Как возникают тренды
Раньше мода формировалась королевскими особами и высшими слоями общества, затем «править бал» стали кутюрье и дизайнеры. Например, Коко Шанель опустила линию талии ниже пупка и создала прямой костюм для женщин. Кристиан Диор в конце 40-х вновь подчеркнул некогда «уплывшую» талию и сделал популярным стиль New Look. Ив Сен-Лоран популяризировал стиль сафари и милитари и т. д.
Наряду с дизайнерами свою лепту начали вносить и тренд-бюро, которые появились в середине прошлого столетия. Они анализируют поведение потребителей, социальные и культурные явления, достижения науки, экономическое состояние в мире и на основе всего этого прогнозируют моду. В итоге, если говорить глобально, на тренды сейчас влияем в том числе и мы с вами!
Не только люксовые бренды, но и масс-маркет покупают trend book у бюро, с которым сотрудничают. Там указаны формы, силуэты, фактуры, палитры и многое другое. Именно поэтому, когда идет неделя моды, на подиуме можно увидеть много повторяющихся элементов. Это не значит, что дизайнеры воровали идеи друг у друга, просто при подготовке коллекции они опирались в том числе на trend book.
Также на образование трендов влияют селебрити, фильмы, IT-girl (девушки, которые имеют собственной стиль, и те, кому хотят подражать другие) и даже надоевший всем коронавирус.
Сразу замечу, что есть микро- и макротренды. На первых останавливаться не буду, поскольку их жизнь, как видно из названия, быстротечна (буквально один-два сезона). А вот вторые знать очень полезно, ведь они с нами надолго и продолжают формировать то, что сейчас является актуальным.
Тренд № 1. Экологичность
Это один из глобальных трендов сегодня, который выражается в искренней заботе производителей одежды о природе. Хотя, безусловно, на рынке есть и те, кто просто спекулирует данной темой.
«Экологичность» поддерживают по-разному: одни организуют сборы старых вещей, для того чтобы дать им вторую жизнь, другие используют в производстве переработанный или органический хлопок. Купальники из переработанного пластика, который выловили в океане, биоразлагаемые пуховики, красители, создаваемые из пищевых отходов, в том числе различных растений, фруктов и овощей, обработка вещей маслом перечной мяты, чтобы одежда дольше оставалась свежей (а значит, вам не придется часто ее стирать, что также сэкономит ресурсы), — все это и многое другое родилось именно благодаря тренду на экологичность.
Но, как я сказала в начале, наряду с теми, кто реально пытается сделать планету чище, есть и те, кто имитирует данный процесс. Например, громко заявляют, что используют натуральные материалы, добавляют зеленую упаковку или бирки, но при этом их хлопок выращивается по классической технологии. Он требует большого количества воды, пестицидов, и все это очень вредит почве. Такой продукт вряд ли можно назвать «экологичным».
Тем не менее в ближайшие годы данный тренд будет набирать обороты, так что если пока в вашем гардеробе нет одежды, сделанной с заботой об окружающей среде, скоро она там обязательно появится.
Тренд № 2. Феминизм
Именно этому тренду мы обязаны слиянием мужской и женской моды. Но есть еще один важный момент, на который следует обратить внимание. Сегодня представительницы прекрасного пола могут одеваться так, как хотят, в том числе благодаря феминизму, изменившему идеалы красоты. Современная красивая женщина — это не просто обладательница идеальных пропорций, фигуры «песочные часы», пышного бюста и роскошной шевелюры. Ухоженность, интеллект, современность мышления и другие нюансы также вышли на первый план.
Современная женщина уже не объект, а субъект! Она сама решает, как ей выглядеть: сегодня она может надеть обтягивающее платье, а завтра облачиться в костюм мужского кроя. Одежда для представительниц прекрасного пола стала способом продемонстрировать сложность собственной личности, отсюда вывод: не стоит ограничивать себя каким-то одним стилем. В вашем гардеробе найдется место для любой одежды. Главное, чтобы вам она нравилась.
Тренд № 3. Свобода и комфорт
Благодаря этому тренду лидирующие позиции сегодня принадлежат свободному крою (oversize), лаконичным фасонам и стилю минимализм.
Безусловно, данная тенденция зародилась даже не в этом десятилетии, но именно сейчас она актуальна как никогда. Ведь коронавирус вносит свои коррективы. Удаленная работа и карантин действительно расслабляют. Так что нет ничего удивительного в том, что на пике популярности вдруг оказались свободные костюмы из футера (плотного трикотажа) — спортивные штаны и свитшот с капюшоном. В таком костюме вы можете находиться дома, а потом просто накинуть пальто или дубленку, надеть ботинки и выбежать в магазин или по делам. Хотя раньше эта «экипировка» была предназначена только для прогулок в парке. В следующем году костюмы из футера, естественно, не потеряют актуальности.
Тренд № 4. Бодипозитив
Это вполне предсказуемая и естественная реакция людей на те стереотипы, которые нам навязывала современная глянцевая мода: идеальные лица, отсутствие целлюлита и морщин, жесткий фотошоп, талия 60, а то и 55 см. И хотя на данном этапе в модном мире бодипозив до сих пор навешивает комплексы на обычных людей, всё же лед тронулся. Что я имею в виду, когда говорю «навешивает комплексы»? Посмотрите на моделей plus-size. Вы видите у них второй подбородок? Конечно нет, у некоторых лица худее, чем у девушек весом 60 кг. Кроме того, для рекламы одежды в основном отбирают обладательниц фигуры «песочные часы. Как бы вы ни старались, вы не найдете там ни одной пышки с фигурой «яблоко»!
Как это влияет на одежду? Во-первых, в современной тенденции без оглядки на свой размер можно носить то, что ты хочешь.
Во-вторых, в моду ворвались оголенные части тела, укороченные топы, которые открывают живот. Да, не так, как в нулевые, сейчас все-таки в моде брюки и юбки с высокой талией. Но в целом еще несколько лет назад появиться в топе, который похож на бюстгальтер, считалось моветоном. Сейчас же это норма. Следующей весной, я уверена, наступит эпоха вещей с разрезами и укороченных топов. И конечно, мы продолжим носить удлиненные рубашки без юбки, так что готовьтесь.
