| ← Март 2025 | ||||||
|
1
|
2
|
|||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
|
10
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
|
17
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
|
24
|
25
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
|
31
|
||||||
За последние 60 дней ни разу не выходила
Открыта:
12-12-2006
Кто за дизайн в ответе?
Эта серия статей предназначена для бизнесменов и их первых помощников. Она
не для специалистов по рекламе, маркетингу и дизайну и не для тех, кто
собирается ими стать. Но она для тех, кто принимает решения именно в этих
областях. Ведь в конечном итоге именно Генеральный Директор подписывает
макет буклета в печать, говорит <<добро!>>, просмотрев
свежеиспеченный веб-сайт компании, одобряет проект рекламной акции. Или...
не подписывает, говорит <<худо!>> и вообще - не одобряет.
Ситуация эта столь же парадоксальная, сколь частая. Действительно: как
может оценивать работу специалистов, отучившихся не один год и после учебы
еще не одну собаку съевших на этом деле, человек, не знакомый с вопросом не
только глубоко, а подчас и поверхностно, - например, директор строительной
фирмы или председатель Совета Директоров инвестиционного фонда? А то и,
когда заказчик скромнее (что не значит - менее требовательный) - начальник
сапожной мастерской? И тем не менее - оценивают. Неправильно, <<на
глазок>> , по принципу <<ндра - не ндра>>, под свой вкус с
грехом пополам, а то и на семь восьмых - оценивают, подписывают,
<<запускают>> ... как умеют.
Вот об этом-то как умеют и речь
<...>
...c профессионалами - дизайнерами-рекламистами - работают непрофессионалы.
Я говорю - <<работают с...>> , а не только оценивают и принимают
готовую работу, потому что любой рекламный продукт, будь то буклет, сайт,
визитка, логотип или календарь, - это результат не только труда
креативщиков, дизайнеров и технологов, но и их взаимодействия с
заказчиком.
<...>
Для того, чтобы помочь лицам, принимающим решение (и их ближайшим
соратникам-советникам) грамотно разобраться, не схалтурил ли дизайнер, не
<<втюхивает>> ли РА второсортный на скорую руку сделанный продукт,
и чтобы работа с РА или дизайнером была грамотной, т.е. - и
полезной, и бесконфликтной, - я и предпринимаю написание этой серии.
Конечно, серия статей не заменит многолетний опыт в этой области и
систематическое образование по профилю, но, возможно, она поможет найти
ответ на многие возмущенные <<почему?>> , а также другие каверзные
вопросы, и поспособствует плодотворному сотрудничеству Дизайнеров и их
Заказчиков.
А может быть, будет просто интересно, ведь дизайн и реклама - не самые
скучные сферы. Далеко не самые скучные.
Автор рассылки - петербургский дизайнер, имеющий большой опыт работы в
дизайне и взаимоотношений с заказчиками
Статистика
0 за неделю
Дизайн для недизайнеров || IV. Прелести и ограничения технологий - 1
9. Ограничения основных рекламных технологий. Казалось бы, вполне понятно, что рекламная идея будет работать только будучи грамотно воплощена . Без воплощения, без толковой реализации идея остается пустым умозрительным конструктом, "картинкой в голове", эфемерным образом. Но, несмотря на всю очевидность и банальность этого положения - как же часто о воплощении в пылу творчества забывают. При разработке любой идеи нужно не только учитывать особенности той технологии, на которой эта идея будет вопл...
Дизайн для недизайнеров || III. Технология дизайна
1. Идея и технология Общим местом является утверждение о том, что в рекламе и дизайне главное - идея. И с этим нельзя не согласиться. Действительно, без толковой идеи рекламное действо бессмысленно: потенциальный потребитель не будет удивлен рекламой, не испытает никаких чувств и, следовательно, не запомнит ни рекламируемый продукт, ни брэнд. В лучшем случае он получит какую-то информацию о том и другом, но надолго эта информация в его сознании и подсознании не задержится - выветрится. Или вытеснится более...
Дизайн для недизайнеров ||| II. Отличие рекламного дизайна от чистого искусства
II. Отличиe рекламного дизайна от чистого искусства 1. Обоснования <<красоты>> Определение понятия <<красота>> обсуждается в самых разных кругах испокон веков. Это - базовое понятие теории искусства, а в некоторых философских системах - и философии, и дискуссии о нем идут по сей день: что это такое, как различить <<красивое>> от <<некрасивого>> и т.д. и т.п. Но нас не будут интересовать эти высокие материи. Кому интересно - к Канту, к Гегелю. Нам же интересна...
Дизайн для недизайнеров ||| I. Введение
I. Введение 1. Кто за дизайн в ответе? Эта серия статей предназначена для бизнесменов и их первых помощников. Она не для специалистов по рекламе, маркетингу и дизайну и не для тех, кто собирается ими стать. Но она для тех, кто принимает решения именно в этих областях. Ведь в конечном итоге именно Генеральный Директор подписывает макет буклета в печать, говорит "добро, просмотрев свежеиспеченный веб-сайт компании, одобряет проект рекламной акции. Или. не подписывает, говорит "худо" и вообще - не одобряет. С...
