Здравствуйте, уважаемые подписчики!

С Вами Ольга Гриценко – психолог-консультант он-лайн, Город Мастеров

Давайте поговорим о рекламе. Сегодня я хочу открыть вам несколько секретов создателей рекламы. Возможно, эта информация пригодится, когда Вы в следующий раз отправитесь за покупками.

И, конечно, приглашаю в Город Мастеров. Здесь искренне рады новым лицам! Заходите, будем знакомиться ближе! http://help-on-line.ru/forum/index.php?showtopic=3

Итак, сегодня в рассылке:

1. По ту сторону рекламы

2. Если верить рекламе, то…

3. Давайте перескажем сказку? Дубль 3

4. Народные пословицы. Современный взгляд.

5. Как можно не заметить беременность?

6. Вести с полей

А теперь обо всем по порядку...

1. По ту сторону рекламы

Реклама – сильная вещь. А как иначе?..

В те времена, когда рекламный рынок в нашей стране только начинал формироваться в его нынешнем виде, вполне реально была следующая картина. Менеджер по рекламе предлагает предпринимателю рекламное обеспечение. На что слышит в ответ: «Спасибо, конечно. Но мы только что открылись и еще не заработали на рекламу! Вот появятся у нас свободные средства, сразу закажем...»

Сейчас подобная ситуация кажется абсурдной. Как можно продать свои товары или услуги, не рассказав о себе потенциальным клиентам? К счастью для рекламистов, в настоящее время нет нужды говорить предпринимателям о важности рекламы для любого бизнеса. Вести бизнес без рекламы становится маловероятным.

Однажды известный производитель газированных напитков решил снизить затраты на рекламу: попросту уменьшить объемы рекламных посланий. И что же? Буквально через пару месяцев объемы продаж серьезно упали... Таковы сегодняшние реалии...

Но, что хорошо для бизнеса – для клиента... На бедную голову потребителя сыпятся тонны рекламной руды.

Ты просыпаешься утром и включаешь телевизор – получаешь первую дозу. Едешь на работу под звуки любимой ФМ-радиостанции. И конечно, вместе с музыкой и новостями получаешь очередной рекламный заряд. По пути тебя встречают рекламные щиты и афиши вдоль дороги. А на светофоре бойкая девчушка сует яркий флаер. «Посетите новый ресторан чукотской кухни!», - гласит надпись на листке, - «Вторая порция вяленой оленины БЕСПЛАТНО!!!» Грех не посетить заведение…

Витрины магазинов пестрят информацией о супер-скидках: -20, -50, -70%... Доплатим – только заберите… А в офисе на рабочем столе уже лежит газета. Ее бесплатно разносят по всему городу. И, конечно, каждая страница буквально взрывается от рекламы, в обилии которой ты с трудом отыскиваешь любимые анекдоты… Заходишь на Одноклассники.ру – и снова видишь рекламные баннеры…

В конце дня, устав от дневных забот, ты возвращаешься домой. Из почтового ящика на тебя высыпается пачка листовок: скидки, распродажа, женский день в стриптиз-баре... Среди всего того ты с удивлением обнаруживаешь письмо, адресованное лично тебе. Распечатываешь и… оказывается, что банк, где ты брал кредит, предлагает тебе пластиковую карту – как любимому клиенту…

Ребенок уже давно разговаривает рекламными фразами. А недавно тебе приснился сон, очень похожий на рекламный ролик…

Реклама раздражает, вызывает недоумение и даже злость. Но, когда ты попадаешь в магазин, в первую очередь обращаешь внимание на те торговые марки, о которых тебе поведала все та же реклама… Ну, еще на товары, умело разложенные мерчендайзерами на ровне глаз…

И, порой, ты ругаешь себя за бестолковую покупку: просто поддалась импульсу. Вспомнила что-то, увидела знакомую надпись на коробке и купила. Потом поняла, что качество разрекламированной туши для ресниц критики не выдерживает. И супер-стиральный порошок ничем не лучше того, к которому ты привыкла. Чистящее средство для кухни никак не освобождает тебя от ненавистной уборки… В общем, ты снова «купилась» на рекламу…

Да, в общем, это не мудрено: устоять перед соблазнительными рекламными предложениями сложно. Ведь качество рекламы становится все выше, уровень профессионализма ее создателей растет. Методы соблазнения становятся все более изощренными…

Возникает вопрос: как выжить в рекламном мире с пользой для себя?

Первое, что приходит на ум: самому стать рекламистом и зарабатывать на производстве и размещении рекламы неплохие деньги. Но если эта сфера приложения сил тебе малоинтересна, предлагаю рассмотреть некоторые рекламные секреты: ведь если знаешь, как именно тобой пытаются манипулировать, тем легче этому противостоять.

Ну что, начнем?

1. Реклама откровенно (или не очень) преувеличивает достоинства. И замалчивает недостатки товара (конечно, речь идет о так называемой «добросовестной рекламе», а не откровенной лжи). В такой ситуации есть все поводы соблазниться предложением.
2. Реклама чаще всего обращается к эмоциям. К примеру, ролик рисует картинку красивой жизни – мечты потенциального потребителя. И собственно рекламируемый продукт как-то вскользь встраивается в эту картинку. Таким образом, у зрителя появляется чувство, что данная позитивная картинка и продукт тесно связаны. Более того, продукт открывает доступ к этой картинке. Он – что-то вроде золотого ключика от волшебной дверцы в счастье. Обращение идет к детской части потребителя. Фактически, в этой ситуации человек покупает не товар, а мечту.
3. Всевозможные «логичные» доводы в рекламе – очень популярный трюк. Например, использование всевозможных графиков и схем, по идее, должно доказывать «эффективность», «полезность», «целесообразность» покупки товара или услуги. Это – некое обращение ко взрослой части потребителя. Если разобраться более внимательно, графики и схемы мало что отражают. К примеру, графики восстановления кислотно-щелочного баланса после употребления жевательной резинки относятся только к пластинкам. А рекламируемые при этом подушечки такого эффекта не дают. Самые честные производители даже пишут эту информацию… Правда, мелким шрифтом и где-нибудь внизу листа или экрана.
4. Реклама подталкивает человека к определенному решению: покупке. Делается это с помощью разных механизмов.
1. Например, вначале перед человеком ставится проблема. Она преувеличивается – по всем законам жанра. Оптимальный вариант – расписать проблему, как нерешаемую. До сегодняшнего – счастливейшего из дней! Потому что найдено волшебное средство!!! Вот оно! Цель рекламы достигнута. Впечатлительный потребитель уже набирает номер телефона. Подобный подход очень популярен в так называемых телемагазинах.
   
   
2. Другой вариант «подталкивания» - использование авторитетов, агитирующих за использование того или иного продукта. Недаром производители платят огромные суммы за то, чтобы «заполучить» публичных личностей в качестве «лица» торговой марки. Для потребителя покупка такого товара – есть некий акт единения со своим кумиром. Ценность собственно продукта в данном случае, отходит на второй план.
   «Авторитетное» мнение в рекламе может высказать  не только «звезда». В этом смысле хорошо работает образ «эксперта». Например, человек в белом халате отлично «продает» все, что позиционируется как «полезное для здоровья». Мужчина в строительной каске и комбинезоне – строительные материалы. Женщина-домохозяйка на кухне – бытовую химию, полуфабрикаты, кухонную технику и т.д. Даже если логика и нашептывает тихонько, что этот «врач» в рекламе – вероятно, и не врач вовсе, то детская вера в чудо заставляет трепетать сердце: вот оно, решение всех проблем!!! В данном случае, «авторитет» обращается к родительскому опыту, для которого важно, что это «правильно», социально одобряемо и вообще: хорошие родители желают своим детям добра, а значит… «Растишка» форевер!

Вот некоторые хитрости рекламщиков. Конечно, это далеко не полный список. Но, при желании, можно найти и другие. Более того, это может сделать вынужденное время потребления рекламы даже увлекательным.

Кстати, разделение рекламы и продукта, который она представляет, - очень хороший способ подойти к покупке осмысленно. А, значит, меньше расстраиваться по поводу бестолковых приобретений.

Вот мы, собственно, перешли к вопросу о том, как снизить негативное влияние рекламы на свою жизнь. По-моему, здесь придутся ко двору здравый смысл и достоверная информация.

Откуда взять достоверную информацию о товаре? Тут уж придется приложить усилия. Вот несколько источников:

- знакомые, которые уже это покупали. Почему бы не спросить их мнение о новом порошке или зубной пасте? Не думаю, что это займет кучу времени. Да и знакомым будет приятно выступить в роли эксперта.

- отзывы потребителей в независимых средствах массовой информации, например, на интернетовских форумах. Существуют форумы домохозяек; любителей готовить; частных инвесторов; тех, кто занимается оздоровительными методиками. Думаю, на таких ресурсах вполне можно обменяться мнениями о торговых марках определенных товаров и услуг. На некоторых порталах создаются «черные списки» производителей – тоже полезная информация для потребителя.

- маркировка товаров. Читать упаковку становится не только признаком хорошего тона, но и средством сохранения нервов и здоровья. К сожалению, ситуация в Украине далека от совершенства: маркировка многих товаров не отображает всего, что там должно быть. Иногда на продуктах питания не указываются вредные компоненты, присутствующие в самом продукте. Проверить это можно лишь в лабораторных условиях. Но, увы, дело это дорогое и напряжное. Благо, появляются программы для потребителей на ТВ, обзоры разных групп товаров в СМИ.

- семплинги и дегустации. Не пугайся страшных слов. Все гораздо проще. Думаю, что такое дегустация, объяснять не нужно. А семплинг (от англ.) – это раздача пробных образцов. Эти способы продвижения товаров становятся довольно популярными. И я очень рекомендую тебе пользоваться такой возможностью познакомиться с новой продукцией. Так ты сможешь получить представление о той или иной продукции еще до того, как купить.

Вот еще несколько идей для того, чтобы шоппинг приносил удовольствие без «похмельного синдрома» по приходу домой:

1. Список покупок. Если честно, такая привычка появилась у меня совсем недавно. Оказалось, что покупаешь то, что нужно. И гораздо реже вспоминаешь о чем-то нужном, переступив порог дома. Одна моя знакомая открыла для себя еще более парадоксальную вещь: если вручить список для шоппинга домработнице, можно еще и деньги сэкономить. Все верно: попав в супермаркет, хозяйка может увидеть вдруг что-то очень миленькое, или очень уместное. И еще вот тот фикус: о котором нем давно мечтала… А домработница-то не в курсе. Да и распоряжения про фикусы не было. Экономия налицо.
2. Спроси себя: действительно ли мне это нужно сейчас (вариант: действительно ли я хочу это?). Как только почувствуешь непреодолимое желание забросить в корзину какую-нибудь штучку, попробуй понять, чего ты хочешь от этого товара. Сосчитай до –надцати. И снова посмотри на то, что хочешь купить. Если желание все еще сильно… Ну что ж, покупай.
   Вообще, если у тебя создалось впечатление, что я против покупок из-за импульса, это неправда. Иногда побаловать себя чем-нибудь незапланированным очень полезно. Может, ты давно не позволяла себе расслабиться? И твой центр удовольствий просто требует чего-нибудь нелогичного, пушистого и нежного? Тогда имеет смысл разобраться с этим. Иначе последствия могут быть плачевными (в виде лишнего веса, депрессии, непонятной хронической усталости, к примеру). Но это уже совсем другая тема…
3. Шоппинг-терапия. По мне, такой вариант сброса напряжения – палка о двух концах. Поначалу поход за покупками по принципу «на что глаз упал» может и привести в восторг: феерический шопинг создает ощущение, что вместе с новыми покупками ты вступаешь в новую жизнь. Здесь важны не сами покупки, но разрешение себе тратить деньги «просто так». Не считать, не думать: сколько осталось… Вообще не думать о проблемах, будущем и о том, от чего ты бежишь.
   Но раз уж ты решаешься на подобную терапию, определи сумму, которую ты потратишь. Просто положи в кошелек ровно столько, готова потратить на подобное мероприятие. В этом случае, даже если ты забудешься или впадешь в покупательский экстаз, ты не сможешь потратить больше. Зато, представь, сколько радости ты испытаешь, когда придешь в себя: оказывается, часть денег ты сохранила (они аккуратненько лежат в шкатулке), позволила себе немного роскоши и, как не удивительно, купила пару славных кофточек. Они тебе чудо, как идут…

Что ж, давай заканчивать на сегодня. Буду рада, если эта статья будет тебе полезной. Удачных тебе покупок! Приятных впечатлений и здравого смысла. 

Гриценко Ольга, психолог, Мастер Городка

Хочу обратить Ваше внимание на огромную коллекцию электронных книг, среди которых работы по обретению здоровья, богатству, по психологии, а также биографии мировых Личностей. Полный список книг находится здесь: http://cd.qbew.com/?p=7

2. Если верить рекламе, то…

Давайте пофантазируем, каким видит реклама нашу жизнь.
Ну, например…
Если верить рекламе, то творожки с джемом делают из белых облаков маленькие человечки с крылышками…
Если верить рекламе, то в автомате Кока-Колы живет целая куча странных существ и добывает шипучий напиток вовсе уж странным образом. Каждую бутылку провожают в последний путь безумным карнавалом с фейерверками…
А если показать бутылку пива «Десант» хулиганам, они тут же начнут отжиматься или ходить строем…
Если верить рекламе, то мужчины предпочитают пиве роскошным полуобнаженным женщинам… Не знаю, возможно рекламисты полагают, что пиво – напиток для импотентов?
Если верить рекламе, то женщины встречаются лишь для того, чтобы обсудить, чем легче оттереть грязь на кухне… А на пикнике дамы обеспокоены лишь тем, чем отстирать пятна от шашлыка на свитере благоверного…
Если верить рекламе, то стоит женщине тряхнуть роскошной шевелюрой, и все окружающие мужчины будут у ее ног…
Продолжайте ассоциации!

Это можно сделать здесь: http://help-on-line.ru/forum/index.php?showtopic=3043

3. Давайте перескажем сказку. Дубль 3

Авторский вариант «Трех поросят» набирает обороты. Станьте нашим соавтором здесь: http://help-on-line.ru/forum/index.php?showtopic=3047

4. Народные пословицы. Современный взгляд.

Мудрость народная удивительна тем, что в любые века актуальна.
Давайте пофантазируем на тему пословиц! Придадим им современное звучание. Включаем нестандартное мышления и пишем.
Сообщайте о своих любимых пословицах и личную трактовку к ним.
Мне кажется, должно быть интересно, а вдруг кто-то к чему-нибудь и додумается...

итак,

Семь раз отмерь, один раз отрежь

Какие ассоциации?
Под отмерь мне видится процес размышлений. Без него никуда в любом деле. Но...
Кто-то прикрывает этой пословицей свою лень и нерасторопность.
- Я лучше буду думать (отмерять)... не хочу ошибиться. ( читай: я не буду действовать, я буду только смотреть)
- Но думай-думай, (отмеряй-отмеряй) пока ты будешь думать... я на 5-ом думании-отмерки пойду и отрежу... Результат мой!
Опыт тоже мой!

Снежана Фурсова, педагог, Мастер Городка приглашает обсудить такую вот тему. Присоединяйтесь: http://help-on-line.ru/forum/index.php?showtopic=2960

5. Как можно не заметить беременность?

Натолкнулась тут в инете на статью...
Она меня поразила...
Долго думала, в каком разделе форума открыть тему.
В общем, читайте:

Эстонская спортсменка 9 месяцев не замечала своей беременности
Если для многих женщин беременность проходит крайне тяжело, то для 22-летней спортсменки Марьялийзы Умб ожидание ребенка было настолько легким, что молодая женщина не знала о том, что скоро станет мамой. В марте прошлого года яхтсменка Марьялийза Умб попала в больницу с жалобами на боли в животе. Осмотр показал, что женщина беременна. Однако врачи разошлись в оценке сроков - от 4-й до 35-й недели беременности. На следующий день после приезда в больницу у Умб родился сын весом 3,9 кг и ростом 51 см, пишет SL Õhtuleht. Умб говорит, что ничего не указывало на беременность. Все 9 месяцев она тренировалась в обычном режиме, а вес стабильно оставался на уровне 64 кг. Врачи считают, что уникальность случая объясняется просто. Тренированные мышцы живота девушки скрывали от глаз будущего ребенка.

Это как?! Что, единственным признаком беременности является изменение веса?!
Я даже уточнила дату публикации, вдруг 1 апреля. Оказалось нет, 30 января.

Елена Густова, психолог, Мастер Городка

Что скажете? И такое, оказывается, случается на свете… Очень ждем Ваших комментариев: http://help-on-line.ru/forum/index.php?showtopic=3054

6. Вести с полей от Сашетты Морозовой, лингвиста, Мастера Городка

Последняя новость из серии «и смех, и грех»:

Пенсионерка сушила марихуану, чтобы скрасить старость

01.03.2008

В Курской области пожилая травница, собирая в лесу зверобой и ромашку, наткнулась на куст конопли. Зная о дурманящих свойствах этой травы, старушка решила нарвать конопли, засушить и на себе испытать действие наркотика…

Этот необычный случай произошел в Курской области. Пожилая жительница хутора Саблин была осуждена за незаконное приобретение и хранение наркотиков в крупном размере.

Сама осужденная после приговора призналась, что никогда не думала, что на старости лет попадет в такую передрягу. Как выяснилось, женщина, выйдя на пенсию, занималась тем, что каждые лето и осень собирала в лесу лечебные травы. Собранные растения травница сушила, а потом использовала их в лечении различных болезней.

Основной «добычей» старушки были подорожник, душица, зверобой, ромашка и другие весьма безобидные травки. Но вот в один из сентябрьских дней прошлого года в лесу пенсионерка наткнулась на куст дикорастущей конопли.

«Пенсионерка знала о том, что после просушки из конопли получается наркотическое средство, марихуана, и решила ее нарвать», - отметили в прокуратуре Курской области. Женщина с молодости курит и даже выращивает у себя на участке табак, поэтому из любопытства решила испытать и действие марихуаны.

В результате злоумышленница нарвала листья и стебли конопли, принесла их домой и разложила в шкафу для просушки. Когда же листья высохли, старушка измельчила их хранила дома.

Об этом стало известно сотрудникам милиции. При обыске в доме у женщины было обнаружено шесть граммов марихуаны, что, согласно закону, является крупным размером.

По данному факту было возбуждено уголовное дело. Травнице было предъявлено обвинение в незаконном приобретении хранении наркотического средства в крупном размере.

Как рассказали «Правде.Ру» в прокуратуре области, при рассмотрении этого дела суд учел возраст обвиняемой, ее полное признание вины и раскаяние, а также положительную характеристику с места жительства. Приговором суда женщине было назначено наказание в виде штрафа в пять тысяч рублей.

Но это еще далеко не все новости. Другие можно почитать здесь: http://help-on-line.ru/forum/index.php?showtopic=2710

К слову, сюда же можно добавить и свою интересную новость.

Вот и все на сегодня.

С наилучшими пожеланиями,

Ольга Гриценко.