Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay
  Все выпуски  

КОНСИЛЬЕРИ ИЛИ КАК ВОЕВАТЬ НА ФОРУМАХ


Информационный Канал Subscribe.Ru

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 62

КОНСИЛЬЕРИ
как противостоять "наездам" на форумах

От редактора
Если ты не крокодил, или Как воевать на форумах
Вопросы, ответы, темы форума
Директоведение
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

14-15 апреля 2005 года

УПРАВЛЕНИЕ АУДИТОРИЕЙ
И РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

Первая конференция с участием крупнейших российских рекламных агентств, площадок и сервисов.

Участвуют: "Рамблер", РБК, ФОМ, МАСМИ, Promo.ru, ADV, "Ашманов и Партнеры", "Приор", AdWatch, SpyLog, "Артон Консалтинг", "Белый Ветер", Mail.ru, "Газета.ру", "Бегун", Internest, Index20, Subscribe.ru,
АМК, IMS, E-xecutive.

Иван Засурский, Рамблер

"Спам - это плохо, и скоро будет нелегально. Нам не хотелось бы, чтобы талантливые люди тратили себя на неперспективные вещи..."
(Иван Засурский, заместитель генерального директора компании Rambler).

См. эксклюзивные интервью от первых лиц Рунета для компании NetPromoter

Хорошая идея и исполнение: фотографии, краткие биографии и мысли первых лиц Рунета: Елены Колмановской, Ивана Засурского, Руслана Курепина, Андрея Кузьмина, Алексея Басова, Сергея Рыжикова. Можно сравнивать, можно комментировать.

* * *

"Как Гугл растет...и растет...и растет" Его уверенная поступь – предмет зависти топ-менеджеров и разработчиков по всему миру. Для техно-евангелистов Google – это самая крупная жемчужина сокровищницы Веба…Для аналитиков с Wall Street это прежде всего IPO1 , которое все ставит с ног на голову... Но Гугл также пример «интеллектуального менеджмента». Это компания с передовыми идеями, строгой подотчетностью и неослабевающим вниманием к деталям... Попытаемся в этой статье понять секреты одной из самых восхитительных молодых компаний в мире – компании, у которой каждая компания может учиться...

Это перевод статьи How Google Grows...and Grows...and Grows, сделанный руководителем аналитического отдела компании AdLabs Германом Осташевским. Очень рекомендую.

* * *

Смешной случай - Google забанил за клоакинг свои же страницы. Перевожу: забанил (бан) - исключил из базы; клоакинг - один из запрещенных методов работы с поисковыми системами (см. глоссарий). А информация о таком самокритичном поступке Гугла - здесь: "Забавный факт раскопали западные оптимизаторы - до недавнего времени страницы поддержки AdWords... выглядели пристойно, а вот их копии в кэше самого же Google содержали кучу ключевых слов. Налицо было использование клоакинга. Но дальше оказалось еще интереснее..."

* * *

"Илья Сегалович. Создатель и разработчик "Яндекса". Ныне - его коммерческий директор. Многодетный отец. На досуге работает клоуном." Интервью с ним опубликовано на страницах сайта "Петербург. На Невском". Небольшая цитата: "Телевидение - это отмирающий вид массовых коммуникаций. Как показывает практика, его слишком просто цензурировать, а цена вещания из-за эксклюзивности центральных каналов такова, что фактически "запрещает" любой нестандартный, немассовый, нескотский подход. Будущее за интернетом. Я уже много лет не смотрю телевизор и надеюсь до конца жизни этого не делать."

* * *

Длинный-длинный спор на форуме Searchengines.ru об этике поисковой оптимизации. Начало: "На последней конференции поднимались проблемы этики в нашей профессии. Я задавал вопрос участникам "круглого" стола о приемлемости методов современных SEO-специалистов. Однако участники вежливо уклонились от прямого вопроса, а тема ушла в другое русло. ... До каких пор мы будем продолжать засорять Рунет (который вроде бы "наш общий дом")? Именно из-за SEO современные ресурсы потеряли уникальность и привлекательность. Мы плодим "идеальные" документы для поисковых машин и напрочь забываем про пользователей. Представители поисковиков уже пошли нам навстречу, стали считаться с нами, а мы все продолжаем пакостить..."

Столь серьезное заявление не могло не вызвать большого отклика. И не только на форуме, в блоге Евгения Трофименко довольно неожиданное продолжение темы, мол, загаживание Рунета обусловлено дешевизной услуг оптимизаторов.

Сложные проблемы вряд ли могут быть решены методом гордиева узла. Уровень сознательности участников рынка. их представления об этике профессии, и уровень цен - все это создавалось не за один день. К тому же за чистоту в немалой степени отвечают и сами поисковики, поэтому вопросы "общего дома", чистоты и качества информации возможно будет поднять только когда все участники рынка осознают общие задачи. Чего сегодня, к сожалению, еще нет.

Но такой "крик души", безусловно, симптом. Рынок изменится.

КОНСИЛЬЕРИ - КАК ПРОТИВОСТОЯТЬ "НАЕЗДАМ" НА ФОРУМАХ

Представляю вашему вниманию проект, который, надеюсь, станет постоянным гостем рассылки. CONSILLIERI.com - сайт команды специалистов по психотехнологиям. Что такое "психотехнологии", как их применять и что делать, если их применяют против тебя - обо всем этом на сайте сказано намного лучше, чем я могу сказать здесь. Зайдите для начала в "Бродилово" (это оглавление сайта) и ознакомьтесь с предлагаемым.

Мы же с помощью Консильери разберем частную задачу - как грамотно отвечать на "наезды" конкурентов на форумах, которые нет возможности модерировать.

Проблема типичная и распространенная. Вы производите, например, пластиковые окна, и однажды на достаточно популярном форуме вдруг появляется сообщение гражданина N. N утверждает, что заказал окна вашей компании, после чего пришел пьяный замерщик, обматерил жену, пнул кота, а вместо окон принялся измерять дверной проем у соседки.

Два любимых русских вопроса - кто виноват и что делать? С первым как-то все понятно, кто бы ни был виноват - ущерб наносится вашему бизнесу. А вот по вопросу "что делать" варианты есть. Итак, статья Булата Шамсутова "Если ты не крокодил".

* * *

Если ты не крокодил

Каждая фирма или личность (если они, конечно, хотя бы чего-то стоят) хоть раз в своей жизни сталкивалась с такой ситуацией: некая, мягко говоря, сволочь высказывается на страницах профессионального или просто тусовочного форума на тему того, как плохо ведет себя некто по отношению к своим клиентам или посетителям. В результате репутации фирмы наносится определенный вред, и возникает необходимость что-то с этим делать...

Ну, а поскольку редко кто из руководства фирмы владеет методами того, как надо поступать в таких ситуациях, все сводится к наивному прямолинейному отрицанию фактов... И напрасно... Такая стратегия практически никогда не доводит до добра и лишь надолго закрепляет за фирмой репутацию "отмазчика".

Почему так происходит и что с этим делать?

Давайте попробуем разобрать гипотетический пример и предложить варианты действий которые имеют намного больше шансов сработать эффективно...

Итак...

Фирма Н занимается установкой пластиковых окон. В один прекрасный день на одном из хорошо посещаемых форумов появляется сообщение о том, что, мол, фирма откровенно лажает - окна вовремя не устанавливаются, а если и устанавливаются, то только руками полупьяных бомжей, которые никак не соответствуют тому светлому имиджу, который фирма раскручивает в своих рекламных кампаниях...

В зависимости от тонкости и литературной силы этой пакости она может иметь для фирмы разные последствия - от абсолютно нулевых, до весьма серьезных. Если она к тому же является элементом хорошо спланированной психовирусной черно-пиарной атаки, то дело может осложниться еще больше, ибо негативная инфа будет передаваться от рыльца к рыльцу и неизбежно рано или поздно выползет в офф-лайн. Однако, кампанию черного пиара легко отличить от разовых наездов какого-нибудь Васи Пупкина по простому признаку - кампания всегда вызывает появление однотипной негативной информации в различных местах - в том числе и в реальном пространстве. Для простоты договоримся, что речь идет не о кампании, а о частном высказывании. Впрочем, кампании блокируются похожим образом...

Постановка задачи: Снизить вред от содержимого помойного ведра, которое вывалили на фирму и при этом не создать себе еще больше проблем.

Чего делать нельзя:

  • ...
  • ...
  • ...
  • ...
  • ...
  • ...
  • ...

Окей. Ну, и что делать? Применять стандартные отработанные технологии и приемы. Из самых полезных ТЕХНОЛОГИЙ - ТРИЗ, НЛП, Вириа, Реальное PR. На одного Васю Пупкина этого, конечно, многовато - зачем портить парню жизнь? - поэтому обойдемся несколькими описаниями.

...

Полный текст статьи - в расширенном выпуске рассылки ("РВ")

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Добавьте к моему списку форумов по сео, рекламе и т.п. Подробнее

Неплохой коллективно собранный список ссылок. С интересом узнал, что появился даже ресурс АнтиSEO. С ликом Че Гевары, слоганом "SEO - война за место под солнцем" и странным призывом: "Идет Война! Алгоритмы анализа и оценки совершенствуют постоянно. Советы SEO Гуру устаревают еще до публикации. Что делать? Наблюдать! Анализировать! Эксперементировать! Пытаться понять противника и предугадать его на несколько ходов вперед. Cомкнем ряды под знаменем ANTI SEO! И победим!" Какие ряды сомкнем... кого победим?.. Малопонятно, он очень революционно!

Сайт в яндексе улетел со второй позиции далеко назад Подробнее

Очередные наблюдения над колебаниями позиций. От себя могу добавить, что хорошо цитируемые ресурсы хотя и тоже колеблются, но "в подвал не летают".

Обменяюсь ссылками между дорвеями Подробнее

"Планирую создать сетку дорвеев. Хотелось бы обменяться с кем-либо ссылками с одного дорвеи на другой, желательно тематическими. Четкую тематику дорвеев пока не выбрал, поэтому возможны варианты. Жду только серьезных предложений, спамить буду в достаточно обширную базу." Замечание Сегаловича о том, что существуют создатели "антипоисковых машин", вполне справедливо. Но на то в озере и щука...

Stonediver MultiSubmitter - никто не подскажет где взять Подробнее

Подсказали, нашли специалиста по поддержке и дали прямой адрес для скачивания.

Правильный подход к выбору того кто вас раскрутит Подробнее

Обмен менениями продолжается...

12 советов по написанию объявлений для Google AdWords Подробнее

Автор советов - Michael Wong. Хочется также добавить, что скоро в рассылке будет статья о том, как можно в AdWords делать рекламу с геотаргетингом по городам и регионам России. Так что освежить свои знания об AdWords не помешает.

Безумие в Директе Подробнее

Как может быть цена входа в гарантированные показы равной 10 центам, а цена первого места - 7 долларам? Запросто может, достаточно конкуренту в автоброкере Директа поставить 7 долларов в качестве максимальной цены клика. Зато потом такого конкурента очень удобно "ставить на бабки", поставив в своей кампании цену автоброкера в 6 долларов. Если внизу конкурентов нет, с вас за клик спишут по 10 центов, а с конкурента по 6,01 доллара. Такие вот маленькие хитрости.


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Следить за ответами в теме

Увидимся на форуме.

ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ

Продолжаем тему, начатую в прошлом выпуске - ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ (как правильно думать о поисковой рекламе). Сегодня две новости.

  • Яндекс усовершенствовал сервис прогноза показов рекламных объявлений. Добавлена возможность сразу же оценивать показы для выбранного города или/и региона. Очень удобно! К тому же доступ к статистике поисковых запросов теперь не требует авторизации.

    Прогноз количества показов с геотаргетингом
  • По просьбе подписчика "РВ" - расширенного варианта рассылки мы добавили немного "автоматики" в макрос для управления ставками рекламы в Директе.

    Интерфейс макроса-автоброкера

    Напомню, этот макрос может быть полезен компаниям и/или специалистам, кто ведет десятки разных рекламных кампаний в Яндекс.Директе, содержащих большое количество объявлений. Обычный вход в интерфейс управления ставками происходит в 5-8 кликов, после чего можно приступать к изменению ставок. Настроенный макрос меняет все ставки кампании за одно нажатие.

    В макрос добавлена возможность сравнения с максимальной стоимостью клика. Например, если вы хотите перевести все объявления кампании в гарантированные показы, но чтобы цена клика не превышала n центов, можно задать эти условия. Объявления, для которых ставка входа в гарантированные показы будет больше, чем указанная вами, будут переведены либо в режим автоброкера Директа со ставкой, значение которое указываете вы. Либо им будет назначена фиксированная ставка, размер которой опять же определяется вами. Файл с макросом доступен подписчикам РВ.

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Услуги по профессиональной организации
системы рекламных объявлений в Яндекс.Директе.
( См. Директоведение )


Работы:
      - составление списка поисковых запросов, в ответ на которые будет
        показано ваше объявление;
      - составление текста рекламного объявления в ответ на каждый
        из запросов списка;
      - составление маски показа для каждого рекламного объявления;
      - создание аккаунта в Яндекс.Директе, ввод объявлений и получение
        разрешения модератора.

Стоимость:
      - $1 за одно объявление;
      - минимальная предоплата - $30. Если количество созданных
        объявлений будет меньше 30, остаток средств переводится
        на счет в Яндекс.Директе для оплаты вашей рекламы.

Контакты и скидки:
      - заявки присылайте по адресу subscribe@ashmanov.com
        с темой письма Direct
      - скидка на данную услугу для подписчиков "РВ" - расширенного
        варианта рассылки - составляет 75%.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Бесплатный сервис фильтрации спама | Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru

http://subscribe.ru/
http://subscribe.ru/feedback/
Подписан адрес:
Код этой рассылки: inet.search.seo
Отписаться

В избранное