Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Женские секреты красоты и здоровья

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Красота и здоровье - в Ваших руках!" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Июнь 2005   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Ольга Деккер

Статистика

13.804 подписчиков
-5 за неделю
←   Все выпуски   →

Оптовые новости. Парфюмерия и косметика


Информационный Канал Subscribe.Ru
Компания «Камео»

Оптовые новости. Парфюмерия и косметика
[Архив рассылки] [Компания «Камео»] [Ведущая рассылки Людмила]

Выпуск No 38

Новинки

     Выход нового аромата Chanel - Allure Sensuelle - обещает стать главным событием парфюмерии сезона осень-зима 2005 года. Sensuelle появится сначала в США - в сентябре, а в Европе - только весной следующего года.

Nivea Sun      NIVEA представляет обновленную серию средств NIVEA Sun в новой упаковке и с обновленной формулой. В новую серию входят Солнцезащитный лосьон различных факторов защиты, Солнцезащитный лосьон для чувствительной кожи, Солнцезащитный мусс, Масло-спрей для загара NIVEA Sun СЗФ 2, Масло для загара СЗФ 2, Детский солнцезащитный лосьон. Для ухода за кожей после загара NIVEA Sun предлагает Увлажняющий лосьон после загара и Расслабляющий мусс после загара. Кроме того, NIVEA Sun включает средства для автозагара: Автозагар-лосьон, Автозагар-аэрозоль и Крем-автозагар для лица. Средства NIVEA Sun появляются в продаже постепенно с конца апреля-начала мая. Рекомендуемая розничная цена продуктов составляет от 200 до 350 руб.

     Компания Cosmopolitan Cosmetics (Procter & Gamble) планирует запустить четвертый аромат от бренда Cindy Crawford. Новый аромат носит название Waterfalls ("Водопад"). Он запускается в июне в Европе, Южной Африке и Ближнем Востоке, но не будет запущен в США и Азии. Линия включает туалетную воду, парфюмерную воду и 4 дополнительных продукта. Запуск будет сопровождаться промоакциями на местах продаж и рекламой в "женских журналах".

     VEET представляет новый 3-х минутный депиляционный крем. Он предлагается в двух вариантах: крем для удаления волос VEET с экстрактом шелка и крем VEET с экстрактом Алоэ Вера.

     Солнцезащитная серия SUN EXPERT от deKAROline - это сбалансированная серия, состоящая из пяти взаимодополняющих друг друга средств для кожи лица и тела с широким спектром защиты - от 2 до 30. В серию входят Солнцезащитный лосьон для тела (150 мл - рекомендованная розничная цена 235 рублей), Солнцезащитный крем для лица (50 мл - 145 рублей), Солнцезащитный спрей для тела (150 мл - 215 рублей), Молочко после загара c охлаждающим эффектом (150 мл - 130 рублей), Масло для интенсивного загара (150 мл - 185 рублей).

По информации компании "Камео"
и материалам InterCHARMnet и Красота-онлайн

Новости

     Окружной суд США вынес первое постановление по иску Energizer Holdings Inc. против Gillette Co., которая использовала в рекламе несоответствующую действительности информацию. Речь идет о рекламе электробритвы M3. Суд обязал Gillette прекратить использование указанной информации в рекламе, а также переиздать всю печатную продукцию с рекламой M3 и изменить упаковку бритвы.
     Процесс в суде идет на фоне конкурентной борьбы между лидером рынка Gillette и отделением Energizer Holding - Wilkinson Sword, - специализирующемся на производстве электробритв.
     Борьба началась с тех пор, как Wilkinson Sword выпустил несколько новых моделей бритв, включая Quattro, и попытался пошатнуть позиции товаров от Gillette на рынке.

     Бренд Nivea (Beiersdorf) планирует обновление дизайна упаковки для бренда Nivea Beaute, линии декоративной косметики, созданной в 1997 году. Обновленная упаковка цвета голубой металлик будет отражать более утонченный образ косметики уровня масс-маркет, а также будет способствовать появлению желания купить продукт, отмечает представитель компании. Формы упаковки станут более округлыми. Планируется, что перезапуск упаковки увеличит торговый оборот декоративной косметики на 5%.
     В июле 2005 года новый дизайн будет использован в 4-х продуктах линии: румяна, основа под макияж и две пудры. Помимо обновления упаковки, будет изменена и формула продуктов: они обретут новый цветочный аромат и более легкую текстуру. Запуск будет сопровождаться мультимедийной рекламной кампанией. Полностью линия будет обновлена к началу 2006 года.

     Агентство "Маслов, Сокур и партнеры" заключило договор на PR-обслуживание компании Schwarzkopf&Henkel. В рамках абонентского контракта агентство будет осуществлять консультирование в области планирования и организации информационных кампаний в прессе, а также организацию и мониторинг размещений материалов о Schwarzkopf&Henkel. PR-кампания будет направлена на поддержку розничных брендов Schwarzkopf&Henkel: средства по уходу за кожей лица (Diademine) и тела (Fa), краски для волос (Brillance, Palette, Nordic, Live), средства для стайлинга (Taft, Got2b) и средства по уходу за волосами (Schauma, Gliss Kur). До конца 2005 года запланирована активная PR-кампания по поддержке вывода на российский рынок новых брендов, а также перезапуска традиционных линеек, обновленных в этом году.

     Группа Prada официально сообщила на прошлой неделе, что продает Дом моды Helmut Lang. Ее глава Патрицио Бертелли (Patrizio Bertelli) позже заявил, что для Jil Sander таких планов нет. Напротив, бренд будет развиваться. Очередное возвращение его основателя, дизайнера Жиль Зандер, два раза покидавшей компанию, невозможно.

     Компания "Роколор", российский производитель красок для волос, открыла производство в городе Переславль-Залесский (Ярославская область). Строительство заняло 6 месяцев. В первом квартале 2005 года продажи "Роколор" выросли на 25%. Компания планирует расширять экспорт своей продукции.

По информации компании "Камео"
и материалам InterCHARMnet, Красота-онлайн, advertology.ru и "Секрет фирмы"

Обзор парфюмерного рынка

     Парфюмерный рынок появился давно - известно, что парфюмерию использовали еще в Древнем Египте. Но, естественно с тех пор в этом сегменте произошли огромные изменения, самые значимые из которых - в последние сто лет. Во-первых, это использование спирта при изготовлении парфюмерии, что позволило создавать более оригинальные ароматы. Во-вторых, изобретение аэрозоля. На сегодняшний день по мнению потребителей это самый удобный способ нанесения парфюмерных продуктов. В-третьих, использование пластика в производстве флаконов. Это открыло перед дизайнерами огромный простор для творчества. В-четвертых, появление парфюмерной воды, что сделало парфюмерию более доступной для потребителя. В-пятых, выпуск продукции для ароматизации помещения. И, наконец, в-шестых, изменилось восприятие запахов. Сейчас многие знают, что аромат может избавить от головной боли, улучшить настроение, привлечь внимание противоположного пола. Этим успешно пользуются маркетологи.

     Основная тенденция

     Однако не все так прекрасно на парфюмерном рынке. Сегодня основной тенденцией стало ежегодное увеличение числа новинок. Так в 2003 году было запущено 227 новых ароматов, а в 2004 году - 260. Для сравнения: в 1980 году их было всего 32.
     Такая "гонка новинок" отрицательно сказывается на парфюмерном рынке в целом. Во-первых, парфюмерия из разряда товаров роскоши переходит в разряд обычных товаров. Во-вторых, ароматы становятся очень похожими друг на друга, наблюдается дефицит свежих идей. В-третьих, замедляются темпы развития этого сектора индустрии красоты. И, в-четвертых, сокращается жизненный цикл парфюмерного товара и, следовательно, "отдача" от него.
     Чтобы выйти из этой ситуации профессионалы рынка парфюмерии предлагают производителям руководствоваться следующими принципами:
     - должна сохраняться эмоциональная связь между парфюмерами и создаваемыми ими ароматами. Однако при тех сроках, которые стоят у "носов" сейчас, это практически невозможно. Еще 10 лет назад на создание парфюмерной композиции отводилось по крайней мере полтора года, а сейчас - всего три месяца. Поэтому ощущается нехватка креативных идей и, зачастую, у специалистов нет времени даже оценить свою работу. Следовательно, надо давать парфюмерам больше времени для создания ароматов,
     - должна сохраниться традиция создания легенд и романтических историй вокруг ароматов. Это один из сильнейших факторов притягательности парфюмерной продукции для потребителей,
     - больше средств должно выделяться на создание самой парфюмерной композиции, тогда как сейчас много тратиться на маркетинг, рекламу и упаковку, зачастую в ущерб аромату,
     - необходимо увеличивать долю натуральных продуктов при производстве парфюмерии, так как это позволяет создавать оригинальные ароматы. Сейчас многие парфюмерные дома вкладывают огромные средства в поиск натуральных компонентов, но парфюмеры не всегда могут использовать их в своих творениях из-за дороговизны,
     - необходимо упростить процедуру сертификации новых веществ. Появление новых ароматических веществ расширяет поле деятельности парфюмеров, но между его изобретением и получением всех необходимых документов (регистрация, сертификация, патентование) проходит очень много времени. За это время у конкурентов появляется возможность скопировать ингредиент,
     - необходимо меньше ориентироваться на данные, получаемые от потребительских фокус-групп. Дело в том, что они отражают усредненные ожидания покупателей, что опять же негативно сказывается на оригинальности аромата,
     - можно искать источники идей и вдохновения в других сферах производства (например, водка "Абсолют"),
     - необходимо создавать продукт, соответствующий времени: он должен обладать техническими, функциональными и эмоциональными преимуществами,
     - необходимо создавать различные по эмоциональному настрою ароматы, так как сейчас потребители редко пользуются одним ароматом, предпочитая иметь парфюмерную коллекцию на все случаи жизни.

     Потребительские предпочтения

     Увеличение числа новинок оказало свое влияние и на потребительские предпочтения: многие люди, запутавшиеся в нескончаемом потоке впервые появившихся ароматов, обращаются к классике. Для этой категории потребителей огромное значение имеет бренд приобретаемой парфюмерии.
     Среди молодежи пользуются популярностью новые ноты: океанические и озоновые. Молодые люди много путешествуют и предпочитают покупать парфюмерию "на ходу", поэтому большое развитие получило открытие торговые точек в аэропортах, вокзалах.
     Бизнес-леди предпочитают духи яркие, но легкие и несексуальные. Они хотят, чтобы аромат подчеркивал их деловые качества, эффективность работы и располагал к ним деловых партнеров и собеседников.

     Свой среди чужих

     С неожиданной проблемой столкнулись европейские и американские бренды с выходом на азиатский рынок. Многие ароматы просто не были приняты. Дело в том, что на востоке есть тенденция к большему созерцанию, медитации, глубине мысли. Эти качества практически несвойственны европейским и американским потребителям.
     Выход нашли в выпуске ароматов специально для азиатского рынка. Так, французский бренд Azzaro делает первые шаги на японском рынке с помощью своего женского аромата Pink Tonic, специально созданного для 15-25-летних японок (легкий цветочный аромат). В то же время итальянская парфюмерная марка Parfums Salvatore Ferragamo пытается нивелировать неудачные продажи после запуска аромата Incanto и выходит с "доработанной для азиатского рынка версией" Incanto Dream. Особая стратегия оказалась успешной и для Gucci с Eau de parfum II и для Guerlain с особой линией Cherry Blossom.

     Российский рынок

     В то время как в Европе и Америке производители расстраиваются из-за снижающихся продаж парфюмерии, российский рынок парфюмерии стремительно развивается. По данным агенства Eurimonitor, объем продаж в 2004 году составил около 730 млн. долларов, что на 13% больше по сравнению с предыдущим годом. По прогнозам, к концу 2008 года эта цифра достигнет 1033 млн. долларов.
     Лидером продаж (в денежном выражении) является селективная парфюмерия: в 2004 году объем ее продаж составил около 500 млн. долларов (объем продаж парфюмерии масс-маркет составил около 240 млн. долларов). Наиболее известные зарубежные марки парфюмерии на российском рынке: Armani, Bulgari, Burberry, Cacharel, Calvin Klein, Carolina Herrera, Cartiere parfums, Chanel, Christian Dior, Dolce& Gabbana, Elizabeth Arden, Hugo Boss, Kenzo, Nina Ricci, Rochas, Yves Saint Laurent.
     По данным "КОМКОН-Фарма", в России парфюмерия является продуктом повседневного использования для 72% женщин и 66,9% мужчин. При этом большинство представительниц прекрасного пола - 46,2% - предпочитают духи, 27,5% - туалетную воду; 40,8% мужчин чаще останавливают свой выбор на туалетной воде и 35% выбирают одеколон.
     Мужчины при этом обычно приобретают тот же аромат, которым они пользовались до сих пор, тогда как женщины хотят "попробовать что-нибудь новенькое". Кроме того, мужчины часто пользуются только одним ароматом, тогда как в женском "арсенале" можно найти 2-3 различных аромата, которыми они пользуются в зависимости от ситуации и настроения. К тому же, женщины (особенно молодые) более восприимчивы к рекламе.
     Большинство россиян выбирают парфюмерию известных западных брендов. Однако в регионах зачастую наравне с иностранным парфюмом спросом пользуются такие ароматы, как мужские "Шипр" и "Тройной одеколон" и женские ароматы марки "Тет-а-тет", что свидетельствует о влиянии стереотипов советских времен на людей среднего и старшего возраста.
     Популярность ароматов Avon и Oriflame обусловлена тем, что, к сожалению, не во всех российских городах в магазинах можно приобрести продукцию Chanel, Dior, Kenzo и других западных брендов, тогда как представители сетевых фирм есть практически в любом городе.

     Несмотря на свою самобытность, российский рынок развивается в соответствии с мировыми тенденциями. Обилие новых запусков, с одной стороны, привлекает и стимулирует покупку, с другой - затрудняет выбор. И российские специалисты тоже вынуждены будут в скором времени задуматься о том, как помочь потребителю и "подтолкнуть" его к покупке.
     Россияне при всей их любви к известным мировым брендам все чаще задумываются о собственной индивидуальности. Многие отказываются от широко распространенных ароматов и ищут что-то оригинальное, например, нишевые бренды, или отдают предпочтение маленьким партиям limited-edition. При возрастающей "массификации" люкса избранная аудитория все активней будет переходить к ультраэксклюзивным ароматам, чтобы подтвердить свой социальный и материальный статус.

По материалам журнала "Косметический рынок сегодня"

Исследования

     Производители парфюмерии и косметики уходят с открытых рынков. Их доля уже сократилась до 16%, в то время как в 1990-х этот показатель доходил до 90%. На универмаги и специализированные сети пришлось уже 55%. Это может привести к падению продаж российских производителей, у которых нет денег на вход в розницу.
     По данным исследовательской компании "Старая крепость", в 2004 году произошло перераспределение каналов дистрибуции парфюмерии и косметики. Если в 2003 году на открытый рынок приходилось 20,4% всех продаж, то в 2004-м доля уменьшилась до 16% (весь рынок составил 6,2 млрд. долларов), тогда как совокупная доля универмагов, специализированных сетей и аптек увеличилась с 51,9% до 55%. Наибольший рост - 15% - был зафиксирован в аптеках.
     Участники рынка полагают, что с ростом доли сетей пострадают отечественные производители. По оценкам специалистов, продвижение товара в сети обходится в 1,5 млн. долларов - у отечественных производителей на это нет денег. Поэтому наиболее логичным выходом для российских производителей эксперты называют выход в узкие ниши, где западные компании не представлены.

Бывает

     Американская компания Hasbro намерена начать производство музыкальной зубной щётки Tooth Tunes, призванной популярными мелодиями привлекать детей к процессу чистки зубов. Двухминутная запись модного исполнителя будет помещена в микрочип, встроенный в ручку. Именно две минуты, по мнению стоматологов, нужно чистить зубы для наилучшего результата. Чтобы услышать запись, нужно нажать на кнопку в ручке и прижать щётку к зубам. Специальный транслятор передаст звуковые вибрации на зубы и через кости черепа - на внутреннее ухо. Компания ведёт переговоры с несколькими артистами, чтобы получить права на размещение их композиции в щётке.
Прайс-листы официальных представительств Gillette, Nivea и Schwarzkopf вы можете скачать здесь.
Если вы хотите что-либо узнать о новых продуктах или о деятельности оптовых дистрибьюторов косметической продукции, поделиться опытом или поспорить с коллегами, пишите нам на subscribe@kameo.ru
Ведущая рассылки - Людмила
Воспроизведение материалов этой рассылки возможно только с письменного разрешения компании «Камео».


Subscribe.Ru
Поддержка подписчиков
Другие рассылки этой тематики
Другие рассылки этого автора 		Подписан адрес:
Код этой рассылки: trade.onlywholesale 		Отписаться
Вспомнить пароль
В избранное