Всякий раз, когда новый продукт представляется публике, сначала, практически всегда он пользуется мгновенным успехом. Такой успех сопровождал и появление на рынке Apple iPod (широко распространённый MP3-плеер; по названию торговой марки). Этого было достаточно, чтобы каждый захотел, во что бы то ни стало, заполучить этот продукт. Со временем такое желание начало пропадать, так как, казалось, каждый имел этот MP3. Это привело к снижению его популярности.