Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как сделать рекламу эффективной? Только проверенные факты.

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Больше денег от Вашего бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Май 2005   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Левитас

Статистика

2.660 подписчиков
-2 за неделю
←   Все выпуски   →

Как сделать рекламу эффективной? Только проверенные факты.


Информационный Канал Subscribe.Ru

ШОВИНИЗМ В РЕКЛАМЕ: ВСЕ ЛИ МЕТОДЫ ХОРОШИ?

ВЫПУСК 41

Скандальная реклама манит заказчиков. Кажется ведь, чего проще: создал скандал на пустом месте, и вот уже твое имя у всех на устах. А твой товар покупают просто из любопытства: кто посмел нарушить наш покой?

Все это так и не так. На самом деле, скандальная реклама имеет весьма непродолжительный эффект. А имидж товара или компании может подпортить весьма "сурово".

Но то, что эффект от такой рекламы заметен быстро - факт. Конечно, не всегда и не везде. Но бывает.

Шовинизм - лишь один из методов скандального продвижения.

В принципе, сам факт позиционирования товара (определение его "экологической ниши" на рынке) подразумевает сравнение разных аудиторий. Вопрос в корректности такого сравнения. Увы, вообще сочетать творческое решение с политкорректностью очень сложно. И особенно, если это касается сравнения разных социальных групп.

Последствия такой рекламы для компании в любом случае печальные. Начиная от плохих последствий для общего имиджа компании и ее коммуникативной стратегии. И заканчивая "разбирательствами" с ФАС (Федеральной Антимонопольной Службой).

Примером последнего может служить случай с рекламой ТМ Lenor.

 

РЕАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ 48

Компания Procter&Gamble осенью 2004 года запустила рекламный ролик на ТВ, в котором женщина на работе думала о стирке. ФАС признала этот ролик дискриминирующим женщину как работника. Нельзя заставлять владельцев бизнеса и управляющих думать, что женщина - второсортный работник, думающий на работе о доме, - так решили чиновники. Это один из нечастых случаев, когда за "шовинизм" и "дискриминацию" рекламодатели получают нагоняи от чиновников. Подробно он описан здесь.

 

Чаще бывает так, что скандальная реклама, оскорбляющая какую-то социальную группу, так и остается в эфире или на страницах прессы.

 

Потому стоит еще обсудить вопрос о второй составной неэффективности такой стратегии. Даже если оскорбительная и шокирующая реклама остается незамеченной контролирующими органами, она редко дает эффект, сопоставимый с тем, какой может дать реклама, которая не оскорбляет чувств какой-либо социальной группы.

 

Наиболее удачным способом "разведения" двух групп (потребителей и не-потребителей) по разные стороны баррикад является юмористичная реклама. И чем добрее юмор, тем меньше шансов, что ФАС к вам придерется. И тем больше вероятность, что потребитель откликнется на ваш призыв, и проголосует "деньгами" за ваш товар. Примером удачного - не скандального - разведения потребительских групп в рекламе может служить реклама "Россгосстраха" ("Все правильно сделал!"). В ней по-доброму обыгрывается разница между практичным потребителем их полисов ОСАГО и непрактичным и немного придурковатым соседом, который еще не догадался, где надо страховаться.

 

Другие варианты - чисто интерактивны. Это создание коммуникации между двумя группами потребителей на страницах прессы. Причем в рекламе. Не путайте с PR. Это делается в прямой рекламе, провоцируя потребительские группы на диалог между собой. Примером такой рекламы может послужить наш проект "столетней давности" по одному из видов компьютерной техники. Можете посмотреть, как это реализуется в рекламных материалах по ссылке здесь. Правда, этот сценарий еще простоват для того, чтобы проиллюстрировать возможности интерактивной рекламы в позиционировании товара на рынке. Но отчасти дает представление о методе.

 

Возможно, у вас есть и свои "маленькие хитрости" относительно того, как можно эффективно позиционировать товар через сравнение потребительских групп, но без шовинизма. Если же вам интересны новые идеи по этому направлению, приходите к нам на семинар по психотехнологиям в брендинге, где мы поговорим об этом подробнее.

 

Автор статьи: Исковских Людмила, студия интерактивной рекламы PRStudio

 

 

http://subscribe.ru/
http://subscribe.ru/feedback/		 Подписан адрес:
Код этой рассылки: ad.adverco		 Отписаться
В избранное