Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Энциклопедия PR-приемов, PR-стратегий и PR-тактик

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Алгоритмы влияния или управляемое общение" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

  Июль 2003   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Евгений Буряков

Статистика

631 подписчиков
+3 за неделю
←   Все выпуски   →

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR-ПРИЕМОВ, PR-СТРАТЕГИЙ И PR-ТАКТИК


Информационный Канал Subscribe.Ru

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR-ПРИЕМОВ, PR-СТРАТЕГИЙ И PR-ТАКТИК
 

У каждой проблемы всегда есть решение – простое, удобное и, конечно, ошибочное.

Генри Луис Менкен

 

События 2002 года. Сентябрь, до выборов еще далеко. 

 

ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГРЕССИИ

 

Событие

У губернатора области в одной из поездок по области пропали часы. Об этом сразу же заговорила оппозиционная пресса.

Газета, противостоящая губернатору, по этому поводу писала:

В статье «Штаны», автор делает несколько предположений о том, какие носил часы губернатор области, пока их у него не украли. Рассуждая, автор, приходит к выводу, что часы у губернатора стоили не менее нескольких тысяч долларов, и что губернатор со своими часами перещеголял аж самого Владимира Путина, который носит на руке более скромные часы. Умозаключения автора сводятся к тому, что раз часы так дороги, то они «антинародны», таким образом, и хозяин их тоже не может отстаивать интересы народа, а, следовательно, губернатор области, который, кстати, является членом КПРФ, антинароден, и антипатриотичен.

 

Комментарий к событию

Были применены приемы «Ложное предположение» и «Софизм непоследовательности». Чтобы найти основание для информационной атаки, можно прибегнуть к приему «Ложный довод, который рекомендует делать смелые предположения и дальнейшие рассуждения строить уже на этих предположениях.

Прием «Софизм непоследовательности рекомендует найти несколько общих признаков у различных объектов или хотя бы один признак, а затем на этом локальном сходстве сделать вывод о полном сходстве сравниваемых объектов. В данном случае, автор заметки совершает два логических маневра, во-первых, он делает предположение о высокой стоимости часов (ложный довод), во-вторых, справедливо полагая, что читатели понимают, как следует думать о людях, имеющих дорогие часы, заключает: человек, который носит дорогие часы, – богат, эксплуатирует народ и антинароден.

 

Событие

Выступая на заседании областной думы, губернатор области путал 1991 год с 2001  годом.

Газета, противостоящая губернатору, по этому поводу писала:

Опираясь на выступление губернатора области на заседании областной Думы, газета приходит к выводу, что губернатор устал и не может скрыть своей усталости. Причиной, позволившей газете сделать такое заявление, стало выступление губернатора, в котором он, называя год, путал 2001 год с 1999-ым.

Газета сравнивает современного губернатора области с бывшим генеральным секретарем ЦК КПСС Л. Брежневым,  сюсюкающим свои выступления.

 

Комментарий к событию

Прием «Комментарий»  - удивительный по эффективности и эффекту прием. Люди  многое замечают во внешнем мире, но редко делают выводы. Когда же вдруг кто-то авторитетный комментирует ситуацию и, оценивая ее, делает вывод, люди охотно соглашаемся с мнением комментатора.

 

СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ОБРАЗА

 

Событие

Публикации в газетах подконтрольных губернатору области:

Прогубернаторские газеты практически в каждой заметке и статье на первых страницах стараются упомянуть губернатора области в позитивном ключе.

 

Комментарий к событию

 Газета придерживается PR-режима, который можно назвать «Упоминание. Присутствие».

Событий нет – а политик на виду. С учетом широкого информационного потока, который обеспечивается ежедневным выходом газет, такая бесхитростная тактика вполне оправдана.

 

Событие

Публикации в газетах подконтрольных председателю областной Думы:

На страницах газеты с председателем областной Думы беседует журналист газеты. Интервью называется «Мелочей нет и не может быть».

 

Комментарий к событию

PR-акция организована грамотно. Во-первых, на первой странице газеты опубликован анонс статьи с фотографией спикера. Во-вторых, название интервью имеет позитивный характер (Мелочей не бывает), лишено слов с негативной окраской. В текст интервью «встроена» фотография областной Думы. И, наконец, объем текста таков, что за его прочтение можно браться, не боясь потерять время.

Соблюдены, по сути, все самые важные условия позитивного и полного восприятия информации:

1.     На первой странице есть анонс, играющий в данном случае роль рекламы.

2.     Название статьи собрано из позитивных слов.

3.     Присутствует видеоряд. Есть фотография политика.

4.     Объем текста невелик.

5.     Формат подачи – интервью, один из самых легко воспринимаемых форматов.

 

ИНФОРМАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ ОТРАЖЕНИЯ И НЕЙТРАЛИЗАЦИИ АГРЕССИЙ

 

Событие

Газета, противостоящая председателю областной Думы, в одном из номеров, опубликовала материал, в котором обвинила спикера в черством и циничном отношении к людям в одной из конфликтных ситуаций.

     Автор статьи, рассказывая о конфликте, полагался на мнение всего одного человека.

 

В ответ на эту публикацию в адрес газеты в защиту председателя областной думы пришло коллективное письмо, которое подписало 15-ть человек. Подписавшие письмо люди, в свою очередь, обвинили газету в неточностях изложения, в вымысле, клевете и некомпетентности.

Газета вынуждена была опубликовать письмо и оправдываться.

 

Комментарий к событию

     Председатель областной думы, безусловно, мог лично ответить на эту статью, либо привлечь экспертов, доказывающих его правоту. Но он поступил иначе. Команда спикера, чтобы доказать «чистоту» спикера, уговорила людей подписаться под коллективным письмом в защиту председателя областной думы.

     Газета под напором коллективного письма была вынуждена отступить и напечатать его. Теперь, когда  письмо опубликовано, можно быть уверенным, человек, читающий эти две противоречащие друг другу статьи, скорее склонится к мнению 15-ти человек, чем поверит одному. Прием «Конформизм», эксплуатирующий коллективистскую природу людей.

 
Дата выпуска:  2003-07-19 Выпуск № 1

Архив рассылки

 Автор рассылки Евгений Буряков 

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR-ПРИЕМОВ, PR-СТРАТЕГИЙ И PR-ТАКТИК
http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу
В избранное