Телевизионная
реклама в СССР отсутствовала (за исключением самых последних лет существования
советской России). Первая упоминаемая специалистами реклама в кино, которую
показывали отечественному зрителю вместо киножурнала перед фильмом, появилась в
1972 году в Ленинграде на Киностудии документальных фильмов. Это был рекламный
ролик «Шоколад» по сценарию Никиты Михалкова.
В 1973 году на той
же киностудии была снята первая и единственно известная советская кинореклама с
элементами эротики — «Женское бельё» (режиссёр-оператор Виктор Петров), тогда
же — х/ф «Эффект Ромашкина» (кинокомедия о четырёх друзьях-киноманах, решивших
снять рекламный ролик о пользе кефира). В 1974 — мюзикл «Звезда экрана», с
акцентом на рекламу Аэрофлота. Фильм «Карьера Димы Горина» (1961) начинается с
недвусмысленной рекламы Сберкасс.
Популярным рекламным
ходом в СССР было участие в рекламе известных артистов, например, Михаила
Боярского, Олега Басилашвили, Владимира Высоцкого и других. Так последний в
1975 году сочинил и исполнил песню «Знаки зодиака» к одноимённой рекламе (режиссёр-оператор
Виктор Петров).
В течение
длительного времени реклама в СССР существовала в строго ограниченном
пространстве в рамках плановой экономики и была монополизирована государством.
Начало перестройки в середине 1980-х ознаменовало появление в средствах
массовой информации рекламы западного образца. Это было серьезное испытание
общественного мнения, непривыкшего к подобной массовой и информационной
культуре. Первый канал впервые начал передавать рекламу в 1988 году.
В Российской Федерации
Развитие
национального рынка рекламы в Российской Федерации обусловлено специфическими
особенностями развития страны. Его формирование началось в конце 1980-х —
начале 1990-х годов. На первом этапе этот процесс носил стихийный характер, что
объяснялось отсутствием опыта рекламной деятельности в условиях рынка и
правовой базы, регулирующей рекламную деятельность.
Период с 1988 по
1995 год — время бурного развития российского рекламного рынка, как
передающего, так и производящего. Происходит становление и рынка
рекламодателей. Это время закладывания фундамента рынка рекламы.
1995—2000 годы —
период стабильного роста.
Во второй половине
2000-х годов в России завершились основные процессы становления рекламного
рынка: сформирована законодательная база, основу которой составил Федеральный
закон «О рекламе», завершились процессы интеграции крупных рекламных структур,
существенно расширился уровень рекламных услуг, произошла унификация
взаимоотношений участников рекламного рынка. Анализ современного аспекта
развития рекламного бизнеса показывает, что данные тенденции усиливаются.
За последние годы
появилось множество некоммерческих организаций, объединяющих людей, работающих
в сфере рекламы и занимающихся развитием и саморегулированием отрасли. В
настоящее время по инициативе этих организаций ведется разработка стандартов
рекламной индустрии.
Поучать может каждый, но стоит ли доверять этим поучениям.
Если у вас есть проблема в жизни, и вам нужна помощь, пишите
по адресу rasvopros@mail.ru с пометкой «проблема» в теме
письма.
Общий тираж рассылок 60 000 подписчиков.
Все представленные материалы носят ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО
ознакомительный (образовательный) характер. Некоторые материалы взяты из
открытых источников в сети или были присланы подписчиками. Если Вы посчитали,
что Ваши авторские права были нарушены - сообщите, и мы вместе постараемся
придти к обоюдоприемлемому решению. Обладатели авторских прав на материалы,
опубликованные в рассылке, выступающие против их дальнейшего размещения и
распространения могут обратиться с просьбой об их удалении.
Copyright Андрей Луда, http://andrey-luda.livejournal.com
2006-2013 г.г.
Автор оставляет за собой право отвечать не на все полученные письма и
опубликовывать полностью или частично, полученные письма без предварительного
согласования. В случае, если Вы желаете свое письмо оставить конфиденциальным,
письменно сообщите об этом.
