Интернет-портал Век вендинга VEQ.RU Аромамаркетинг
Еще несколько лет назад, на наш рынок пришло такое понятие как аромамаркетинг. Во многих торговых центрах давно уже задействованы методы аромамаркетинга, просто не все покупатели об этом знают. Что такое аромамаркетинг?
Зрение покупателей активно впитывает рекламную информацию с постеров, плакатов, баннеров, видео-панелей, слух улавливает звуковые сообщения. Но есть еще один сильный эмоциональный якорь — это обоняние. Маркетологи задействовав одновременно слух, зрение и обоняние, получают в разы более действенную систему воздействия на своих клиентов. Аромамаркетинг — это привлечение клиентов запахом.
Судите сами, заходя в супермаркет, где есть своя пекарня, вы, даже не рассчитывая покупать выпечку, можете уйти, оттуда купив булочку. В помещении вас сразу начинает манить запах выпечки, и появляется чувство голода, которого у вас до этого не было.
Казалось бы, какое отношение аромамаркетинг может, имеет к вендингу? Самое прямое. Запах свежего кофе исходящий от торгового автомата влияет на принятие решения о покупке. Уже доказано, что чаще всего одна покупка совершается сразу за другой, если вокруг автомата вьется легкий запах приготовленного кофе. Такую ситуацию можно часто наблюдать в местах ожидания. К торговому автомату может никто не подходить в течение 15 минут, но вот к автомату подошел один покупатель, взял кофе и в воздухе вьется легкий аромат,
из толпы через некоторое время отделятся еще один покупатель привлечённый запахом. Понаблюдайте, такое часто можно увидеть.
Сейчас на российском рынке аромадизайна существует много компании, которые предлагают широкий спектр услуг: от ароматизации небольших офисных помещений до комплексного решения по ароматизации крупных торговых центров. Причем, в этом случае можно рассматривать как точечное распространение запаха, так и равномерное распространение аромата через встроенную систему вентиляции.
Предлагаемые ароматы созданы химиками-технологами. Все ароматические композиции обязательно исследуются на предмет аллергии, чувствительности кожи и запаха людей и животных. Практически нет такого запаха, который нельзя было бы воссоздать в лабораторных условиях.
Каждый аромат определенно воздействует на людей, например аромат горького шоколада или свежей клубники пробуждает аппетит. Крупные магазины и супермаркеты насыщают торговые залы ароматами свежеиспеченного хлеба, или яблочного пирога.
Для продуктовых магазинов наибольший эффект дает свежий запах, например, огурца или арбуза. В магазинах одежды увеличить продажи помогают запахи ванили, лаванды, базилика, мяты и лимона. Как отмечают эксперты благодаря ароматизации воздуха можно увеличить объем продаж на 10-15%. Во французских «Ашанах» перед Рождеством кондитерские отделы ароматизировались запахом рождественского пудинга, продажи которого подскочили на 60%.
