Доходы россиян и, следом за ними, потребительская активность перейдут к росту в наступающем 2017 году, уверены эксперты, опрошенные «Газетой.Ru». Таких же прогнозов придерживается крупный розничный бизнес. Но быстрого восстановления спроса до предкризисных значений никто не ждет: потерянное за два предыдущих года не восполнят даже три будущих.

Росту, несомненно, быть

В 2017 году население почувствует посткризисное восстановление, предрекают эксперты. Несмотря на продолжающееся пока падение реальных доходов, все эксперты, опрошенные «Газетой.Ru», не сомневаются в переломе тенденции в следующем году, в основном благодаря предвыборному периоду. Быстрого восстановления потребительского спроса, однако, не ожидается: докризисного пика не вернуть и за трехлетку.

Снижение доходов россиян в реальном выражении, которое началось в ноябре 2014 года, пока продолжается, свидетельствуют последние доступные данные официальной статистики, за январь – ноябрь 2016 года падение составило 5,8%. Однако в этом году к росту перешел показатель реальной зарплаты (выросла на 0,5% за 11 месяцев), и чиновники осенью стали делать оптимистичные заявления.

Об окончании падения доходов, в частности, заявлял первый вице-премьер Игорь Шувалов, который выразил надежду на рост потребительского спроса в 2017 году.

Это самый вероятный сценарий, поскольку следующий год — предвыборный.

В такие периоды и бюджет, и компании ведут себя более щедро, отмечает Юлия Цепляева, директор центра макроэкономических исследований Сбербанка. «Уже в январе пенсионеры получат свою единовременную выплату, это примерно 200 млрд руб. (расходов из бюджета), а индексация пенсий в следующем году обещает быть полной, по инфляции, и зарплаты в бюджетной сфере, которые пару лет не индексировались, будут в какой-то мере подняты», — напоминает она.

Кроме того, потребители привыкают к новым условиям, и фактор ожиданий теперь играет скорее положительную роль, отмечает руководитель направления «Макроэкономическое моделирование» Экономической экспертной группы Алексей Балаев. Положительный вклад вносит и замедление инфляции, которое поспособствовало, в частности, росту реальных зарплат.

Другое дело, что рост будет небольшим и относительным — лишь по сравнению с низкой базой, достигнутой в 2016 году, отмечают эксперты. «Восстановление потребительского спроса до докризисных уровней в ближайшие три года вряд ли возможно», — отмечает Елена Гришина, начальник лаборатории Института социального анализа и прогнозирования РАНХиГС.

В базовом официальном прогнозе социально-экономического развития заложен незначительный рост реальных располагаемых доходов в 2017–2019 годах: на 0,2–0,8% к предыдущему году, напоминает она. В то же время уровень доходов населения относительно 2013 года упал на 10,3%. В 2019 году ожидается, что они составят 91% от этого уровня, что фактически будет означать снижение на 9% по сравнению с 2013 годом, напоминает Гришина.

Магазины ждут покупателей

Тем не менее в следующем году население может почувствовать выход из кризиса на собственных карманах, говорит Цепляева из Сбербанка: «Если в этом году мы говорили, что дно нащупано, то люди могли этого не почувствовать, потому что сокращение потребления продолжалось, доходы падали в реальном выражении. В следующем году выход из кризиса и перелом достигнет потребления, и это будет ощущаться населением как восстановление».

Немного свободнее в расходах могут ощутить себя не только работающие граждане, но и социально незащищенные категории населения. «Деньги — есть», — успокаивал в декабре пенсионеров премьер-министр Дмитрий Медведев. Он заметил, что на выплату пенсий в 2017 году запланировано 7 трлн руб. с учетом полной индексации на размер инфляции. Благодаря выплате по 5 тыс. руб. к пенсиям в январе также произойдет рост их реального размера, отметил премьер.

Крупный ритейл отмечает, что покупатели стали вести себя гораздо экономнее в последние годы, но уже в этом декабре замечает оживление, по сравнению с прошлым годом.

«Перед новым годом мы наблюдаем сезонное увеличение оборота на уровне показателей 2014 года. При этом мы видим значительное восстановление спроса относительно декабря прошлого года. Мы ожидаем, что в ближайшем будущем ситуация останется стабильной, но возможно восстановление спроса до уровня 2014 года», — заявили в пресс-службе X5 Retail Group.

«Мы внимательно наблюдаем за любыми колебаниями спроса и рассчитываем, что ближе к середине 2017 года восстановление действительно произойдет», — согласны в пресс-службе Selgros. В течение 2016 года существенных колебаний спроса здесь не заметили. «Конечно, есть сезонные изменения, но это достаточно стандартная ситуация», — отметил собеседник «Газеты.Ru».

В целом россияне за время кризиса стали более внимательными, начали запасаться покупками впрок, более позитивно реагировать на специальные предложения и скидки. Интерес к дорогим продуктам, таким как морские деликатесы и изысканный алкоголь, снизился. «Приходится учитывать это при выборе новых поставщиков и планировании закупок», — говорят в Selgros.

Кризис изменил потребителей

Позиции премиального товара сократились, вторит финансовый директор сети супермаркетов «Я Любимый» Михаил Федулов — зато вырос сектор молочной продукции и фермерских товаров. В 2017 году он рассчитывает на рост, но моментального всплеска покупательной активности не ожидает: рост доходов населения, по его словам, сначала будет работать «в режиме накопления», пока люди не увидят стабильности.

И тем не менее следующий год позволит ритейлерам нарастить оборот, полагает он.

В прошедшем году сложная экономическая ситуация ощущалась, добавляет Федулов: «В товарообороте очень четко прослеживаются периоды выплаты пенсий».

Кризис изменил модели поведения покупателей: они подходят к выбору товара более осознанно и отказываются от импульсивных покупок, заметила директор по внешним коммуникациям «Ашана» Мария Курносова. «Основная тенденция наступающего года — это развитие форматов магазинов «у дома», а также моделей торговли, направленных на увеличение промоакций, которые привлекают клиентов», — полагает она.

Примерно то же самое отмечают и в «Дикси»: покупатели планируют свои расходы тщательнее, сокращая спонтанные траты. Но они не готовы жертвовать качеством продуктов, заявили в пресс-службе ритейлера, а также охотно откликаются на краткосрочные программы лояльности и товары под собственной торговой маркой. «На них мы и планируем сделать акцент в следующем году», — отметил собеседник.

Покупатели с целью экономии также переключились на менее известные марки, снизили спрос на морепродукты, фрукты и кондитерские изделия, непродовольственные товары, заметили в X5. «Только семьи с высоким доходом не экономили на алкогольной и табачной продукции», — добавили в пресс-службе.

Ритейлер подстраивался под новые реалии, расширяя ассортимент за счет российской продукции и увеличивая глубину скидок на ряд товаров. «За счет этого нам удалось сдержать цены на продукты питания на среднерыночном уровне, что подтверждается годовыми данными индекса «Пятерочки». За 12 месяцев он ни разу не превысил 100%», — отметили в пресс-службе.

Нужны реформы или нефть по $60

И все же полного восстановления, даже за три ближайших года, эксперты не ожидают: рост будет медленным. «Даже если мы представим, что цены на нефть подстегивают рост потребления на 2% в год с учетом того, как она сильно упала в 2015 году и продолжила падение в 2016 году, вряд ли мы восстановимся за три года, нам потребуется большее количество лет», — говорит Юлия Цепляева. Исходя из цены на нефть $50 за баррель в 2017 году, она прогнозирует рост потребительского спроса всего на 1,3%.

В целом российская экономика, по ее словам, может рассчитывать на темпы роста около 1,5% в отсутствие структурных реформ.

Одной из них, по словам Цепляевой, могло бы стать повышение пенсионного возраста, но ожидать таких непопулярных решений в предвыборный период трудно.

В целом розничный товарооборот сейчас отстает от докризисного пика (декабрь 2014 года) на 17%, подсчитал Алексей Балаев из ЭЭГ. Для восстановления за три года необходимо, чтобы потребление росло темпами 6,1% в годовом выражении, говорит эксперт. «Такую динамику можно ожидать только при росте цен на нефть за $60. При $40 за баррель, заложенных в бюджет, я бы не ожидал такого восстановления», — отметил он.

Реалистичный прогноз на следующий год — стабилизация потребления на среднем уровне 2015 года.

И даже те скромные показатели роста, которые предусматривает официальный прогноз, находятся в зоне риска, поскольку скорее обеспечены конъюнктурой, нежели конкретными мероприятиями со стороны правительства, полагают в Счетной палате. «Данные показатели, скажем, в 2017 году — рост потребления и конечного спроса, в 2018 году — рост инвестиционного спроса, не подкреплены соответствующими мероприятиями и факторами и, соответственно, по нашему мнению, не являются вполне обоснованными», — заявила в конце декабря глава ведомства Татьяна Голикова. Она высказала мнение, что правительству не обойтись в будущем году без дополнительных мер поддержки самых нуждающихся граждан.