В сегменте компактных городских автомобилей Kia Soul заметно выделяется и привлекает внимание своей яркой внешностью и оригинальным дизайном. Этот корейский "псевдокроссовер" призван подчеркивать имидж своего владельца и рассчитан прежде всего на молодежную аудиторию, а не не массового потребителя.