Психологами проведен целый ряд исследований, в результате которых
были выявлены характеристики сообщения, влияющие на восприятие
информации слушателем. Было установлено, что наибольшее влияние на
восприятие рекламного сообщения оказывают жесты, мимика, внешность
человека, преподносящего сообщение, и его пол (55%), на втором месте –
голос (38%), а вот вербальное содержание оказывает совсем небольшое влияние (всего 7%).
Психологические эффекты
Для того чтобы рекламная информация оказала воздействие на адресата,
ее создатели используют целый ряд психологических эффектов. Давайте
рассмотрим каждый из них.