| ← Февраль 2015 → | ||||||
|
1
|
||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
2
|
5
|
6
|
7
|
8
|
||
|
10
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
|
|
17
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
|
|
23
|
25
|
26
|
27
|
28
|
||
За последние 60 дней ни разу не выходила
Открыта:
12-12-2014
Адрес
автора: business.marketing.marketbase-owner@subscribe.ru
Статистика
0 за неделю
Как увидеть отличия своего бренда, на основании которых строить маркетинговую коммуникацию? Используйте инструмент "Колесо потребностей"!
Приветствую вас в новом выпуске рассылки основы маркетинга!
И ответить на такие вопросы:
Смысл инструмента "Колесо потребностей" – в выявлении основных потребностей, связанных с продуктовой категорией и определении места нашего бренда относительно расположения конкурентов. На рынке B2C - эмоции которые вызывает БРЕНД. Это лучший, а возможно единственный способ достичь обоснованной и устойчивой дифференциации. Бренд – это не просто название продукта, это гораздо больше.
Бренд - вызывающий эмоции повышает лояльность потребителей, а вслед за лояльностью растет и ваша прибыль от реализации продукта.
Самый "избитый" пример - apple. Обладание продуктом этого бренда дает ощущение приверженности к кругу избранных ... И мотоциклы Harley-Davidson также, далеко не вершина технологий и надежности ... "Колесо потребностей" - определяет эмоциональное и функциональное отличие вашего бренда от аналогов-конкурентов. И на основании этого определения строится дальнейшая маркетинговая коммуникация.
Определив сегменты круга (эмоции, функции с которыми ассоциируются продукты), вы располагаете ваш бренд и бренды конкурентов в каждом сегменте. Чем дальше удаленность бренда от центра круга, тем менее он соответствует сегменту. Те сегменты в которых ваш бренд ближе конкурентов к центру и есть те области, в которых лежат ваши отличия от конкурентов! Учебный пример использования "Колеса потребностей":
Ну а теперь реальное пример, реального бренда (только на английском):
Ну вот, вкратце, методика использования полезного и эффективного инструмента "Колесо потребностей". Рекомендую вам, незамедлительно попробовать провести анализ вашего бренда, возможно у вас сразу появятся интересные идеи! P.S.Читаем посты на сайте -"Сайт о эффективном бизнесе" asenterprise.ru комментируем и ставим лайки в соцсетях P.P.S.Тем в группу на будут доступны дополнительные материалы в формате PowerPoint - вступить в группу https://www.facebook.com/asenterprise.ru |
Настало время поговорить о таком инструменте, как "Колесо потребностей".
| В избранное | ||
