Эсти Лаудер создала
империю косметики из ничего, из мечты. У нее не было ни денег, ни
товароведческого опыта, ни специальных технических знаний в производстве
косметических препаратов и средств ухода за кожей, ни делового опыта. В итоге
же она смогла создать несравненную империю красоты. Эсти Лаудер -
некоронованная королева индустрии, оборот которой включает миллиарды долларов.
Ее власть вполне сопоставима с королевской. Созданные ею серии косметических
продуктов - на туалетных столиках женщин и мужчин всего мира: "Эсти
Лаудер", "Свежесть юности", "Клиник",
"Арамис", "Бабушкины рецепты", "JHL", "Белый
лен" и "Ночная восстановительная".
Лаудер была неутомимым
трудоголиком с неуемной энергией. Все ее достижения стали возможны благодаря
силе ее духа, проницательности и интуиции. Каким образом? Она подходила к
созданию своего имиджа с не меньшей скрупулезностью, чем к подбору состава
продуктов, сочетая элегантность с многофункциональностью. Эсти Лаудер тщательно
изменила свой образ еврейской иммигрантки, подняв его на новый уровень. Она
решила выглядеть и действовать, как светская дама, занимающая видное положение
в обществе. Эсти Лаудер избавилась от всего, что могло бы напоминать о девушке,
выросшей в мелкой скобяной лавке. И она в этом преуспела. Она смогла создать
такой имидж для себя, своей компании и своей продукции, что стала эталоном на
рынке товаров для высшего общества. Что-либо меньшее ее не устраивало. Для ее
продукции образ был так же важен, как и для нее самой. Стремление к
безупречности и совершенству - вот сильная сторона Эсти Лаудер. И ей удалось
убить двух зайцев одним ударом с завидной элегантностью, стильностью и
апломбом.
Последние тридцать лет в
истории "Estee Louder" было практически невозможно отличить фантазию
от реальности. Она вознеслась яркой звездой из нищих улочек Куннса, став
крупным лидером общественной и благотворительной деятельности и главой
крупнейшей частной косметической фирмы мира. Ничего не осталось от бедной
девушки-иммигрантки На социальной лестнице Эсти Лаудер стоит на одной ступени с
Первой Леди - Ненси Рейган, герцогом и герцогиней Виндзорскими, принцессой
Грейс, Бегум Ага Хан, звездами кино и телевидения. Лаудер добилась такого
положения исключительно силой воли. Она сотворила свой имидж настолько
совершенным, что это принесло ей титул "Королева косметики". История
Эсти Лаудер - подтверждение теории имаготерапии в психологии. Ролевые игры учат
нас примерять "роль" или "образ" желаемого вида занятий и
состояния дел, а в результате человек приобретает желаемое хотя бы уже только
потому, что начинает соответствовать заданному образу.
Не обладая практически
ничем, кроме мечты, Эсти Лаудер начала в 1939 году, приступив к созданию
величайшей частной косметической компании мира.