Бренд (англ.
brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо, т.е. марка товара) —
термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте
или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика
какого-либо производителя или продукта.
Определение слова
«бренд» различными авторами
Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что
приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип
или слышит название.
David F.
D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»
Набор восприятий в воображении потребителя.
Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому
планированию BMP DDB, международный директор по брендинг-планированию DDB
Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место,
созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную
добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом.
Leslie De
Chernatony, профессор
Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand
Marketing в Birmingham
University Business School, автор нескольких книг по брендингу.
Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти
заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации
и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.
Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета
г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций
(Institut für Marken- und Kommunikationsforschung), Германия
Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных
потребителей/покупателей.
Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в Школе
менеджмента HEC, Франция.
Поучать может каждый, но стоит ли доверять этим поучениям.
Если у вас есть проблема в жизни, и вам нужна помощь, пишите
по адресу rasvopros@mail.ru с пометкой «проблема» в теме
письма.
Все представленные материалы носят ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО
ознакомительный (образовательный) характер. Некоторые материалы взяты из
открытых источников в сети или были присланы подписчиками. Если Вы посчитали,
что Ваши авторские права были нарушены - сообщите, и мы вместе постараемся
придти к обоюдоприемлемому решению. Обладатели авторских прав на материалы,
опубликованные в рассылке, выступающие против их дальнейшего размещения и
распространения могут обратиться с просьбой об их удалении.
Copyright Андрей Луда, 2006-2014 г.г. Автор оставляет за
собой право отвечать не на все полученные письма и опубликовывать полностью или
частично, полученные письма без предварительного согласования. В случае, если
Вы желаете свое письмо оставить конфиденциальным, письменно сообщите об этом.
