится. Напомним, что сейчас по этой программе работают несколько игроков рекламного рынка (в частности Miva), но особой активности в этом направлении ни со стороны рекламодателей, ни со стороны клиентов пока не замечено. Возможно, Google планируют поставить эту программу на новый, более качественный уровень.

ПРИНЦИП ДОУ-ДЖОНСА ДЛЯ ОЦЕНКИ АПДЕЙТОВ ПОИСКОВЫХ МАШИН

"Если непосвящённый человек столкнётся с тем количеством информации, которой наполнен ... рынок, он, наверно, задастся вопросом, как участники и специалисты могут уследить за различными изменениями, повышениями и понижениями, появлениями и исчезновениями, имеющими место на рынке. Число компаний, акций, сделок настолько огромно, что невозможно составить какое-либо отчётливое представление о происходящем ... без специальных средств. Одним из таких инструментов, позволяющих увидеть адекватную картину и выявить текущие тенденции, является ... индекс. Dow Jones Indexes - самый известный и старейший ... индекс. Хоть он появился в США и учитывает торговые тенденции, касающиеся только американских компаний, принцип его действия был положен во все расчётные ... инструменты."

Это начало статьи Дмитрия Муравьева "Что такое индекс Dow Jones?", я просто удалил несколько слов, по которым можно догадаться, о каком рынке идет речь - "фондовый", "биржевой", "биржа". Не зная этого, вполне можно подумать, что речь идет о нашем рынке поиска, поисковой рекламы, продвижения в поисковых машинах. То же большое и постоянно растущее количество информации, множество компаний, необходимость видеть тенденции и оценивать текущее состояние. Только вот на этом рынке нет еще таких понятий как "индекс", не говоря уже об иных расчетных инструментах.

Идея индекса Доу-Джонса - мониторинг оценки состояния лидирующих на рынке компаний. Что будет, если эту идею попробовать применить и в нашем бизнесе?..

Выявление лидеров

Недавно президент Франции Жак Ширак сказал: "Завтра то, чего не будет в онлайне, рискует стать невидимым для мира." Мы хорошо знаем, что необходимо для достижения видимости для мира - попадание в зону видимости поисковых систем по своим запросам. На этом основан весь бизнес продвижения сайтов в поисковиках, и о способах оценки продвижения в рассылке говорилось не раз, и не два. Методика, учитывающая наибольшее количество факторов, влияющих на видимость в поисковых системах - это подсчет количества эффективных показов, см. статью "Стандарт оценки видимости сайта".

На сайте www.seo-rate.ru для некоторых популярных тематик составлены списки наиболее популярных запросов. Очевидно, что сайты, которые чаще всего и лучше всего показываются в ответ на эти запросы, и являются лидерами в своей области. Их легче всего найти, они имеют бОльшие шансы на донесение своей информации до потребителей. Вот список тем, по которым мониторинг позиций производится еженедельно и еженедельно выявляются лидеры.

• Тор 100 Рунета
• Доставка цветов
• Знакомства
• Иномарки
• Компьютеры
• Мебель
• Недвижимость
• Недвижимость Москвы
• Новости
• Пластиковые окна
• Поздравления
• Поисковая оптимизация
• Проекционное оборудование
• Работа
• Работа на Украине
• Ремонт жилья
• Российские автомобили
• Свадьба
• Строительные материалы
• Туризм
• Юридические услуги

Буквально на прошлой неделе появилась возможность сравнивать успехи выбранных сайтов и строить графики. Как оказалось, просмотр графиков видимости лидирующих в своих темах сайтов позволяет получить довольно много интересных материалов для анализа. Текст ниже будет напоминать колонку биржевого обозревателя с осторожными прогнозами на будущее.

Мониторинг видимости отраслевых лидеров

Вот несколько примеров. Рубрика Тор100 Рунета, последние пять недель графики представляют собой чуть ли не прямую линию. Мониторинг производится по ста наиболее частотным запросам Рунета, и отсутствие резких колебаний позволяет предположить, что последний месяц "в Багдаде все спокойно", никаких значимых изменений алгоритмов поисковых систем не было. Аналогичная картина в более узкой тематике Проекционное оборудование и некоторых других.

Но обо всех поисковиках говорить еще рано, кривая общего рейтинга сильно зависит от кривой видимости в Яндексе. Можно также отметить, что два лидера из первой пятерки по этому списку запросов обусловлени исключительно видимостью в Яндексе. На графике Рамблера сайты d-consult.ru и meo.ru просто не входят в первую пятерку. Интересное разделение на старых лидеров и новых лидеров, не правда ли? Скорее всего, два этих сайта поднялись в Яндексе после последнего апдейта Рамблера, и, скорее всего, при следующем апдейте станут лидировать и в Рамблере.

А вот в Компьютерах среди лидеров появился новый игрок - сайт cs1.ru. Причем, появился он одновременно в Яндексе и Гугле, но хороший рост отмечен только в Яндексе. Такая картина позволяет предположить, что подъем вызван быстрой накачкой ссылок, и сайт скоро покинет пятерку лидеров.

В теме Мебель иная ситуация...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

О плотности ключевых слов

Во время проведения оптимизационных работ над сайтом, принято рассчитывать плотностью ключевых слов в тексте страниц. Эта задача всегда считалась довольно простой, так как нет ничего сложного в доведении плотности до желаемой величины, добавляя или убирая повторения ключевых фраз. Однако доктор Е. Гарсия подошел к этому вопросу более серьезно и написал статью о плотности ключевых слов в документе, о расчете плотности поисковыми системами и о том, как правильнее работать по этому направлению оптимизаторам. Читать статью >>

Рейтинг поисковиков в США

Google продолжает сохранять лидерство как поисковая система. В исследовании, проводившимся компанией comScore Networks в октябре прошлого года сообщаются некоторые данные по поисковым предпочтениям в США. Google довольно уверенно держится на первом месте, обрабатывая более 40% всех поисковых запросов, на втором месте – Yahoo с 29,5% запросов, а на третьем – MSN c 14,2%. Читать подробнее >>

Quaero планирует переплюнуть Google

Появилась информация, что Европа планирует создать поисковую систему, которая будет лучше всех существующих. Новый поисковик - Quaero - будет больше, чем просто поисковая система. Он будет включать целый набор инструментов для распознавания текста, речи, изображений. Над разработкой сейчас трудятся несколько команд из Германии и Франции. Читать подробнее >>

Дополнение к статистике Яндекса

Яндекс на страницах с поисковыми результатами предлагает поискать "в других поисковых системах" очевидно для тех, кто не удовлетворен результатами. В списке значатся Google, MSN, Yahoo!, Rambler, Aport, а с недавнего времени появился и Поиск по блогам. Многих удивляло, почему Яндекс напрямую предлагает воспользоваться услугами конкурирующих поисковиков. Ответ на этот вопрос, а также статистику переходов на другие поисковые системы вы найдете на официальном блоге Яндекса >>

Мозг человека работает как поисковик

Есть мнение, что для того, чтобы преуспеть в вопросах поисковой оптимизации, нужно мыслить как поисковая система. К интересным выводам пришли ученые университетов Пенсильвании и Принстона, проводившие серию опытов, направленных на исследование работы мозга. Выяснилось, что на процесс запоминания и извлечения информации влияет связь (релевантность) этой информации с нынешними моментами. Более детально о результатах исследования и связи алгоритмов хранения информации мозга человека и поисковых систем читайте на Вебпланете >>

Обзор сделал Игорь Гуров.

ЧТО МОЖЕТ И ЧЕГО НЕ МОЖЕТ ОПТИМИЗАЦИЯ

В своей предыдущей статье я вела речь о роли клиента в проведении успешной кампании по оптимизации. В этой статье речь пойдет о том, каких реалистичных результатов можно ожидать от этого занятия.

Те, кто работают в области оптимизации уже несколько лет, знают, насколько возрос уровень конкурентности за эти годы. Количество Интернет страниц, проиндексированных поисковиками, увеличилось не в два, а в три, четыре раза. Те вебмастера, сайты которых занимают топовые позиции, достаточно знают об оптимизации, чтобы быть опасными. Во время золотого века оптимизации, большинство владельцев сайтов даже не думали о поисковиках, а даже если и думали, то их хватало только на заполнение мета тегов, но не более. (Кстати, это никак не сказывалось на результатах). Это были дни, когда, располагая минимальными знаниями по оптимизации, и прочих минимальных усилиях можно было добиться топовых позиций в большинстве из основных поисковиков. Даже по конкурентным запросам можно было добиться хороших результатов, не особо напрягаясь.

В наши дни все изменилось с точностью до наоборот. Добиться топовых позиций даже по низкочастотным запросам иногда бывает очень тяжело. И даже в том случае, если вам это удастся, то ситуация (и ваши позиции соответственно) может измениться на следующий же день. Для новичков в онлайн бизнесе и для новых сайтов эта проблема становится настоящим камнем преткновения. Если сайту не несколько лет, ваши усилия по оптимизации вряд ли принесут те результаты, на которые вы рассчитывали. Это причина, по которой оптимизацию необходимо рассматривать как долгий процесс.

С развитием оптимизации как отдельной индустрии, вебмастера, оптимизаторы, владельцы сайтов, перестают задаваться вопросом достижения конкретных позиций по конкретным запросам в конкретных поисковиках, задача видится в другом, а именно, как получить максимальное количество целевого трафика и обратить его в максимальное количество покупателей? К сожалению, большая часть тех, кто заинтересован в услугах по оптимизации, до сих пор не понимают этого. К примеру, опрос, который я провела на своем сайте, показал, что многие до сих пор видят цель своего бизнеса, как достижение топовых позиций в Google и/или Yahoo! по определенным запросам. Вот так, не более и не менее! Но это не может являться целью бизнеса. Цель бизнеса формируется как "получение как можно большего количества Интернет пользователей, которые ищут тот тип товаров, который мы продаем". (Лирическое отступление, сразу после того как я написала это предложение, я получила письмо, в котором адресант описывал цель своего бизнеса, как "достижение первой позиции по запросу spring" для своего флеш-сайта.)

Не поймите меня неправильно, я отлично понимаю тех, кто хотел бы переместиться по своему запросу с одиннадцатой позиции на первую. Я уверена, что такое изменение принесло бы им больше целевого трафика, а соответственно и продаж (при условии, что все остальное они делают правильно). Меня разочаровывает тот факт, что люди думают, будто бы оптимизаторы располагают какими-то волшебными средствами и по мановению волшебной палочки могут переместить любой сайт на первую позицию в списке выдачи. Вероятнее всего, эти люди нашли мой сайт по запросу 'search engine optimization' на втором месте в Google и думают, что я знаю что-то такое, с помощью чего можно мгновенно добиться таких же результатов.

Даже лучшие из оптимизаторов - не волшебники. Они не могут просто взять и поместить сайт на первую позицию, когда существуют тысячи (если не миллионы) сайтов, которые предлагают в принципе одно и то же, предоставляя сходную информацию по вопросу. Если бы такое было возможно, то среди оптимизаторов было бы гораздо больше миллионеров.

Конечно же, нет! Но оптимизация как вид услуг по улучшению позиций сайта по тому или иному высокочастотному запросу, скорей всего, отходит в прошлое.

Это не означает, однако, что вы должны ориентироваться на низкочастотные запросы. Это всего лишь означает, что необходимо расширять свои горизонты...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Русский перевод под ред. И.Гурова