Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Все секреты интернет-бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
| ← Апрель 2011 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
4
|
5
|
6
|
7
|
9
|
10
|
|
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
|
25
|
26
|
27
|
29
|
30
|
||
Статистика
0 за неделю
Новости интернет-рекламы: Поисковое продвижение как часть рекламной стратегии
|
Сегодня мы рассмотрим кейс продвижения в интернете компании – представителя среднего бизнеса. Данный кейс является наглядной иллюстрацией к теме, которую мы начали в предыдущем выпуске рассылки: «Поисковое продвижение как часть рекламной стратегии». Все рассмотренные примеры являются результатом работы компании Ingate. Эксперт статьи – Ольга Дячук, руководитель отдела обслуживания проектов компании Ingate
Кейс № 1. Средний бизнес У клиента-представителя среднего бизнеса гораздо меньше возможностей для использования дорогих медийных инструментов, чем у крупных международных компаний. Соответственно, поисковое продвижение вряд ли может рассчитывать на обширную поддержку медийной рекламы, хотя его стратегия может быть скоординирована с некоторыми оффлайн-инструментами. В данном кейсе мы рассмотрим стратегию, основанную только на поисковой рекламе, для клиента, работающего в сфере образования. Цели клиента: повышение видимости и узнаваемости продукта, постоянный приток целевого трафика, информирование о программах, повышение количества лидов (для регистрации на программах и днях открытых дверей).
Инструменты рекламной кампании: поисковое продвижение, контекстная реклама, медийно-контекстные баннеры, размещение рекламы на тематических площадках. В проекте были существенные ограничения, в связи с которыми нужно было планировать стратегию особенно осторожно: 1) сложная и очень узкая ЦА: топ-менеджмент с высоким уровнем подготовки; 2) необходимость очень сильной проработки семантического ядра для каждого инструмента. Клиент запускал несколько видов программ в течение года, каждую из которых необходимо было анонсировать. Исходя из общих целей, для каждой программы были использованы свои инструменты. 1. В марте планировалось провести День открытых дверей. В связи с этим, в середине января в интернете появился медийно-контекстный баннер, flight которого длился 1,5 месяца без перерывов с корректировкой баннера и запросов. Вдобавок, на тематических интернет-площадках рекламная команда разместила объявления. В середине февраля появилась и контекстная реклама (главная задача - повысить спрос на мероприятие). В результате кампании было собрано большое количество заявок на участие в Дне открытых дверей. 2. Следующим пунктом стратегии стал старт программ для магистратуры. За 2 первые недели работы оптимизаторы сайта активизировали контекст под необходимое семантическое ядро, затем скорректировали его, чтобы за несколько недель до старта регистрации увидеть сайт в топе и начать генерировать заявки. Затем стартовала поисковая оптимизация, в процессе которой ядро запросов было расширено. Кроме того, чтобы поддержать регистрацию на программы осенью, когда конкуренция огромная, и перетянуть аудиторию, было решено запустить медийную рекламу, которой не было у конкурентов. В результате работы за год спрос на бренд и услуги клиента был значительно повышен, аудитория расширилась, а количество показов и приток трафика увеличились. В середине сентября, в самый «горячий» сезон, сайт посещало множество заинтересованных пользователей.
Общие выводы о стратегии, основанной на совмещении разных видов поисковой рекламы в среднем бизнесе Когда мы говорим о медийной рекламе только в онлайне, мы можем утверждать, что с ее помощью спрос на продукты клиента появляется очень быстро. Мы запускаем медийную кампанию и в ее середине уже наблюдаем результаты (если она длится от месяца до двух). Спрос по окончании кампании растет не так долго: сгенерированный спрос остается на месяц. Это говорит о краткосрочности акции. А значит, медийно-контекстную рекламу нужно запускать за 1,5 месяца до того момента, когда мы планируем собрать заявки с сайта. В процессе проведения рассмотренной кампании клиент смог собрать необходимое количество активных посетителей потому, что рекламисты учли все особенности продукта и тематики и распределили инструменты нужным образом. Оптимизаторы добились очень хороших показателей по трафику. На сегодняшний день данный образовательный сайт имеет в 10 раз больше посещений, чем сайты аналогичной тематики. Результаты рекламной кампании также представлены на рисунке:
А это значит, что для среднего бизнеса SEO – один из самых эффективных инструментов. В описанном выше случае поисковое продвижение работало в 7 раз лучше, чем контекстная реклама. Что касается стоимости одного посетителя сайта, то она была колоссально низка для данной тематики. Другие кейсы компании Ingate вы можете посмотреть на официальном сайте В следующем выпуске мы расскажем о ещё одном проекте, в котором поисковая реклама была успешно интегрирована с оффлайн-продвижением. Следите за нашей рассылкой! |
| В избранное | ||
