Подготовка детей к новому учебному сезону в самом разгаре. Для родителей пришло время выворачивать карманы и вытряхивать кошельки для любимых чад. Школьная форма и обувь, рюкзак, канцелярские принадлежности и гаджеты традиционно влетают в копеечку. Да и инфляция не стоит на месте — чек на товары для учебы увеличивается с каждым годом. На что придется потратиться родителям и сколько стоит собрать ребенка в школу в 2023 году? Об этом «МК» рассказали специалисты: член Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты РФ Анна Вовк и независимый эксперт рынка потребительских товаров Александр Анфиногенов.

Без Китая катастрофа

— Как показал опрос крупного кадрового сервиса, проведенный в городах-миллионниках, расходы на сборы ребенка в школу за год выросли на 9%. Это в два раза превышает сложившуюся на данный момент среднегодовую инфляцию. Согласны ли вы с этой цифрой и какие факторы приводят к росту цен?

Анфиногенов: — Тут не может быть средней стоимости, так как для каждой семьи «школьный набор» имеет свое содержание. В первую очередь надо понять, что и с чем мы сравниваем, а также социальные предпочтения семьи. У меня есть дочь 12 лет, и я, как и все родители, каждый год собираю ее в школу, так что знаю этот вопрос не только теоретически. Так вот, люди со средним достатком могут купить все необходимое на сайтах известных маркетплейсов. Но если у родителей или у самого ребенка есть какие-то особые запросы, то стоимость сборов в школу может быть очень большой.

Вовк: — Стандартный набор школьника, если брать среднюю величину, действительно мог подорожать на 9%. Но если посмотреть динамику цен, например, на канцелярские принадлежности или на одежду, то можно увидеть рост куда более серьезный — от 20 до 40%, в зависимости от категории конкретного товара. Родители сами решают, какая сумма для них приемлема, и рассчитывают свой бюджет. Цены также варьируются от региона к региону. Тут дело в стоимости логистики, доставки товаров. Взять, к примеру, Дальний Восток или Восточную Сибирь — они ближе к Китаю, поэтому логистика будет стоить несколько дешевле, так как основная масса товаров произведена именно в Поднебесной. Поэтому 9%, конечно, красивая цифра, но у каждой семьи рост затрат на сборы в школу свой.

— Справились ли российские производители школьной формы, канцелярских принадлежностей и прочих составляющих учебного набора со сложностями из-за санкций или их издержки выросли?

Анфиногенов: — Как мне видится, в школьном наборе немного товаров отечественного производства. Это могут быть, например, учебники или специализированные тетради, которые печатаются типографским способом. Все остальное — одежда, обувь, спортивная форма, канцтовары, рюкзаки и альбомы — нам поставляет дружественный Китай. Если бы этих поставок не было, наверное, случилась бы катастрофа. Сейчас у родителей есть большой выбор и по цвету, и по стилю. И существует много товаров, которые стоят вполне приемлемых денег.

Вовк: — Давайте возьмем ассортимент карандашей. Если вы сейчас зайдете в любой магазин, то увидите множество иностранных производителей, и в основном это Китай. Российские товары если и есть на прилавках, то буквально в считанном количестве. Аналогичная ситуация с ручками и ластиками. Бумага и тетради — да, нашего производства. А вот обложки, файлики, вкладыши — далеко не всегда. У нас все еще огромное поле для импортозамещения.

Готовь тетради весной...

— Родители думают, как им лучше поступить: покупать школьный набор летом или уже в начале учебного сезона, ведь после 1 сентября наверняка ряд позиций подешевеет?

Анфиногенов: — Во-первых, этот рынок, как и многие другие, зависит от сезонности. Во-вторых, в нем есть изменяемые (одежда, обувь) и неизменяемые (ручки, тетради) параметры. В целом если говорить о школьных принадлежностях, то их лучше покупать заранее — скажем, весной. Именно тогда вся канцелярка стоит дешевле. А вот летом, ближе к сентябрю, можно тратиться на одежду и обувь. Такой подход я считаю правильным. Надо понимать, что рынок школьных принадлежностей, как и любой другой, всегда стремится к тому, чтобы заработать как можно больше на предсезонном ажиотаже. Соответственно, все цены, которые мы сейчас видим, уже в середине сентября немножко снизятся.

Вовк: — Надо учитывать еще такой момент, как потребительские предпочтения самой семьи. Есть люди, которые любят покупать необходимые товары заранее, а есть те, которые делают это в последний момент, что создает ажиотаж. Но вернусь к тому, что основная масса товара в Россию идет из-за рубежа. Неважно, закупают товар в долларах или юанях, все равно цены в рублях драматично ползут вверх. Естественно, запастись всем заранее невозможно, но какие-то запасы необходимо сделать именно весной. Что касается одежды и обуви, то их стоит покупать ребенку уже в последний момент (за неделю-другую до начала учебного года). Многие дети быстро растут, и их размер одежды и обуви быстро теряет актуальность.

— Если купить основную часть необходимых товаров весной, сколько можно экономить на школьном наборе?

Вовк: — Это будет точно на 10–15% дешевле, чем если покупать то же самое в августе.

— Одной из самых затратных статей, по данным аналитиков, в этом году стала верхняя одежда, а также школьный рюкзак. Почему? Какие еще товары станут лидерами антирейтинга по доступности в 2023-м?

Анфиногенов: — Рассуждать на эту тему непросто, поскольку цены на рюкзаки варьируются от нескольких сотен до многих тысяч рублей. Также надо учитывать амбиции семьи, предпочтения самих детей. Одни будут считать, что дешевый рюкзак — это не круто, и нужно купить именно такой, как у одноклассника из состоятельной семьи. Другие же отдадут предпочтение бюджетному варианту. А вот верхняя одежда — да, она будет стоить дороже всего остального. Между тем когда мы говорим про набор школьника в целом, то должны понимать, что в него зачастую входит смартфон. Гаджет нужен, во-первых, потому что на дворе XXI век, а во-вторых, потому что с его помощью можно обезопасить ребенка. И в таком комплекте учащегося самой затратной статьей будет именно смартфон.

Вовк: — С тем, что верхняя одежда — одна из самых затратных статей, трудно не согласиться. Насчет рюкзаков затруднюсь с ответом. Рюкзак покупается не на один сезон, это долгоиграющий школьный предмет. Да и в России сейчас шьют очень много рюкзаков: ассортимент на рынке в большей степени отечественный, а не зарубежный. Что касается товаров — лидеров по росту цен, то я бы еще отметила обувь. За этот год цены на нее очень подросли — процентов на 30.

Сентябрьский круговорот денег

— С каждым годом собрать ребенка в школу становится все дороже. Что может сделать государство, чтобы облегчить это родительское бремя? Может, какие-то денежные выплаты к 1 сентября или льготные талоны на канцтовары, к примеру, стоит закрепить на законодательном уровне — хотя бы для отдельных категорий граждан?

Вовк: — Закрепить какие-то льготы, конечно, было бы хорошо, но у нас сама реализация таких программ не всегда эффективна. Во время ковида в России были существенные одноразовые выплаты. Это была массовая поддержка: необязательно было относиться к льготной категории, ее сделали для всех. Но это разовая акция. Если же говорить про законодательные нормы, то для тех слоев населения, которые требуют социальной защиты, сейчас действуют гарантии только в плане школьного питания. Может быть, есть еще какие-то бесплатные или льготные дополнительные занятия, продленка. На этом все. Если вести речь именно про подготовку к учебному году, то, наверное, было бы правильно сформировать стандартный набор канцелярских принадлежностей и закупать его на государственном уровне. Это, кстати, укладывалось бы и в программу импортозамещения. Были бы созданы дополнительные рабочие места, которые гарантированно были бы обеспечены спросом. Это создавало бы круговорот денег внутри страны и дополнительный валовый продукт.

— Разрабатываются ли подобные проекты?

Вовк: — Нет, пока таких проектов нет. Я думаю, что подобные документы должны выноситься в общественное поле теми структурами, которые отвечают как раз за детство, за права ребенка, за социальную защиту. То есть это должны быть общественные организации и действующие представители социальных служб, которые могут инициировать такой процесс. Но пока таких инициатив нет.

Анфиногенов: — У сатирика Жванецкого была фраза: «Нужно бороться не с плесенью, а с сыростью». Так вот, у нас катастрофическая проблема с демографией, и государство должно выработать стратегию, которая должна эту проблему решить. В рамках этого плана должен быть раздел «ребенок в школе», где будет прописано, как государство будет помогать родителям собирать детей к новому учебному году. Подходить к вопросу нужно именно стратегически.

— Вопрос от нашего читателя. Стоит ли покупать канцелярию в Москве или лучше заказать в регионе? Будет ли дешевле?

Вовк: — Дело в том, что цены на электронных платформах от региона к региону практически не отличаются. Что касается сетевых магазинов, то стоимость товаров варьируется не сильно, на 3–5%.

— Еще один читатель интересуется: безопасно ли покупать школьные товары на маркетплейсах?

Анфиногенов: — Все маркетплейсы работают в законодательном поле Российской Федерации, и все, что продается на этих площадках, проходит сертификацию. Есть декларации и весь набор необходимых документов, которые попадают в зону ответственности Роспотребнадзора и прочих контролирующих органов. Поэтому опасаться маркетплейсов не стоит.

«Начинается раскрутка бюджета»

— На чем можно сэкономить при сборах ребенка в школу? Дайте практические советы для родителей.

Вовк: — Прежде всего нужно составить список всего необходимого и понять, что нужно купить, а что, допустим, у вас уже есть. Некоторые школы сами присылают такой «виш-лист» к новому учебному году или родительский комитет берет эту заботу на себя и покупает на весь класс расходные материалы (тетради, обложки, карандаши, ручки). Дальше нужно ориентироваться на уровень «цена–качество». Придется потратить время, привлечь своих детей, чтобы и они поискали товары, которые им нравятся. Практически получится эдакое семейное исследование рынка, итоги которого покажут, что сколько стоит и где это лучше купить. В таком случае появится реальная возможность сэкономить.

Анфиногенов: — Понятно, что затраты на еду десятиклассника больше, чем затраты на еду первоклассника. Как оптимизировать эти затраты, чтобы десятиклассник укладывался в бюджет питания первоклассника? Это невозможно. К чему я привел этот пример? Естественно, самое простое — собрать первоклассника, который пока сам не знает, чего он хочет, и все воспринимает с радостью. Побывав первый год в школе, понаблюдав за сверстниками, за старшими товарищами, ребенок уже начнет говорить: «такую ручку мне не надо», «такой карандаш я не хочу», «мне нужен только такой пенал». Начинается раскрутка бюджета родителей, и этот процесс сложно оптимизировать, поскольку здесь эмоциональная зона.

— Вы много говорили о том, что итоговая сумма сборов в школу зависит от эмоционального фактора, а также от достатка конкретного домохозяйства. А если отбросить эти нюансы, в какую сумму обойдется набор школьника обычной среднестатистической российской семье?

Вовк: — Без гаджета, думаю, получится в среднем 17–20 тысяч рублей.

Анфиногенов: — Гаджет гаджету рознь. Есть шикарный рынок бэушных смартфонов на различных торговых площадках. Такой можно купить и за 10 тысяч рублей. А по всему остальному, думаю, до 15 тысяч рублей можно попробовать уложиться.

Таблица

Стоимость школьного набора в 2023-м

Рюкзак 2370 руб.

Тетради, 4 шт. 68 руб.

Ручки, 4 шт. 80 руб.

Альбом 30 руб.

Форма 4700 руб.

Носки 100 руб.

Футболка 700 руб.

Спортивный костюм 2200 руб.

Кроссовки 2200 руб.

Ботинки теплые 3000 руб.

Смартфон 10 000 руб.

Итого: 25 448 руб.

Авторы: ЛЮДМИЛА АЛЕКСАНДРОВА