Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Академия контекстной рекламы

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Почему Ваш бизнес-сайт не работает?" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Март 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Павел Сосновый

Статистика

940 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Context vs. SEO. Часть первая!


Контекстная реклама против Поискового продвижения! Часть первая.

Привет!

Помните первую статью из цикла Яндекс.Директ vs. Google.Adwords?
Так вот, перед вами новая серия.
Замысел тот же – наполнение другое.
А именно в этом цикле статей я буду сравнивать контекстную рекламу и поисковое продвижение/оптимизацию/SEO(Search Engine Optimization).

Пунктов, по которым можно проводить сравнение – несколько десятков.
Начиная от простоты освоения, заканчивая сравнительной эффективностью использования КР и SEО в интернет-магазинах в сфере продажи книг.
Поэтому разбирать я буду ключевые моменты, по несколько штук за один раз.
Условия такие же, как и в первом проанонсированном цикле: письма не будут идти подряд, а будут возникать время от времени среди других выпусков и циклов. Так вам будет куда веселее, чем пару месяцев подряд читать об этом противоборстве :)

Итак, приступим.
Но для начала немного обозначим общие понятия.

Контекстная реклама, это реклама, демонстрируемая в зависимости от тех или иных запросов пользователей в специально выделенных для нее областях.
Теперь проще. В поисковиках есть области для этой рекламы и есть настройки, с помощью которых она будет там показываться, когда пользователи будут набирать тот или иной поисковый запрос. Например «покупка леса в розницу» :)

Поисковая оптимизация.
Комплекс мер по продвижению сайта в верхние позиции поисковой выдачи.
Результатом работы этих мер должен быть сайт, который находится на верхних строчках по продвигаемому запросу.
Смысл этих действий понятен – чем выше сайт в области поиска, тем больше потенциальных клиентов его увидят.
По статистике 90-95% не идут дальше первой страницы поиска.
Следовательно, если вы находитесь на этой странице (в первой десятке), то вы получите значительную часть этих пользователей.

И еще.
Все сравнения будут приведены не для всего Интернета (глупо, правда?), а для конкретных областей: небольших, средних, крупных.
В каждом случае об этом я буду специально говорить.
Потому как, в зависимости от величины рекламируемой области и ее структуре, баланс контекстной рекламы и поискового продвижения может смещаться как в одну, так и в другую сторону.


Простота освоения. Начальный уровень.
Первое о чем стоит поговорить – насколько просто человеку, который первый раз узнал, что можно как-то специально привлекать людей к себе на сайт и для этого уже есть инструменты, освоить тот или иной метод?

Честно скажу, что опыта я не проводил и с секундомером не стоял.
Однако хотя бы то, что для создания контекстной РК есть специальные сервисы с многостраничными хелпами, помощью по почте и отлаженной программной структурой, уже о многом говорит.

Фактически вся контекстная реклама может быть обеспечена на этих сервисах.
У них достаточно понятный и читабельный мануал, вежливые менеджеры, которые достаточно быстро отвечают по почте.
У них отлаженная система оплаты и оценки затрат.
Понятный аппарат для вычисления количества показов по вашему запросу.
В целом надо сказать, что начать с нуля рекламную кампанию в Директе или Adwords в разы проще, чем обеспечить ее поисковое продвижение.
 
Системы поискового продвижения куда сложнее и навороченнее.
Вам никто не предложит просто положить денег и пусть криво, но начать работать.
Нормальных мануалов или систем обучения не так много и почти все они весьма странные.

А самое главное. Что за контекстную рекламу отвечает одна(две,три) компании.
Яндекс, Гугл, Бегун.
А за поисковое продвижение не отвечает ни кто.
Ни ссылочные брокеры, ни системы продажи ссылок (sape, mainlink и т.д.)
SEO безлично, а в контекстной рекламе вы всегда знаете куда можно пойти жаловаться в случае чего. :)

Ну и финально. Мне потребовалась всего неделя, чтобы записать подробный видеокурс по тому, как вообще ничего не зная, можно создать рабочую рекламную кампанию. Пусть на начальном уровне, но она будет работать! 100%

А вот сколько нужно времени, чтобы освоить SEО в том же сравнительном объеме – далеко не так ясно. Подобных курсов в SEO я не видел, но уверен, что это займет куда больше времени и сил.

Длительность эффекта.
Любое продвижение основано на поднятии «рейтинга популярности» сайта для той или иной поисковой системы.
Чем выше сайт котируется, чем больше на него ссылаются, тем его рейтинг выше, а, значит, тем выше он будет в поисковой выдаче.
Поэтому, чаще всего, поисковое продвижение связано с покупкой ссылок на свой ресурс.

Так вот, если у вас закончились деньги, и вы больше не можете платить за покупку ссылок в соответствующих системах, вы еще какое-то время будете отображаться в поиске, пока ваш сайт без поддержки ссылок будет медленно спускаться обратно вниз, к вам еще успеют зайти какое-то количество посетителей.
А вот как только у вас закончились деньги на счету рекламной кампании – ваши объявления пропадут мгновенно – как будто вас там и не было.

Гарантия прихода посетителей.
Если работа с контекстной рекламой больше всего мне напоминает средневековый штурм или, как минимум, компьютерную стратегию, где нужно рассчитать кучу факторов, спрогнозировать изменения затрат, действия конкурентов, тактику захвата нужных позиций и многое другое, то работа с SEO напоминает больше шаманизм и пляски с бубном.

Не зря у очень многих SEO-агентств есть пункт в договоре, что в случае, если они не выведут сайт клиента в первую десятку, они вернут деньги или будут работать какое-то время со скидкой.
В SEO нельзя гарантированно заявить, что с таким-то бюджетом вы пройдете в первую 10-ку. А еще вы точно не сможете спрогнозировать, сколько посетителей с этой первой 10-ки вы получите. Есть в этом что-то от бросков кубика и подбрасывания монетки  :)

В контекстной рекламе вы знаете, что при данной ставке вы получите именно столько, сколько можете получить, исходя из своего бюджета.
Да, позиции конкурентов могут быть усилены, и ставки по нужным вам запросам вырастут. Но вы всегда будете об этом знать и рассчитывать на сколько изменятся затраты и посещаемость. Чего нельзя сказать о SEO.

На этом сегодня все – ждите продолжения этого цикла!

Павел Сосновый,
Ведущий специалист.
Pavel@sosnovyi.ru – это моя почта. Все комментарии, вопросы и предложения можно                 писать в нее.

P.S. Как оказалось, не у всех подписчиков корректно отобразились картинки в прошлом выпуске.
Теперь я всегда буду давать рядом просто ссылку на изображение.
Ссылки из прошлых выпусков:
Это статистика запросов «экономический кризис»
http://www.ljplus.ru/img4/r/a/razilo/AKR_1.jpg

Статистика показов по запросу «интершарм 2008»
http://www.ljplus.ru/img4/r/a/razilo/AKR_2.jpg

Ну и еще один способ, если не отобразилась картинка – заходите в архив рассылки,
там она обязательно есть! http://subscribe.ru/archive/inet.search.context/200903/27231420.html


P.P.S. Убедительная просьба – если задаете вопрос, конкретизируйте его, пожалуйста.
Читать мысли не обучен, и понять, о чем идет речь не всегда могу. Спасибо! 
В избранное