ОФИЦИОЗ

13-14 ноября в московском отеле "Ирис" прошла вторая международная конференция по поисковой оптимизации и продвижению сайтов. Организаторы: компания "Ашманов и Партнеры" совместно с "Энциклопедией поисковых систем". Партнеры: Mail.ru, Subscribe.ru, SpyLog, "Бегун". Технический спонсор: DeLight2000. Информационная поддержка: "ВебПланета", "Рунет.Ру", журнал "Интернет-маркетинг", компьютерный форум Ru.Board.

В работе конференции принимали участие все российские поисковые системы - Яндекс, Рамблер, Mail.ru и Апорт. Было прочитано 24 доклада и проведены два "Круглых стола" с участием представителей поисковых систем, ведущих специалистов по поисковой оптимизации и слушателей. Материалы конференции изданы отдельным сборником.

ЛИЧНЫЕ ЗАМЕТКИ

Конференция удалась. Яркая, сильная, прекрасно организованная. В какой-то мере, знаковая. Во-первых, день в день и в том же месте, что и прошлогодняя, первая.

Во-вторых, многое, о чем говорилось в докладах и кулуарах свидетельствует, что Рунет ждут перемены, и Рунет ждет перемен.

В-третьих, Яндекс представил на конференции новое лицо системы контекстной рекламы Яндекс-Директ, а SpyLog - новую систему статистики.

В-четвертых, количество докладов превысило временные возможности конференции, и на второй день слушатели разбились на две секции - Интернет-рекламы и Интернет-статистики, доклады читались одновременно в двух залах. Никто не остался разочарованным, обменявшись впоследствии впечатлениями, все пожалели, что не могли одновременно присутствовать в обоих залах.

Кормили, как и в прошлом году, превосходно, кухня и сервис "Ириса" выше всяких похвал.

В конференции принимали участие свыше двухсот человек и, конечно же, каждый воспринимал происходящее по-своему. Понравилось всем. Память хотя и хранит цельный эмоциональный настрой этих дней, но словами его не передать, слова дробят события на фрагменты.

Ашманов

Смешное вступление, Игорь забыл представиться и, уже уходя со сцены, произнес скороговоркой: "Да... я Игорь Ашманов, организатор". И действие - началось!
(Игорь Ашманов, генеральный директор компании "Ашманов и Партнеры")

Петренко

Регистрация участников слегка затянулась, поэтому надо было слегка "комкать" доклады. Сергей немного волновался, поэтому получилось наоборот - 10 минут объяснял, о чем он собирается сейчас рассказать. :)
(Сергей Петренко, главный редактор Searchengines.ru)

Козлов

Интереснейший пример необходимости оптимизации: "Сайт "Вимм-Билль-Данна", сделанный студией Лебедева, отличается неплохой структурой и "говорящими", хотя и слишком формализованными титулами. Только на сайте компания называется Wimm-Bill-Dann, тогда как пользователи в шесть раз чаще задают в качестве запроса название компании по-русски."
(Михаил Козлов, руководитель департамента Интернет-маркетинга компании "Ашманов и Партнеры")

Сегалович

Интересный, "поискоцентрический" и то ли парадоксальный, то ли тенценциозный доклад. "Полезность Интернета определяется именно наличием в нем поисковых систем... По настоящему массово поиск востребован только в самой "живой" и полной коллекции, которая по определению не является чистой." Словно духи - грань между благоуханием и зловонием невозможно провести четко, хотя любой нос легко может отличить одно от другого. Оптимизаторов упорно называет "разработчиками антипоисковых систем". В отличие от большинства других докладов, он сконцентрировался на технической стороне развития поисковых машин вообще, перспективах алгоритмического поиска. Несмотря на то, что прямую практическую пользу доклад вряд ли принесёт, для расширения кругозора такие выступления крайне полезны.
(Илья Сегалович, технический директор Яндекса)

Коваленко

Своеобразное разложение русского Интернета по цветовой гамме: "Обрабатываемый сегмент Интернета был формально разбит на неперескающиеся множества, каждое из которых было названо "цветом", по аналогии со спектром белого". Вспоминается известный анекдот про "электроны бывают красные, белые и зеленые", но Рамблер-то - работает!
(Андрей Коваленко, ведущий разработчик Рамблера)

Костин

Единственный разработчик, лояльно относящийся к SEO, как явлению: "Мы положительно относимся к оптимизации сайтов под поисковые системы и отрицательно относимся к поисковому спаму". Жаль, позиция слабая: "Одной из наиболее существенных особенностей Апорта является то, что мы не ставим своей целью соревноваться с другими поисковиками..." Точная цитата - "...с другими поисковиками в количестве проиндексированных документов", но соревноваться за пользователей Апорт тоже, кажется, не собирается.
(Михаил Костин, руководитель проекта Апорт)

Желонкина

Презентация, не вошедшая в сборник - "Зачем Mail.Ru поисковик и зачем Рунету поисковик на Mail.Ru". Железная позиция: "Мы стараемся всегда работать с наиболее сильными компаниями". Не только стараются, у мейла это еще и отлично выходит - недавно официально объявили о том, что количество подписчиков собственной службы рассылок Content.Mail.Ru превысило тираж могучего Subscribe'a.
(Татьяна Желонкина, исполнительный директор Mail.Ru)

Ломизе

Приятная информация: "Эффективность рекламы в глубоких разделах каталога сравнима по отклику с рекламой на первой странице результатов поиска". И также удивительно мягко объяснил деликатный момент: "Мы поняли, что многих волнует не столько правильность описания своих сайтов в каталоге, сколько наличие в описании нужных ключевых слов... И решили дать им такую возможность". После этого вопрос о цене внесения в каталог и обсуждать-то неудобно.
(Евгений Ломизе, руководитель проекта Яндекс-Каталог)

Амилющенко

Презентация, не вошедшая в сборник - "Откликовая реклама". 11 ноября - свершилось! Директ перешел на систему оплаты, привязанную к переходам пользователей. Многое еще сырое, но - о чем узнал уже в кулуарах: Сергей Петренко, получивший информацию о новом Директе спустя 10 минут после запуска, стал переводить свои рекламные кампании... и уже не попал в первую сотню! Стоимость посетителей после такого шага для многих снизится, минимум, в три раза.
(Алексей Амилющенко, главный аналитик отдела маркетинга Яндекса)

Басов

Выступление немного лирическое. Бегун за год работы создал клиентскую базу в 3000 рекламодателей и стал окупаемым сервисом, причем, не зависящим от одной крупной площадки. Трудно сказать, что будет после прихода Яндекса на этот рынок, особенно, если Яндекс тоже начнет набирать партнеров. Первые шаги видны - открылся проект Яндекс-XML, и технических препятствий к созданию и размещению рекламно-поискового модуля на иных площадках уже нет. Захочет ли Яндекс выдавливать Бегуна с рынка, предложив партнерам большую долю от клика?
(Алексей Басов, исполнительный директор системы "Бегун")

Садовский

Профессиональный "оптимизаторский" доклад, из которого тщательно вырезано все, что касается поисковой оптимизации. Еще два месяца назад Саша был одним из наиболее успешных и авторитетных специалистов по продвижению и переход в Яндекс - сложный шаг в его жизни. Доклад посвящен повышению конверсии - удержанию и превращению посетителей сайта в покупателей.
(Александр Садовский, менеджер проектов Яндекса)

Иванов

Трудно себя оценивать. Идея выступления в том, что поисковый алгоритм - не панацея для сообщества, которое динамически меняется под его влиянием. Современные ссылочные критерии ранжирования поисковых систем приводят к активному замусориванию Сети.
(Андрей Иванов, ведущий специалист компании "Ашманов и Партнеры")

Круглый стол "Поисковые системы - оптимизаторы"

Острейшая дискуссия, которая продолжается и по сию минуту на форуме о поисковых системах. Сказка, написанная в ночь после первого круглого стола, оказалась длинной. Имеют ли оптимизаторы "право на существование"? Полезны они для поисковиков или нет? Раз обе стороны апеллируют, что каждый борется за "счастье пользователя", наверное, стоило бы выяснить, в чем это счастье заключается. Но в пылу каждая сторона как-то забывает об этом. Или хочет не только бороться за счастье пользователя, но и единолично навязать пользователю счастье поискового или оптимизаторского образца. Вспоминается хрестоматийное: "Железной рукой загоним народы мира к счастью!"

Людкевич

Доклад - катехизис оптимизатора. Прекрасно можно использовать в качестве учебника. Правда, не для совсем уж начинающих, но учебник "Поисковая оптимизация для чайников" в принципе неправомерен.
(Сергей Людкевич, руководитель департамента Интернет-маркетинга компании "Текарт Компьютер")

Осташевский

Таблица, иллюстрирующая различные приемы воздействия на поисковики по признакам "эффективность", "скорость", "опасность бана". Вопрос из зала: "Сколько стоят услуги оптимизатора", ответ: "От 500 до 1000 долларов ежемесячно в течение полугода работы".
(Герман Осташевский, начальник аналитического отдела компании AdLabs)

Трофименко

Девиз доклада - главное не громко выстрелить, а точно попасть. Лучшей методики отбора словосочетаний для продвижения я еще не видел. С этого доклада как раз можно начинать учебник по поисковой оптимизации для новичков.
(Евгений Трофименко, PromoSite.Ru)

Яресько

Самый неоднозначный, спорный доклад конференции. Методика получения и работы со ссылками изложена на очень высоком уровне. Попытка разобраться в том, какие же ссылки можно считать легальными для продвижения сайтов привела к тому, что для этого идеально подходят оформленные как рекламные блоки прямые текстовые ссылки. Парадоксально. Размещая текстовую рекламу в виде прямых ссылок, промоутер ничуть не грешит ни против идеи релевантности, ни против идеи рекламы. Грешит только против поисковиков, которые оказались заложниками идеи ссылочного ранжирования.
(Дмитрий Яресько, ведущий специалист компании AdLabs)

Ряйкконен

Кратко и точно изложена методика, что нужно делать, чтобы попасть в Тор10 западных поисковиков по запросам casino, gambling и т.п. Фактически, необходимо стать небольшой Интернет-империей, состоящей из сотни сайтов. Но для "игорных" запросов создание такой сети сайтов окупается... в случае успеха.
(Павел Ряйкконен, Raskrutka.Net)

Кадыров

На Западе сложные связи между поисковыми порталами и поставщиками информации. Существуют несколько крупных баз, поставляющих алгоритмические ссылки, каталожные описания и оплаченные ссылки. Схема отношений между ними и условия прописки сайтов.
(Алексей Кадыров, специалист по Интернет-маркетингу ЗАО "Аркадия")

Спивак

Харизматический докладчик. Описать невозможно, надо слышать (фрагменты речи): "Вы сделали оптимизацию, и ничего не получилось! Тогда...", "...тупо закупаем Бегуна...", "...Рамблер будет относиться к вам, как к белому гифу. Делаете на белом фоне свой унитаз и пишете, пишете, что у нас самые белые унитазы...", "...если у вас есть электронных магазин, то вы, скорее всего, им пользуетесь...", "...вы докупаете ушей, ушами догоняете трафик и потом догоняетесь по полной...", "...сайты, которые страдают недостатком контента, вынуждены его либо воровать, что чаще всего бывает, либо переводить, что не каждому дано...". Результат: аплодисменты, вопросы и уникальный случай - аудитория попросила Сергея сделать незапланированную презентацию доклада об имиджевой рекламе. Что он и выполнил, показав себя отличным профессионалом в этой области.
(Сергей Спивак, директор Интернет-агентства Prior.Ru)

Чистов

Рассылка - это самостоятельный проект и средство, главным образом, не привлечения, а удержания посетителей. Те, кому удалось добиться успеха на этом непростом поприще, прошли через три главных стадии развития, три "К" - контент, контакты, креатив.
(Кирилл Чистов, директор московского представительства Subscribe.ru)

Сборник докладов Второй международной конференции по поисковой оптимизации и продвижению сайтов вы можете заказать, написав письмо по адресу subscribe@ashmanov.com

Мы планируем публикацию отдельных докладов в рассылке, поэтому просим сообщить по этому же адресу, какие из работ вы хотите увидеть в ближайших выпусках. Следующий номер нашего журнала должен выйти 1 декабря.

Этот же адрес служит для приема вопросов от подписчиков.

Главный редактор "Энциклопедии поисковых систем" Сергей Петренко организовал бесперебойное освещение хода конференции в Сети, создав специальный веблог. С содержанием этого горячего фоторепортажа вы можете познакомиться. Сейчас, когда конференция уже завершена, его удобнее просматривать снизу вверх.

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"