Здравствуйте, уважаемые Читатели рассылки!

Предлагаем Вашему вниманию 50-й выпуск авторской рассылки, подготовленной Консалтинговой компанией "Конкретика" и включающей в себя обзор интересных решений в области регионального и муниципального управления, привлечения инвестиций и развития туризма. Надеемся, что опыт российских городов и регионов, а также других стран, о котором мы рассказываем в каждом выпуске, будет полезен властям, представителям туристической индустрии и предпринимателям.

В ВЫПУСКЕ №50:

1. О некоторых развлечениях во время поездок и путешествий.
2. Несколько проектов в области образования и культуры.
3. Как разнообразить активный отдых.
4. Немного о благоустройстве городов.
5. Практическое руководство В.Блашенковой "Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России".

На Ленинградском вокзале Москвы в течение всего мая будет работать фотовыставка «Норвегия. Путь на Север». Снимки известных фотографов знакомят посетителей с историей, культурой и традициями страны. Организаторы выбрали такое расположение не случайно: вокзал является одной из главных транспортных артерий страны, связывающей две столицы России. Стоит отметить, что до революции залы ожидания вокзалов часто использовались для проведения выставок.

Наш комментарий: Реклама Норвегии появилась не только в России, но и в европейских столицах. В частности, в Мадриде (Испания) рекламные щиты этой северной страны есть практически на всех центральных станциях метрополитена, где бывает большое количество туристов. Ресурсы испанского метрополитена широко используется в туристических целях: это не только сувенирные лавки, но и небольшие галереи современного искусства, расположенные на нескольких станциях метрополитена. Несмотря на  наличие разных рекламоносителей в московском и питерском метро, они практически не используются для продвижения городов и регионов России.   

Пассажиры аэропорта Мюнхена могут воспользоваться новым авиатренажером, который представляет собой модель пилотской кабины Boeing 737 Next. Опытный инструктор помогает желающим управлять самолетом в «реальных условиях». На программе симулятора содержится 500 маршрутов различной сложности, которые соединяют известные мировые аэропорты.

Наш комментарий: Потенциал развлечений, встроенных в достопримечательности, очень широк, но пока используется в ограниченном режиме. С нашей точки зрения, одна из причин - ориентация на широкий сегмент целевых групп, вместо сосредоточенности на узких аудиториях – мужчины-любители хоккея, беременные женщины, семейные пары, влюбленные, одинокие, пенсионеры, инвалиды, подростки и др. Конечно, далеко не во всех странах могут быть популярны боксирующие автоматы, но некоторые милые привычки, к примеру, женские, используются пока только в торговых сетях (и то не везде), а представители туриндустрии слабо прорабатывают  это направление. Мы рассчитываем, что соответствующие нишевые развлекающие достопримечательности вскоре появятся в России.

При подготовке использованы материалы сайтов  www.travel.ru и www.travelforlife.ru

О том, какие развлечения предлагают туристам в Варшаве и на Мальдивах, читайте на нашем сайте.

В Свердловской области будет реализован пилотный проект, который направлен на создание профильных ресурсных центров, специализирующихся на подготовке кадров для отдельного сектора экономики. Учащиеся познакомятся не только с современными механизмами обучения, но и будут сразу применять полученные знания в заводской практике. Инвестировать в образовательный проект будет Первоуральский новотрубный завод, который  сразу примет выпускников для работы на новейшем оборудовании.

Источник: www.midural.ru

Наш комментарий: О необходимости приближения знаний к навыкам и умениям писал еще Г.Победоносцев в 19 в. Объединение учебного процесса с трудовой деятельностью, реальная, а не номинальная практика, позволяют экономить время и жизненные силы, и трудящихся, и работодателей. Мы уверены, что аналогичные проекты  реализуют в других регионах на предприятиях, испытывающих дефицит кадров. И все же замечательно, что добрые вести пришли именно с Урала. Урал ассоциируется с тружениками, с основательным подходом к работе, с высокой производительностью мастеров и заводчиков. Было бы полезно более тесно связать трудовые ценности с образом Данилы-мастера при продвижении территории или отдельных городов.  

В Ульяновской области успешно реализуется образовательная программа «Воспитай патриота». В ее рамках разработаны музейные абонементы для школьников региона и новые программы  организации досуга учащихся на каникулах. В дальнейшем планируется развивать направление и создать на его основе межрегиональную модель развития массового школьного туризма.

Источник: ulgov.ru

Наш комментарий: Развивая школьный туризм, нужно учитывать, что большинство мальчиков среднего школьного возраста плохо запоминают художественные произведения, зато их можно увлечь техникой, физическими эффектами, военными и автомобильными атрибутами и новинками. Девочки, напротив, больше интересуются живописью, музыкой, литературой, танцами. Поэтому есть смысл в ряде случаев разделять экскурсионные группы и объекты для школьников. Иначе после посещения музея можно услышать от любимого сына: «Кто из художников запомнился? Не помню точно, на «Р» или на «С» длинная фамилия. Картина? Большая, во всю стену, солдаты с горы спускаются». Мы также убеждены, что представителям власти желательно изучить опыт создания военно-патриотических лагерей, организованных энтузиастами для сложных подростков и для малообеспеченных семей. В частности, этим опытом могут поделиться в Паломнической службе «Радонеж». Ранее мы публиковали интервью по смежной теме с ее руководителем Юрием Ахметовичем Минулиным, (интервью можно прочесть здесь). 

О том, как повышают правовую культуру на Урале и с чем в Генуе (Италия) комбинируют туристические маршруты, Вы узнаете на нашем сайте.

В Камчатском крае решено объединить празднование Дней туризма и вулкана, первый из которых раньше отмечался в конце апреля - начале мая, а второй – в августе. Так как осень – лучшее время для посещения региона, то двойной праздник будет отмечаться с 20 августа по 15 сентября. В программе мероприятий запланировано массовое восхождение на Авачинский вулкан и встреча рассвета на берегу Тихого океана.

Источник: www.travel.ru

Наш комментарий: Само по себе объединение праздников позволяет аккумулировать ресурсы в одно время, но не всегда дает ожидаемый эффект. Как правило, при совмещении событий расчет делается именно на серию мероприятий, позволяющих увеличить туристический поток. К сожалению, пока не хватает информации об акциях и мероприятиях, приуроченных к этим праздникам. Организаторам нужно учесть, что туристы, приезжающие на Камчатку, планируют путешествие порой за год и за полгода, поэтому информация об акциях и мероприятиях должна быть широко представлена уже сейчас. Если туристы к тому же получат во время праздников дополнительные привилегии – скидки, бесплатные экскурсии, дополнительные часы в отеле, особенный обед и т.п., это позволит повысить эффективность совмещенного праздника и предельно точно ее оценить.

В Якутии создается этнографический культурный центр «Деревня мастеров». Лучшие специалисты региона будут демонстрировать туристам особенности ювелирной работы, лепки, технологии изготовления якутской посуды, шитья национальных костюмов. А желающие смогут не только на это посмотреть, но и сами научиться понравившемуся мастерству.

Источник: www.travel.ru

Наш комментарий: Этнографические центры сейчас уже достаточно распространены. Вместе с тем, далеко не все их возможности используются. Например, в алмазной Якутии сотрудники центра могли бы поделиться, как не специалисту отличить настоящие камни от грубой подделки, как хотя бы приблизительно определять  ценность камней, как и чем можно и нельзя заменять выпавшие камни в украшениях, какие украшения дарить женщинам и мужчинам разного возраста. Мужчинам были бы очень интересны охотничьи уловки, стрельба, даже в тире. Также стоит учесть, что туристам может быть интересна информация о том, как комбинировать национальные украшения с разными стилями в одежде, женщинам было бы любопытно узнать о том, как в современной моде или искусстве используется орнамент. Разнообразить презентацию культурного центра можно различными способами. В этом отношении  полезно ознакомиться с опытом Алтайского края по продвижению продукции региона и самого региона на выставках. Речь идет, прежде всего, о мастер-классах по использованию косметических и лечебных средств и о мастер-классах по живописи. Подобные нестандартные подходы к продвижению вполне могут быть адаптированы в культурных и этнографических центрах.

О том, как планируется организовать жизненное пространство и досуг молодежи в Казани и Москве, читайте подробнее на сайте.

В Вологде прошел фестиваль «Дни архитектуры», посвященный деревянному зодчеству, которым так славится город. В это время ведущие российские специалисты проводили семинары и мастер-классы по современной деревянной архитектуре и реставрации памятников культуры. А краеведы региона провели бесплатную историческую прогулку по самым интересным местам города.

Источник: www.travel.ru

Наш комментарий: Такой фестиваль может быть очень полезным не только как мероприятие для гостей города, его целевую группу можно расширить. Например, местным властям может быть интересно, какие игровые формы лучше сделать деревянными, а какие нет, какими могут быть скамейки, ящики для цветов, чтобы лицо города или поселка стало интересным и т.п. Все это элементы фирменного стиля территории, выделяющего ее на фоне остальных.

В Псковской области стартует фестиваль малых городов региона «Гардарика», цель которого – продвижение  событийного туризма и сельского отдыха. Каждая территория должна представлять информацию о себе так, чтобы туристу захотелось увидеть это собственными глазами. По итогам фестиваля гости выберут лучшую презентацию, а победившая территория получит  подарки и денежный приз на благоустройство.

Источник: www.travel.ru

Наш комментарий: Замысел мероприятия в целом понятен, но не вполне очевидны целевые группы, на которые ориентированы данные мероприятия. Будут ли это  местные жители, или речь идет о приезжих. Если последние, то о ком именно идет речь – жителях Ленинградской области, Санкт-Петербурга или представителях Северной Европы? На наш взгляд, некоторая сумбурность в выборе целевых групп может снизить эффективность мероприятия. Поэтому хорошая идея нуждается в полировке.   

О том, как благоустраивают территорию в Челябинске и как охраняют памятники культуры в Казани, читайте подробнее на сайте.

Источник: www.regions.ru

На нашем сайте опубликовано оглавление практического руководства В.Блашенковой по созданию бренда территории, в котором содержится 11 полезных таблиц, 12 практических приложений, 172 практических примера из российской практики. Его можно прочесть здесь.

ВАЖНО!!!

Всем Уважаемым Читателям рассылки, направившим нам заявки в произвольной форме до декабря 2010 года (запланированное время издания), будут направлены персональные письма.

На этом все.
Успехов Вам и удачи!

Уважаемые Читатели, на нашем сайте Вы также можете познакомиться с другими методическими статьями специалистов Консалтинговой компании "Конкретика" по теме Маркетинг территорий.

Если у Вас появились вопросы или Вы хотели бы предложить свою тему для обсуждения в рассылке, пожалуйста, пришлите Ваше письмо на адрес: consult@concretica.ru, указав в теме письма "Письмо в рассылку". Мы Вам обязательно ответим, а девиз нашей компании: "Вопросы по делу, ответы по существу!"

И еще. Если Вы хотите изучить опыт коллег в каком-то конкретном вопросе, и Вам была бы интересна подборка материалов по узкой тематике, мы будем рады подготовить для Вас такую подборку на платной основе. Для этого пришлите Ваш запрос, и мы оперативно свяжемся с Вами для уточнения подробностей.

С уважением,
Ваши авторы
Вера Блашенкова и Надежда Макатрова

Консалтинговая компания "Конкретика"