Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Деловые предложения о сотрудничестве. Поиск бизнес партнеров" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Апрель 2009   →
		1	2	3	4	5
6	7	8	9	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19
20	21	22	23	24	25	26
27	28	29	30

Автор

Александр

Статистика

8.709 подписчиков
-9 за неделю

• Выпуски
• Статистика

←   Все выпуски   →

Игры с курсом рубля. Стратегия "Белой вороны"

Стратегические концепции рекламы и маркетинга. ведущий рассылки АЛЕКСАНДР ГРИН В чрезмерных спорах утрачивается истина. (Публий Сир) Природа породила и создала нас для каких-то более значительных дел. (Цицерон) Из ничего ничего не происходит (положение эпикурейской философии) Не быть жадным - уже богатство, не быть расточительным - доход. (Цицерон) Деньгами надо управлять, а не служить им. (Сенека) Пишите автору Реклама и консультации Рекомендуем подписаться! Наши самые интересные рассылки. Рассылки Subscribe.Ru Управление рисками. Разработка стратегии бизнеса. Мировой финансовый кризис Планирование карьеры. Как правильно составить резюме? В поисках работы? Избранные статьи для трудоустройства." Москва. Аренда Квартир Мировой финансовый кризис Microsoft Office - совет дня УмНыЕ мЫсЛи Метафоры Самые полезные сайты. Обмен ссылками. Все о компьютерах. Железо. Операционные системы. Программы. Новое измерение. О политике без политики.

Стратегические концепции. рекламы и маркетинга. Рассылка новостей Здравствуйте, уважаемые читатели! В частном порядке компании укрепляют курс рубля. А чего еще не сделаешь для оживления спроса? (по материалам www.smoney.ru/)   Производитель одежды Finn Flare, имеющий в России сеть одноименных магазинов, поначалу и не думал увязывать рекламу с кризисом. Согласно планам, намеченным еще ранней осенью, в нынешнем году у него должна была пройти обычная имиджевая кампания. Но потом случилась валютная паника, и в Finn Flare резко передумали - слегка переделав уже готовые рекламные макеты, запустили скидочную акцию под слоганом “Выгодный курс! Снижаем цены!”. Клиентов по новому замыслу должна была привлечь не только подешевевшая одежда, но и “твердая валюта” - нарисованные финские марки, выдаваемые на кассе покупателям, чтобы впоследствии принять их к оплате. “Этой рекламной кампанией мы удержали выручку и не имели таких падений, о которых сейчас говорят конкуренты”, - довольна заместитель гендиректора Finn Flare Анна Сироткина. Игры с условными деньгами и корпоративными курсами валют сами по себе, конечно, не новость. Российские компании охотно играли в них и раньше, в более стабильные времена. В 2006 г. “Билайн” и МТС зафиксировали курс доллара, превышающий показатель ЦБ на 10%, - видимо, чтобы скрыть повышение тарифов. Годом ранее аналогичную схему у себя применил “Аэрофлот”. Вспоминается и повальное увлечение условными единицами, за которыми могло скрываться все что угодно, включая форменный грабеж. Девальвация рубля и падающий спрос заставляют компании прибегать к старому приему, но на сей раз к выгоде потребителя - все наперебой предлагают ему докризисный курс. У строительной группы ПИК в рамках акции “КуПИКвартиру сегодня, а заплати - завтра!”действует курс $1/25 руб. Не менее сильный рубль у поставщика сетевого оборудования United Communications. Компания “О кна Петербурга” избегая точных цифр, заявляет в своей рекламе: “Курс евро в апреле равен курсу в октябре!” Конкретика есть в предложениях “Паллет Тракс” и “Техники для склада”: у них _1 стоит 36 руб., как ни в чем не бывало. Условия автодилеров еще лучше: 35 руб. у Audi и 34 руб. у Mercedes. Курс, что и говорить, приятный, но остановит ли он отток покупателей? Сами дилеры затрудняются оценить эффект. “Как правило, все дилеры в I квартале года продают машины предыдущего года выпуска со скидками или проводят другие выгодные акции”, - поясняет представитель одного из дилеров Audi группы компаний “АвтоСпецЦентр” Татьяна Сотникова. Иными словами, сезонная активность потребителей так или иначе дала бы о себе знать - просто сейчас, в момент тяжелейшего спада на авторынке, производители пытаются лишний раз простимулировать спрос. И не факт, что именно выгодный курс, этот, прямо скажем, не самый оригинальный рекламный стимул, оказывается решающим. Но вот простое сравнение: у Audi, применившей курсовую тактику, по оценкам Ассоциации европейского бизнеса, российские продажи в феврале к аналогичному периоду прошлого года выросли на 3%, а у Mitsubishi, не допускающей валютных послаблений, упали на 72%. Руководитель отдела стратегического планирования коммуникационной группы Lbl Ирина Коновалова верит в успех таких акций во время кризиса: “Помимо рационального аргумента - выгодной цены - подобная информация несет в себе еще и позитивный эмоциональный фон. В момент социальных потрясений человек хочет вернуться туда, где ему было психологически комфортнее”. В данном случае - в недавнее прошлое. Стратегии. «Белая ворона». Иногда имеет смысл выделиться на фоне конкурентов. Вы приходите на рынок, не обращая внимания на сложившиеся правила игры. Вы сами устанавливаете правила. Примеры – компания Apple, революционизировавшая компьютерный бизнес своими очень мощными компьютерами.  IKEA, шведская фирма, торгующая мебелью, которая стремительно вышла на мировой рынок, создав новую систему разделения труда между поставщиком и покупателем. «Ветеранам» рынка очень трудно справиться с «белыми воронами»: все традиционные рычаги давления на конкурентов оказываются бесполезными. Обдумывая новую рекламную кампанию, полезно задать себе вопросы: «Есть ли здесь возможность вести себя как “белая ворона”»? «Как можно выделиться»? «Какие методы и способы еще не использовались на данном рынке»? Если ответ найден, то у Вас есть шанс провести кампанию с большим успехом, привлечь к себе больше внимания и, в конечном счете, затратить меньше средств (если, конечно, Вы не планируете пригласить Мадонну для рекламы своего маленького магазинчика J).   До скорой встречи! Ваш А.Грин rmarket@mail.ru   Рассылки Subscribe.Ru Управление рисками. Разработка стратегии бизнеса. Мировой финансовый кризис Планирование карьеры. Как правильно составить резюме? В поисках работы? Избранные статьи для трудоустройства." Москва. Аренда Квартир Мировой финансовый кризис Microsoft Office - совет дня УмНыЕ мЫсЛи Метафоры Самые полезные сайты. Обмен ссылками. Все о компьютерах. Железо. Операционные системы. Программы. Новое измерение. О политике без политики. Рекомендуем подписаться! Наши самые интересные рассылки.

---

В избранное

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} {#if $P.login_register_tab == 1} <form class="authentication-form" method="post" action="/MEMBERLOGIN_authen_cred"> <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <h1>Войти на сайт</h1> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones"><p>{#include js_tmpl_auth_reg_descr} </p></div> <div class="logreg_advice noPhones"> Если вы еще не с нами, то начните с <a href="#" onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" class="dashed" data-func="registr">регистрации</a> </div> <br><br> <a class="dashed auth-enter" href="/manage/author/"><b>Вход для авторов</b></a> </dt> </dl> </form> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_block_options"> <div id="js_tap_panel_auth"> <h1>Регистрация</h1> <div class="social_reg"> {* <div class="rg_description">{#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr}</div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc_auth_agree">{#include js_tmpl_auth_reg_agree}</div> </div> <div class="subscribe_reg"> {* <div class="rg_description"> #include js_tmpl_auth_reg_descr </div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} </div> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} <div class="clr"> </div> <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones">{#include js_tmpl_auth_reg_descr} {#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr} </div> </div> </div> {#/if} </div> {* <div class="gray_bg register_shadow"></div> *} </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_auth" class="{#if $P.login_register_tab == 1} rg_active_nav {#/if} rg_first_nav"><a onclick="rgNav('js_tab_auth');return false;" href="">Вход на сайт</a></li> <li id="js_tab_reg" class="{#if $P.login_register_tab == 2} rg_active_nav {#/if}"><a onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" href="">Регистрация </a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_action} {#if $P.login_register_tab == 1} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} {#/if} <div class="rg_forms"> <input type="hidden" id="login_register_destination" value="{$P.login_register_destination}"/> {#if $P.login_register_tab == 1} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail или код подписчика</span> <input id="credential_0" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="no" data-js_next_input_name="credential_1" name="" type="text" /> </div> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">Пароль</span> <input id="credential_1" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_loginFormBut" name="" type="password" onkeyup="showAttention(this,!!window.event.shiftKey)" /> <span class="pswd_attention" id="attention_pswd"> <span class="icon_attention"></span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd1">Русская раскладка клавиатуры!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd2">У вас включен Caps Lock!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd3">У вас включен Caps Lock и русская раскладка клавиатуры!</span> </span> </div> <div class="rg_for_input input-alien"> <span class="chk noPhones"><input id="chk_alien" name="" type="checkbox" /></span><label for="chk_alien" class="noPhones"> Чужой компьютер</label> <a class="forgot_pass" href="/member/totalrecall">Забыли пароль?</a> </div> <div class="rg_for_input"> <em id="auth_msg" class="reg_error"></em> <input id="lf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <input type="submit" class="button button-red logreg_submit" id="js_loginFormBut" value="Войти"> <!--</a>--> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail</span> <input id="arfemail" class="js_keydown_selector rg_input_text" name="" type="text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_regFormBut"/> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a> </label> <br /> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_personal' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Нажимая на кнопку "Готово!", я даю <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/persverordnung.html">согласие на обработку персональных данных</a> </label> </div> {* <div style="float: left;position: absolute;left: 11em;"> <img src="http://www.kupivip.ru/images/vip/logo.png?1604" style="width: 86px; vertical-align: middle;display: block;"> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh"> <label class="js_tap_panel_checkbox"><input name="" id="js_tap_panel_checkbox_kupivip" type="checkbox" data-js_submit="yes"> Я хочу получать новости о скидках на одежду</label> </div> *} <div class="rg_for_input"> <em id="reg_msg" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <em id="reg_msg2" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <input id="rf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <a class="button button-red logreg_submit" id="js_regFormBut" href="#">Готово!</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action} {#template js_tmpl_auth_reg_agree} <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms_reg' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a></label> <em id="reg_msg_soc" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_agree} {#template js_tmpl_auth_reg_button} <div class="rg_butons_socials"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_button} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} {#if $P.login_register_tab == 1} Для оформления подписки на выбранную рассылку, работы с интересующей вас группой или доступа в нужный вам раздел, просим авторизоваться на Subscribe.ru {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} Для регистрации укажите ваш e-mail адрес. Адрес должен быть действующим, на него сразу после регистрации будет отправлено письмо с инструкциями и кодом подтверждения. {#/if} {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} Или зарегистрируйтесь через социальную сеть. {#/template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/login/vk/&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/join/vk&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_soc}

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <p class="rg_description">{#include js_tmpl_auth_reg_descr}</p> <div class="clr"> </div> {#include js_tmpl_auth_reg_action} <div class="clr"> </div> </dt> </dl> </div> <!-- <div class="gray_bg register_shadow"></div> --> </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_reg" class="rg_active_nav rg_first_nav"><a href="" onclick="return false;" >Регистрация</a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} <strong>Пожалуйста, подтвердите ваш адрес.</strong><br><br>Вам отправлено письмо для подтверждения вашего адреса {$P.register_confirm_mail}.<br>Для подтверждения адреса перейдите по ссылке из этого письма. {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_action} <div class="rg_forms confirm_code_from_letter"> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_inp_descr" style="width:15em;">Или введите код из письма:</span> <input type="text" value="" id="confirm_code" name="" data-js_submit="yes" data-js_action="js_confirmFormBut" class="js_keydown_selector rg_input_text_conf" > </div> <div class="rg_for_input"><label>Не пришло письмо? <b>Пожалуйста, проверьте папку Спам</b><br /> (папку для нежелательной почты).</label><br />  <a href="" onclick="ajax_recall_code();return false" >Вышлите мне письмо еще раз!</a></div> <div class="rg_for_input"> <em class="reg_error" id="confirm_msg"></em> <a href="#" class="button button-red" id="js_confirmFormBut">Готово</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> <br> </div> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action}