Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Академия контекстной рекламы

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Почему Ваш бизнес-сайт не работает?" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Март 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Павел Сосновый

Статистика

940 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Академия контекстной рекламы Молниеносный контекст!


Молниеносный контекст.

Я не раз говорил про значение оперативности в контекстной рекламе.
Что контекстная реклама… позволяет... оперативно… и так далее, много раз.
Все уши вам прожужжал это оперативностью – самому уже надоело :)

Однако само наличие оперативности и возможности ее использования не делает ваши рекламные кампании эффективнее, а ваши объявления привлекательнее.Любую возможность нужно использовать, иначе какой от нее толк?

Давайте вернемся на полгода назад, когда мы только начали получать тревожные сведения о наступающем экономическом кризисе.
Проведу очень наглядную демонстрацию, с помощью простого графика.
Это статистика запросов «экономический кризис» с июня 2008 года (видна только получателем html-версии рассылки). 

Как мы видим, с августа по сентябрь пошел резкий взлет (практически взрыв) запрашиваемости этих ключевых слов.
Сколько сейчас объявлений висит в Яндекс.Директе по запросу «экономический кризис»?
22 объявления.

По запросу «экономический кризис в России»
36 объявлений.
В некоторых областях продажи услуг нет такой конкуренции, как теперь по этому запросу.

Что предлагают эти объявления?
В основном услуги консалтинговых, инвестиционных и финансовых компаний.
Курсы, тренинги ну и еще что-то совсем уже странное.

Вы помните, сколько было объявлений по этому запросу в августе/сентябре?
А я, вот, помню – буквально пара штук.
Тех, кто решил воспользоваться растущей волной запросов оперативно.

И будьте уверены, они сняли столько сливок с этой запросной волны, что ими можно наполнить небольшой бассейн.
Используйте эти моменты взрывов запросной базы так быстро и оперативно, как только можете – реагируйте молниеносно!

Помимо случайных взлетов каких-то запросов, существуют запланированные и регулярные взлеты, под которые почему-то почти никто не подстраивается.
Например один из моих клиентов участвует в очень крупной международной выставке косметики и средств для ухода interCHARM.Вот статистика показов по запросу «интершарм 2008»: 


Как вы думаете, в какой месяц проходит выставка? :)
Правильно! В конце октября.

Почему в конце, а не в начале или в середине?
Потому что взрыв запросов происходит непосредственно перед.
Если бы она была в начале, взрыв приходился бы на сентябрь.
А если бы в середине, то разрыв между сентябрем и октябрем был бы не таким большим.
Но это не так важно.

Естественно, желая воспользоваться всеми преимуществами подобного запланированного взлета, я разместил часть объявлений, связанных с этой выставкой, и мы получили с этого хода отличный трафик.Удивило меня тогда другое – из многих десятков участников этой выставки – крупных, средних и мелких производителей косметики, объявления по запросам «интершарм» висели только у нас и у еще двух компаний.
Причем я точно знал, что многие из тех, кто там был, рекламируются контекстом.

Думайте, где у вас происходят запланированные взлеты показов, и как вы можете к ним прицепиться.
Как найдете – поставьте себе будильник, чтобы он через 4 месяца прозвенел и вы вспомнили, что нужно подключить эти объявления.
Чем быстрее вы это сделаете – тем больше у вас шансов прочно засесть в этой нише и собрать больше всего целевых посетителей.

Используйте преимущества молниеносности контекстной рекламы.Ни одно продвижение (SEO) не даст вам возможности вот так мгновенно подстроиться под выставку, мероприятие, крупное событие.

Вот собственно и все на сегодня.Под конец немного юмора по теме.Нашел тут в одной статье уважаемого рекламного агентства несколько абзацев, которыми не могу не поделиться.

«Во многом успешность контекстной рекламы определяется за счет пошаговой и последовательной разработки адекватной рекламной кампании. В основе любой рекламной кампании лежит креативная стратегия, определяющая основные особенности коммуникации - тот смысл, который должен быть донесен рекламным сообщением до целевой аудитории, а также на каких характеристиках товара необходимо сделать акцент. 

Таким образом, стратегия рекламной кампании включает в себя фундаментальные принципы: формулировка целей, определение целевой аудитории, подготовка поисковых запросов и рекламных сообщений, определение ссылок тематических страниц сайта, при необходимости установка счетчиков, анализ статистики и оценка результатов проведенной рекламной кампании. »

Мне пришлось прочитать это 3(три!!) раза, прежде чем я понял, о чем идет речь.
И это при том, что я разбираюсь в предметной области.
Если я случайно начну писать также – обязательно мне скажите.

Вообще чувствую, нужно открывать еженедельный раздел кунсткамера.
Я знаю, как эти люди прорекламировали бы обычный сотовый телефон:

Многофункциональное устройство для коммуникаций.
Уникальное мобильное устройство для связи, использующееновейшие
стандарты GSM 900/1800. Покупайте у нас!
www.ссылка_на_магазин.ru

Если что, это всего лишь шутка :)
На этом выпуск заканчиваю – до следующего письма!


Павел Сосновый,
Ведущий специалист.
Pavel@sosnovyi.ru – это моя почта. Все комментарии, вопросы и предложения можно писать в нее.

P.S.
Задерживаюсь с выпусками т.к. целиком поглощен созданием серии базовых видеокурсов по контекстной рекламе. Это будет самое тщательное и подробное пособие, которое я когда-либо видел. Скоро его увидите и вы.

P.P.S.
Так как сайт проекта стартует только через неделю-другую, обсуждение статей можно вести пока на блоге subscribe.
Меня в достаточно регулярно публикуют в дайджесте сабскрайба.
В нем можно оценить выпуск или оставить комментарий.
Последние выпуски:
Эволюция целей:
http://subscribe.ru/digest/business/advert/n84002354.html

Основные выгоды:
http://subscribe.ru/digest/business/advert/n84696527.html

Этика в контекстной рекламе:
http://subscribe.ru/digest/business/advert/n87643403.html

Разумная критика:
http://subscribe.ru/digest/business/advert/n91389408.html

Контекстная реклама today:
http://subscribe.ru/digest/business/advert/n94481450.html

P.P.P.S.
Семинар, о котором я говорил, состоится в конце апреля – начале мая в Москве.
Тематика: Контекстная реклама для малого бизнеса. Повышение продаж товаров и услуг с помощью контекстной рекламы. Совмещение контекстной рекламы с работой сайта компании.
Подробный анонс и остальные темы будут выложены уже на новом сайте проекта.
Группа: в районе 20 человек (свободные места еще есть)
Продолжительность: 6-8 часов (в один выходной день)
Стоимость: в районе 5000-7000 рублей.

P.P.P.P.S.
Большая просьба модераторов subscribe не добавлять этот выпуск в ваш дайджест.
Он не очень хорошо будет смотреться в текстовом формате. Спасибо!
В избранное