Главным событием этой недели была Четвертая конференция по поисковому маркетингу. Она прошла 22-23 ноября в Москве, в "Экспоцентре". Участвовало ок. 350 человек - представители поисковых систем, специалисты по рекламе и продвижению, веб-мастера.

Два дня прошло в обстановке интересного общения, обсуждения проблем отрасли, деловых знакомствах. Да и неформальная часть отлично была организована как в первый день (отмечалось пятилетие форума Searchengines.ru), так и во второй - фуршет после окончания конференции с последующим перемещением наиболее стойких в ресторан.

По дороге домой в поезде перечитал еще раз все доклады, пытаясь систематизировать впечатления. Вот три главных точки, в которых сфокусировались интересы участников.

Проблема качества поиска

Выдача крупных поисковиков по популярным нечетким запросам стала набором однотипных коммерческих предложений. Существует ли этот "кризис", какова позиция пользователей, нужно ли что-то делать, можно ли что-то сделать... - вот спектр вопросов вокруг этой проблемы, обсуждавшихся и в докладах, и особенно активно - в кулуарах.

Особенно интересно было наблюдать обсуждения, когда специалисты ставили себя на место разработчиков и придумывали, какой бы фактор задействовать для уменьшения оптимизаторского "прессинга"... И сами же себе отвечали, видя, что на любой ход алгоритма "противоядие" найдется быстро.

Боятся ли российские поисковики прихода Google в Рунет

На словах, нет. Основные аргументы: а) Гугл давно уже в Рунете, но Яндекс с Рамблером как были лидерами рынка, так и остались; б) все крупные игроки рынка поиска - порталы, а Гуглу особо и нечего предложить российскому рынку, отличия же поиска Гугла от Яндекса и Рамблера не столь значительны, чтобы это давало повод для опасений; в) если цель "прихода в Рунет" - продажи рекламы, то у Гугла система транзакций явно не рассчитана пока на Россию - нет привычных многим "черных" электронных платежей, нет собственной системы электронных денег, нет любимого Сбербанка и способа оплаты банковским переводом от юридического лица.

Собственно, "нам не страшен Серый Волк" прозвучало во множестве. Но из кулуарных обсуждений между слушателями вывод можно было сделать лишь один - боятся.

Прогнозы

Судя по количеству прогнозов, которые были сделаны на конференции, рынок почти дошел до точки, когда всем ясно, что нужно что-то менять, но нет еще единства по вопросу, что именно. Прогнозировалось будущее технологий поиска в целом, и конкретных поисковиков, в частности. Прогнозировалось, чем займутся оптимизаторы. Прогнозировались новые технологии и форматы контекстной рекламы, а также ее угасание в течение двух ближайших лет.

Очень интересный доклад сделала Мария Черницкая. По ее словам, на Западе уже вовсю обсуждается новая проблема. Поисковым системам, основанным на бизнес-модели Google, сегодня нечего предложить крупным компаниям. Их возможности в плане имиджевой рекламы крайне ограничены. Но очевидно, что крупный бизнес уже понял возможности Интернета и хочет их использовать.

Уже после закрытия в узком кругу мы попытались сформулировать главные идеи всех четырех конференций. Получилось довольно интересное наблюдение. Каждый год тема "поисковики и оптимизаторы" обязательно поднималась. Она ключевая для SEO-рынка. И расклад 2002-2005 годов примерно такой.

• 2002 год - острое противостояние. Главный редактор Яндекса Елена Колмановская называет оптимизаторов "вирусами", разговор на круглом столе ведется чуть ли не на повышенных тонах. Главная проблема - борьба за бюджеты. Поисковые системы считают, что оптимизаторы осваивают бюджеты, которые заказчики могли бы потратить на контекстную рекламу.
• 2003 год - надо что-то делать. Оптимизаторы осознают деление на "белых" и "черных". В ответ на предложение обсудить проблему представитель Рамблера Александр Беляев говорит: "Пишите бумагу! Вам надо, вы и пишите, что нужно." В результате рождается Кодекс оптимизатора.
• 2004 год - "Ура! Нас признали!" - Генеральный директор Яндекса Аркадий Волож говорит, что поисковики и оптимизаторы не враги, что деятельность хороших оптимизаторов поисковикам даже полезна. Всеобщее ликование и бурный рост отрасли в последующий год.
• 2005 год - проигрыш поисковиков оптимизаторам. Проблемы качества поиска стали настолько очевидны, что технический директор Яндекса Илья Сегалович случайно оговаривается, что "некий кризис существует". Рост отрасли привел к тому, что заказчики стали выстраиваться в очередь к наиболее известным специалистам и компаниям. Соответственно, выросли доходы оптимизаторов. На этой денежной волне, конечно, хочется покачаться подольше, поэтому вновь зазвучали мнения, что "поиск - это искусство", "пользователь сам должен уметь формулировать правильный запрос", "поисковики сами разберутся" и т.п.

Хотя у поисковых систем - свои проблемы. На этот рынок мощно давят деньги, способные вынести наверх любую мало-мальски успешную технологию. И пусть внешне рынок вполне четко "поделен", все прекрасно помнят и опыт русского Лайкоса, и судьбу Апорта, и мощный обгон Рамблера Яндексом, и плавный рост доли аудитории Гугла. И, конечно же, уже хорошо нагретый рынок инвестиций, который вполне может хлынуть золотым дождем, как в 2000-м году.

Тогда он шумел над "доткомами", сегодня эти финансовые тучи явно собираются над полем Интернет-поиска. И, судя по событиям последних месяцев, желающих бросить на это поле зерна вполне хватает.

Хочется сделать прогноз событий на будущий год (давайте считать его до ноября - до Пятой, юбилейной конференции). Измениться может многое, в любую минуту. И главной проблемой года станет одна из главных проблем закончившейся позавчера конференции - проблема качества поиска.

Интервью с Аркадием Воложем

Журнал "Секрет фирмы" опубликовал интервью с Аркадием Воложем – генеральным директором "Яндекса". Интервью последовало вскоре после возвращения Воложа из Силиконовой долины, где он, как оказалось, обсуждал возможности организации IPO "Яндекса" с потенциальными инвесторами. По словам Воложа, поездкой он доволен, но пока "Яндекс" все же не планирует затевать подобных реорганизаций. Об этом, а также о надвигающейся экспансии западных поисковых систем и о том "кто лучше" читайте на сайте "Секрет фирмы" >>

"Видео Интернешнл" выходит на рынок интернет-рекламы

Livemarketing.ru со ссылкой на "Ведомости" сообщает, что рекламная группа "Видео Интернешнл", являющаяся крупнейшей в России, начала готовиться к экспансии на рынок интернет-рекламы. Так, одно из подразделений группы – агенство IMHO VI с 2006 года планирует продавать рекламные возможности "Яндекса", что по прогнозам должно увеличить доходы "Яндекса" от медийной рекламы вчетверо. Более подробно читайте на Livemarketing.ru >>

Свежий дайджест материалов Seroundtable.com

"Master-X" подготовили свежий выпуск дайджеста материалов с сайта Seroundtable.com. В выпуске как всегда несколько мини-статей, среди который можно выделить несколько очень неплохих материалов. В частности, обсуждается возможность покупки трафика в системе "AdWords" и его дальнейшей конвертации в системе "AdSense"; рассматриваются пути повышения Alexa-рейтинга сайта; обсуждаются вопросы реферальной программы от AdSense и многое другое. Читать выпуск целиком >>

Киберсквоттинг и реклама

Кибберсквотинг все время считался занятием неэтичным. Но, как известно, любая этика часто уходит на второй план, когда мы говорим о высоких заработках. Именно сейчас, по мнению Анатолия Ализана – автора статьи "Киберсквоттеры всерьез увлеклись рекламой" происходит вторая волна сверхприбылей киберсквоттеров, которые уже не скупают домены с целью последующей перепродажи, как это было в 90-х, а заполняют их платной рекламой (как правило, на базе PPC -программ от "Google" или "Yahoo") – оказывается это более выгодно, нежели просто перепродать домен. Статью читайте на "Вебпланете">>

К вопросу о ссылочном ранжировании

Статья под таким названием вышла недавно на Searchengines.ru. Автор статьи – Юрий Коберский – проводит обзор нынешних тенденций линк-билдинга в свете последних изменений и усовершенствований в алгоритмах поисковых систем, рассматривает плюсы и минусы некоторых основных стратегий по привлечению ссылок на сайт, а также дает рекомендации по оптимизации процессов связанных с проведением этих кампаний. Читать статью >>

Стоимость акций Google достигла 400 долларов

"Вебпланета" по ссылкой на "Associated Press" сообщает, что за последний месяц стоимость акций "Google" выросли на 100 долларов и составила 400 долларов за акцию. По мнению экспертов, столь резкий рост вызван недавно опубликованным квартальным отчетом "Google", который значительно порадовал инвесторов и, соответственно, дал импульс для дальнейшего роста стоимости акций.

СЕКРЕТЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ОБМЕНА ССЫЛКАМИ

NB! Все скриншоты данной статьи имеют абсолютные адреса. Для полноценного просмотра необдходимо загрузить выпуск рассылки в браузере, находясь онлайн.

В 42 и 49 выпусках рассылки мы уже писали о свободно распространяемом скрипте для создания каталога ссылок Linkclub (а в 93 выпуске на основании анкет, заполненных пользователями, скачавшими скрипт каталога, была опубликована статья "Секреты обмена ссылками"). Напомним основные черты каталогов, работающих на этом движке:

• Сгенерированные страницы статичны, адреса (URL) ссылок, размещенных в каталогах, неизменны;
• Ограниченное число ссылок на странице (возможна и одна единственная);
• Полностью задаваемая администратором рубрикация, возможность определить особые метатеги для каждой рубрики;
• Гибкий внешний вид каталога, встраиваемый в любой дизайн;
• Внимательная поддержка разработчиками.

Все эти особенности сохранены и в профессиональной версии каталога, LinkClub-Бегемот.

Профессиональная версия рассчитана на оптимизаторов и администраторов сайтов, работающих с несколькими проектами одновременно.
Принцип ее работы следующий - данные хранятся на сервере админской части, в базе. На серверах проектов размещаются только сгенерированные каталоги.
Хранение данных в одном месте позволяет проводить с ними широкий спектр операций - одновременный ввод ссылки в несколько проектов, поиск текста (мэйла, урла) по всем проектам одновременно, организация обмена невзаимными ссылками и более сложных конструкций.

Добавление ссылки в проект. Обратите внимание - вначале был введен список адресов сайтов. Программа сообщила в каких проектах они уже присутствуют и определила индексы цитирования новых сайтов. Теперь, имея такую информацию, редактор вооружен и может продолжать ввод.

Страница результатов поиска. Возможно удалить ссылку или перевести ее в неактивные одним кликом! Появится сообщение о проведенной операции в поп-ап окне. Окно через несколько секунд исчезнет, не утруждая администратора даже закрытием его.

В админку встроена проверка обратных ссылок. Проверка ссылок - процедура трафикоемкая и достаточно длительная. Поэтому дата последней проверки каждой ссылки запоминается и администратор имеет возможность проверять только "отстоявшиеся" ссылки, после проверки которых прошел определенный срок.

Скриншоты окон проверки обратных ссылок. Вначале выбираются условия проверки и проекты. Как и с результатами поиска, возможно сразу удалить "безответную" ссылку или перевести ее в неактивные. Пометки справа во втором окне - информация о том, задана ли страница обратных ссылок, отрылась ли она, найдена ли на ней искомая ссылка и т.п.

Админка содержит несколько пунктов, не необходимых, но приятных для работы. Например - возможность послать письмо произвольного содержания по любому адресу.
В специальном окне открывается список адресов страниц всех сгенерированных проектов.
Генерируется карта каталогов.

Бегемот - достаточно сложный и недешевый продукт. Мы внимательно относимся ко всем предложениям пользователей- работа над проектом продолжается. В ближайших планах - более широкое использование возможностей единой базы проектов. Например - возможность размещения во вновь созданном проекте ссылок из подходящих рубрик уже существующих проектов с автоматической рассылкой владельцам сайтов предложения об обмене. Стоимость комплекса - $100. Подписчикам платной версии рассылки - скидка 40%. Более подробно узнать о свойствах сткрипта можно на странице документации. Купить скрипт подписчикам рассылки можно на странице... (точный адрес в РВ, здесь лишь приглашение подписаться на расширенный вариант). Страница будет существовать в течении двух недель со дня выхода этой рассылки. Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html См. также О преимуществах платной подписки

Всем купившим каталог - апдейты в течении полугода - бесплатны.

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С ЮРИЕМ БАРАНОВЫМ

"Google" запускает бесплатную веб-аналитику

После того как "Google" купили одну из крупнейших компаний, занимающихся веб-анализом – "Urchin" , они начали постепенно снижать стоимость услуг предлагаемых пакетом "Urchin". В марте этого года цена упала с 500 до 200 долларов, а сейчас "Google" вообще сделали эту услугу бесплатной (разумеется, в несколько упрощенном виде), превратив ее в "Google Analytics" . Система работает на основе java-скрипта, вставляемого в код страниц сайта, и на сегодня является, пожалуй, самой продвинутой в своем классе. "Google Analytics" существует и в русском интерфейсе, ознакомиться с которым можно на сайте "Google" >>

Прокомментировать эту новость мы попросили Юрия Баранова - вице-президента по маркетингу компании WebCEO .

-- Юрий, как бы Вы оценили эту новость, и какими могут быть от этого последствия для оптимизаторов?

-- Google перешел дорогу компаниям, которые предоставляют услуги веб аналитики. После мартовской покупки Urchin, заметного игрока на западном рынке аналитики, Google резко снизил цену услуги до $200 в месяц. В течение этого времени велись работы по интеграции сервиса с AdWords и изменению схемы сбора данных для новых гигантских нагрузок.

Новый бесплатный продукт является все тем же Urchin On-Demand, но плотно интегрированным с AdWords . Если у вас есть учетная запись AdWords , то теперь можно подписаться на сервис аналитики и все данные по кампаниям, например, затраты на переход по данному слову, уровень конверсии и ROI автоматически будут показываться в соответствующих отчетах.

Хотя продукт позиционируется, как открытый для отслеживания любых видов кампаний – рассылки, баннеры или любой другой медиум – фактически он заточен под AdWords , хотя с помощью ухищрений можно отчасти отслеживать и результаты кампаний в Yahoo!, Miva и других системах с оплатой за переход.

-- В нашей беседе перед интервью Вы заметили, что все не так просто, как может показаться на первый взгляд. Что Вы имели в виду?

-- Когда компания, контролирующая львиную долю рынка контекстной рекламы, предоставляет такого рода инструмент, это дает почву для различных кривотолков, суждений и, конечно, "теорий заговора". Шаг этот потенциально невыгоден для Google, т.к. большинство рекламодателей, мягко говоря, не очень тщательно следят за эффективностью и оптимизация кампаний приведет к уменьшению затрат, что противоречит генеральной линии Google как бизнеса.

Я бы выделили две версии, которые, как мне думается, имеют смысл: во-первых, Google пытается привлечь этой функцией новых рекламодателей, т.к. решения для веб аналитики, а точнее customer and marketing analytics (анализа потребителя и маркетинга) используют от силы 20% малых и средних бизнесов, главных клиентов Google.

Во-вторых, наличие данных о паттернах поведения посетителей. Например, время, проведенное посетителем из Google, зашедшим на 3 результат выдачи по определенному слову. В зависимости от того ушел посетитель сразу или заинтересовался контентом, Google может теоретически добавить ему баллов. Или популярные сайты получат дополнительные баллы. Как видите, своего рода смесь релевантности и количественно-качественной оценки при ранжировании.

-- Ваш софт – WebCEO – ведущий продукт для поисковой оптимизации, Вы также предоставляете собственный сервис статистики. Как профессионал в данной области, как вы оцениваете функции Google Analytics?

-- Постараюсь быть непредвзятым. Главный плюс гугловской статистики – она бесплатная и по функциональности большое подспорье для вебмастера и маркетолога, работающего с AdWords. Удобный механизм отслеживания конверсий и несложная установка. Есть версия на русском.

Минусов много. Из главных для оптимизаторов – отсутствие отчетов в реальном времени и, увы, при русском интерфейсе глубинная локализация не проведена. Визиты из любого регионального поисковика (Yandex , Мета) будут отнесены к ссылкам с сайтов без малейшего намека на анализ ключевых слов, что перечеркивает даже цену в $0 долларов.

Беседовал Игорь Гуров