ПОИСК "СВОБОДНЫХ" ВИДОВ СПОРТА
Автогонки, гольф, бег и теннис в настоящее время забирают основную долю спонсорских
средств. Тем не менее, Кент (Бад) Станнер, старший корпоративный вице-президент
International Marketing Group, уверен, что "основные виды профессионального спорта
и развлекательные виды типа гольфа сохранят свою долю спонсорского капитала,
но прозорливые маркетологи обратятся к спорту, определяющему стиль жизни и проведения
свободного времени, такому как велосипедный спорт и плаванье."
ADWEEK заявляет, что сейчас корпоративным спонсорам крайне трудно найти спорт,
который еще не "заполонен торговыми марками и логотипами":
Вот почему можно видеть как вице-президенты по маркетингу бродят в окружении
себе подобных на соревнованиях по детскому триатлону, поло, скоростному лазанью
по крышам, волейболу и серфингу на льду. Даже подводный хоккей распространяет
вокруг себя волны своего мокрого шарма.
Спонсирование таких новых, нетрадиционных видов спорта позволяет компаниям идентифицировать
себя с подходящим видом спорта, привлекательным для целевых аудиторий. Иногда
решающим является ассоциативный фактор. Корпорация "NYNEX" стала спонсором сборной
команды США по люггерному спорту, "потому что люггерный спорт новый для Америки
вид спорта и наша команда пытается завоевать себе имя на международной арене.
Мы увидели в этом аналогии с "NYNEX", - объяснили представители корпорации.
НЕТРАДИЦИОННЫЙ СПОРТ
Newsweek опубликовал 30 октября 1989 года статью по вопросу спонсорской деятельности
в сфере детских игр "Уже не только детские забавы". "Астрономический рост затрат
на оказание спонсорской помощи значительным крупномасштабным спортивным мероприятиям
заставляет компании, располагающие небольшим маркетинговым бюджетом" вкладывать
деньги в детские игры, от игры в мяч до настольного футбола."
В качестве примера еще одной удачной PR-акции такого же рода (в рамках наступления
производителей напитков на бары и рестораны в противовес супермаркетам и ликеро-водочным
магазинам) можно привести Канадский турнир по борьбе на больших пальцах, придуманный
фирмой Эдельмана с целью популяризации торговой марки, стимулирования продаж
и укрепления связей между производителями, дистибутерами и заказчиками.
PR-фирма придумала правила 60-секундного матча и еще больше всех позабавила,
создав Федерацию борьбы на больших пальцах, которая и санкционировала проведение
первого и пока единственного Турнира, который проводился в более чем 1000 баров
и ресторанов. Каждый из них получил видеокассету с подробными инструкциями о
порядке проведения соревнований, плакаты, футболки, пуговицы, тенты, рекламирующие
официальный напиток игр и специально разработанную арену. Игроки обоих полов
соревновались в региональных отборочных матчах и национальном финале. Турнир
получил широкое освещение в СМИ.
Турнир освещался в таких различных печатных изданиях как "Уолл-стрит Джорнал",
"Спортинг Ньюс", "Нью-Йоркер", а также в программе "Утренние новости на канале
CBS" и на трех основных национальных каналах - неплохой результат, если вспомнить
о запрете телевизионной рекламы алкогольной продукции. Турнир позволил провести
несколько дегустационных кампаний, что привело к росту
числа заказов и появлению десятков новых клиентов.
============================================
В Праге, одном из самых флорбольных городов мира, состоялись Пражские игры, в
которых участвовали две команды из Нижнего Новгорода. Отчет и впечатления о турнире
скоро появятся на наших страницах, а пока технические результаты (названия команд
могут быть в искаженной транскрипции).
Девушки 16 лет.
Школа 30-Tatran 1(Чехия) 3:1
Школа 30-FBC Wings Most (Чехия) 3:1
Lielvarde (Латвия)-Школа 30 3:1
Kungдlvs Innebandy (Швеция)-Школа 30 3:2
Школа 30-Tatran 2 (Чехия) 7:1
Школа 30-FBC Wings Most (Чехия) 3:4 за 3 место
Девушки 18 лет.
Нижний Новгород-1.SC SSK (Чехия) 8:0
Нижний Новгород- Kungдlvs Innebandy (Швеция) 7:0
Tatran 1(Чехия)-Нижний Новгород 3:2
FbЉ Praha-Нижний Новгород 1:3
Нижний Новгород-Multi-75 Killers (Польша) 6:1
Tatran 1(Чехия)-Нижний Новгород финал 4:3
