Продолжаем изучение
книги Игоря Ансоффа «Стратегическое управление»
2.2. Стратегическая
сегментация
2.2.2. Жизненные
циклы спроса и технологий
Но вернёмся к рис. 2.2.2. В его верхней части показаны два
других жизненных цикла (обозначенных соответственно как T1 и Т2), описывающих
динамику спроса на товары (услуги), которые производятся на базе определённой
технологии.
Например, в 40-х годах потребность в усилителях слабых
электрических сигналов была ещё в начале фазы G1 и быстро возрастала. Эта
потребность, начиная с 1910 г.
удовлетворялась вакуумными лампами (обозначим их как T1). К концу 40-х годов
лампы стали вытесняться транзисторами (технология Т2). Фирмы, державшиеся за
старую, ламповую технологию, начали терять свои позиции на рынке. Как ни
странно, переход к полупроводниковой технике не был сделан ведущими фирмами. В
результате спрос на усилители слабых электрических сигналов оказался перехвачен
новыми фирмами, такими, как «Текхас Инструментс», «Фейрчайлд» и «Транзитрон».
Одна из причин, объясняющих эту «смену декораций», показана
в нижней части рис. 2.2.2, где линией цикла спроса и технологии ограничено
несколько следующих один за другим жизненных циклов товаров, выпускающихся на
базе той технологии, которая была разработана первоначально для удовлетворения
спроса.
Если технология способна дать серию изделий (см. гл. 2.4),
главным условием успеха будет организация НИОКР для разработки товаров (P1 , P2
, Р3 и т. д.) на базе дальнейшего улучшения и доработки этой технологии. В
результате технология превращается в ведущую силу и фирма оказывается в
положении «ведомой технологией» (см. гл. 2.4): весь ход её стратегического
развития предопределяется теми разработками, которые предлагает подразделение
НИОКР.
Но как только значение первоначально предложенной технологии
начинает снижаться (см. рис. 2.2.2), оказывается, что «ведущая сила технологии»
лишь тиражирует продукцию, уже потерявшую конкурентоспособность на рынке.
Поэтому в условиях нестабильной технологии руководство фирмы должно
распознавать самые ранние признаки технологического устаревания продукции и
добиваться того, чтобы функция НИОКР не сводилась к тиражированию технически
устаревших изделий.
Поучать может каждый, но стоит ли доверять этим поучениям.
Если у вас есть проблема в жизни, и вам нужна помощь, пишите
по адресу rasvopros@mail.ru с пометкой «проблема» в теме
письма.
Все представленные материалы носят ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО
ознакомительный (образовательный) характер. Некоторые материалы взяты из
открытых источников в сети или были присланы подписчиками. Если Вы посчитали,
что Ваши авторские права были нарушены - сообщите, и мы вместе постараемся
придти к обоюдоприемлемому решению. Обладатели авторских прав на материалы,
опубликованные в рассылке, выступающие против их дальнейшего размещения и
распространения могут обратиться с просьбой об их удалении.
Copyright Андрей Луда, 2006-2014 г.г. Автор оставляет за
собой право отвечать не на все полученные письма и опубликовывать полностью или
частично, полученные письма без предварительного согласования. В случае, если
Вы желаете свое письмо оставить конфиденциальным, письменно сообщите об этом.
