Результаты поиска, выдаваемые Яндексом за последнюю неделю несколько раз претерпели значительные изменения. Трудно сказать, насколько заметили это пользователи. Но событие вызвало большие волнения на форуме по поисковым системам, где сфокусировано профессиональное сообщество людей, занимающихся привлечением заинтересованных посетителей на сайты клиентов. А также вебмастеров, самостоятельно продвигающих в поисковиках свои проекты.

Яндекс - лидирующая поисковая система Рунета, и "хорошо находиться в Яндексе" - одно из главных условий успеха многих онлайн- и оффлайн-бизнесов. Система контектсной рекламы портала позволяет обеспечить "находимость" по любому вопросу, но вопрос о ценах на такую рекламу мы перенесем немного в будущее.

Главный вопрос дня таков - имеет ли право Яндекс, равно как и любой другой популярный поисковик, "давить" бизнес компаний, сайты которых успешно привлекают клиентов, находясь на верхних строчках результатов поиска?

Формально и с правовой точки зрения - да, это следует из текста Лицензии на использование поисковой машины. Изменение ранжирования проводятся для улучшения качества поиска, и Яндекс не обязан кого-либо предупреждать о них. Но уже были случаи, когда изменение правил ранжирования выводило из зоны видимости для пользователей (Top10 результатов поиска) релевантные запросу и профессионально сделанные сайты, с хорошим содержанием и дизайном. Фирмы - владельцы этих ресурсов несут убытки, вызванные абсолютно законными действиями Яндекса.

Ситуация напоминает известную поговорку о слоне в посудной лавке. Куда ни повернется - битые горшки обеспечены. Обсуждение этой темы на форуме прошло в треде "Яндекс - цивилизованная фирма? Что-то есть сомнения..."

Приглашаем подписчиков высказаться по данному поводу. Наиболее интересные письма будут опубликованы в нашем журнале. Адрес для писем - subscribe@ashmanov.com

"Со вчерашнего дня регистрация на портале Lycos.ru прекращена. Как гласит официальное объявление на сайте "российский портал, Лайкос со всеми его сервисами закрывается в декабре..."

Полный текст заметки Алексея Ковалева и интервью с генеральным продюсером и директором по стратегии "Лайкос-Россия" Андреем Себрантом - в "NeWWWs"

• Наблюдение
• Эксперимент
• Цитаты по теме
• Дневник
• Disclaimer

Введение

Информацию о том, каким образом происходит индексирование тех или иных частей сайта, и как они будут представлены в результатах поиска, можно получать разными способами. Из инструкции по использованию данным поисковиком, из информации, оставляемой разработчиками поисковой машины в интервью, на форумах, семинарах. Можно прислушиваться к мнению других веб-мастеров. Однако наиболее достоверную информацию можно получить, самостоятельно проведя опыт, особенно если характер информации не количественный, а качественный.

В данном случае автор заинтересовался вопросом, как относятся поисковые машины к сайтам с фреймами. Хорошо известно, что все современные поисковые машины индексируют такие сайты и хранят в базе каждый фрейм как отдельный документ. С этим связаны известные неудобства, когда посетитель приходит с поисковой машины и находит отдельный документ с основным содержанием, открывает его, но не видит всей фреймовой структуры, в которой обычно находится навигация. Известны способы сглаживания этого неудобства с помощью javascript более или менее успешные в зависимости от сложности фреймовой структуры.

Проблема усугубляется тем, что сам документ с фреймовой структурой (<frameset>) как правило, никакого полезного содержания не имеет, кроме заголовка, а только указание на документы, из которых брать содержимое этих самых фреймов. Если бы поисковые системы ранжировали сам фреймсет выше, чем составляющие его документы, проблема бы отпала, т.к. посетитель сразу открыл бы всю структуру, как если бы зашел через начало сайта по ссылкам.

Стандартом HTML 3.2 и выше предусмотрен тег <noframes>, предлагающий броузеру, не поддерживающему фреймы альтернативное содержание. Ведь робот поисковой машины можно считать именно таким - простым текстовым броузером, не поддерживающим фреймы. Т.е. он может их посмотреть по очереди. В некоторых случаях вебмастера пишут в тег <noframes> обидные надписи, например "ваш броузер не поддерживает фреймы, поставьте себе что-нибудь поновее". Но более полезно в этом теге разместить краткое содержание страницы и навигацию.

Главная задача этой статьи - выяснить, как поисковые машины относятся к содержимому между тегами <noframes>...</noframes>, а заодно и тегу <iframe>. Для этого можно поискать в поисковых машинах характерные фразы, которые в таких случаях обычно пишут, например: "ваш броузер не поддерживает фреймы".

Простое наблюдение

Яндекс

На 11 сентября 2003 г. Яндекс выдал 12 ссылок (сгруппированных по сайтам) со строгим соответствием запросу "ваш броузер не поддерживает фреймы":

1. http://www.greenworld.org.ru/rus/periodik/index.htm - 1К - 18.01.2003
2. http://future.quarta.ru/mmcinfo/index2.html - 2К - 02.04.2002
3. http://www.alien.ru/~svv/ - 956байт - 16.12.2000
4. http://info.dinau.com.ua:8083/main-frameset.html - 1К - 28.12.2000
5. http://www.risp.ru/~kolgiss/ - 1К - 31.08.1999
6. http://eshops.by.ru/ - 1К - 10.08.2002
7. http://ac.cs.nstu.ru/~gun/abitura/ - 2К - 22.03.1999
8. http://design.dev.ru/portfolio.html - 2К - 24.07.2003
9. http://nonsmoke.chat.ru/ - 910байт - 27.03.2001
10. http://elsi.ufanet.ru/database.htm - 8К - 21.06.1999
11. http://ib.yaroslavl.ru/ - 1К - 30.04.2002
12. http://www.angelfire.com/al/va/images/main.html - 3К (без даты, прим. автора)

Впрочем, на первом сайте найдено 17 страниц, а на остальных - по 1 странице. Бросается в глаза, что 5 ссылок имеют возраст 2.5 - 4 года. Посмотрим, что в коде страниц:

• Ссылка № 1 - после закрытия тегов </frameset> и пустого <NOFRAMES> </NOFRAMES> идет тег BODY с искомой фразой:
  <BODY><B><H6>Извините, Ваш броузер не поддерживает фреймы!</H6></B></BODY>
  Итак, это не <noframes>.
• Ссылка № 2 - аналогично, текст есть в теге <body> после структуры <frameset>... </frameset> . Тег <noframes> - отсутствует.
• Ссылка № 3 - точно то же самое.
• Ссылка № 4 - наконец-то! ....</frameset> <noframes>Ваш броузер не поддерживает фреймы. Установите новую версию....</noframes>. Однако, обратите внимание, что дата документа - 28.12.2000.
• Ссылка № 5 - еще раз в точку.
  <frameset framespacing="2" frameborder="1" rows="120,*">
  <frame ............>
  <frame ............>
  <noframes>
  <body ............>
  Ваш броузер не поддерживает фреймы!
  </body>
  </noframes>
  </frameset>
  Здесь часть в теге <noframes> идет перед закрытием тега </frameset>. И снова документ не отличается свежестью - 31.08.1999
• Ссылка № 6 - фраза для броузеров, не понимающих "плавающие" фреймы - <iframe> :
  <IFRAME SRC='http://automobile.km.ru/eshops.php3' width=780 height=2000 frameborder=0 align=middle><H2>К сожалению Ваш броузер не поддерживает фреймы.</H2></IFRAME> . Возраст ссылки - 1 год.
• Ссылка № 7 - сервер не ответил :(.
• Ссылка № 8 - страница с хитрым JavaScript, определяет разрешение экрана и перекидывает на другую. Выкачал ее с помощью программы fetch и посмотрел. Внутри фреймов вообще нет, искомая надпись просто внутри <body>.
• Ссылка № 9 - Результат положительный, аналогично ссылке №4. Но дата - 27.03.2001 .
  <frameset cols="212,*" border="0" frameborder="0">
  <frame src="com.htm" name="left" noresize>
  <frame src="main.htm" name="right">
  </frameset>
  <noframes>
  <body ....>Ваш броузер не поддерживает фреймы, жмите <a href="main.htm">сюда</a></body>
  </noframes>
• Ссылка № 10 - Результат положительный, аналогично ссылке №5. Но дата - 21.06.1999
  <frameset cols="60%,*,0" frameborder=no border=0 framespacing=0>
  <frame src=tree.htm name=treeFrame marginheight=0 marginwidth=0>
  <frame src=info.htm name=info marginheight=0 marginwidth=0>
  <frame src=menu.htm name=menu marginheight=0 marginwidth=0 scrolling=no>
  <noframes>
  <body><h2 align=center>Извините, но Ваш броузер не поддерживает фреймы</h2></body>
  </noframes>
  
• Ссылка № 11 - В этом HTML документе полная путаница. Вложенный фреймсет засунули в <head>, тег <noframes> открывается в <head>, а закрывается уже в <body>! Там же лежит искомая фраза, в конце концов фреймсет закрывается еще раз. Вывод делать не будем.
  <HEAD>
  <TITLE>Каждому бухгалтеру по ИНФО-БУХГАЛТЕРу</TITLE>
  <FRAMESET rows="69,* " FRAMEBORDER="0" BORDER="NO" FRAMESPACING="0">
  <FRAME src="menu.html" frameborder="0" scrolling="no" marginwidth="0" marginheight="0" noresize target="main">
  <FRAMESET cols="153,*">
  <FRAME src="left.html" name="contents" target="main"
  scrolling="auto" marginwidth="0" marginheight="0"
  resize>
  <FRAME name="main" src="news.shtml" target="_top">
  </FRAMESET>
  </FRAMESET>
  <NOFRAMES>
  </HEAD>
  <BODY>
  <B><FONT SIZE=-1>К сожалению ваш броузер
  не поддерживает фреймы (Используйти IE или NN версий 3 и выше)</FONT></B>
  <p><a href="help.html">Посмотреть карту сайта</a></p>
  </BODY>
  </NOFRAMES>
  </FRAMESET>
• Ссылка № 12 - код страницы тоже не без ошибок, в теге <noframes> не хватает буквы:
  </FRAMESET>
  <noframe>Ваш броузер не поддерживает фреймов.
  

Итак, подведем итог: из 12 ссылок 9 годятся для анализа. Из них искомый текст найден внутри корректно поставленного тега <noframes> в ссылках № 4,5,9 и 10. Дата последнего изменения этих документов, известная Яндексу находится в диапазоне от июня 1999 г. до марта 2001 г. В документе №6 за август 2002 г. фраза найдена в теге <iframe>. В остальных случаях фраза найдена в теге <body>, стоящем после закрытия тега <frameset>.

Рамблер

Итак, делаем запрос: "ваш броузер не поддерживает фреймы"

• Ссылка № 1 - 07.07.2003 | 25 Kb | http://www.fx-consalt.ru/ - альтернативное содержание в <iframe>.
  <iframe src="....." frameborder="0" height="400" width="580">К сожалению, ваш броузер не поддерживает плавающие фреймы. Страница отображается неправильно!!!</iframe>
• Ссылка № 2 - 25.12.2002 | 27 Kb | http://inforg.ru/ - тоже обычный документ с тегом <iframe>.
• Ссылка № 3 - 07.07.2003 | 12 Kb | http://funnys.virtualave.net/stishki.html - тоже <iframe>.
• Ссылка № 4 - 07.07.2003 | 6 Kb | http://gondola.zamok.net/ - аналогично.
• Ссылка № 5 - 11.06.2003 | 10 Kb | http://bluesystem.by.ru/main.html - тоже.
• Ссылки № 6-8 - тоже <iframe>.
• Ссылка № 9 - статья про фреймы на citforum.ru :).
• Ссылки № 10-12 и 14-15 - <iframe>, на странице №13 фраза присутствует в тексте страницы.

Видно, что содержимое тега <iframe> индексируется. Но поскольку из 15 страниц, нужная фраза ни разу не встретилась в теге <noframes>, можно предположить, что его содержимое не индексируется. Если кто-то в этом еще сомневается - пусть проверит еще пару страниц выдачи Рамблера ;).

Апорт

В случае с Апортом пришлось урезать искомую фразу до "ваш броузер поддерживает фреймы", выкинув частичку "не". Иначе, Апорт не находит ни одного документа.

• В ссылках №1-4 не вполне корректный HTML-код,
• Ссылка №5 - http://www.snegiri.ru/ - видим после закрытия </frameset> идет <noframes><body>...с искомым текстом
• Ссылка №8 - http://nw.wnet.ru/nwa/rus/ (проверено 15.08.2003) - Страница с обычными фреймами, текст найден внутри <noframes><body>...</body></noframes>.
• Ссылка №9 - http://norma.kiev.ua/description.php?firm=votchala, (проверено 31.07.2003). Тоже есть текст внутри <noframes>

По запросу "поддерживает плавающие фреймы" легко убедиться, что Апорт индексирует текст внутри тега <iframe>.

Итак, можно сделать вывод, что Апорт индексирует текст в теге <noframes> и использует его в поиске.

Собственно сам эксперимент

Чтобы закрепить выводы и проверить, какова ситуация для свежепроиндексированных (или свежепереиндексированных) сайтов, можно спланировать отдельный эксперимент. Для этого был сделан мини-сайт
seo-test.videoconferencing.ru со следующей структурой:

index.htm - ссылается на главный фреймсет опыта: frameset.htm и на plain.htm. frameset.htm открывает узкий верхний фрейм top.htm и нижний фрейм bottom.htm. В теге <noframes> документа frameset.htm написано:
"Ваш броузер супер-стар и ничего не знает о фреймах. Не волнуйтесь, мы позаботились и о таких дремучих юзерах, как вы. Вы тоже узнаете, что самое мокрое место на Земле - Черрапунджи в Индии, там выпадает в 10 раз больше дождей, чем в деревне Гадюкино."

Внутри нижнего фрейма bottom.htm встроен плавающий фрейм, с содержимым из файла iframe.htm и альтернативным текстом: "Ваш броузер супер-стар и ничего не знает о фреймах. Не волнуйтесь, мы позаботились и о таких дремучих юзерах, как вы. Вы тоже узнаете, что самое мокрое место на Земле - Черрапунджи в Индии, там выпадает в 10 раз больше дождей, чем в деревне Гадюкино. Альтернативное содержимое Iframe Полечудес - 321 мм осадков".

Посмотрим, как это проиндексировали Яндекс, Рамблер и Апорт.

Яндекс

С помощью "Расширенного поиска" ищем слово Черрапунджи на сайте seo-test.videoconferencing.ru:
Увы, выдается всего 2 документа: top.htm и plain.htm. По запросу "супер стар" - найден только plain.htm, документ frameset.htm тоже не найден. Однако, frameset.htm есть в базе и находится по слову из заголовка документа - "фреймсет". Таким образом, Яндекс не кладет в свою базу куски текста из тега <noframes>, по крайней мере для вновь проиндексированных документов. Не ищет он и по альтернативному содержимому тега <iframe>: в результатах поиска нет документа bottom.htm, только iframe.htm. Однако, как было показано выше, в его базе есть старые документы, датированные до марта 2001 г. с проиндексированным содержимым <noframes>. С другой стороны, страница /frame_and_body.htm , нарушающая стандарты и содержащая после <ftameset>....</ftameset> еще и <body>...</body> без всяких <noframes>. .... находится по такому запросу.

Получается, что до 2001 г. включительно Яндекс использовал текст в <noframes>, но в какой-то момент - перестал. Таким кардинальным образом Яндекс решил проблему с вебмастерами, спамящими в теге <noframes>.

Рамблер

Непонятная ситуация. При поиске по сайту, выдаются 4 документа. Однако, если поискать любое слово на сайте - выдается 0 документов (уже 13 сентября). Или надо подождать, или тут не обошлось без В.Шабанова, взявшего сайт на карандаш :).

Апорт

Здесь, похоже все в порядке. По запросу, содержащемуся в теге <noframes> "броузер супер-стар узнаете гадюкино" страница frameset.htm выдается, искомые слова красным выделяются.

Google

Тоже смотрит в <noframes>: запрос "фреймсет броузер узнаете Гадюкино" выдает страницу frameset.htm сразу.

Altavista

Сайт пока не попал в ее индекс.

Цитаты по теме

Wolf - 14-05-2001, форум searchengines.ru:
"Тег <NOFRAMES> индексят все наши поисковики из "большой тройки", ну и многие импортные - Google, AV, Lycos - точно. Excite, похоже, нет."

Форум Яндекса, некто Андрей [29.05.03 17:50]:
Re: Фреймы "Уважаемые господа! Кто бы что бы не говорил, а Яндекс с новым алгоритмом (последнего года) фреймы не индексирует. Точнее, он их индексирует, но придает столь малый вес, что сайт, построенный на фреймах, в любом запросе "улетит" вниз. Из практического опыта - хочешь попасть на первые 20 страниц - забудь о фреймах."

Выводам настоящей статьи это не противоречит, действительно ситуация в Яндексе поменялась.

Дневник событий

• 22 августа 2003 г. - выложил страницы на seo-test.videoconferencing.ru
• 23 августа, 10:45 - засабмиттил в Яндекс, Рамблер и Апорт - головную страницу брали программы: Yandex/1.03.003 (compatible; Win16; D), Aport Registration Robot, v.2.0. Также пихнул ее в Альтависту и Fast.
• 24 августа
  • 00:02 - StackRambler взял robots.txt, через 1.5 минуты - /, еще через 2 минуты - frameset.htm и plain.htm.
  • 00:10 - пришло письмо из Апорта, что "заявка на регистрацию принята к рассмотрению". "Решение об индексации сайта в поисковой системе принимается на основе автоматического анализа его содержания и популярности (цитируемости)".
  • 01:41 - индексатор Яндекса взял /robots.txt, затем frameset.htm, top.htm, bottom.htm, iframe.htm.
  • 02:12 - робот Рамблера взял top.htm и bottom.htm.
  • Поставил ссылку на странице http://house-plants.0catch.com, (вне зоны действия русских поисковиков), специально для Гугла. Чтобы Гугл побыстрее узнал об этой странице, поставил на нее пару ссылок со страниц в зоне .ru с PR=5/10.
• 25 августа - сайт посещен хостом shabanov.rambler.stack.net. Очевидно, мой эксперимент попал на карандаш разработчикам. Теперь непонятно, будет ли эксперимент чист для Рамблера.
• 26 августа - Сайт появился в базе Яндекса.
• 29 августа - поиск по сайту в Рамблере показал все страницы. Однако поиск по их содержимому ничего не дает.
• 30 августа - по сайту прошел робот Гугла - crawler11.googlebot.com.
• 1 сентября - еще раз пришел робот Яндекса "Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I)"
• 4 сентября - / еще раз взял Googlebot.
• 7 сентября - Googlebot взял /plain.htm.
• 9 сентября - Альтависта взяла /.
• 10 сентября - Яндекс взял /plain.htm (индексатор).
  зашел Апорт и взял / (2 раза), /frameset.htm, /plain.htm, /bottom.htm и /top.htm.
• 11 сентября - Альтависта взяла тоже все кроме /iframe.htm. Список взятых документов виден в Апорте.
• 12 сентября - Апорт находит документы по их тексту.
• 13 сентября - добавлена страница frame_and_body.htm, засабмитил в Яндекс и Рамблер.
• 16 сентября - свежая страница попала в Яндекс.

Disclaimer

Автор не отвечает за любые последствия, к которым может привести неправильное использование приведенных результатов, например, исключение каких-либо сайтов из поисковых индексов. Не гарантируется, что приведенные адреса будут работать на момент прочтения статьи и иметь то же содержание. Не гарантируется и то, что поисковые машины за это время не изменили свои алгоритмы. С другой стороны, автор приложит все имеющиеся возможности, чтобы сделанный сайт seo-test.videoconferencing.ru просуществовал подольше и подписчики рассылки могли по прошествии времени проверить сделанные выводы снова.

Благодарности

Автор благодарит поисковые системы Яндекс, Рамблер, Апорт и Google за предоставленные результаты поиска, процитированных участников форумов searchengines.ru и forum.yandex.ru, а также Евгения Трофименко за идею.

Константин Ломков
22 августа - 16 сентября 2003 г.

Константин Ломков
Работает в компании "Стэл-Компьютерные системы", с 2001 года занимается интернет-проектами компании. Специалист по продвижению сайтов в поисковых системах, закончил с отличием МФТИ, к.ф.-м.н.

Александр САФРОНОВ отвечает на вопрос:

А как попасть в инктоми? slurp приходил. все приходили. А в выдаче нет. Хотя давно приходили... А в Луксмарт только за деньги или есть варианты?

Сначала небольшой обзор о Looksmart и Zeal В конце сентября 2000 года Looksmart объявил о приобретении Zeal Media Inc и о присоединении базы каталога Zeal.com к базе Looksmart. Вместе с тем Zeal.com продолжает свое существование как некоммерческий каталог модерируемый добровольцами и любой желающий может присоединиться к нему.

Для этого вам следует изучить правила http://www.zeal.com/guidelines/user, зарегистрироваться, пройти несложный тест (Zealot Quiz) и в случае успеха вам автоматически начисляют 25 поинтов (очков, баллов) и после этого вы можете подавать на регистрацию сайты в любой некоммерческий раздел каталога. Далее ваш сайт просматривается зеалотом этого раздела и в случае одобрения публикуется, при этом в вашу персональную копилку начисляется 3 поинта.

В случае неудачи с вас списывается 1 поинт. Помимо этого зеалоты оценивают качество добавляемых вами сайтов (Quality Quotient) по 10 бальной шкале. Как правило, на проверку уходит не более 2 - 3 дней. Для того, чтобы стать зеалотом (полноценным редактором) вы должны набрать достаточное количество поинтов и Quality Quotient > 6. Самые дешевые разделы, например United States > New > Work & Money > Business > International Business > Country Guides > Europe > Russia "стоят" 75 поинтов, самые "дорогие" 5000 поинтов.

Права редактирования любого некоммерческого раздела присваиваются автоматически, так же в любой момент вы можете отказаться от редактирования, и потраченные поинты вернутся к вам обратно. Правила описания сайтов в Zeal.com предельно формализованы, поэтому, соблюдая их, вы никогда не будете иметь нареканий со стороны других зеалотов. Название сайта (Title) должно быть не более 65 а описание (Description) не более 170 символов.

Как добавить коммерческий сайт в некоммерческий раздел Zeal.com? Разумеется, если вы имеете онлайн-казино и ничего больше, то вашему сайту прямая дорога в коммерческий раздел Home > United States > New > Entertainment > Games > Gambling & Lotteries > Casinos > Online Casinos, но это за 94 доллара, через Looksmart.

Но если на сайте онлайн-казино будет присутствовать раздел с правилами игры в покер, то вы легко сможете добавить его в некоммерческий раздел United States > New > Entertainment > Games > Gambling & Lotteries > Types of Games > Poker > Rules, упомянув в описании, что эти правила размещены на сайте вашего онлайн-казино. Подобным образом можно поступать и с любым другим коммерческим проектом.

Если сайт присутствует в любом из разделов Looksmart то он гарантированно окажется в базе Inktomi. Но для верности лучше не ограничиваться одним Луксмартом, а так же постараться добавить его в каталоги ODP и Yahoo!

Читайте на сайте еще два ответа на данный вопрос от экспертов Сергея ЛЮДКЕВИЧА и Алексея КАДЫРОВА >>

Комментарий Алексея ПОЛЯКОВА

Западные поисковые системы и каталоги тесно связаны между собой. Как правило, в любом поисковом портале пользователям предлагаются три возможности: искать в базе данных индексирующей поисковой машины, искать в тематическом каталоге или выбирать из вариантов "оплаченного поиска" - контекстной рекламы.

Но не каждый поисковый портал имеет собственный поисковый индекс, собственные каталог и систему контекстной рекламы - многие арендуют (приобретают лицензию) необходимые сервисы на стороне. Наиболее крупными индексами являются Google, Fast, Inktomi, Teoma. Каталоги - ODP (DMOZ), Yahoo, и Zeal/Looksmart. Системы контекстной рекламы - Overture, Google, Findwhat, Espotting.

Взаимоотношения крупнейших поисковых порталов с поставщиками данных наглядно отражены в таблице Дэнни Салливана (Danny Sullivan), одного из ведущих специалистов по мировым поисковым системам - http://searchenginewatch.com/reports/article.php/2156401

Отношения поисковых порталов друг с другом постоянно меняются. Вот несколько ссылок на регулярно обновляемые различными специалистами диаграммы взаимоотношений крупных поисковых систем, порталов, каталогов.
http://www.searchengines.ru/forum/showthread.php?threadid=2079
http://www.bruceclay.com/searchenginechart.pdf
http://www.pandia.com/optimization/submit-site.html#addurl
http://www.webmasterworld.com/forum5/1234.htm
http://searchenginewatch.com/reports/alliances.html

Алексей КАДЫРОВ отвечает на вопрос:

Чем контекстная реклама отличается от баннерной?

Контекстная реклама - это размещение рекламного материала на страницах сайтов с учетом их тематики. Например, в каталогах ресурсов - на странице каталога, где собраны сайты по программированию, будет размещена реклама (графический баннер, текстовое объявление) конторы, предлагающей услуги в области разработки программного обеспечения. В результатах запроса поисковой системы - размещенная реклама строго привязана к запросам.

Баннерная реклама - реклама сайта пользователя, странички, логотипа и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. (© 2000-2001 EDI-Press & Web Mission ) Фактически, банерная реклама - это манипуляции с банерами - показ баннеров на рекламных площадках, продажа площадками своих рекламных площадей, покупка, продажа, перевод показов и т.д.

Основные отличия контекстной рекламы от традиционной баннерной рекламы.

• Меньшая стоимость посетителя. Средняя стоимость баннерной рекламы в Рунете - $5 за 1000 показов, Средний CTR банерной рекламы - 0,5%, т.е. стоимость одного посетителя составляет $1. Наименьшая стоимость контекстной рекламы в Рунете - Яndex - $20 за 1000, Бегун - $0.05 за клик. Средний СTR можно cмело оценить как 5%, т.е. стоимость одного посетителя в данном случае составляет $0.4
• Возможность охвата узкоспециализированной аудитории в контекстной рекламе и отсутствие такой возможности в банерной рекламе. На практике механизмы управления контекстной рекламой позволяют пользователю самому решать, где именно и как именно будет транслироваться его реклама. В поисковых системах, например, пользователь сам выбирает запросы, в ответ на которые будет показываться его реклама, и сам составляет рекламное объявление. В банерной рекламе отсутствует подобная гибкость.
• Потенциально более высокая эффективность контекстной рекламы по сравнению с баннерной. Опять таки, гибкие настройки таргетинга позволяют показать контекстную рекламу пользователю, прямо заинтересованному в рекламируемом товаре/услуге.
  Баннерная реклама может быть полезна при надобности охватить очень широкую аудиторию (имиджевая реклама). Для узкой целевой аудитории лучше использовать контекстную рекламу.

Алексей КАДЫРОВ отвечает на вопрос:

Вообще, насколько обоснована гипотеза, что гугль и его братья как-то пасут известные скрипты гостевых? И/или в URL’ах слова типа guestbook, forum, ubb etc...
Если предыдущий пункт имеет основания, то нет ли особого отношения к документам /links.htm? /partners.html etc?.. Существует ли список «опасных» названий?

Гипотеза очень правдоподобна. Возможные опасные слова в URL - типа guestbook, forum etc... Практических доказательств нет, но, возможно, такие названия отслеживаются автоматически.

Со страницами, содержащими ссылки, ситуация более "спокойная", нежели с гостевыми книгами. Очевидно, что большинство серъезных сайтов имеют подобные страницы. Есть такие гипотезы, что, возможно, в будущем, будут использоваться какие-то тематические фильтры применительно к таким страницам (т.е. сайт, ссылающийся на серьезно разные с ним по теме сайты выглядит подозрительно), но на сегодняшний день никакой дискриминации не наблюдается. Списка опасных названий нет, более того, по заверениям персонала Гугля, страницы со ссылками индексируются на равных с остальными условиях.

Читайте на сайте еще один ответ на данный вопрос от эксперта Алексея ПОЛЯКОВА >>

Андрей ХРОЛЕНОК отвечает на вопрос:

Есть два зеркала. Основное А и не основное В. Они и правда совершеннейшие клоны. С зеркала В ставятся дополнительные ссылки. Вопрос: как они будут засчитаны тому, на кого ссылаются?

Для Яндекса ситуация такая: до "склейки" "зеркал" сайты будут считаться различными и засчитываться как если бы они не были "зеркалами". После "склейки" Яндекс выбирает один из сайтов и считает его основным "зеркалом". Все ссылки на прочие "зеркала" Яндексом считаются, как ссылки на основное "зеркало". Ссылки с основного "зеркала" на другие сайты учитываются как обычно, а ссылки с других "зеркал" перестают учитываться вообще.

Читайте на сайте еще один ответ на данный вопрос от эксперта Сергея ЛЮДКЕВИЧА >>

Андрей ХРОЛЕНОК отвечает на вопрос:

Что такое тИЦ, ВИЦ, PageRank, индекс цитирования?

Индекс цитирования (ИЦ) - общее название численных показателей авторитетности ресурсов. ИЦ подсчитываются поисковыми системами для их личных нужд и в отдельных случаях публикуются. Из-за различий в методах подсчета ИЦ и охвата поисковыми системами интернета, сопоставление ИЦ из разных источников не имеет смысла. Основным недостатком индексов цитирования можно считать их направленность только на учет мнения создателей сайтов и полное игнорирование мнения пользователей о сайтах. Известно, что поисковая система Рамблер пыталась создать аналог ИЦ, нейтрализующий указанный недостаток путем учета информации о посещаемости ресурсов, на которых стоит счетчик Rambler's Top100. Оценить результат не представляется возможным, т.к. Рамблер не публикует численные значения получившегося индекса.

PageRank - численный показатель относительной авторитетности страницы сайта среди всех других страниц интернета, используемый поисковой машиной Google. В основе PageRank лежит принцип вычисления в научных кругах авторитетности ученого по тому, кто и как часто из других ученых ссылается на работы данного. PageRank - исторически первый опыт применения технологии, в результате которого поисковая машина Google стала самой известной в мире поисковой машиной.

ВИЦ (взвешенный индекс цитирования) - аналог PageRank, используемый поисковой машиной Яндекс. Из-за особенностей охвата интернета Яндексом позволяет оценивать авторитетность ресурса в русскоязычном сегменте интернета. Есть утверждения, что ВИЦ используется в алгоритмах ранжирования результатов поиска Яндекса. В данный момент получить для страницы сайта численное значение ВИЦ невозможно.

тИЦ (тематический индекс цитирования) - развитие Яндексом идеи вычисления ИЦ. тИЦ отличается от ВИЦ тем, что расчитывается в целом для ресурса, а также показывает авторитетность не по отношению ко всему интернету, а по отношению к тематически близким ресурсам. По утверждению сотрудников Яндекса, тИЦ применяется только при ранжировании сайтов в каталоге Яндекса и никак не влияет на результаты поиска.

Ссылки по теме

Евгений Трофименко. PageRank: начала анализа - http://promosite.ru/articles/pagerank-begin.php

Крис Райдингс. Растолкованный PageRank (пер. с англ. и дополнения Александра Садовского) - http://www.digits.ru/articles/promotion/pagerank.html

Сергей ЛЮДКЕВИЧ отвечает на вопрос:

Есть сайт на бесплатном хосте aaa-bbb.boom.ru. На сайт стоит некоторое количество ссылок, сайт индексируется, появлется в поиске, allinurl:aaa-bbb.boom.ru показывает все страницы и... через некоторое время появляется сайт ccc-aa-bbb.boom.ru На него также ставятся ссылки откуда-то извне, он индексируется, но после этого запрос allinurl:aaa-bbb.boom.ru показывает страницы обоих сайтов. Запрос allinurl:ccc-aaa-bbb.boom.ru показывает только страницы второго. Сайты оба суть простой набор html-ных страниц, но у первого есть index.html, а у второго нет. То есть набрав ccc-aaa-bbb.boom.ru мы получаем 404.
Собственно почему так?

Запрос allinurl:keyphrase в Google выдает документы у которых запрос keyphrase встречается в URL. Так как строка aaa-bbb.boom.ru содержится в URL документов с обоих сайтов aaa-bbb.boom.ru и ccc-aaa-bbb.boom.ru, то они и выдаются. Строка же ccc-aaa-bbb.boom.ru встречается только в URL документов сайта ccc-aaa-bbb.boom.ru

Сергей ЛЮДКЕВИЧ отвечает на вопрос:

В логах обнаружилась запись: 64.68.87.43 /imagessuretest250.jpg. Вопрос. Зачем Гуглю тянуть картинку? Нашел он картинку по ссылке стоящей на нее. Но зачем ему грузить саму картинку? Или это картиночный бот который забрал картинку что бы сделать из нее тумбинашку в поиск имаджей?

Да, это именно "картиночный бот".

Герман ОСТАШЕВСКИЙ отвечает на вопрос:

Что такое "семантическое ядро"?

Семантическое ядро - это список целевых запросов для данного сайта. Составление ядра требует совместной работы оптимизатора, который находит всевозможные формулировки целевых запросов поисковым системам, и специалиста в предметной области, который отфильтровывает некоторые запросы.

При составлении в первую очередь учитываются "коммерческие" запросы, которые задаются потенциальным покупателем (например, "продажа цифровых фотоаппаратов"). Затем информационные запросы общего характера ("фотоаппараты устройство"), малоцелевые "нечёткие" запросы запросы ("цифровое фото") и запросы с ошибкой ("цыфровые фотоаппараты").

Нижний порог популярности для запросов из семантического ядра определяется для каждого сайта индивидуально.

Читайте на сайте еще один ответ на данный вопрос от эксперта Павла РЯЙККОНЕНА >>

Прошлогодняя конференция по поисковой оптимизации стала главным событием в отрасли 2002 года, собрав под одной крышей оптимизаторов-практиков, разработчиков поисковиков и владельцев интернет-проектов. В 2003 году конференция выходит на новый уровень, оставаясь по-прежнему уникальным местом для владельцев ресурсов для общения с коллегами, специалистами в области продвижения сайтов и разработчиками поисковых машин.

Вторая международная конференция "ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ В ИНТЕРНЕТЕ" целиком посвящена самым новым, перспективным технологиям получения качественной аудитории и росту экономической эффективности сайтов и именно поэтому привлекает всех, кто желает увеличить прибыль, получаемую через сайт.

На конференции с докладами выступят уникальные личности: ведущие специалисты-практики в области поисковой оптимизации, разработчики поисковых систем и статистических сервисов, профессионалы интернет-рекламы.

Выступления будут интересны самому широкому кругу слушателей - от новичков до специалистов, от веб-мастеров до коммерческих директоров. Программа конференции выстроена таким образом, что вводные доклады дают необходимый уровень знаний, а доклады основных секций их углубляют.

Приглашаем принять участие в работе Конференции-2003!

Уважаемые подписчики.
Вопросы экспертам присылайте, пожалуйста, на адрес subscribe@ashmanov.com

Состав экспертов проекта пополнился отличным специалистом. Представляем.

Андрей ТРАВИН. PR-менеджер агентства Интернет-рекламы Promo.ru и главный редактор сайта об Интернет-рекламе Webrating.ru. Автор более 200 статей в бумажной прессе, одной книги и ряда сетевых публикаций, а также копирайтер и практикующий специалист по баннерной рекламе (1998-2001). С 1994 года занимается корпоративными пиаром и рекламой на IT-рынке. В 1998-1999 был менеджером по маркетингу и редактором каталога Ау! (ныне Каталог-Апорт), параллельно выпуская на e-mail.com.ua рассылку "Новости поисковых систем". В январе 2000 года в "Hard'n'Soft" опубликовал первую большую статью про устройство Апорта-2000. Осенью 2001 года в журнале "ПЛ-Компьютеры" впервые опубликовал формулу релевантности Яндекса (со всеми приоритетами, но без точных значений весовых коэффициентов). Личный сайт - travin.msk.ru

P.S.
Пользователям TheBat удобнее читать рассылку в браузере, открыв письмо, находясь в Интернете. Для этого необходимо щелкнуть по вложенному файлу message.html и в ответ на предупреждение программы нажать "Нет". Письмо откроется в браузере и подгрузит из Сети графические файлы (иллюстрации). Никаких скриптов при этом не загружается.

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"