Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Энциклопедия PR-приемов, PR-стратегий и PR-тактик

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Алгоритмы влияния или управляемое общение" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Август 2003   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Евгений Буряков

Статистика

631 подписчиков
+3 за неделю
←   Все выпуски   →

Энциклопедия PR-приемов, PR-стратегий и PR-тактик


Информационный Канал Subscribe.Ru

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR-ПРИЕМОВ, PR-СТРАТЕГИЙ И PR-ТАКТИК
PR-Стратегии

PR-Тактики

PR-Приемы

 

Прежде всего нужны факты, а уж потом их можно перевирать. 

 

Марк Твен. 

 Факты реальны. Фамилии изменены. 

ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГРЕССИИ

Событие. Структуры областной власти, пресса, общественность обсуждают проект бюджета области. Согласование идет тяжело. 

Газета, оппозиционная председателю областной Думы, пишет, что к радости приглашенных и неприглашенных принятие бюджета области провалилось. Автор заметки "По одежке протянем ножки?", анализируя обсуждение проекта бюджета в областной Думе, пишет: "Однако ж до победы - принятия бюджета - не хватило одного голоса". 

Комментарий. Неискушенный наблюдатель вряд ли увидит в этой серой и незаметной  заметке какой либо пиар, но пиар есть и весьма утилитарный. Газета, анализируя процесс обсуждения проекта бюджета, называет несколько конкретных фамилий депутатов, принимающих в обсуждении активное участие. Однако информация о поведении спикера просто проваливается - газета о нем молчит, а ведь это именно его голос, которого не хватило "до победы - принятия бюджета". Это он проголосовал против.

     Прием "УМОЛЧАНИЕ" позволяет конкурирующей стороне сдерживать рост рейтинга политика, что является тихим, но действенным оружием нападения. Когда политика не критикуют, не хвалят, иначе не просчитывают, когда его забыли - его рейтинг не застывает, его рейтинг стремится вниз. Продолжительное умолчание по эффективности, пожалуй, вполне может сравниться с компроматом, с черным PR. 

СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ОБРАЗА  

Событие. Депутат Государственной Думы Евгений Сыщенко внес в Государственную Думу проект закона. 

Газета, подконтрольная Евгению Сыщенко, пишет, что областная Дума и Сыщенко предлагают индексировать вклады. Евгений Сыщенко внес в Государственную Думу проект закона "О внесении изменения в статью 6 закона РСФСР "Об индексации денежных доходов и сбережений граждан в РСФСР".  

Комментарий. За период своих депутатских полномочий в Государственной Думе Е. Сыщенко внес ни один проект закона. Похоже, на него работал неслабый юридический конвейер, как блины готовящий один проект закона за другим.

     Ни один проект закона, внесенный Е. Сыщенко, не был принят Государственной Думой. Причин как минимум две.

     Причина первая. Все проекты имели популистский характер, и их смело можно было бы называть прожектами.

     Вторая причина. Евгений Сыщенко активно не настаивал ни на принятии законов, ни на внесении изменений. Этого не требовалось. Требовалось, чтобы местная пресса регулярно сообщала о внесении Е. Сыщенко очередного проекта закона В Государственную Думу.

     А поскольку все проекты отвечали самым насущным потребностям жителей области, создавалось ощущение не только бурной, но и понятной простому избирателю деятельности депутата.

     Тактика "ИЗВЛЕЧЬ НЕЧТО ИЗ НИЧЕГО" - тактика блефа и моделирования гипотетической реальности, которой нет, но которая обладает позитивной силой притяжения. Реальных результатов нет, но рейтинг политика растет.

Событие. Заложники, удерживаемые террористами в здании на Дубровке, освобождены.

Газета, подконтрольная предпринимателю и депутату Государственной Думы Евгению Сыщенко, пишет, что Евгений Сыщенко высоко оценивает деятельность силовых структур по освобождению заложников. "Он говорит, что нет худа без добра, и трагедия в Москве вернула нам очень важную вещь - веру в государство". 

Комментарий. Масштабный политик не имеет морального права публично не оценивать событие такого уровня. Мало того "правильные" оценки политика в ситуации всеобщего эмоционального возбуждения, по сути, аффекта, могут принести ему небывалые политические дивиденды. 

     Однако, с другой стороны, неправильные оценки политика в угрожающее для авторитета власти время могут навсегда закрыть ему путь во власть.

     Цена оценочных суждений политиков в такое время потрясающе высока.

    Перед каждым политиком в подобных ситуациях возникает буриданова проблема: как оценивать событие? Оценивать, чтобы понравиться избирателями или оценивать, ориентируясь на мнение высшего руководства?

     Особенно трудно приходится тогда, когда мнение народа расходится с мнением власти. Но в данном случае Сыщенко не нужно было ломать голову, ему повезло: мнение народа совпало с мнением власти. Евгению Сыщенко осталось лишь громко заявить о своей поддержке власти в "коридоре" общего мнения, что он успешно и сделал.

     Одна сторона его позитивной оценки направлена на правительство, что позволяет Сыщенко надеяться на поддержку правительства или хотя бы на его сочувствие в предвыборный период.

     Другая сторона его оценочного суждения обращена к гражданам, что подчеркивает похожесть мыслей и мнений политика с мыслями и мнениями избирателей, и это самым лучшим образом обеспечивает доверие к такому политику, способствует росту его популярности.  

Событие. Предприниматель Олег Лавченко, имеющий губернаторские амбиции, заказывает интервью одной из областных газет.  

Газета публикует большое интервью с Олегом Лавченко. О. Лавченко отвечает на множество вопросов корреспондента газеты и дает понять, что собирается активно участвовать в политическом процессе области. От Народной партии РФ Лавченко, ранее занимавший в этой партии должность лидера регионального отделения, отмежевывается, заявляя, что он внепартийный политик. По поводу банкротства завода, принадлежащего Олегу Лавченко, он оптимистично говорит, что сделает его одним из лучших в мире. 

Комментарий. Интервью большое, на целую полосу. Трудно выделить в нем какую-то главную PR-идею. Корреспондент задает довольно много вопросов. Политик дает довольно длинные ответы. Но ни вопросы, ни ответы не обладают достаточной энергией воздействия, энергией влияния. 

     Редактор - можно сделать предположение, - когда понимает слабость текста, решает усилить PR-воздействие размещением фотографии О. Лавченко  немыслимых по газетным меркам размеров.

     Огромных размеров газетный шрифт, гигантский заголовок, невообразимых размеров фотография политика обладают суггестивной силой, потому что это привлекает внимание, потому что большие формы создают иллюзию масштаба, которым через психологический механизм переноса наделяется политик. А далее работает стереотип: масштабный человек - авторитетный человек. Прием "ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ФОРМЫ" позволяет при неинтересном содержании текстов все же влиять на установки избирателей.

     Достаточно одной фотографии политика, "выпадающей" по размерам из привычного размерного ряда, чтобы заставить читателя думать, что этот политик весьма влиятельный, масштабный и авторитетный человек. 

Событие. Предприниматель, Депутат Государственной Думы Евгений Сыщенко делает подарок школьникам некоторых школ города. 

Газета, подконтрольная Евгению Сыщенко, пишет, что 30 тысяч ученических тетрадей безвозмездно передаст депутат Госдумы Евгений Сыщенко в разгар учебного года школьникам города. Но это, продолжает газета, не единственная масштабная благотворительная акция, проводимая депутатом и его общественной приемной. 

Комментарий. Малобюджетная благотворительная деятельность, на мой взгляд, не способна приносить политику каких-либо ощутимых результатов. В период предвыборного межсезонья - тем более, к выборам вообще забудут. Во время предвыборной кампании, когда могут и запомнить, мотивация политика, оказывающего благотворительную деятельность,  истолковывается и конкурентами, и самим народом на редкость превратно, всегда не в пользу политика, что тоже только вредит.

С точки зрения PR, тактика малобюджетной благотворительной деятельности - весьма неэффективная тактика. 

 

Дата выпуска:  2003-08-19 Выпуск № 5

Архив рассылки

  Автор рассылки Евгений Буряков 

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR-ПРИЕМОВ, PR-СТРАТЕГИЙ И PR-ТАКТИК
http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу
В избранное