Четыре
года назад, когда мобильные телефоны обеспечивали качество звука в
наушниках, как китайское радио за доллар, никто и не представить не
мог, какими шагами будут развиваться мобильные технологии сегодня.
Начать вступление мы хотели бы не с очевидных моментов, связанных с
линейкой Beatz от Samsung, а с беглого описания OMAP 2430 – одной из
самых интересных платформ для мобильных телефонов в ближайшие 2 года.
Чем она интересна? Выделенным ЦАП, разумеется. Если в предыдущем
варианте – 2420 - использовался старенький блок обработки, знакомый нам
ещё по 1710, то цифро-аналоговый преобразователь в OMAP 2430 ближе,
скорее, к детищу той же Texas Instruments: AIC33. При этом блок
привязан к вычислительному процессору ARM11, что существенно облегчает
его установку на PCB.
Что касается Samsung в нише музыкальных телефонов, то компания поначалу
столкнулась с отсутствием аппаратной базы для реализации идеи, и
результатом этого стал выпуск чисто имиджевой F300,
где качество звука явно не соответствовало намеченной цели – плеерам
той же Samsung. Интересно, как бы пошла компания, не случись в прошлом
году ещё большего закрепления отношений с B&O, ведь тогда Samsung
не получила бы прямого доступа к одной интереснейшей наработке –
усилителю звука, для вывода на наушники. Вроде бы, ничего
экстравагантного, однако частотный диапазон 20Гц-20кГц, да ещё и
разработка конкретно под условия энергопотребления в мобильных
телефонах – неспроста Bang & Olufsen заплатила за эту наработку
порядка 300.000 долларов. Во многом именно с момента получения в
собственное распоряжение этого усилителя в Samsung начали активные
действия по развитию музыкальной линейки. Первым же телефоном с
подобным усилителем стала модель E740, не входящая ни в одну из суббрендовых линеек компании.
Однако активность Nokia в области музыкальных телефонов, а также её
активные действия по продвижению своей линейки Xpress Music, вынудили
Samsung безотлагательно перестроить планы по выводу отдельной
музыкальной линейки в 2008 году, и анонсировать осенью 2007 года
линейку Beatz, куда вошли три модели: F210, F330,
I450. Если первые две модели носят литеру F по вполне понятным
причинам, то I450 выбивается из ряда музыкальной линейки благодаря
Symbian 9.2, и только.
Но является ли герой нашего сегодняшнего обзора третьим лишним, или
наоборот, флагман линейки Beatz неспроста так выделен – об этом вы
сможете прочесть ниже.
Обзор Nokia 8800 Arte/Sapphire Arte – конвейер успеха
Интересная
всё-таки вещь – цифровые индексы Nokia. В большинстве случаев они несут
лишь опознавательную функцию, позволяющую идентифицировать
позиционирование и функциональность модели. Однако некоторые индексы
становятся настолько популярны, что способны замещать собой сам лейбл
Nokia.
Собственно, так случилось и с направлением 8800.
Изначально модель создавалась как массовое решение имиджевого сегмента,
рассчитанная на людей, ведущих размеренный образ жизни, тогда как 8910
проецировалась на деловой пласт пользователей, не привыкших к
компромиссным решениям. Преподнести им имиджевый продукт, уступающий в
функциональности модели 6230,
было бы некорректно, так как деловая аудитория не готова жертвовать
функциями ради дизайна. А имиджевый клон модели бизнес – класса,
наоборот, мог бы подорвать популярность как 6230, так и её обновления 6230i.
В связи с этим в возрождении имиджевого аппарата 8-й серии была
проведена неплохая чистка сомнительной для целевой аудитории
функциональности.
Тем не менее, выход в свет 8800 оказался настолько успешным, а продажи
настолько объемными, что первичный план по сворачиванию проекта до 2008
года решено было отложить до худших времён. Нельзя не отметить, что
лидирующие позиции по количеству продаж 8800 заняла Россия, где, как
известно, ещё не утихла мания покупки ценников, а не товаров. В связи с
этим и чёрный вариант 8800 был официально анонсирован в Москве, а в
умах компании висела уже другая проблема: есть ли смысл сразу выводить
на рынок более функционального приемника или можно выпустить лишь
косметическое обновление оригинальной 8800? В Nokia решили рискнуть и
представили спустя год модель 8800 Sirocco,
в которой, по сути, лишь вылизали внешность до предела, да улучшили
камеру. Как оказалось, большего публике и не нужно, а значит, появился
ещё годовой запас для реализации намеченной идеи. А идея состояла в
следующем: при нынешнем ассортименте телефонов в линейке, где отличия
одной модели от другой минимальны, нет никаких оснований для
намеренного обрезания возможностей платформы, а значит, идентичные по
функциональности модели 6-й и 8-й линейки вполне могут уживаться
вместе. Такой, собственно, и предполагалось выпустить 8900 весной 2007
года, и если бы не шаг с выводом в свет Sirocco, люди бы не увидели
разрастания ветвей 8-й серии премиум - телефонов от Nokia. Но процесс
пошёл, и заготовка в лице клона 6300 получила реализацию в виде 8600 Luna – младшей модели люкс-серии.
Именно с 8600 Luna можно начать рассматривать премиум-класс телефонов
Nokia как нечто большее, нежели статусный указатель в руках человека.
По задумке маркетологов компании, восьмая серия должна стать некой
линейкой, в которой можно будет найти аппарат и за 700 Евро, и за 3000
Евро. Ценовые рамки диктует 7-я линейка имиджевых продуктов, и
продукция под суббрендом Vertu. А пока пользователи узнают за версту
число 8800, его надо использовать по максимуму.
Так вышло и в конце 2007 года, когда загадочный 8900, казавшийся многим
владельцам Sirocco неуклюжим, дошёл до стадии официального анонса. И
что интересно, модель с самого начала 2008 года превратилась в
стабильный дефицит, сдабриваемый от поставки до поставки. В чём причина
спроса? В цене, разумеется, ведь продукту щедро повесили ценник в 1200
условных единиц, но на этот раз не долларов, как с 8800 Sirocco, а
евро.
В связи с чем так подняли цену, стоит ли эта игра свеч и какова 8800 Arte на деле – об этом ниже.
Городские джунгли – презентация Sony Ericsson C702
Собственно
говоря, данный текст ни в коей мере не претендует на лавры обзора или
прочего материала, посвящённого конкретному устройству. Сегодня мы
предлагаем вашему вниманию презентацию Sony Ericsson C702 в новом для
российских PR - агентств формате.
Среда - обычный будний день для большинства граждан, но очень важный
для российского PR-агентства Sony Ericsson и повод для развлечения у
дюжины рядовых журналистов.
В чём интерес? Можно начать с того, что 21 мая прошла фактически первая
презентация продукта Sony Ericsson в Москве, вне зданий и помещений. И
проходит она не просто на открытом воздухе, а в виде игры, формат
которой можно назвать не иначе как Sport Quest. Такой формат
развлечений появился в России лишь недавно, но быстро снискал
популярность не только среди молодёжи, но и тех, кому уже за 30.
В 14:00 все собрались возле памятника Кирилла и Мефодия, на Славянской
площади. Погодка выдалась на редкость пасмурной, как будто её
специально заказывали для презентации продукта, так как дата
мероприятия была объявлена не менее, чем за неделю. Народ собирался
неспешно, и вновь не обошлось без классических задержек в появлении
фактических организаторов мероприятия. К счастью, задержки не сказались
на общем весёлом настроении участников, что позволило оперативно
перейти от базового инструктажа и разбиению на команды, к началу
действа. Расписывать процесс появления четырёх команд из 11 человек мы
не будем, так как достаточно вспомнить первоисточник: ” …получилось 1.5
землекопа…”.
Смотрите 
