Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Строим корпоративную культуру

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 35 RSS
←   Январь 2017   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31


За последние 60 дней ни разу не выходила


Открыта: 24-02-2014

Автор
Eliot

Статистика

35 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Строим корпоративную культуру Ценности брэнда


Ведущий рассылки Андрей Луда – предприниматель, личный тренер, специалист в области современного развития человека и организаций.

 

«Если я видел дальше других, то только потому, что стоял на плечах гигантов». Исаак Ньютон

 

Если у вас есть проблема в жизни, и вам нужна помощь, пишите по адресу rasvopros@mail.ru с пометкой «проблема» в теме письма.

 

Здравствуйте, друзья.

 

Твитер http://twitter.com/andrey_luda

Фейсбук http://www.facebook.com/andrej.luda

Вконтакте http://vk.com/andrey_luda

 

 

Продолжаем изучение книги Йеспера Кунде «КОРПОРАТИВНАЯ РЕЛИГИЯ».

 

БРЭНД-РЕЛИГИЯ

 

Ценности брэнда

 

Стоимость брэнда - понятие многозначное, она зависит от конечной цели. Если речь идет о покупке или продаже компании, это может быть денежное выражение стоимости брэнда. Если же имеется в виду капитализация брэнда, то рассчитать ее намного сложнее. Английская компания Interbrand специализируется на расчете капитализации брэнда на основе ряда количественных переменных. Этот метод, в упрощенной форме, используется американским журналом Financial World. Каждый год он публикует таблицу Лиги наиболее ценных брэндов. Однако здесь мы не будем входить в тонкости расчетов капитализации брэндов, поскольку задача книги - выявить те эмоциональные ценности, которые и играют решающую роль в создании правильной позиции брэнда на рынке. Обычно стоимость брэнда рассчитывают на базе таких качественных параметров, как знание, предпочтение, доля рынка и уровень дистрибуции. Но роль физических характеристик товара в определении позиции брэнда на рынке постоянно уменьшается, поэтому необходимо ввести новые критерии. В первую очередь, это эмоциональные, нематериальные стороны брэнда. Как показано на

Рисунке 3.1, необходимо добавить эмоциональные ценности к традиционным функциональным, чтобы определить позицию брэнда на рынке. Всем известны брэнды, обладающие высоким узнаванием и предпочтением и не обеспечившие ни роста продаж, ни увеличения рыночного сектора - того, что должно было бы последовать. Конечно, причиной может служить преклонный возраст продукта или недостаток качества, но зачастую дело совсем в другом. Поэтому стоит поискать новые переменные, определяющие положение брэнда на рынке.

 

 

Продолжение в следующем выпуске…

 

 

Твитер http://twitter.com/andrey_luda

Фейсбук http://www.facebook.com/andrej.luda

Вконтакте http://vk.com/andrey_luda

 

Поучать может каждый, но стоит ли доверять этим поучениям.

 

Если у вас есть проблема в жизни, и вам нужна помощь, пишите по адресу rasvopros@mail.ru с пометкой «проблема» в теме письма.

 

Все представленные материалы носят ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ознакомительный (образовательный) характер. Некоторые материалы взяты из открытых источников в сети или были присланы подписчиками. Если Вы посчитали, что Ваши авторские права были нарушены - сообщите, и мы вместе постараемся придти к обоюдоприемлемому решению. Обладатели авторских прав на материалы, опубликованные в рассылке, выступающие против их дальнейшего размещения и распространения могут обратиться с просьбой об их удалении.

 

Copyright Андрей Луда, 2006-2016 г.г. Автор оставляет за собой право отвечать не на все полученные письма и опубликовывать полностью или частично, полученные письма без предварительного согласования. В случае, если Вы желаете свое письмо оставить конфиденциальным, письменно сообщите об этом.

Заранее благодарю Вас.
В избранное