Изначальный
рынок дорогих сотовых телефонов зародился в конце 90-х годов прошлого
века, когда отдельно взятая фирма Nokia поставила цель возвращения
статусных продуктов.
Так получилось, что сперва, в 91-92 годах, производители мобильных
телефонов получали отдачу лишь в обеспеченной среде пользователей, ведь
средняя стоимость трубки (а они все были почти что одинаковыми)
составляла от 1200, до 1500 долларов. Тогда основной целью стала
задача, выбранная приоритетной в Motorola: мобильный телефон должен
стать доступен почти всем. В результате, к 96-97 годам, как вы помните,
на рынке присутствовали не только аппараты за 700-800 долларов, но и
несколько моделей за 300-350 у.е. К концу века эта планка сместилась
вплоть до 150 долларов, и задача, казалось бы, уже выполнена.
Новой задачей в Nokia выбрали зарождение так называемого премиального
сегмента, по аналогии с автомобилями, где люксовая серийная модель на
порядок дороже бюджетной малолитражки. Идея воплотилась в 8-й линейке
телефонов Nokia, развитие которой было свёрнуто в 2001 году. Виной тому
послужила повальная гонка за функциональным оснащением мультимедийного
характера, где пользователям стало важнее наличие полифонии и цветного
экрана, нежели стального, или даже титанового корпуса.
К 2005 году, когда потребительский бум на TTX стих, а слухи о Vertu
начали пронизывать слои, так называемого топ – менеджмента, в Nokia
пришли к тому, что возрождение премиальной 8ххх – серии нет смысла
оттягивать. В том же году на суд публике была представлена новаторская 8800, сочетавшая в себе обилие стали и необычный механизм раскрытия. Скептики прогнозировали умеренные продажи на уровне 8910,
однако получилось так, что статусный телефон вышел на рынок аккурат в
момент повсеместного запуска программ потребительских кредитов.
Наши соотечественники оказались невероятны падки к сочетанию “телефон
премиум класса” и “купи сразу то, на что копил бы годами”. Лидирующим
рынком сбыта оказалась Россия, и лишь эти продажи уже говорили о том,
что такие модели телефонов востребованы. Сейчас линейка 8800 обрела уже
третий по счёту вариант. В общем, ниша есть, и потребители в этой нише
очень активны на трату денег – это наиболее важный для нас момент.
Вплоть до 2007 года в этой нише баллом правила именно Nokia, да,
пожалуй, всевозможные Swarovski и CO. Однако именно 2007 год
ознаменовался годом суббрендов, ведь до этого, различные знаковые
бренды были лишь единичными моментами, да и те выпускались
ограниченными партиями. В 2007 же году отличились практически все
производители мобильных телефонов, взяв курс на ту самую аудиторию
пользователей, которые знакомы не только с IT-брендами, но и с
производителями одежды так называемого среднего класса. Здесь не идёт
речь о действительно люксовых марках, а о брендах, доступных тем самым
владельцам 8800.
У Samsung и до этого был опыт создание продуктов при участии ещё одной известной торговой марки: это и E500 c огранкой Swarovski, и P300
с логотипом Bang&Olufsen, принимавшей непосредственное участие в
создании дизайна. Однако все эти проекты никоим образом не
проецировались на имиджевый сегмент так чётко, как продукт Nokia, и не
стали бы проецироваться, если бы не главное событие индустрии в 2007
году.
iPhone,
разумеется. Этот продукт удивительным образом перехватил все тенденции,
сконцентрировав на себе внимание именно тех, кто подчёркивает свой
статус/уровень заработка при помощи мобильного телефона. Мы не говорим
о тех поклонниках Apple, что знакомы с разлочкой, установкой виджетов и
т.д. – речь идёт о тех, кто приобрёл IPhone из-за того, что это IPhone,
и только. Выход этой модели, и её успех в имиджевой среде подорвал
планы Samsung по представлению простых телефонов, рассчитанных на
управление целиком средствами сенсорного экрана. В компании увидели
возможность акцентирования имиджевой составляющей своих прототипов, и
один из них был выставлен на поиски дополнительного суббренда.
Энтузиазм проявила компания, владеющая брендом GIORGIO ARMANI, так как работа PRADA
и LG показалась для них успешным шагом, а представленный ими продукт
вполне сочетался с общим “мировоззрением” в продукции под их брендом.
В результате осенью 2007 года был анонсирован Samsung P520, акцент в
котором сделан на наличие крупной надписи GIORGIO ARMANI, а работу по
продвижению продукта обе компании разделили поровну. Чем же является
этот линейный выход Samsung в сегмент именно имиджевых телефонов
премиум – класса, мы и постараемся понять вместе с вами в этом обзоре.
Телефоны, подобные нашему сегодняшнему гостю, составляют важную часть
портфолио концерна Nokia и обеспечивают производителю хорошую прибыль
благодаря стабильно высокому спросу на развивающихся рынках Европы и
Азии.
Ценность бюджетных решений в ряду каждого вендора в мире мобильной
связи не стоит недооценивать и сейчас, когда современные технологии
позволяют разместить в корпусе телефона “железо” с возможностями
стационарного компьютера 15 летней давности. Большой процент
пользователей предпочитает качественную голосовую связь и длительное
время работы всем остальным новомодным функциям. Другими факторами,
говорящими в пользу недорогих продуктов, является невысокая цена,
простота и удобство в обращении, а также стойкость к износу и хорошая
эргономика (характерно для многих аппаратов).
Любой телефон, гармонично сочетающий все вышеперечисленные параметры,
будет успешен в рамках своего сегмента, особенно если производителем
выступает лидер рынка. На данный момент Nokia имеет широкое
представительство в сегменте простых GSM-терминалов (сленговое название
- “звонилки”) и, имея в кармане от 1000 до 2000 рублей, Вы сможете
приобрести как Nokia 1112 или Nokia 1200 (самые доступные модели), так и несколько более функциональные Nokia 1208, Nokia 1600, Nokia 1650 или Nokia
2310.
Все эти аппараты максимально схожи между собой и выбор между ними, как
правило, обусловлен чисто визуальным принятием или не принятием того
или иного дизайна.
Смотрите 
