Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Поговорим о рекламе

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Больше денег от Вашего бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

  Январь 2002   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Левитас

Статистика

0 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Васюхин по пятницам - поговорим о рекламе.


Служба Рассылок Subscribe.Ru 
Выпуск первый
Грешно ли заниматься рекламой?

Для начала - цитата:
"Лично я бы сейчас рекламщиков за оградой хоронил, вместе с рекламируемой ими
продукцией - стиральными порошками, таблетками от импотенции и тампаксами…"
Кто сказал?
Православный священник отец Иоанн сказал.
Буквально две недели назад, накануне светлого праздника Рождества. В интервью
самой массовой московской газете. Корреспондент полюбопытствовал: отчего, мол,
актеров раньше хоронили за пределами кладбища? Отец Иоанн растолковал этот "очень
многогранный вопрос", а после вдруг - без комментариев - отправил за кладбищенскую
ограду всех нас, адвокатов дьявола. И заодно почему-то закопал рядом ни в чем
неповинные товары массового спроса. Ну, ладно, тампаксы, но чем ему "Ариэль"
не угодил? Или батюшка предпочитает ходить в нестиранном и несвежем?..
Конечно, мертвые не потеют, но перспектива обрести последний приют у черта на
куличках - согласно желанию о. Иоанна - меня почему-то не вдохновила. Вас тоже?
Успокойтесь!
Еще недавно о. Иоанн был известен как Иван Охлобыстин, сценарист, артист, репортер,
телеведущий, соискатель депутатского мандата и - attention! - сочинитель рекламы
и PR-концепций. Из культовой фигуры столичной тусовки он (человек, по-моему,
талантливый и дерзкий) неожиданно превратился в служителя культа, был рукоположен.
Сперва сию новость многие восприняли как скверный анекдот. В лучшем случае -
неудачный парафраз цитаты из Бродского ("Письма римскому другу):
Помнишь, Постум, у наместника сестрица?
Худощавая, но с полными ногами.
Ты с ней спал еще… Недавно стала жрица.
Жрица, Постум, и общается с богами.
Так и Охлобыстин: растет человек. Делает карьеру. Беседует с небожителями. И
сурово супит брови и грозит перстом, узрев среди заблудшей паствы тех, с кем
еще вчера куролесил в клубе "Экипаж" - ненавистных ему авторов звонких фразочек
или прелестных картинок. Персонажей, имевших наглость назвать себя креаторами.
То есть, творцами.
Это английское слово и все производные от него я ненавидел всегда. И когда служил
в рекламном агентстве, предпочитал представляться заказчикам как "творческий
директор", а не, прости Господи, "креативный". А уж от вопроса: "Сколько стоит
у вас креатив?" меня просто тошнит. Но это так, к слову.
Разберемся до конца с о. Иоанном, который (если верить предисловию к его интервью)
общается с прессой исключительно с благословения самого Патриарха.
Выходит, устами Охлобыстина говорит православная, или как ее еще называют, ортодоксальная
церковь? И деятельность на ниве рекламы она считает самой порочной, развратной,
попирающей христианские идеалы?
Или же наш герой даже в рясе не может обойтись без эпатажа и разных штучек?
Не зря ведь в прошлом году, когда я заговорил об Охлобыстине с режиссером Тиграном
Кеосаяном (они вместе учились во ВГИКе), тот заметил: "Ване я еще лет 13 назад
сказал: завязывай играть в сумасшедшего! Поверишь когда-нибудь... Но он человек-перфоманс.
Человек-бурлеск. Фонтан! И не надо его воспринимать по-другому. Он скрашивал
мою юность, студенчество. И я могу только позавидовать, что и сегодня он не исчерпался,
а продолжает фонтанировать..."
Может, так и надо? Фонтанировать, шокируя и пугая забредших на рекламное поле
овец. И Охлобыстин - священнослужитель нового века и новой формации, а отнюдь
не городской сумасшедший?..
Признаюсь, у меня сложные отношения с религией. Как и, вероятно, у многих из
вас, читающих эти строчки. Но даже самый циничный, самый воинствующий безбожник
из легиона рекламистов хотя бы раз в жизни задавал себе вопрос: не грешно ли
мое ремесло?
В учебниках и пособиях этот вопрос вопросов формулируют гораздо мягче: социально-этические
аспекты рекламной деятельности, ответственность рекламы перед обществом и т.д.
Но разве от этого легче?
Разве случайно преуспевающий француз Жак Сегела, приведший к победе десяток президентов,
и то назвал одну из своих книг покаянной строчкой: "Не говорите моей маме, что
я занимаюсь рекламой. Она решит, что я - тапер в борделе".
Вы скажете, что не бывает профессий "грешных" и "праведных", а есть профессионалы
и ремесленники (последние и компрометируют любое занятие).
Но почему же именно рекламу так не любит народ? Причем, не только пресловутая
"тетя Мотя", чьим мнением можно спокойно пренебречь, а даже такие молодые интеллектуалы,
как, скажем, солист Большого театра мировая звезда Николай Цискаридзе! И что
самое неприятное: сильная неприязнь к рекламе распространяется, в первую очередь,
на тех, кто ее делает, а не на тех, кто заказывает эту часто насквозь фальшивую
музыку…
Кажется, выйди на улицу и спроси: чтобы бы вы запретили в первую очередь - рекламу
или чеченскую войну? И большая часть граждан ответит, не задумываясь: рекламу!
И это не только сугубо российская ситуация. Я читал про одного графического дизайнера
из Швейцарии, который бросил свою хлебную работу в агентстве, мотивируя это так:
"Я перестал себя уважать. Я не могу целыми днями думать только над тем, как получше
соврать".
А возьмите нашумевший роман Пелевина. Разве не мучился главный герой "Generation
П" от того, что "мастерил для других фальшивую панораму жизни" и заставлял людей
"глядеть в пламя потребления"? Помните, как этот копирайтер Татарский каялся:
"Я плохо и неправильно живу, я знаю… Я ведь ничего больше не умею, как писать
плохие слоганы. Но Тебе, Господи, я напишу хороший - честное слово. Они ведь
тебя совершенно неправильно позиционируют".
И ведь, если помните, написал: "Христос Спаситель. Солидный Господь для солидных
господ". Это фраза была долго популярна в рекламных кругах…
Вы не задумывались: почему сейчас у нас нет (или почти нет) социальной рекламы?
Даже какого-нибудь безобидного "Позвоните родителям". Не говоря уже о "Русском
проекте" с его окрыляющим "Все у нас получится". Что, клиенты дышат друг другу
в затылок, отпихивают локтями и несут деньги мешками, а потому рекламистам не
до продвижения абстрактных идеалов гуманизма и справедливости? И не грешим ли
мы, не следуя "наивному" призыву: "Спешите делать добро"?
…Вы уже бросили читать? Или ждете ответа? Слишком много вопросительных знаков
расставлено в этом тексте?
Честно скажу: у меня ответа нет. То есть, он имеется, но исключительно для внутреннего
пользования. Я точно знаю, какие границы не переступлю. Никогда и ни за какой
гонорар. А вот где эти границы у вас…

P.S.
В том же интервью Ивана Охлобыстина спросили: о каком личном подарке на Рождество
он мечтает? "О четырнадцати фарфоровых зубах, взамен мною утраченных в автокатастрофе
под Дублином", - признался о. Иоанн.
Ну, что же, господа хорошие, может, скинемся батюшке на зубы? Глядишь, начнет
наш пастырь улыбаться, тщательно пережевывать пищу и станет добрее. И пропадет
у него желание хоронить рекламщиков, как собак, за оградой смиренного кладбища…


-------
Влад Васюхин (1967) - московский журналист, литератор , копирайтер. Представитель
в России международного фестиваля рекламы Golden Drum.
Лауреат международных журналистских и рекламных конкурсов в Москве и Минске.
В настоящее время - редактор журнала "Мир развлечений".
Работал с известными рекламными и PR-агентствами и дизайн-бюро Москвы, в том
числе Imageland Public Relations, Magic Box, Media Arts, Pioneer, Russia Direct.
Тексты публиковал в журналах "Огонек", "7 дней", "Реклама", "Реклама и жизнь",
Design Illustrated, "Рекламные идеи - Yes!", в газетах "Рекламный мир", "Вечерняя
Москва", "Неделя", "Куранты" и др.
С чтением лекций выступал на фестивалях рекламы в Санкт-Петербурге, Киеве, Минске,
Харькове, Днепропетровске и других городах.
Автор двух книг стихов и нескольких пьес.
Контакт:vlad-1@yandex.ru

---------------------
Заранее предупреждаем, что мнение колумниста и редакции портала может не всегда
совпадать. Тексты публикуются в авторской редакции и носят субъективный характер.

http://www.sostav.ru
http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу
В избранное