| ← Май 2002 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
6
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
|
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
19
|
|
20
|
21
|
22
|
23
|
25
|
||
|
27
|
28
|
29
|
30
|
31
|
||
За последние 60 дней 11 выпусков (1-2 раза в неделю)
Сайт рассылки:
http://federalra.ru/
Открыта:
18-03-2002
Статистика
0 за неделю
Выпуск 7. Кому поручить разработку и проведение рекламной кампании. Часть 2. Работа с рекламным агентом.
| Информационный Канал Subscribe.Ru | - www.lycos.ru |
|
Практическая Реклама |
| Выпуск 7 |
|
Выпуск 7. Кому поручить разработку и проведение рекламной кампании. Часть 2
3. Работа с рекламным агентом. Зачастую этот шаг предшествует приему на работу менеджера по рекламе. Более того, часто рекламный агент, хорошо себя зарекомендовавший, и становится первым рекламным менеджером. Основным преимуществом работы с рекламным агентом является то, что платить ему надо лишь по мере необходимости. Заработная плата агента всегда составляет некоторый процент от средств клиента, затраченных на рекламу. Независимо, от того, кто платит – клиент или рекламорапространитель (рекламопроизводитель). Рекламодатель не принимает на себя никаких обязательств по гарантированию заработной платы агенту. Выделены средства на рекламную кампанию – есть заработок. И наоборот. Потому, агент будет пытаться использовать свое свободное время для получения дополнительного заработка в том числе путем работы с другими клиентами. Основным недостатком работы с рекламным агентом является, как правило, некоторые ограничения, накладываемые его неопределенным статусом (в финансовом плане, прежде всего). А именно: а) Как уже говорилось, агент, незагруженный полностью проведением рекламных кампаний, вынужден подрабатывать в другой сфере. Тем самым он профессионально не развивается. Часто имеет место обратная ситуация. Т.е. работа рекламным агентом – лишь скромный приработок. О каком профессионализме, в этом случае, идет речь? Он, как правило, ограничивается возможностью постановки рекламных объявлений в конкретное СМИ на хороших условиях. Профессионализм в любой сфере возможен лишь при упорной и эффективной работе в одном направлении. Рекламная деятельность – не исключение! б) Финансовая ответственность. Объективно, рекламный агент, занимает промежуточное положение между рекламодателем и всеми остальными субъектами рекламного рынка. Он может быть независим и действовать только в интересах своего клиента (не забывая и о своих собственных). Но точно также, рекламный агент может быть представителем конкретного СМИ, либо состоять в штате рекламного агентства. В последнем случае это означает, что всю рекламу всех своих клиентов он должен сдавать только в свое рекламное агентство. Т.е. реально он выступает в роли представителя рекламного агентства. Если же рекламный агент – «независим», то он будет пытаться разместить рекламу своего клиента с максимальной финансовой выгодой для себя. Грамотный рекламный агент хорошо представляет действующие на рекламном рынке расценки и скидки. Он может легко просчитать планируемую прибыль рекламного агентства и потребовать себе максимальную долю от нее. При этом его совсем не интересуют проблемы бухгалтерии рекламного агента. Иногда его интерес превышает все то, что остается у агентства после выплаты всех налогов. И тогда уже рекламному агентству решать, стоит ли ему брать такой заказ или позволить уйти к другому, конкурирующему агентству. Но о работе рекламных агентств мы поговорим в следующем выпуске.
До встречи. |
| Домашняя страница рассылки: http://spr.xx1.ru/sprpraktika.shtml |
| http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru |
Отписаться
Убрать рекламу |
| В избранное | ||
